于振東

在信息與資訊極大豐富的今天,如何有效地吸引眼球、在同題競爭中凸顯特色,成為新聞編輯的重要課題,而把新聞標題做得精彩則是完成這一目標的首要任務、重中之重,可是什么樣的新聞標題才算是精彩呢?怎樣才能把新聞標題做得精彩呢?

一、新聞標題的作用和功能

要想回答以上的問題,首先要了解新聞標題的功能。

一般來講,新聞標題通常有幾個功能,主要包括“傳達新聞事實”、“評價新聞內(nèi)容”、“吸引讀者閱讀”等等。不過,在今天“以讀者為本”的指導思想下,“新聞標題”的功能應這樣描述:新聞標題是新聞事實的“精髓”,它最主要的功能可以是節(jié)省讀者的閱讀時間。讓讀者用最短的時間,獲得最多最有價值的信息,并喚起他們或深刻或簡單的思考。

由此可見,“新聞標題”的制作,就是編輯把其認為最有價值的內(nèi)容精練地表達給讀者的過程。要想制作出好的新聞標題,出色的新聞敏感、深厚的文學修養(yǎng)等不可或缺,而將新聞標題劃分為幾種類型,按圖索驥,往往可收到事半功倍的效果。

二、新聞標題的四種“型號”

把不同的新聞標題歸納起來,以下四種“型號”比較常見且各具特色。

第一種:“實”型標題

所謂的“實”型標題,就是用“大實話”來作標題。這種標題能直截了當?shù)恼f明新聞事件,也最能夠節(jié)省讀者閱讀時間。

在《廣州日報》當中,“實”型標題被廣泛采用。例如:

1.(主)海上大閱兵今日舉行(副)第一階段為海上分列式 檢閱中國的艦艇和飛機(副)第二階段為海上閱兵式 檢閱來自14個國家的21艘艦艇——《廣州日報》 2009年4月23日 導讀版(主)中國史上最大海上閱兵今舉行(副)整個閱兵大約一小時,由于直播技術難度較大,央視可能不對閱兵式進行直播——《廣州日報》 2009年4月23日 4版

2.(引)中國舉行歷史上最大規(guī)模海上閱兵 胡錦濤乘導彈驅(qū)逐艦檢閱中外艦艇(主)《中國核潛艇亮相》——2009年4月24日 導讀版:通過閱讀23日《廣州日報》導讀與4版的新聞標題,總共約百字文章,讀者就可以清晰地了解到閱兵的大致過程,以及央視是否直播及其原因。而24日的新聞標題也同樣“清晰”“明確”地用37個字,將當天閱兵的3個重要信息快速傳達給了讀者。

與廣州日報相似,24日的《新民晚報》《新華每日電訊》《城市晚報》等眾多媒體也都做出了這樣的“實型”新聞標題:《海上大閱兵:中國亮出核潛艇》、《2009年海上大閱兵,我核潛艇公開亮相》、《胡錦濤檢閱中外海軍艦艇》等。除了重大事件報道中采用“實”型標題之外,在地方新聞中,如果將復雜的事情說得明白透徹,那也不失為是精彩的“大實話”。例如:

3.(主)電器加入阻劑 防火無毒不冒煙(副)東北林業(yè)大學自主研發(fā)高效無鹵陰燃齊成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化——《哈爾濱日報》2009年5月9日 1版

第二種:“趣”型標題

同樣是講訴新聞事實,有些標題是以“嚴肅”地面孔“喊”出來的。而有些則面露“壞笑”,“侃”出來的。如:

