邱 琳

摘要:近些年來(lái),由于相關(guān)政策相繼出臺(tái)、產(chǎn)業(yè)基地紛紛建立、各大院校動(dòng)漫專業(yè)先后開(kāi)設(shè),中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品從數(shù)量、質(zhì)量到品種類型及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都取得了可觀發(fā)展。然而,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然存在著作品題材低齡化、資金人才缺乏、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問(wèn)題。本文從動(dòng)漫產(chǎn)品的角度出發(fā),分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的得失,進(jìn)而為解決這些問(wèn)題提出相關(guān)見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞:市場(chǎng)定位 產(chǎn)業(yè)鏈 人才培養(yǎng) “中國(guó)式”動(dòng)漫

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品概述

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心,以動(dòng)畫與漫畫為表現(xiàn)形式,包括動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳媒技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的玩具、服裝、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

目前,我國(guó)除了動(dòng)畫、漫畫制作,游戲產(chǎn)業(yè)從動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中脫穎而出,成為動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)的重要形式,這三者構(gòu)成了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的三大板塊。

中國(guó)動(dòng)畫片制作有過(guò)輝煌的歷史。但從上世紀(jì)80年代末開(kāi)始,由于海外動(dòng)漫產(chǎn)品的進(jìn)入和我們對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足,動(dòng)畫片質(zhì)量大幅下滑。進(jìn)入新千年后,由于政策扶持、市場(chǎng)運(yùn)作和社會(huì)關(guān)注程度日益提高,在經(jīng)歷了十多年沉寂后中國(guó)動(dòng)畫又邁出新一輪探索的步伐。2008年全國(guó)制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片249部,共131042分鐘,比前一年增長(zhǎng)28%,同時(shí)包括港臺(tái)地區(qū)在內(nèi)有影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品也層出不窮,如《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》《馬蘭花》與《風(fēng)云決》等,無(wú)論從前期宣傳、制作還是播映反響等方面都獲得了良好口碑。除劇場(chǎng)版動(dòng)畫片外,劇集動(dòng)畫如《小宋當(dāng)家》《飲茶功夫?qū)W園》《秦時(shí)明月之夜盡天明》等作品也有不錯(cuò)的收視率。

上世紀(jì)80年代末,由于日本漫畫的進(jìn)入對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)漫畫轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了巨大影響,它以流暢的影視分鏡手法和海闊天空的故事構(gòu)架迅速成為漫畫愛(ài)好者的新寵,這就是現(xiàn)在所謂的新型漫畫。1993年王庸生先生主編半月刊《畫書大王》旨在推行新型漫畫和培養(yǎng)原創(chuàng)漫畫人才。1995年“5515”工程,產(chǎn)生了多本對(duì)新型漫畫發(fā)展影響較大的原創(chuàng)刊物,如《中國(guó)卡通》《北京卡通》《漫畫大王》等。漫畫傳播機(jī)構(gòu)漫友文化公司推出的“金龍獎(jiǎng)”動(dòng)漫原創(chuàng)大賽也為推出新人新作做出了貢獻(xiàn)。

隨著電子產(chǎn)品發(fā)展和家用電腦普及,游戲產(chǎn)業(yè)漸漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)重要形式。而隨著“網(wǎng)絡(luò)化”的進(jìn)程,網(wǎng)絡(luò)游戲在新千年之后又逐漸取代單機(jī)游戲成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的主體。中國(guó)原創(chuàng)游戲產(chǎn)品以其傳達(dá)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與海外產(chǎn)品保持著相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力,單機(jī)游戲如《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《軒轅劍》系列、《劍俠情緣》系列被玩家譽(yù)為國(guó)產(chǎn)游戲“三把劍”,網(wǎng)絡(luò)游戲如《武林外傳》《天龍八部》《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》等也可算是“人氣”作品。

從國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的重要手段。然而,由于對(duì)這種盈利方式從一開(kāi)始就沒(méi)有認(rèn)識(shí)充分,中國(guó)動(dòng)漫在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上存在著嚴(yán)重不足,市場(chǎng)大多被海外動(dòng)漫形象占據(jù)?！昂栃值堋毕盗泻汀八{(lán)貓”系列雖曾為中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之表率,但發(fā)展現(xiàn)狀卻已顯得后繼無(wú)力。

