肖智成

摘要：面對(duì)強(qiáng)勢傳媒的競爭，地市傳媒依托本土歷史文化、自然等優(yōu)勢資源，通過挖掘潛力，突出特色，不斷改革創(chuàng)新，提高核心競爭力，為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化和諧發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：地方資源區(qū)域傳媒核心競爭力

面對(duì)強(qiáng)勢傳媒的巨大壓力，面對(duì)內(nèi)容資源的緊張爭奪，地市傳媒如何才能脫穎而出?這是區(qū)域傳媒必須破解的一個(gè)難題，根植本土，大力開發(fā)本地特色資源，找到自己的發(fā)展之路，提升自己的核心競爭力，是破解難題的重要途徑。以湖南永州市為例，就要研究永州本土資源的優(yōu)勢，積極探索開發(fā)獨(dú)有的本地特色節(jié)目，把地方歷史文化、自然、民族三大特色資源的開發(fā)作為永州傳媒核心競爭力提升的突破口，從地域資源尋找傳播的黃金內(nèi)容。

開發(fā)歷史文化資源，提升傳媒影響力

永州是湖南四大歷史文化名城之一，文化底蘊(yùn)豐厚，舜文化、柳文化、佛文化、蓮文化、碑文化等各有淵源，影響甚廣。永州的名勝古跡眾多，市內(nèi)有陵、廟、寺、塔、樓、橋等文化古跡2000多處，縣級(jí)以上重點(diǎn)文物保護(hù)單位達(dá)200多處，其中舜廟、文廟、柳子廟、瀟湘亭、懷素公園、浯溪“摩崖三絕”、文昌寶塔“萬卷書崖”、宋李祖挺書寫的漢蔡邕《九嶷山銘》，堪為代表。

永州有一些中國乃至世界絕無僅有的歷史文化資源，將永州豐富的歷史文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為永州傳媒的發(fā)展優(yōu)勢，打造成永州傳媒特色，是加快永州傳媒發(fā)展的關(guān)鍵。因此，永州傳媒要有戰(zhàn)略眼光，要學(xué)會(huì)打特色文化牌，走傳媒發(fā)展之路。依托歷史文化資源，充分利用永州世界稻作文化之源、世界制陶工藝之源、中華道德文明之源、中國理學(xué)文化之源等在國內(nèi)外的重大影響，以“瀟湘?zhèn)髅?，傳播瀟湘”為旗幟，全力提升永州傳媒的影響力，走一條傳播與發(fā)展并舉、以傳播促發(fā)展、以發(fā)展帶傳播的道路。充分發(fā)揮區(qū)域歷史文化的影響效應(yīng)，抓好傳媒建設(shè)，努力開發(fā)利用和增強(qiáng)永州文化的魅力，全面提高永州傳媒的知名度和美譽(yù)度。通過策劃和傳播國際柳學(xué)研究、國際理學(xué)研究、祭舜大典、書法藝術(shù)節(jié)、柳子文化節(jié)等活動(dòng)，采用“文化搭臺(tái)，傳媒鼓勁，經(jīng)貿(mào)唱戲”的方法，大力宣傳推介永州，把特色文化做成傳播亮點(diǎn)，高規(guī)格地開發(fā)，樹立文化傳播形象，從而把永州推上發(fā)展的快車道。如2001年5月29日中央電視臺(tái)國際頻道(4頻道)播放的專題節(jié)目《今日永州》，就讓世人了解、欣賞永州，對(duì)擴(kuò)大永州在國內(nèi)外的影響起到了積極作用。

開發(fā)自然資源，提升傳媒的親和力

永州自然地理地貌獨(dú)特，自然生態(tài)資源十分豐富。永州地處湖南省南部，交接兩廣，鄰近港澳，屬中亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候區(qū)，陽光充足，雨量豐沛，四季分明。永州丘崗平原交錯(cuò)，土地資源條件得天獨(dú)厚，土地總面積位居全省第二。永州河流密布、水系發(fā)達(dá)，共有大小河流700余條，水能資源豐裕，總量位居湖南第三。瀟水、湘江貫穿其境，青山、碧水、綠洲、名城融為一體，自古就有“錦繡瀟湘”的美譽(yù)。永州是中國南方主要林業(yè)基地之一，森林生態(tài)資源相當(dāng)豐富，山川秀麗，有九嶷山、舜皇山、陽明山、金洞、千家峒等國家級(jí)森林公園，有五嶺之一的都龐嶺國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)和5個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，其他如黃花嶺、孔明臺(tái)、張飛嶺、老虎山、九龍巖、兵書嶺、獨(dú)秀山等無不層巒疊翠，風(fēng)光優(yōu)美。永州的巖洞可與桂林媲美，如舜皇巖、紫霞巖、淡巖、月巖、華陽巖、朝陽巖，氣象萬千，各具風(fēng)姿，如明朝地理學(xué)家徐霞客就曾游覽并贊嘆過紫霞洞。永州境內(nèi)礦產(chǎn)資源比較豐富，已探明礦產(chǎn)65種，占全省135種礦產(chǎn)的48.15％。累計(jì)探明地質(zhì)儲(chǔ)量為15.1億噸，黑色金屬錳與稀土儲(chǔ)量豐富，有色金屬有一定儲(chǔ)量，鐵礦資源喜人，煤炭儲(chǔ)量在6000萬噸左右。永州草地及野生牧草資源豐富，計(jì)80科，359屆，804種：全市約有草地150萬公頃，占全地區(qū)面積的47.8％，其中宜牧草地90萬公頃，占草地面積的60％。永州土特產(chǎn)品繁多，有300多個(gè)品種，其中在國內(nèi)外久負(fù)盛名的就有20多種，如香米、香芋、香柚，香菇、香姜、厚樸、紅瓜子、大葉苦榮、山野菜、三味辣椒等。永州的自然資源開發(fā)潛力巨大，值得傳媒重視。

