吉媛媛

[摘要]本文以平面設(shè)計中文字個性化的視覺表現(xiàn)形式為切入點,就如何取得文字視覺語言個性化和視覺傳達功能展開論述。分析了漢字字體設(shè)計在不同的實用設(shè)計領(lǐng)域中有著不同的融合表現(xiàn),指出漢字作為漢字字體設(shè)計的基本元素,在藝術(shù)門類里發(fā)揮著重要作用,在設(shè)計者的思維中得到了多樣化的發(fā)展,使其用途變的更加廣泛。在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中,漢字的形式在其中發(fā)揮著特殊的視覺意義。并提出在現(xiàn)代字體設(shè)計中以“意”生形、“形”表意的設(shè)計方法,使文字完成由“意”到“形”的視覺轉(zhuǎn)換,進而形成文字視覺語言個性化的表現(xiàn)形式。文章最后闡述了如何將中國漢字的文化內(nèi)涵融入當代平面視覺傳達設(shè)計語言中,將成為中國設(shè)計師的理想與責(zé)任。

[關(guān)鍵詞]個性化的視覺表現(xiàn) 漢字設(shè)計 視覺造型元素 視覺轉(zhuǎn)換

文字是記錄和傳達語言的書寫符號,也是擴大語言在時間和空間上的交際功用的文化工具,這對人類文明的促進起著很大的作用。

一、漢字的語言文化

中國的漢字作為漢語中最基本的文字符號,一直是華夏文明忠實的記錄者,也成為中國文化的堅實載體,即便忽略了它作為文字的性質(zhì),漢字單體所承載的文化內(nèi)涵仍然是博大精深的。從古至今,漢字及其各種藝術(shù)形式,都對中國古代平面設(shè)計藝術(shù)的影響和對現(xiàn)代平面設(shè)計的領(lǐng)域有著深刻啟迪。而文化的傳承和發(fā)揚,正是一種文明成長的重要標志。在中華文明這一發(fā)展過程中,漢字的發(fā)明、發(fā)展和應(yīng)用起到了根本性的作用,漢字記載了中華民族的歷史性和純粹性的特點,具有其他事物所不可替代的價值。

中國漢字的造字法,是一種體現(xiàn)事物的概念與概括性特征的真實些照,是造型與會意的結(jié)合體。如坤字中的土代表土地,申的本意原為女人生了女孩,女孩長大后再生女孩,代代延續(xù)的意思。這種造字方法,實際上是一種意象對于人的心理的描述,是一種積極的,表達意義的象形方法。

二、漢字與漢字字體設(shè)計

漢字作為漢字字體設(shè)計的基本元素,在藝術(shù)門類里發(fā)揮著重要作用,在設(shè)計者的思維中得到了多樣化的發(fā)展,使其用途變的更加廣泛,在信息時代飛速發(fā)展的今天,設(shè)計者應(yīng)該利用已有漢字的不同字體作為基本設(shè)計元素,以字體不同的表現(xiàn)形式創(chuàng)作更多的漢字字體設(shè)計作品,來滿足我國企業(yè)的民族文化之需要。

漢字字體設(shè)計在不同的實用設(shè)計領(lǐng)域中有著不同的融合表現(xiàn),例如視覺傳達藝術(shù)設(shè)計,漢字的形式在其中發(fā)揮著特殊的視覺意義,利用漢字的形態(tài)作為主要形式去推廣海報、書籍封面、企業(yè)標識、產(chǎn)品包裝、宣傳品等,這樣能更快更好的促進本民族的文化發(fā)展,使所有承載著漢字字體設(shè)計的藝術(shù)載體更具有本土文化內(nèi)涵。很多表現(xiàn)形式中有漢字元素的加入,才使得藝術(shù)作品起到推廣性的作用,這是不爭的事實。漢字字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計學(xué)科領(lǐng)域中的作用最為廣泛,其視覺語言個性鮮明,而且應(yīng)成為平面設(shè)計者在表現(xiàn)作品時必不可少的構(gòu)成元素。

