弓　悅

2008奧運年，中國觀眾通過CCTV—高清頻道領(lǐng)略了高清帶來的前所未有的視覺沖擊；2009年伊始，國家廣電總局規(guī)劃院院長姜文波在廣電發(fā)展論壇上表示，全國37個城市(包括所有省會城市以及已經(jīng)覆蓋地面數(shù)字電視的北京、上海、深圳等24個城市在內(nèi))將于今年完成地面數(shù)字電視的覆蓋。3年內(nèi)，則將在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)地面數(shù)字電視信號的全面覆蓋。同時，國家財政部劃撥25億元補貼推動地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)在全國范圍內(nèi)的發(fā)展。如果說“奧運”、“汶川地震”是2008年中國廣電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞的話，“高清”無疑將成為2009年，乃至今后數(shù)年的關(guān)鍵詞之一。

“高清”是廣電行業(yè)發(fā)展的機遇

“高清”在全球廣電行業(yè)的發(fā)展概略。據(jù)廣電總局的相關(guān)資料顯示，目前，美國、日本、英國、韓國、德國等12個國家開播的高清電視節(jié)目，成為黃金時間段的主要看點。美國主要電視臺的高清節(jié)目比例已平均超過80％，衛(wèi)星直播電視公司(DirecTV)播出了150個高清頻道，有線電視的高清頻道已超過30個，2007年全美高清電視機擁有量超過4000萬臺。在歐洲，英國天空衛(wèi)視播出了26個高清頻道，盧森堡、德國、法國、意大利、瑞典等國也開播了本國衛(wèi)星商清頻道。2007年歐洲的高清電視機擁有量約為3800萬臺。在日本，電視臺的演播室設(shè)備高清化已經(jīng)達到100％，轉(zhuǎn)播車高清化比例超過90％。日本衛(wèi)星電視播出10個高清頻道，地面電視播出7個高清頻道，覆蓋家庭超過5000萬戶，2007年高清電視機擁有量約1500萬臺。高清電視在發(fā)達國家已逐步成為主流。

“高清”是我國廣電行業(yè)發(fā)展的必然。多年前，廣電行業(yè)通過有線電視網(wǎng)加入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的戰(zhàn)場，拓展新業(yè)務(wù)以圖突破行業(yè)發(fā)展瓶頸。但是從近年的發(fā)展來看，廣電行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)運營商與電信的競爭中不占優(yōu)勢，其真正的優(yōu)勢還是內(nèi)容，特別是高清電視。

高清電視內(nèi)容可以通過有線電視網(wǎng)和地面數(shù)字電視網(wǎng)以廣播方式播出，也可以通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)以P2P(伙伴對伙伴)模式廣播、點播或下載收看等模式分發(fā)。其前提是有線電視數(shù)字化和用戶接收設(shè)備即高清電視的技術(shù)提升及普及應(yīng)用。分別來看，首先，我國已有近5000萬用戶完成了有線電視數(shù)字化平移，基本模式是地方有線電視臺以“贈送”機頂盒的方式實現(xiàn)整體數(shù)字化平移。其次，我國的平板電視機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，2008年銷售量達2000多萬臺，新一代平板電視機可以支持1080P的全高清電視節(jié)目?？梢灶A(yù)見的是，發(fā)展即支持高清電視也支持網(wǎng)絡(luò)電視的平板電視機和機頂盒，將對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大推動作用。發(fā)展“高清”已經(jīng)成為廣電行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

“高清”發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)及解決方略

運營收益的挑戰(zhàn)?！案咔濉笔菑V電行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，為此從中央到地方，各級電視臺投入了可觀的資金購置高清錄播設(shè)備；另一方面電視臺購買高清電影、電視劇等節(jié)目的投入也因其制作成本的增加而增加。運營成本的加大促使高清節(jié)目在收視市場競爭中以用戶付費的形式出現(xiàn)。2005年一些數(shù)字付費高清頻道先后開播，但其收益并不為人所喜。分析其原因，包括觀眾免費收視習(xí)慣難以改變、開路頻道的激烈競爭、高清市場認知度不高、收看門檻相對較高等多種因素。