由動(dòng)畫、漫畫、游戲三大板塊架構(gòu)而成的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)生到發(fā)展過(guò)程中,誕生了許多出色的動(dòng)漫產(chǎn)品,然而

與此同時(shí),它們也呈現(xiàn)出許多問(wèn)題。

二、存在的問(wèn)題

1.動(dòng)畫產(chǎn)品

首先是情節(jié)低幼、淺薄。中國(guó)傳統(tǒng)觀念似乎認(rèn)定動(dòng)畫應(yīng)該服務(wù)于兒童,作品過(guò)多強(qiáng)調(diào)童話性,同時(shí)還要體現(xiàn)教育性,這就極大地限制了動(dòng)畫片的取材范圍。另外,由于動(dòng)畫前期規(guī)劃不足與創(chuàng)作人才稀缺,在情節(jié)設(shè)置、造型設(shè)計(jì)以及臺(tái)詞對(duì)話等方面都顯得膚淺和牽強(qiáng),難以吸引更廣泛的觀眾群體。

其次,制作水平低。除了技術(shù)原因外,二維動(dòng)畫片制作產(chǎn)生了一種“Flash化”的傾向。Flash動(dòng)畫主要是用于網(wǎng)絡(luò)傳播,畫面上無(wú)法與3D和二維逐幀動(dòng)畫相比,最大的優(yōu)點(diǎn)是制作簡(jiǎn)便、成本低。當(dāng)前動(dòng)畫制作尤其在劇集動(dòng)畫上,采用這種制作方式越來(lái)越多,雖然也有不錯(cuò)的Flash劇集動(dòng)畫產(chǎn)品,但從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展需要來(lái)看,顯然不能滿足于此。

2.漫畫出版物

漫畫方面的問(wèn)題首先是原創(chuàng)刊物數(shù)量的不斷縮水。除了《漫友》外,“5515”工程提到的幾家刊物如今已是或?？蜣D(zhuǎn)型轉(zhuǎn)載日本漫畫和動(dòng)漫資訊,這使原創(chuàng)漫畫作者幾乎無(wú)用武之地。

其次,刊物水平提高緩慢。由筆者看來(lái),《漫友》能夠支持至今,一個(gè)非常重要的原因在于它培養(yǎng)了一批職業(yè)的漫畫家。中國(guó)很多漫畫刊物在經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展后,為了節(jié)約成本,依舊采取征用業(yè)余作品的征稿方式,但低廉的稿酬使作者不能長(zhǎng)期以從事漫畫創(chuàng)作為生,從而無(wú)法形成職業(yè)漫畫家隊(duì)伍,刊物水平難以提高。

第三,漫畫的影響范圍狹小。漫畫在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的前端,它所創(chuàng)造的故事和形象可以在其他產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中推廣,而現(xiàn)實(shí)情況是優(yōu)秀漫畫作品的影響力往往局限于漫畫出版一隅。

3.游戲產(chǎn)品

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三大板塊中,游戲產(chǎn)業(yè)狀況相對(duì)令人鼓舞,特別是網(wǎng)絡(luò)游戲由于網(wǎng)絡(luò)人口日益龐大而收益日豐。然而它在一片欣欣向榮背后也有諸多問(wèn)題和隱患。

首先是單機(jī)游戲,盜版成為單機(jī)游戲的死穴,它使利潤(rùn)嚴(yán)重縮水。與之相比網(wǎng)絡(luò)游戲迥然的盈利模式——主要依靠在線人數(shù)和在線時(shí)間,使它不必過(guò)于擔(dān)心盜版問(wèn)題。于是許多游戲公司紛紛加入意圖分一杯羹,這也是單機(jī)游戲日趨衰落的重要原因。企業(yè)把經(jīng)營(yíng)重心放在了網(wǎng)游開(kāi)發(fā)上,使單機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)資金日漸稀薄。