地方傳媒必然以區(qū)域信息為核心傳播內(nèi)容，必然受到具體的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化及自然等要素和條件的影響。自然要素對(duì)區(qū)域傳媒來說，常常被忽視，如何合理利用自然資源，其實(shí)對(duì)促進(jìn)傳媒可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。根據(jù)永州自然資源情況，永州傳媒應(yīng)采取措施與對(duì)策，要抓好開發(fā)傳播，運(yùn)用各種媒體系統(tǒng)地介紹永州的山川河流之美、草礦林木之豐，對(duì)強(qiáng)對(duì)自然資源綜合利用知識(shí)法規(guī)的宣傳與輿論監(jiān)督。面對(duì)日益高漲的生態(tài)浪潮及“同歸自然”的時(shí)尚，永州傳媒可進(jìn)一步策劃中國陽明山“和”文化節(jié)暨杜鵑花會(huì)，組織山水游覽、資源考察、野外生存與探險(xiǎn)健身等較有影響的活動(dòng)，運(yùn)用電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等形式共同造勢宣傳，在滿足人們擁抱自然，享受清靜需要的同時(shí)，帶動(dòng)永州的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。在世界范圍內(nèi)環(huán)境不斷惡化的背景下，永州傳媒可以打出“生態(tài)永州，綠色傳播”的旗號(hào)，從生態(tài)角度出發(fā)做綠色傳播，這不僅符合中國環(huán)境保護(hù)的基本國策，而且符合國際潮流。通過加強(qiáng)綠色傳播，不僅讓人在愉悅中增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，而且趁勢把永州形象“植入”受眾的腦海，為永州自然資源的合理利用開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件，使永州走出一條人與自然和諧、人與環(huán)境和諧、人與資源和諧的發(fā)展道路。開發(fā)民族資源。提升傳媒的凝聚力永州是一個(gè)多民族地區(qū)，共有48個(gè)少數(shù)民族，少數(shù)民族人口約占全市總?cè)丝诘?0％，民族地區(qū)土地面積占全市總面積的26.4％。永州民族地區(qū)的歷史文化自然資源豐富，除上文提到的一些之外，還有不少。代表性的如國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“江永女書”、首批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“江華瑤族長鼓舞”等。永州民間歌舞有著古老的歷史淵源，深受楚文化的影響，少數(shù)民族人民在勞動(dòng)余暇和節(jié)慶常常對(duì)歌或“坐歌堂”，歌舞種類繁多，如瑤歌、龍舞、燈舞、獅舞、長鼓舞、傘舞、刀舞、儺舞、巫舞等，具有濃郁的民族特色?！乐菝褡逦膶W(xué)內(nèi)容豐富，感情真摯樸實(shí)，如民間傳說《盤王》、多種唐宋至明清的榜文，有著很高的藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值。千家峒、瑤家山寨的風(fēng)情民俗富有民族特色，舉世罕見。民族工藝產(chǎn)品獲得國優(yōu)、部優(yōu)、省優(yōu)的達(dá)30多種，如蛋雕、骨雕、竹貼、編織、刺繡、挑花、銀飾、扎花、塑紙貼花、蠟染等，新穎美觀，制作精湛，有不少珍品。永州民族地區(qū)竹木資源豐富獨(dú)特，竹林面積達(dá)5.81萬公頃，有楠竹、斑竹、羅漢竹、四方竹、墨竹等80多個(gè)品種，其中不少品種不可多得，如富有傳奇色彩的五色斑竹可以說是全國獨(dú)有。永州民族地區(qū)有林木面積450.61萬公頃，林木資源十分豐富，其中香杉、黃楊木、沉香梓、樟木、黃杉等，都屬珍貴術(shù)材。

民族地區(qū)多樣的自然資源、獨(dú)特的民風(fēng)民俗、豐富的民族文物古跡和深厚的文