熊玉英　鐘小華

隨著傳媒競爭的加劇,高質(zhì)量的內(nèi)容成為傳媒競爭的焦點。對于市縣廣電特別是縣級廣電來說,如何在多媒體競爭格局中實現(xiàn)宣傳內(nèi)容的不斷創(chuàng)新,意義重大。筆者認(rèn)為,市縣廣電應(yīng)該從拓展選題廣度、尋找獨特角度、挖掘創(chuàng)作深度三方面來實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新,以適應(yīng)新媒體時代受眾的需求和廣電自身發(fā)展的需要。

拓展選題廣度

做好“大事”報道。市縣廣電宣傳要繼續(xù)在配合中心、服務(wù)大局、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮作用,要做好“大事”的報道,即對重要的政治、經(jīng)濟、文化和社會新聞的報道。要轉(zhuǎn)變原有的思維定勢和采編模式,對時政報道應(yīng)追求原創(chuàng)與厚重,解讀報道應(yīng)追求權(quán)威與貼近,重大事件報道應(yīng)追求快速與全面。

加強觀點新聞(評論)的報道。在媒介時代,人們可以接觸到的新聞信息紛繁復(fù)雜,需要權(quán)威的解釋與判斷。解釋往往比事實自身更直接、更深刻、更有力。新聞事實可以雷同,但思想觀點不可復(fù)制。市縣廣電應(yīng)加強觀點新聞的報道,對新聞事件作精辟的解釋,增強廣電宣傳的影響力。

尋找獨特角度

選擇能夠體現(xiàn)新聞價值最大化的角度?！皺M看成嶺側(cè)成峰,遠近高低各不同”,一個新聞事實從不同角度挖掘,其新聞價值大小也會不同。這就要求記者選擇最能體現(xiàn)新聞價值的角度來展現(xiàn)新聞。2006年10月,興國縣舉行了首次農(nóng)村特色文藝匯演,一批瀕臨消亡的民間文藝亮相舞臺。按以往的慣例,記者將演出情況再現(xiàn)出來就可以了,但記者了解到這場演出的意義在于展示民間文藝精品、保護興國山歌這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn),于是跳開演出直接寫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來由、背景和現(xiàn)狀,揭示了保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的緊迫性和重要意義。

選擇受眾普遍關(guān)心的角度。要改變市縣廣電會議報道、工作報道等高高在上、內(nèi)容空洞的做法,注意從老百姓關(guān)心的角度、與大眾貼近的角度去采寫。2004年7月16日,贛州市水稻制種現(xiàn)場會在興國召開。興國電視臺記者采寫的稿件按照會議新聞的模式,以領(lǐng)導(dǎo)人的活動為主體,對于觀眾普遍關(guān)心的水稻制種到底是一種什么模式只字不提。當(dāng)班編輯對這篇消息稿進行了修改,從一個農(nóng)戶的制種和收成寫起,接著介紹了水稻高效制種模式,再寫這種制種模式與傳統(tǒng)模式的效益比較。消息見人見事,主題集中,新聞價值突出,受眾一看便明了。

選擇受者容易接受的角度。要用活潑的文字、生動的形象讓新聞易被受眾接受,而且能以小見大,讓受眾明白其中的道理。2005年是新農(nóng)村建設(shè)的起步之年,興國縣龍口鎮(zhèn)、高興鎮(zhèn)率先啟動農(nóng)民講壇,由農(nóng)村能人擔(dān)任主講人,向農(nóng)民宣講政策、科技、致富經(jīng)驗、文明新風(fēng)等。這是新農(nóng)村建設(shè)提高農(nóng)民素質(zhì)、培育新型農(nóng)民的創(chuàng)新之舉。興國電視臺記者立即趕到高興鎮(zhèn)現(xiàn)場觀摩,采寫的消息《“農(nóng)民擔(dān)任主講人、小事講明大道理”——高興鎮(zhèn)農(nóng)民講壇塑造新型農(nóng)民》避免了空洞的說教和文字的堆砌,以小見大,讓觀眾從輕松的收視中感受到重大的主題。

挖掘?qū)懽魃疃?/p>

緊跟中心抓重點。圍繞工作重點搞好深度報道或者策劃系列報道,往往能形成輿論強勢,有利于推進工作促進發(fā)展。2006年,興國縣為解放思想、加快興國發(fā)展,組團赴新余市和宜春市考察。興國電視臺采制播出了系列報道,從思想解放、城市建設(shè)、招商引資、真抓實干等方面對新余市、宜春市的發(fā)展經(jīng)驗進行解讀,并在《興國新聞》節(jié)目中開辟《學(xué)新余、趕宜春,我們怎么辦》專欄,進行思想解放大討論,歷時一個多月,為興國發(fā)展排除了思想障礙。

揭示矛盾抓難點。抓難點要抓具有普遍性、涉及面廣的問題,容易引起人們的關(guān)注。2007年,隨著縣城車輛的增多,興國城區(qū)停車難矛盾開始凸現(xiàn),記者就這一問題作了深度報道《我們的車停在哪里》。文章從停車難的現(xiàn)狀切入,深入分析了停車難的原因。節(jié)目播出后,引起縣委、縣政府的高度重視,并將停車場規(guī)劃建設(shè)列入城市建設(shè)的重要議事日程。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起,沖擊并改變了原有的傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境。傳媒是信息的制作和發(fā)布者,內(nèi)容是核心競爭力。只要廣電宣傳適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的新變化,結(jié)合社會熱點、難點、重點,精心策劃選題,巧選角度,挖掘深度,加強大事、民生、服務(wù)和觀點新聞報道,發(fā)揮信息集中、權(quán)威和內(nèi)容原創(chuàng)的優(yōu)勢,并與數(shù)字產(chǎn)業(yè)完好對接,加快向數(shù)字高新技術(shù)發(fā)展延伸,市縣廣電就能找到自己的發(fā)展空間。

(作者單位:興國縣廣播電視局)

欄目責(zé)編:胡江銀