面對運營收益的挑戰(zhàn)。日本是通過衛(wèi)星覆蓋推廣高清電視業(yè)務(wù)，從最開始的收費模式慢慢轉(zhuǎn)為收費和免費頻道并存，目前免費頻道已占據(jù)了上風(fēng)；1998年，美國在開播數(shù)字電視的同時就選擇了免費開路播出世界上最早的高清晰度數(shù)字電視，開路免費高清發(fā)展模式使美國的高清電視走上飛速發(fā)展的道路。我國廣電人借鑒“高清”在國外的發(fā)展模式。2008年底中央電視臺總工程師丁文華表示央視將在高清電視頻道運營上采取長期免費策略，不向觀眾收費。未來央視將會在現(xiàn)有高清頻道的基礎(chǔ)上，進一步增加頻道，CCTV-1、CCTV-2等普通頻道將會逐步高清化，使廣大觀眾看到更多高清內(nèi)容。因此免費高清頻道將成為廣電推廣的主流模式，主要盈利將與開路電視一樣來自廣告。

制播技術(shù)的挑戰(zhàn)。高清是廣電行業(yè)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，但從標(biāo)清向高清的轉(zhuǎn)換需要一個過渡期，即在一段時間內(nèi)必須考慮高標(biāo)清并存的工作方式。對于一個電視臺而言，如果其內(nèi)部的采編播系統(tǒng)已經(jīng)準(zhǔn)備好或者已經(jīng)開始向全面高清化運作過渡，而同時需要考慮電視受眾的標(biāo)清接收的要求，那么就意味著在制播高清電視節(jié)目時需要高標(biāo)清兼顧。在此，將電視節(jié)目粗分為新聞節(jié)目和綜合節(jié)目兩塊兒，分別略述其在高清制播中需要注意的環(huán)節(jié)。

新聞節(jié)目。新聞拍攝可以采用高清設(shè)備，為了支持標(biāo)清滿畫幅輸出，新聞構(gòu)圖可以直接利用拍攝設(shè)備提供的4：3安會框，將畫面主體置于安全框內(nèi)；新聞制作過程中，高清直接利用，標(biāo)清采用llarBox模式(兩邊加黑邊)上變化，編輯回放時可以切換16：9或者4：3模式預(yù)覽高清和標(biāo)清播出效果，字幕編輯在編輯系統(tǒng)提供的4：3安全框范圍內(nèi)實現(xiàn)；高清頻道播出時，考慮到消費主體是以4：3為主電視終端，使用16：9高清電視觀看時被引用的標(biāo)清畫面出現(xiàn)黑邊。

綜合節(jié)目。節(jié)目錄制采集完全使用高清設(shè)備進行拍攝，16：9的構(gòu)圖方式；后期編輯過程中，同樣的高清素材如果直接利用，標(biāo)清素材采用Full Width(上下切邊)模式，字幕編輯在16：9的畫幅完成；高清節(jié)目在高清頻道播出時整體不變換，高清電視收視效果為滿畫幅。標(biāo)清頻道同播時，考慮目前觀眾對電影、電視、紀(jì)錄片等的收視習(xí)慣，采用LETIER BOX模式進行變換。這其中對于高清節(jié)目中引用的標(biāo)清歷史資料的上下兩邊就被切掉了。

綜上所述，“高清”被確立為我國廣電行業(yè)發(fā)張的重中之重，是緊追世界電視一流發(fā)展水平的迫切需要的。同時也是我國信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級的需要，我國將在2015年基本停止模擬電視信號的播出，全面實現(xiàn)數(shù)字高清信號的有線、無線和衛(wèi)星播出。屆時如果各種條件成熟，高清電視才將迎來廣闊的用武之地。

(作者單位：鄭州電視臺)

編校：施宇