李　帆

網(wǎng)絡(luò)新聞以其時效性強(qiáng)、信息來源廣泛和高度的開放性成為當(dāng)之無愧的第四媒體,網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展導(dǎo)致了電視新聞受眾的大量流失。面對困境與挑戰(zhàn),電視新聞應(yīng)正視不足,揚(yáng)長避短,積極應(yīng)對。

提高電視新聞的可視性。電視作為一個以圖像見長的現(xiàn)代化傳播媒介,要增強(qiáng)電視的可視性,就要運(yùn)用好電視畫面。電視畫面語言的個性就在于在保證真實(shí)的前提下,注意符號形式的應(yīng)用,講究畫面的構(gòu)圖、光效、色彩、影調(diào);注意解說、同期聲的應(yīng)用;注意圖文交織、聲畫并茂和內(nèi)在的邏輯關(guān)系。重視和發(fā)揮電視“視聽”的獨(dú)特功能,在與以迅捷即時、信息量大為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)競爭中,顯得尤為重要。

增強(qiáng)電視新聞的時效性。眾所周知,時效是決定新聞價值大小的重要因素。網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)打破了國界、地域的限制,在時間、空間上完全實(shí)現(xiàn)了事件的報道與傳播的同步,做到了“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報道”。這一點(diǎn)電視傳媒就遜色多了,對于突發(fā)事件的報道,大多數(shù)缺乏現(xiàn)場拍攝的畫面,只能采用主持人口播、記者連線以及事后畫面進(jìn)行補(bǔ)救,這樣就喪失了電視聲畫結(jié)合的優(yōu)勢,現(xiàn)場感大為減弱。因此,電視新聞要提高競爭力,就必須在現(xiàn)場報道上下工夫。在有充分的技術(shù)保障的同時,對具有強(qiáng)時效性的新聞盡量進(jìn)行現(xiàn)場直播?，F(xiàn)場直播的魅力就在于直播過程中的不可預(yù)知性,把事件發(fā)生、發(fā)展的過程完整地展示給觀眾,讓他們見證歷史。而記者在現(xiàn)場始終要以目擊者或參與者的身份邊觀察邊報道,使觀眾的情緒不由自主地進(jìn)入現(xiàn)場,身臨其境地耳聞目睹正在發(fā)生的事情和正在進(jìn)行的活動,從而產(chǎn)生現(xiàn)場感、真實(shí)感和參與感。

用好電視新聞的話語權(quán)。隨著信息社會的到來,網(wǎng)絡(luò)憑借其巨大的傳輸優(yōu)勢和日新月異的傳播能力,最大程度地迎合了人們的要求。網(wǎng)絡(luò)一方面博得了公眾的青睞,一方面又刺激了更大信息的需求,其與受眾的聯(lián)系也不斷得到鞏固。與此同時,一個龐大匿名的受眾群和發(fā)布群自動在網(wǎng)絡(luò)世界中形成了。但信息發(fā)布的匿名性也決定了其信息源缺乏可信度,并且對應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)的法律條文也還不健全,網(wǎng)絡(luò)立法做得還不夠,導(dǎo)致傳播責(zé)任的缺失。這時候電視媒體傳播的信息就顯得更加可信,這是電視媒體作為黨和政府喉舌的地位和幾十年積累下來的信譽(yù)決定的,這是在與網(wǎng)絡(luò)媒體大戰(zhàn)中電視特有的優(yōu)勢。廣大電視工作者必須努力維護(hù)好這個優(yōu)勢,并充分利用話語權(quán)吸引更多的受眾。