拋開(kāi)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的社會(huì)問(wèn)題不談,網(wǎng)絡(luò)游戲本身就依然存在著隱患。在諸多游戲公司紛紛致力于品嘗網(wǎng)游這塊蛋糕的同時(shí),其產(chǎn)品往往良莠不齊。由于技術(shù)不完善、資金與開(kāi)發(fā)時(shí)間緊張,許多粗制濫造的游戲在沒(méi)有完善的情況下就匆匆加入公測(cè),而后續(xù)開(kāi)發(fā)卻時(shí)斷時(shí)續(xù),從而無(wú)法形成持續(xù)吸引力,最終使玩家對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游失去信心。

三、尋根溯源

1.偏安一隅的市場(chǎng)占有

低齡化一直是中國(guó)動(dòng)漫長(zhǎng)期存在的問(wèn)題,除去客觀原因,主觀上看中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)較高年齡層次的市場(chǎng)采取著避讓態(tài)度。

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)龐大、消費(fèi)群體社會(huì)覆蓋面廣。從下表中可以看到,0-9歲的兒童、10-24歲的青少年、25-39歲的中青年,動(dòng)漫愛(ài)好者年齡群體在數(shù)量分布上鼎足三分。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)卻主要放在0-9歲這個(gè)年齡層次上,其余市場(chǎng)則主要由海外動(dòng)漫占有,進(jìn)而滲透到衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷售中去。

對(duì)于市場(chǎng)陣地的丟失,中國(guó)動(dòng)漫目前的做法是偏安一隅。在低幼年齡層領(lǐng)域,由于海外動(dòng)漫占額不大,同時(shí)中國(guó)具有在此領(lǐng)域創(chuàng)作的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),因此投資風(fēng)險(xiǎn)小、收獲頗豐且發(fā)展迅速。然而要進(jìn)軍失去的市場(chǎng),就需要大量人力物力的投入,同時(shí)效益可能不會(huì)立竿見(jiàn)影,在普遍存在浮躁心理的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,大多數(shù)企業(yè)對(duì)海外產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)采取了避讓。

2.匱乏的資金

節(jié)縮成本、市場(chǎng)避讓表明了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有強(qiáng)大的資金后盾,其原因在于以下三點(diǎn):

第一,產(chǎn)業(yè)鏈不完整。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)該是創(chuàng)意→漫畫期刊連載→發(fā)行單行本→動(dòng)畫化→電視臺(tái)播出,或者發(fā)行出版音像制品→游戲產(chǎn)品→衍生產(chǎn)品,而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷節(jié)現(xiàn)狀限制了盈利途徑。

第二,追求短期效益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征是,市場(chǎng)巨大、產(chǎn)品附加值高和產(chǎn)品生命周期長(zhǎng),但同時(shí)高投入、高成本、制作收益周期長(zhǎng),特別是現(xiàn)階段作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)動(dòng)漫,更需要長(zhǎng)期運(yùn)作以培養(yǎng)良好的市場(chǎng)體系。投資方要求短時(shí)間收回成本,所以積累和擴(kuò)大資金非常困難,因而能夠短期“圈錢”的板塊成為他們的偏愛(ài)。

第三,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利。這主要體現(xiàn)在盜版問(wèn)題上,盜版、侵權(quán)以及游戲私服等使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入縮水,這在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的傷害是致命的。雖然國(guó)家在政策法規(guī)上已經(jīng)做出努力,但目前看來(lái)侵權(quán)行為雖有收斂卻無(wú)法根除。

3.人才問(wèn)題

第一,人才流失。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各行各業(yè)高素質(zhì)綜合人才的通力合作,關(guān)鍵不單在教育,更重要的是把培養(yǎng)出來(lái)的人才留住。由于職業(yè)本身缺乏足夠的吸引力,當(dāng)辛勞和收入不能成正比的時(shí)候,很多憑著一腔熱情的從業(yè)人員在多年掙扎后為生計(jì)所迫憾然離開(kāi)了從事多年的行業(yè)。本職業(yè)人才尚且留不住,更不用說(shuō)吸引其他行業(yè)人才加盟。