1.《青島論“艦” 核潛艇“打頭陣”》——《廣州日報》 在2009年4月24日的3版

2.《今日9時 海軍亮艦》——《城市晚報》在2009年4月23日一版不管是《論“艦”》還是《亮“艦”》,一個讓人聯(lián)想到《華山論劍》,一個讓人聯(lián)想到去年熱播的電視劇《亮劍》,這樣的“熟字眼”都會給人以“新鮮感”“親切感”還帶著那么一點幽默感。值得一提的是,《哈爾濱日報》在2009年4月21日第5版的標題是《15國戰(zhàn)艦齊待命 青島碧?！按狐c兵”》?！按狐c兵”不禁讓人想起“沙場秋點兵”來,同樣是“熟字眼”,這一則標題不僅而含了那么點“幽默”,同時還帶了些“大氣”?！叭ぁ毙蜆祟}在“日常新聞”的報道中使用非常廣泛,效果也更加“親民”。例如:

3.(雙主)日本議員拜鬼 麻生送去供品(副題)87議員及108議員代理參拜靖國神社——《廣州日報》在2009年4月23日導讀

4.(引)韓美返應迅速 媒體表示震驚(主)朝鮮再動“核棒”應動制裁——《環(huán)球時報》2009年4月27日二版

5.(主)新華社記者勇馮前線“猛虎”在眼前(是現(xiàn)場目標形式的)——《新華每日電訊》4月27日 5版

6.(主)長影“突圍”,也是一部“動人”的大戲——《新華每日電訊》2009年4月23日7版

7.(引)大冬會后回訪哈市主要出城口環(huán)境(主)城市“駐顏”尚需“日常保養(yǎng)”——《哈爾濱日報》2009年5月14日 1版

第三種:“勢”型標題

除了以上所講到的“實型”“趣型”的新聞標題外,“勢型”標題也是較為常見的,尤其是在報道重大歷史事件時被廣為采用。

同樣還是以“海上閱兵”這一事件為例。

1.(引)光榮走過60年,我國自行制造先進艦艇、飛機下午接受檢閱(主)中國海軍今向世界展示“海上長城”——《新民晚報》在2009年4月23日第A2版

2.(主)中國海軍遨游在萬里海疆(副)我國舉行歷史上最大規(guī)模海上閱兵。胡錦濤主席乘導彈驅(qū)逐艦檢閱中外艦艇——《羊城晚報》 4月24日 導讀

3.(引)人民海軍成立60周年大閱兵盛裝登場(主)?？站J列兵 一展威武雄姿——《羊城晚報》 4月24日 A3版當然,不是只有“大事”才可以做得“大氣”。以下是一則地方新聞中“勢”型標題的實例:

4.“新三資”破“冰”迎早春(副)新一輪大項目建設啟動松北發(fā)展新引擎——《哈爾濱日報》2009年5月4日 1版這則新聞講述的是哈爾濱市瞄準了“國家資金”“省外獎金”和“民營資金”等新三資,打破融資“堅冰”。標題起得不枯燥,有“氣象”,也頗顯“大氣”。通過以上標題可以看出,“勢”型標題的制作也常常需要一定的文學修養(yǎng),因此,在編輯的日常學習中,除了學習“新文學”之外,還要注意補充“舊文學”。

第四種:“論”型標題

這一類新聞標題是:把新聞事實放在眉題或者副題的位置,在主標題中,只是直接評述新聞的重大意義等。例如:

1.(引)戰(zhàn)略核潛艇首次露面 海上大閱兵引發(fā)熱評(主)中國坦率展示海上力量——(《環(huán)球時報》 2009年4月24日(五) 一版)

2.(引)國防和軍事專家上午接受本報專訪,解讀昨天多國海上閱兵式(主)中國海軍和平駛向深藍色海洋(——《新民晚報》 2009年4月24日 A5版)

目前,有一些國家錯誤地批評中國軍備不夠透明,甚至別有用心地炒作“中國威脅論”。在這樣的背景之下,上述標題敘中帶議,將中國“坦率”展現(xiàn)自己海軍實力,中國海軍駛向“和平”的信心和決心表達出來,更能引發(fā)讀者的思考。

由上可以看出,“論”型標題的制作,需要編輯對新聞事件的背景、幕后等有充分的了解,在此基礎之上,“論”才能不“空”,“議”才可以不“淺”?！?

(編輯/劉佳)