初　霞

旅游業(yè)是綜合性強、關聯度高,對國民經濟具有拉動作用的產業(yè),其高附加值令人矚目,已經引起各國、各地的廣泛關注,并成為其競相發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

2007年,哈爾濱市委、市政府正式提出將哈市整體旅游形象定位為“冰城夏都”,面對激烈的市場挑戰(zhàn),如何整合全市旅游資源、建設“冰城夏都”成為關系到哈爾濱經濟能否又好又快發(fā)展、人民生活水平能否迅速提高的重要問題。而如何挖掘現在資源,開發(fā)生態(tài)游、森林游、鄉(xiāng)村游亟待破題。

2008年8月,省委常委、市委書記杜宇新在實地踏查后指出,橫頭山原始森林資源珍貴,要保護好、開發(fā)好,保持原汁原味原生態(tài),使其成為哈爾濱旅游新亮點、市民休閑度假的好去處。按照這一指示,在市委宣傳部的直接領導下,作為哈爾濱日報的記者,我們于2008年9月精心策劃推出了“走進模頭山·金秋生態(tài)游”系列報道活動,并在社會上取得較大成功。不到三十天,橫頭山原始森林成為哈埠最熱短線游線路,接待游客數量突破10萬人,為該景區(qū)去年全年接待量的10余倍,門票收入更是突破了200萬元?？梢钥隙?橫頭山原始森林旅游線路的開發(fā)模式成為哈市近年來旅游資源挖掘、開發(fā)、盤活、整合的成功范例,更是依托黨報優(yōu)勢,成功策劃的新聞系列宣傳報道典型案例。

為及時總結推廣橫頭山原始生態(tài)游的成功經驗,哈爾濱日報在系列活動進行的同時,針對市民、旅行社、旅游景點等方面開展市場隨機調查,結合市場調查結果,我們獲得了橫頭山原始生態(tài)游成功案例體會:

調查情況:

對橫頭山原始森林歷時數月的策劃報道活動取得圓滿成功,并在社會和廣大市民中間形成較大反響,我們總結了以下幾點經驗和體會。

體會一:找準了市場定位?；顒硬邉澲?我們哈爾濱日報對橫頭山國家森林公園現有情況進行了深入調查和分析:雖然該園已建成一年,但全年門票收入僅為20余萬元,少有人知。通過深入實地踏查和采訪,在橫頭山眾多旅游項目中,我們提練出了橫頭山的獨特優(yōu)勢——距市中心僅60公里,公園內森林為國內罕見原始森林,林內負氧離子含量為市區(qū)的10倍,是天然的大氧吧。確立這一市場定位后,哈報集團在市委宣傳部主要領導直接部署下,通過對橫頭山國家森林公園整體資源進行充分調查后,確立了橫頭山原始森林生態(tài)游這一新定位?！毒喑菂^(qū)60公里發(fā)現國內罕見原始森林》一稿刊發(fā)后,在社會上迅速形成關注熱點。隨即,哈爾濱日報與阿城區(qū)、橫頭山國家森林公園成功策劃推出“走進橫頭山·金秋原始生態(tài)游”活動。

之后,哈爾濱日報又發(fā)揮黨報權威優(yōu)勢,在新晚報配合下,開始進行不間斷的宣傳,迅速形成社會關注熱點。在此基礎上,又適時與阿城區(qū)共同舉辦首屆金秋紅葉節(jié)和“金源杯”攝影大賽、寫生繪畫大賽、散文詩歌大賽,直接帶動了旅游市場。僅短短一個月時間,使橫頭山成為哈爾濱最熱的短途游線路,30天接待游客就達10萬人?！笆弧遍L假期間,橫頭山更是成為市民出游的首選線路,哈爾濱旅游的新亮點、市民休閑度假好去處。許多市民游過橫頭山后都說,橫頭山原始森林和哈爾濱市中心距離這么近,負氧離子含量高達市區(qū)10倍,這是哈爾濱市民的偏得和福氣。

體會二:整合哈爾濱生態(tài)旅游資源,打造市民周末休閑好去處,成為市民的迫切需要。記者在調研中發(fā)現,“橫頭山原始生態(tài)游”之所以迅速升溫,恰恰反映出哈市旅游市場周邊短線游的空白,而旅游市場的需求現狀是——市民旅游已從觀光游轉向森林游、生態(tài)游、休閑游,但哈市周邊地區(qū)缺少這樣的旅游線路,橫頭山原始森林恰好填補了這一空白。事實上,哈市周邊生態(tài)旅游資源極為豐富。哈爾濱的冰雪已為世人所熟知,但哈爾濱市作為全球50個國際性避暑旅游名城之一,人們還知之甚少。樹立哈爾濱夏都形象,就是要使夏都像冰城一樣成為哈爾濱市的城市品牌。

體會三:發(fā)揮黨報輿論權威優(yōu)勢,參與旅游市場開發(fā)。記者在調查中發(fā)現,哈市部分旅行社尤其是小旅行社已經開發(fā)出幾條周邊短線游產品,但由于短線游利潤很低(人均10至30元),很少有成規(guī)模、較為正規(guī)的旅行社參與這一市場競爭。因此,許多市民嘗試周邊短線游后,反響并不好。哈爾濱日報此次全過程主辦策劃“橫頭山全始生態(tài)游”,給市民吃了一顆“定心丸”,許多市民都是看了黨報后才毫不猶豫地報名參與。

體會四:加大媒體宣傳力度,擴大哈爾濱市“夏都”知名度,讓哈爾濱名聲在外。通過此次報道活動的成功,我們也建議有關部門通過爭取舉辦全國、全世界的大型展覽和各種會議等活動,擴大哈爾濱“夏都”的知名度。針對哈爾濱以外的市場,應有意識地策劃哈爾濱市旅游文化節(jié)。為此,哈市應整合節(jié)慶活動資源,將集中在夏季的國際啤酒節(jié)、哈夏音樂會、哈洽會、園藝節(jié)、太陽島旅游文化節(jié)、金源文化節(jié)、二龍山山水節(jié)、巴蘭河漂流節(jié)、方正蓮花節(jié)、通河登山節(jié)等節(jié)慶活動結合起來,整體推出哈爾濱之夏旅游文化節(jié)。同時,堅持開發(fā)與保護相結合,保持原汁原味,突出哈爾濱的休閑度假功能,將自然避暑區(qū)的休閑度假與金秋采摘、游山玩水等體驗性活動結合起來,大力發(fā)展鄉(xiāng)村游和農業(yè)生態(tài)游。

體會五:加大投入,盡快改變旅游基礎設施建設滯后局面?；A設施建設的好壞直接影響到旅游業(yè)的發(fā)展,哈市應把周邊旅游基礎設施建設、重點旅游項目建設納入城市國民經濟和社會發(fā)展計劃中,把景區(qū)、景點的基礎設施建設與以交通、城市、生態(tài)為主的大環(huán)境建設有機結合起來,增強旅游景區(qū)的可進入性,加快高中檔旅游車輛的更新,完善景區(qū)停車場、廁所、垃圾點等建設和保護?！?編輯/永安)