李 珂

摘要:版面設(shè)計(jì)就是在有限的版面空間里,將文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊等諸多因素進(jìn)行組合排列,它是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動(dòng)。在這一創(chuàng)造性的活動(dòng)中,設(shè)計(jì)師的排版理念起著非常重要的作用,他就如同一場(chǎng)晚會(huì)中的總導(dǎo)演,將所有的文字、色彩、圖形等視覺元素進(jìn)行藝術(shù)的編排與組合,使畫面變成有張有弛、層次分明、生動(dòng)有趣、引人入勝的大舞臺(tái),給人以長久美好的記憶。

關(guān)鍵詞:版面編排 視覺元素 視覺原理

人類進(jìn)入今天的圖文信息時(shí)代,設(shè)計(jì)藝術(shù)展現(xiàn)出全新的風(fēng)格與視覺面貌。版面設(shè)計(jì)已不再是一種單純的技術(shù)編排,而是通過視覺化、形象化的設(shè)計(jì)創(chuàng)造涵蓋理念與感覺、主觀與客觀、秩序與超越、效果與功能等因素的審美活動(dòng)。版面設(shè)計(jì)作用與現(xiàn)代廣告、招貼、書籍、包裝、網(wǎng)頁等文化和商業(yè)產(chǎn)品,為媒體傳播功能提供了不可取代的附加值。它的風(fēng)格、形式、方法、理念隨時(shí)代的發(fā)展而不斷地產(chǎn)生變化,現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)打破了不同人群間的語言隔閡,用簡單明晰的字體、圖形和符號(hào),共同構(gòu)筑版面設(shè)計(jì)的新格局、新概念,從而極大地增強(qiáng)了編排作品的視覺感染力。

版面構(gòu)成中的情趣,通常是指形式美的情境。版面充滿趣味性,會(huì)對(duì)所傳播的信息起到畫龍點(diǎn)睛的傳神作用,使其更加吸引人、打動(dòng)人。

一、文字的視覺情趣

文字在版面編排中是一種實(shí)實(shí)在在的元素,在不同的編排類別中,文字的編排方式和承擔(dān)的任務(wù)各不相同。在以文字為主體的設(shè)計(jì)題材中,它通常以段落的形式出現(xiàn),由此可紀(jì)錄大量信息,并且由于段落的規(guī)整外框和明朗的空間秩序,傳遞的信息一目了然。在文字較少的版面,它以標(biāo)題、說明文、頁碼等形式出現(xiàn),零星分布于不同的地方用以活躍氣氛。文字除了具有其他元素所共有的視覺形象語言外,更重要的是,它是具體信息內(nèi)容的承載體。

我們來看以《永州印象》為題創(chuàng)作的一組招貼,此招貼用文字來詮釋對(duì)永州的印象,圖1是永州的風(fēng)景區(qū)愚溪,“愚”是以文字本身所含的意思表達(dá),“溪”是圖形處理加上文字的疊加,使畫面內(nèi)容清晰自然,圖2朝陽巖、圖3高山寺、圖4香零山的表達(dá)亦是如此。

在版面設(shè)計(jì)中,文字從來都沒有像今天這樣吸引著設(shè)計(jì)者,現(xiàn)在版面中的文字,已不僅僅局限于信息傳達(dá)上的意義,而更具有一種時(shí)尚藝術(shù)的表現(xiàn)意味。

1.字體的個(gè)性感

每種文字都有自己的個(gè)性,宋體、黑體、楷體、等線體、圓黑體等字體是標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)字體,雖然普通卻經(jīng)久耐看,通常內(nèi)文都使用這些字體。對(duì)于每一種字體的挑選,一定要根據(jù)版面?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容和精神進(jìn)行對(duì)照選擇,要加深對(duì)字體的理解,總的原則就是不要亂用,要有切實(shí)可行的道理,當(dāng)然關(guān)鍵還是要有視覺美感。