三、漢字視覺個性化表現(xiàn)的運用

漢字視覺語言的個性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨特性上,當今的文字大量應(yīng)用于商業(yè)視覺傳達領(lǐng)域,所傳遞的信息需要清晰、直觀,這樣的環(huán)境更加需要新的創(chuàng)意思路,設(shè)計師必須在以字體的獨特造型為主要語言的基礎(chǔ)上,努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機,從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。

近年來,一些現(xiàn)代字體設(shè)計在文字的設(shè)計上注重形意結(jié)合的表現(xiàn)形式,通過以“意”生形、以“形”表意之間的巧妙吻合,使文字完成由“意”到“形”的視覺轉(zhuǎn)換,進而形成文字視覺語言個性化的表現(xiàn)形式。在以文字為視覺造型元素的設(shè)計過程中,這是尋找文字設(shè)計切入點的有效手段。

“意”是文字所表達的含義和信息,“形”是文字本身的造型結(jié)構(gòu),即點、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆劃。文字的“意”和“形”是不可分割的,它們相互依存,相互融合,相互轉(zhuǎn)化。意生形,形源意,形為意,言達意?？雌湫文堋巴纳x”,這是漢字所具有的獨特的象形性和會意性的特質(zhì)。

在現(xiàn)代字體設(shè)計中普遍還有這樣的表現(xiàn)形式,將文字做為單獨的設(shè)計主體,在文字的個性處理上包含了設(shè)計師對文字本身的理解,對設(shè)計法則的掌握。更重要的是設(shè)計師自身的藝術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)品味。文字是整個畫面中最直接的能動因素,是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段,其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動作用。

四、漢字字體設(shè)計的融合表現(xiàn)

中國的漢字文化源遠流長,在這樣的文化中成長起來的中國平面設(shè)計師,把握住了中國人的“設(shè)計智慧與能力中的優(yōu)勢基因”,不脫離世間萬物的“象”和“形”,并對物象的簡約化和概括化表現(xiàn)的漢字,為創(chuàng)意和創(chuàng)形提供了一個富有張力的施展空間,中國設(shè)計師正是把握了漢字的這種特征,將作為主題或語言介質(zhì)的漢字在平面設(shè)計作品中發(fā)揮到了一個前所未有的水平。在這其中,我們可以從2008年奧運會的標志中感受到漢字在世界文化中的影響力。

漢字只是設(shè)計圖象的一種形式,對態(tài)度、情感等內(nèi)在體驗的表現(xiàn),是難以做到“完美”表現(xiàn)的。在平面設(shè)計中,僅僅是一種語言和手段,真正寶貴的是它所攜帶的“中國人在二維空間中對事物形象創(chuàng)造性的概括與表現(xiàn)能力”的基因。研究漢字與平面設(shè)計的關(guān)系,是為了解讀我們身上所攜帶的這種文化基因,這種基因就是始終在我們情感和思想最深處的一種設(shè)計的智慧與力量。關(guān)注史前中國人類在二維空間中的創(chuàng)意與創(chuàng)形能力,以及古代中國人“在二維空間中的視覺傳達活動”,是發(fā)展中國平面設(shè)計必需的手段。

五、結(jié)束語

從漢字發(fā)展到現(xiàn)在,通過漢字及其漢字的其他藝術(shù)形式,對我們潛移默化的影響和幫助,是從來沒有停止過的。想要更好的在平面設(shè)計藝術(shù)中設(shè)計出優(yōu)美的字體,我們必須將中國漢字的“形”與“意”巧妙的結(jié)合在一起,將體現(xiàn)中國的文化內(nèi)涵融入當代平面視覺傳達設(shè)計語言中,從而產(chǎn)生一種嶄新的創(chuàng)造力,在平面設(shè)計領(lǐng)域中去展現(xiàn)中國文明不衰的藝術(shù)神韻,是中國設(shè)計師的理想與責(zé)任。

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