建立電視媒體網(wǎng)站。電視媒體上網(wǎng),可以對自身固有優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)進(jìn)行充分整合,從而利用兩種資源來拓展生存空間,實(shí)現(xiàn)電視新聞在網(wǎng)絡(luò)上的蓬勃發(fā)展。開辦電視媒體網(wǎng)站,搭建電視節(jié)目的網(wǎng)上推廣平臺,實(shí)現(xiàn)國際化傳播,改變電視新聞原本的單一模式,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)多媒體互動性的傳播方式。同時,可以彌補(bǔ)電視傳播的一些不足,如電視節(jié)目是單向發(fā)布的信息,觀眾如果錯過了播出時間就無法收看。如果將電視節(jié)目放到自己的網(wǎng)站上,觀眾就可以隨時點(diǎn)擊播放,增加了互動性。近年來,中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會在現(xiàn)場設(shè)立央視網(wǎng)絡(luò)專區(qū),利用網(wǎng)絡(luò)打開空間與觀眾互動,同時進(jìn)行競猜游戲和幸運(yùn)抽獎,這種全新的傳播形態(tài)使春節(jié)聯(lián)歡晚會呈現(xiàn)出“聯(lián)”歡、時尚、互動的嶄新面貌?？梢哉f,央視網(wǎng)絡(luò)對春節(jié)聯(lián)歡晚會的參與,在某種程度上改變了中國人看電視的方式,因?yàn)橛^眾不只停留在旁觀者的角度,他們還可以上網(wǎng)發(fā)表自己的建議與意見。網(wǎng)絡(luò)與電視互利互惠、優(yōu)勢互補(bǔ)將是當(dāng)前電視與網(wǎng)絡(luò)的最佳狀態(tài)。

另外,除了創(chuàng)辦電視臺自己的網(wǎng)站,許多電視臺也將網(wǎng)絡(luò)新聞納入了常規(guī)電視新聞節(jié)目中,如中央電視臺《新聞30分》的“媒體鏈接”;鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》等欄目,就是直接把網(wǎng)絡(luò)新聞資源作為電視節(jié)目資源,既降低了電視節(jié)目制作的成本,也增加了電視節(jié)目的資料來源。

大力發(fā)展互動電視。媒介的一般發(fā)展規(guī)律是從單一媒體向綜合媒體發(fā)展,從自然媒體向人性化媒體發(fā)展,而互動電視的出現(xiàn),正好順應(yīng)了這一發(fā)展規(guī)律。目前,互動電視已在世界許多國家初具規(guī)模,成為個性化的、參與性的、互動的雙向交流平臺。“互動電視是通過寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的具有交互性的電視形態(tài)”。隨著互動電視的出現(xiàn),人們可以像上網(wǎng)一樣自由地選擇想看的節(jié)目,這就極大地方便了受眾對信息的需求?；与娨暤男畔⒒訉⑹闺娨暪?jié)目具有更廣闊的活動空間,電視媒體也不致因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)和電視本身單向傳播的特性而失去魅力與市場。

縱觀人類傳播史,正如廣播的出現(xiàn)不能取代報紙,電視的出現(xiàn)不能取代廣播、報紙一樣,每一種新媒體的出現(xiàn),都會促進(jìn)原有媒體通過自身的積極改革,揚(yáng)長避短,最終以一種新的傳播方式生存下來,在各自領(lǐng)域發(fā)揮其不可替代的傳播功能。電視新聞的發(fā)展動力源于創(chuàng)新和自我完善,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)必將加劇這一過程。電視新聞作為目前我國最受關(guān)注、最具權(quán)威的媒體之一,要充分借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞的長處,使自身在競爭中獲得更大的發(fā)展空間,尋求新的突破。

(作者單位:贛州電視臺)

參考資料:

1.王敬:《重大事件報道 網(wǎng)絡(luò)媒體大有可為》,《新聞戰(zhàn)線》,2007(12)。

2.周根紅,馬天劍:《網(wǎng)絡(luò)電視傳播學(xué)解讀與潛在問題分析》,《現(xiàn)代視聽》,2007(7)。

3.曾素萍:《網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存與發(fā)展》,《當(dāng)代電視》,2003(4)。

4.趙金松:《互動創(chuàng)造“雙贏”——談網(wǎng)絡(luò)與電視的互動》,《當(dāng)代電視》,2003(4)。