在排版設(shè)計(jì)中,通常選擇兩到三種字體為宜,否則會(huì)顯得凌亂而缺乏整體效果。通過文字與圖形化的文字編排,創(chuàng)造出幽默有趣、風(fēng)格獨(dú)特的形式,給版面注入深刻的內(nèi)涵與豐富的情趣。

2.標(biāo)題文字的視覺處理

標(biāo)題文字首先要根據(jù)主要內(nèi)容選擇字體,可以直接選擇印刷字體及它們的變體,也可以設(shè)計(jì)出合適的個(gè)性字體。另外,字體的大小是關(guān)系到版面整體效果的第二重要因素,它直接影響版面空間的平衡和美感,在雜志、廣告等版面編排中,標(biāo)題文字可以變化萬千,既可以將標(biāo)題作居中、橫向、豎向、置邊、疊印等處理,也可以直接插到正文中,與圖片巧妙地結(jié)合到一起,使標(biāo)題和版面妙趣橫生,生動(dòng)活潑。

精心處理過的文字版面完全稱得上效果很好的視覺傳達(dá)圖形,因此,文字設(shè)計(jì)是一種提高視覺傳達(dá)效果、增強(qiáng)作品的訴求力、賦予版面審美趣味的重要的構(gòu)成技術(shù)。

二、圖形構(gòu)成的情趣所在

圖形構(gòu)成是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán),在節(jié)奏快、信息量大的現(xiàn)代社會(huì)中,圖形的直觀性可以讓人一目了然地獲取信息,是一種直接、易識(shí)別和記憶的信息載體。圖5是洗發(fā)水的廣告,采用數(shù)碼圖的效果,長長的秀發(fā)騰空彎曲,用以表達(dá)秀發(fā)的柔韌與清爽。圖6是多樣屋的宣傳海報(bào),采用手繪的方式,水杯為創(chuàng)意點(diǎn),用一“杯”子隱喻一輩子,來體現(xiàn)多樣屋的溫馨,親情味十足。

圖形具備集點(diǎn)、線、面于一體的視覺特點(diǎn),相對(duì)于文字和其他視覺元素來說,更具有視覺沖擊力。作為一種非文字符號(hào),圖形是符合人們視覺審美習(xí)慣的語言,它可以不受文化、語言、地域等條件的限制而被人們所識(shí)別,是十分適合傳達(dá)信息的世界性通用語言。

1.視覺感受中的圖形位置、面積與數(shù)量

圖形在版面編排上以點(diǎn)、線、面的方式組合,它們的位置、面積、數(shù)量決定了版面的層次和傳達(dá)的效果。在符合視覺形式美的原則、達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果的前提下,圖形在版面上放置的位置可以不受任何局限。圖片面積大小的對(duì)比也能使版面形成跳躍起伏的格局,如果圖片的大小均衡,就能夠體現(xiàn)穩(wěn)定的效果。版面中圖片的多少會(huì)影響到讀者的興趣,適量的圖片可以讓版面語言豐富多樣,從而打破文字的單一沉悶格局。

2.手繪的視覺表達(dá)

手繪包括手繪的插圖、藝術(shù)作品等,手繪一般用來表現(xiàn)一些理想化、藝術(shù)化的對(duì)象,如卡通插畫、科幻插畫、裝飾性插畫、效果圖等。手繪運(yùn)用在版面編排上,給人以藝術(shù)化和個(gè)性化的感覺。

3.數(shù)碼影像圖的視覺表達(dá)

數(shù)碼影像圖包括數(shù)碼相片、合成圖像等,數(shù)碼相片屬于具體圖形,細(xì)膩、逼真、生動(dòng)、直觀是具象圖形的特點(diǎn),它在眾多的視覺形式中具有傳播上的優(yōu)勢(shì),逼真的數(shù)碼相片運(yùn)用在版面編排上更著重客觀性和商業(yè)性的展示與宣傳效果。經(jīng)過電腦處理的數(shù)碼圖像則具有藝術(shù)感和現(xiàn)代感,在創(chuàng)作過程中賦予了圖像深刻的理念和內(nèi)涵,不僅是一種純視覺觀念和構(gòu)成因素,也體現(xiàn)了“意在形中”的效果,數(shù)碼圖像將主觀、感性的圖形與客觀、真實(shí)的圖片相融合,使圖形具有信息傳達(dá)的功能和強(qiáng)烈的沖擊力。