第二,人才教育。中國(guó)動(dòng)漫在編劇、導(dǎo)演、造型、美術(shù)設(shè)計(jì)等方面人才緊缺,雖然高校的動(dòng)漫教育近些年在數(shù)量上得到增長(zhǎng),但是教學(xué)在觀念上側(cè)重于技術(shù)層面而忽視了人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng);其次,高新技術(shù)人才不足,我國(guó)通過(guò)長(zhǎng)期外包加工,擁有比較熟練的二維動(dòng)畫加工技術(shù),但是對(duì)新技術(shù)的引進(jìn)、學(xué)習(xí)和開(kāi)發(fā)不夠,高端技術(shù)的人才空檔仍然很大。

四、探尋發(fā)展途徑

1.重新定位目標(biāo)市場(chǎng)

動(dòng)漫是一種老少皆宜、雅俗共賞的文化產(chǎn)品,它應(yīng)該適合各年齡層次觀賞,所以改變觀念、拓展市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。

另外,對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),放棄龐大的青少年和成人市場(chǎng)是不明智的,投資者應(yīng)該眼光長(zhǎng)遠(yuǎn),勇于開(kāi)拓,花一定的時(shí)間去培養(yǎng)更為廣闊的市場(chǎng)空間,才是推動(dòng)個(gè)人和整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要途徑。

2.建立完整的產(chǎn)業(yè)體系

國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡說(shuō):“要打造全方位的、立體交叉的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈,必須將原創(chuàng)制作、播映媒體、開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)與形象授權(quán)機(jī)密結(jié)合,制作機(jī)構(gòu)、播映機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作,積極爭(zhēng)取互利多贏的局面。”

建立完整產(chǎn)業(yè)鏈、豐富盈利模式應(yīng)該有兩個(gè)有效途徑:一方面,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的合作,開(kāi)拓產(chǎn)品的傳播途徑,從而擴(kuò)大影響力、提高銷量;另一方面,開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品是解決問(wèn)題的關(guān)鍵,樹(shù)立動(dòng)漫品牌形象、培養(yǎng)知名制作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作名家,在玩具、服裝、電器、日用品、文化用品等社會(huì)的各個(gè)部門開(kāi)拓銷售途徑。

3.打造“中國(guó)式”動(dòng)漫

中國(guó)動(dòng)漫必須說(shuō)中國(guó)人的故事、體現(xiàn)中國(guó)人的思想、反映中國(guó)社會(huì)的特色,進(jìn)而傳達(dá)中華民族的歷史人文底蘊(yùn),做“中國(guó)式”動(dòng)漫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出路不是加工而是創(chuàng)作,重視前期策劃、整合各層力量,是進(jìn)一步提高動(dòng)漫產(chǎn)品水平的必要條件。

4.強(qiáng)調(diào)漫畫業(yè)的基礎(chǔ)作用

漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和試金石。由于投資少、生產(chǎn)周期短,利用漫畫來(lái)探測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)不會(huì)造成資源浪費(fèi),制造漫畫名家的名人效應(yīng)可以擴(kuò)大影響。而且它風(fēng)險(xiǎn)小,在題材選取上更加自由,能夠?yàn)閯?dòng)漫創(chuàng)作提供更廣闊的創(chuàng)意源泉。另外,因?yàn)楦矣谶M(jìn)行不同藝術(shù)風(fēng)格的嘗試,可以形成百花齊放的動(dòng)漫風(fēng)格,從而更易于探索出適合中國(guó)動(dòng)漫的藝術(shù)特點(diǎn),更好體現(xiàn)動(dòng)漫的“原創(chuàng)性”。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)品水平是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的直接體現(xiàn)。只有把握好創(chuàng)意、投資、生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié),才能夠真正制作出優(yōu)秀的“中國(guó)式”動(dòng)漫,使投資者有利可圖、創(chuàng)作人員有業(yè)可創(chuàng)、消費(fèi)者有好作品可看,從而形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈,最終迎來(lái)中國(guó)動(dòng)漫真正的騰飛。

(作者單位:上海杉達(dá)學(xué)院人文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系)

參考文獻(xiàn):

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