何洪蘭

電視新聞編排體現(xiàn)著編輯的政策水平、審美能力、編排技巧、技術手法等多方面。打個比喻:一條條新聞猶如一堆形態(tài)各異、色彩斑斕的散亂的珍珠,通過新聞編輯的精心搭配,用“播出順序”這根無形的金線把它們串接起來,就變成了一條美麗的珍珠鏈。作為電視新聞編輯,每天手頭的新聞很多很多,涵蓋時政、經(jīng)濟、科技、文化、體育、社會新聞等,總之,題材廣泛。應先播什么,后播什么,選擇哪條新聞放在頭條,哪幾條新聞應該上提要,哪條新聞放在中間或末尾,哪條需要配發(fā)評論,哪條應加編前和編后,這些工作要在短短二三個小時內完成,就需要編輯人員來一番取舍再創(chuàng)作。這個二次創(chuàng)作的成功與否,能不能向廣大受眾奉獻出一檔導向正確、格調高雅的新聞節(jié)目,則取決于編排人員的理論政策水平和業(yè)務能力的高低,取決于編輯人員知識的淵博。也就是說,編輯人員要有較高的政治敏銳性和新聞敏感性。

一、綜合電視節(jié)目的編排

綜合電視節(jié)目的內容比較雜亂,涉及面也比較寬,以往節(jié)目編排人員受各種行政干預等多方面的影響,一套節(jié)目播出單上看上去像一張隨意拼列的菜單。而現(xiàn)在則要充分考慮電視觀眾的心理需要,急觀眾之所急,想觀眾之所想,既要考慮大層面的收視群體,又要照顧相對集中、對象性強的固定觀眾群。在節(jié)目編排時,要有政治意識、大局意識,既要突出主旋律,又要體現(xiàn)多樣化,還要滿足觀眾文化娛樂、新聞信息、資訊的需求,同時在編排節(jié)目時,還要針對不同時段、不同觀眾的要求編排不同的節(jié)目。值得一提的是,隨著電視事業(yè)的迅猛發(fā)展,觀眾家里能接受到的電視頻道越來越多,而且隨著時間的推移還會不斷增加,因此各電視臺也相繼展開了爭奪黃金時間段收視率的競爭,都會在黃金時間段安排一些可視性強的節(jié)目提高收視率。為在這場戰(zhàn)爭中能夠占有一席之地,即時刻關注黃金時間段的節(jié)目編排,揚長避短,避免自己的好節(jié)目失去應有的效應,在節(jié)目編排上巧插空子,人強我弱、人弱我強,避免交叉撞車,最大限度地把觀眾吸引到我臺的黃金時間段來,提高收視效果。另外,針對不同人群,我臺會設定特定時間編排一些對象性的節(jié)目,最大限度地發(fā)揮電視輿論導向作用。

二、新聞節(jié)目的編排

編排技巧是做好整版電視新聞的重要手段,電視新聞宣傳對觀眾具有一定指導作用。由于新聞宣傳的指導性而帶來了形式上的灌輸性,同時也就隨之產生了傳播與受眾之間的距離。如何縮短這一距離,這也是編排工作的藝術所在。消息類新聞在節(jié)目整體編排后播出,每條新聞的內容、價值等對編排起制約作用,新聞編排得當與否也會反過來對內容傳播產生重大影響。編排思想是報道思想的具體體現(xiàn),編排思想是“靈魂”,編排技巧是為編排思想服務的。合理的編排思想是編排好電視新聞的前提,它來自編輯對整體形勢和全局情況的把握、來自于對實際情況的深入了解、對新聞內容的具體分析以及觀眾的反饋。

1.全局觀念。編輯要胸有全局,面對整個形勢,站在時代高度處理具體新聞,編排新聞節(jié)目。樹立全局觀念,可以增強編輯的宏觀意識。新聞節(jié)目政治性強、政策性強,為準確地把握全局,編輯必須熟悉政策;新聞節(jié)目題材廣泛、內容豐富,編輯要正確體現(xiàn)黨的路線方針,及時反映人民群眾呼聲,使報道做到既準確又及時。

2.節(jié)目觀念。電視新聞編排通過一條條具體的新聞體現(xiàn),編輯需要認真研究新聞節(jié)目的內在規(guī)律、基本特征和編排制作的藝術,編排一次新聞節(jié)目要有重點、有目的性,要研究新聞的配置和優(yōu)化組合,注意新聞之間的內在聯(lián)系,充分挖掘其蘊含著的新聞價值,從而達到最佳宣傳效果。

3.受眾觀念。新聞編排要強調受眾觀念。電視新聞既要和黨中央保持一致,又要為觀眾喜聞樂見,這兩者是一致的。要不斷收集觀眾對電視新聞節(jié)目的意見,根據(jù)觀眾反饋信息改革新聞報道,使電視新聞更接近觀眾,接近生活,接近實際,這是編排新聞中必須要樹立的觀念。新聞編排順序要遵循新聞價值大小的原則,同時也要考慮觀眾的興趣、接受心理。

4.同類組合。即集中法。同類組合就是把題材相近或內容相同的新聞排列在一起,如相同的主題,相同的報道對象,相同的特點等。把幾條題材與主題都相同的新聞編排在一起播出,造成一種聲勢,給觀眾留下深刻的印象,或是將幾條集中報道某一類似事件的新聞編排在一起播出以引起觀眾的注意,形成一個大的新聞篇幅,產生較強的沖擊力。組合之后,新聞之間的凝聚力大大增強了,整體報道的氣勢和力度增強了,剔除了單條新聞相互重復的部分,節(jié)約了時間,增加了信息量,使整個報道更加精練。筆者從事電視新聞編輯工作六年來,在編稿中發(fā)現(xiàn)一個普遍的現(xiàn)象,每當貫徹重大會議精神、階段性工作、重大節(jié)日和活動時,基層通訊員送來的稿件形式和內容幾乎都是一樣的,如果一條一條的發(fā),內容就會重復,而且形成不了強勢,我就采用集中法,把這些內容相同的新聞編排在一起集中播出,上頭條,上提要,不但突出了主題,而且形成了一種強大的輿論聲勢。

三、廣告的編排

電視廣告作為電視節(jié)目的重要組成部分,它的編排合理與否同樣重要。以往地方臺受經(jīng)濟等方面的影響,只要廣告客戶拿來錢,想在什么時段播出就在什么時段播出,時間上也很受限制。隨著電視媒體的發(fā)展,電視臺和廣告商已經(jīng)認識到光有時間而沒有收視率是不行的。各地方臺開始嘗試著對電視廣告進行巧妙安排,以達到最佳的收視效果。他們模仿中央臺或上星臺的做法,將各個廣告時間編排縮短,在每段廣告上打上倒計時;在廣告時間和內容的編排上也作出了調整,通過這樣一系列的編排調整,廣告的各個時間段的內容更加清晰了,地方電視臺的收視率明顯提高。

綜上所述,好的宣傳效果離不開節(jié)目的編排,收視率的高低也直接關系到節(jié)目編排的好壞,因此科學規(guī)劃合理編排節(jié)目,對增強屏幕的整體競爭實力尤為重要。但值得強調的是,作為地方臺,要想在電視競爭中站穩(wěn)腳跟,在節(jié)目編排上,必須突出本土特色,要講究節(jié)目編排的策略,將節(jié)目安排在人們想看而又有機會看到的時段,才能發(fā)揮高質量節(jié)目的傳播威力,保證節(jié)目的收視率。□ (編輯/穆楊)