4.情趣感的視覺元素

視覺元素包括標(biāo)點(diǎn)、意象符號(hào)、飾邊和色塊等抽象圖形。抽象圖形是視覺語言的符號(hào)化,具有簡潔、洗練的特點(diǎn),這是與具象符號(hào)相對(duì)立的另一個(gè)極端,也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的主要潮流。抽象符號(hào)表現(xiàn)形式多種多樣,不同的材質(zhì)、色彩、空間和面積對(duì)比形成不同的視覺形象。

5.濃厚趣味之圖形構(gòu)成編排設(shè)計(jì)

版面編排也可以脫離文字和圖像,單獨(dú)以圖形語言來構(gòu)成豐富的層次和視覺效果,通過設(shè)計(jì)師獨(dú)特的想象力、創(chuàng)造力,以超現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造方法,在版面編排中構(gòu)建出圖形無窮的生命力。圖形具有簡潔、夸張、具象、抽象、符號(hào)、文字性的視覺特點(diǎn),是言簡意賅的元素,合理的運(yùn)用其各種特點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。借用夸張的方法,可以將對(duì)象的某一特征夸大,使對(duì)象的特點(diǎn)更加突出,充滿意趣,值得玩味。

另外,圖形語言也可以從光、色、形等方面,通過空白、錯(cuò)位、色彩對(duì)比、強(qiáng)調(diào)光影色調(diào)、疊加等個(gè)性化視覺元素來構(gòu)成版面。

三、版面設(shè)計(jì)中妙趣橫生的虛實(shí)關(guān)系

版式設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)的創(chuàng)作過程,非常注重虛與實(shí)的布置。圖7是百事流行鞋的廣告海報(bào),適當(dāng)?shù)目瞻滋幚?、虛?shí)結(jié)合,使版面黑白分明、整潔清晰,使觀眾立刻產(chǎn)生深刻印象,從而達(dá)到了產(chǎn)品宣傳的上佳境界。

1.虛要空靈

空白在版式設(shè)計(jì)中非常重要,空白卻不空洞,要“此地?zé)o字勝有字”。空白的位置、大小、形狀方面要講美感,必須根據(jù)內(nèi)容使空白產(chǎn)生妙境,虛不等于空,不是一無所有,而是實(shí)境的有效延伸,是從實(shí)境中引發(fā)出來的獨(dú)特審美心態(tài)。

2.虛實(shí)的處理

在版式設(shè)計(jì)中,虛應(yīng)有層次感,要將實(shí)的東西虛化,使其虛得有意味,能與整體合拍。

3.虛的節(jié)奏感

沒有節(jié)奏美便沒有音樂般的韻律美,沒有節(jié)奏美也不能產(chǎn)生繪畫和設(shè)計(jì)藝術(shù)。設(shè)計(jì)中節(jié)奏感因大小、多少、長短、疏密等因素的變化而產(chǎn)生,版式疏密對(duì)比的美必須有聚有散、疏可走馬、密不透風(fēng),由此形成虛實(shí)的節(jié)奏感。

虛實(shí)結(jié)合,才能使得設(shè)計(jì)作品如傳統(tǒng)繪畫般神韻雅逸,靈動(dòng)深遠(yuǎn),境發(fā)象外,趣味盡在其中。

四、結(jié)語

當(dāng)今時(shí)代版面設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式正在朝著藝術(shù)性、娛樂性、親切性的方向發(fā)展,以往千篇一律的硬性說教、只關(guān)注合理性的版面形式,已發(fā)展為對(duì)新情趣、新感覺的追求。版面設(shè)計(jì)使得設(shè)計(jì)作品更加具有視覺魅力、人情味與觀賞性,能迅速吸引觀眾的注意力,激發(fā)他們的興趣和思考,達(dá)到強(qiáng)調(diào)與宣傳的目的。

(作者單位:山東省聊城大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系)

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