李淺予

1983年12月26日,百事可樂以500萬美元的天價與邁克爾·杰克遜簽訂了一份廣告合約。在確定拍攝日期的前一周,百事工作人員前住杰克遜位于加利福尼亞的家,準(zhǔn)備就最后一些拍攝細節(jié)問題進行磋商。

談判進行得異常艱難,但最后總算達成了共識。就在百事的人以為所有問題都得到了確認即將起身告辭時,杰克遜卻突然又提出了一個要求:“你們不能拍我的臉?！彼砬槠届o,似乎是在不經(jīng)意間想起了這個無關(guān)緊要的問題。

這對百事的人來說,卻是一枚重磅炸彈。頓時,所有人都傻了眼,他們有的張著嘴,臉上是一副不知所措的表情,有的臉漲得像塊豬肝,一副隨時發(fā)作的樣子。甚至,連一直陪同在現(xiàn)場的杰克遜的父親喬·杰克遜都覺得兒子太過分了。

“你的意思是指望百事可樂付給你500萬美元,而觀眾卻不能看到你的臉?”他表情嚴肅地說,且每說一個字聲調(diào)就會抬高一度。杰克遜依然是那副平靜的表情,沖父親點了點頭,然后又對百事的人說:“只露出我的手套怎么樣?還有我的鞋和墨鏡。但是別露臉?！?/p>

這件事其實根本沒有任何商量余地,還好,百事的人在憤怒之余,并沒有忘記他們所面對的可不是一般的明星,而是一位空前甚至有可能絕后的天皇巨星,因此在長久的沉默后,他們終于開口了,也就是說,他們?nèi)匀辉敢饩瓦@個問題進行談判。

經(jīng)過像“巴以和談一樣艱難”的談判,最后雖然杰克遜總算答應(yīng)可以露臉,但卻要求對方必須遵守以下條件:他的臉每次在銀屏上只能一閃而過,而整個廣告加起來,露臉的時間不得超過1秒半。

一周后,拍攝工作正式開始。由于杰克遜配合默契,拍攝工作進行得很順利。最后一天的拍攝,在好萊塢的圣殿禮堂進行:這是一組演唱會的鏡頭,觀眾由5000個孩子擔(dān)任。當(dāng)杰克遜邁著他那風(fēng)靡全球的“太空步”震撼登場時,可愛的小天使們立即沸騰起來……

1984年2月27日,百事廣告隆重播出。廣告中,杰克遜戴著墨鏡,眼睛被遮得嚴嚴實實,觀眾根本看不清他的面部表情,看起來像是在隱姓埋名地拍廣告一樣。但結(jié)果卻出乎所有人的意料,廣告播出后立即引起巨大反響。

曾有人做過統(tǒng)計,光是媒體對這個廣告鋪天蓋地的評論所帶來的廣告價值就高達上千萬美元,而廣告本身給百事帶來的收益更是難以統(tǒng)計。而對于杰克遜來說,這個廣告也讓他的專輯銷量立刻飆升,并將他從巨星的地位迅速拉升到超級巨星的巔峰。

這個看似不合常規(guī)的廣告何以會產(chǎn)生如此神奇的效果呢?原因就在于杰克遜刻意限定了觀眾觀賞他那無價寶臉的時間,這非但沒有引起觀眾的不滿,反倒吊足了觀眾的胃口——那時候的杰克遜,臉上還沒有動過刀,擁有一張堪稱完美的臉,再加之每一個鏡頭都經(jīng)過精心設(shè)計,因此快速閃現(xiàn)后便達到了驚鴻一瞥的神奇效果。

上帝在賦予杰克遜魔鬼般的表演天賦同時,還慷慨地給了他一個智慧的大腦。但比智慧更為重要的,是杰克遜的自信與執(zhí)著。雖然這種執(zhí)著在別人看來幾乎等同于固執(zhí),但他很快就可以用無可辯駁的成功讓對方改變看法。

這一點,并非只有杰克遜能夠做到,只要堅持,我們每個人都可以做得到。

摘自《閱讀與作文》