李淺予

1983年12月26日,百事可樂以500萬美元的天價與邁克爾·杰克遜簽訂了一份廣告合約。在確定拍攝日期的前一周,百事工作人員前住杰克遜位于加利福尼亞的家,準(zhǔn)備就最后一些拍攝細(xì)節(jié)問題進(jìn)行磋商。

談判進(jìn)行得異常艱難,但最后總算達(dá)成了共識。就在百事的人以為所有問題都得到了確認(rèn)即將起身告辭時,杰克遜卻突然又提出了一個要求:“你們不能拍我的臉?！彼砬槠届o,似乎是在不經(jīng)意間想起了這個無關(guān)緊要的問題。

這對百事的人來說,卻是一枚重磅炸彈。頓時,所有人都傻了眼,他們有的張著嘴,臉上是一副不知所措的表情,有的臉漲得像塊豬肝,一副隨時發(fā)作的樣子。甚至,連一直陪同在現(xiàn)場的杰克遜的父親喬·杰克遜都覺得兒子太過分了。

“你的意思是指望百事可樂付給你500萬美元,而觀眾卻不能看到你的臉?”他表情嚴(yán)肅地說,且每說一個字聲調(diào)就會抬高一度。杰克遜依然是那副平靜的表情,沖父親點了點頭,然后又對百事的人說:“只露出我的手套怎么樣?還有我的鞋和墨鏡。但是別露臉?！?/p>

這件事其實根本沒有任何商量余地,還好,百事的人在憤怒之余,并沒有忘記他們所面對的可不是一般的明星,而是一位空前甚至有可能絕后的天皇巨星,因此在長久的沉默后,他們終于開口了,也就是說,他們?nèi)匀辉敢饩瓦@個問題進(jìn)行談判。

經(jīng)過像“巴以和談一樣艱難”的談判,最后雖然杰克遜總算答應(yīng)可以露臉,但卻要求對方必須遵守以下條件:他的臉每次在銀屏上只能一閃而過,而整個廣告加起來,露臉的時間不得超過1秒半。

一周后,拍攝工作正式開始。由于杰克遜配合默契,拍攝工作進(jìn)行得很順利。最后一天的拍攝,在好萊塢的圣殿禮堂進(jìn)行:這是一組演唱會的鏡頭,觀眾由5000個孩子擔(dān)任。當(dāng)杰克遜邁著他那風(fēng)靡全球的“太空步”震撼登場時,可愛的小天使們立即沸騰起來……

1984年2月27日,百事廣告隆重播出。廣告中,杰克遜戴著墨鏡,眼睛被遮得嚴(yán)嚴(yán)實實,觀眾根本看不清他的面部表情,看起來像是在隱姓埋名地拍廣告一樣。但結(jié)果卻出乎所有人的意料,廣告播出后立即引起巨大反響。

曾有人做過統(tǒng)計,光是媒體對這個廣告鋪天蓋地的評論所帶來的廣告價值就高達(dá)上千萬美元,而廣告本身給百事帶來的收益更是難以統(tǒng)計。而對于杰克遜來說,這個廣告也讓他的專輯銷量立刻飆升,并將他從巨星的地位迅速拉升到超級巨星的巔峰。

這個看似不合常規(guī)的廣告何以會產(chǎn)生如此神奇的效果呢?原因就在于杰克遜刻意限定了觀眾觀賞他那無價寶臉的時間,這非但沒有引起觀眾的不滿,反倒吊足了觀眾的胃口——那時候的杰克遜,臉上還沒有動過刀,擁有一張堪稱完美的臉,再加之每一個鏡頭都經(jīng)過精心設(shè)計,因此快速閃現(xiàn)后便達(dá)到了驚鴻一瞥的神奇效果。

上帝在賦予杰克遜魔鬼般的表演天賦同時,還慷慨地給了他一個智慧的大腦。但比智慧更為重要的,是杰克遜的自信與執(zhí)著。雖然這種執(zhí)著在別人看來幾乎等同于固執(zhí),但他很快就可以用無可辯駁的成功讓對方改變看法。

這一點,并非只有杰克遜能夠做到,只要堅持,我們每個人都可以做得到。

摘自《閱讀與作文》