鄭新安

在廣告界呼風(fēng)喚雨的凌平突然玩起了電影，這多少讓人感覺(jué)有點(diǎn)詫異。這就如同潘石屹當(dāng)男主角一樣，看起來(lái)是極不靠譜的事。但實(shí)際上，很多事情看起來(lái)越不靠譜越能顯出另類(lèi)的情愫來(lái)。凌平玩電影看似有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)，細(xì)想來(lái)，人生的妙處，許多卻正是劍走偏鋒的來(lái)。夜里想來(lái)千條路，一覺(jué)醒來(lái)走老路，這可不是凌平的風(fēng)格。不過(guò)他要做電影，也絕不是一拍腦門(mén)就定下的事情。

凌平常年征戰(zhàn)在媒體圈，不敢說(shuō)對(duì)娛樂(lè)圈的事有多爛熟于心，但憑他每天清晨要讀十幾份報(bào)紙的功課，消息肯定不比一般人少，講起對(duì)電影行業(yè)的看法，也是頭頭是道。加之他橫跨廣告、傳媒兩界的行動(dòng)軌跡，電影人也常有請(qǐng)他出謀劃策的時(shí)候。一來(lái)二去，凌平對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的向往也就不是一天二天的事了。當(dāng)他在廣告媒體上玩轉(zhuǎn)于天花板之時(shí)，欲尋找新的發(fā)展空間。投身電影產(chǎn)業(yè)就是非常自然的事情。

凌平投資電影，不是想出名，而是從產(chǎn)業(yè)的角度看好這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，不敢說(shuō)要改變當(dāng)下電影業(yè)的命運(yùn)，至少是要打出一片新天地，好歹也要整出一個(gè)中國(guó)版的派拉蒙來(lái)。

現(xiàn)在，玩轉(zhuǎn)電影的人有三類(lèi)：一類(lèi)創(chuàng)作人即導(dǎo)演與演員們；一類(lèi)是影片的投資商們；還有一類(lèi)是影片的運(yùn)營(yíng)者。凌平擔(dān)負(fù)的角色大概是第三類(lèi)。

其實(shí)，中國(guó)電影前二類(lèi)人都不是很缺，中國(guó)每年投拍的電影也有四五百部，但多數(shù)影片沒(méi)有機(jī)會(huì)上院線，只能通過(guò)電影頻道、刻制光盤(pán)的形式來(lái)發(fā)行，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況普遍不好。主要原因就是缺電影市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)人，凌平的切入，應(yīng)當(dāng)說(shuō)是正趕趟。

中國(guó)影片的類(lèi)型已經(jīng)細(xì)分的很明確了，但哪一種類(lèi)是最受市場(chǎng)歡迎的呢?可以說(shuō)，不同受眾有不同的喜愛(ài)，凌平的切入點(diǎn)，是有創(chuàng)意的文藝片和流行的愛(ài)情片。

近日，一部由第六代導(dǎo)演的代表人物管虎執(zhí)導(dǎo)的，國(guó)內(nèi)首部以牛為主角的電影《斗?！放臄z完成。于今年9月份進(jìn)入院線上映。這部影片是以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)沂蒙老區(qū)為背景的戰(zhàn)爭(zhēng)片，也是凌平當(dāng)初希望進(jìn)入電影的試水之作。雖說(shuō)后來(lái)沒(méi)有繼續(xù)合作，但前期的宣傳籌備及院線的溝通交流。讓這部電影頗有起色。這部電影最后的上映日期，發(fā)行方就是在萬(wàn)達(dá)院線和他的建議下調(diào)整敲定的。

與此相關(guān)，凌平參與投拍了愛(ài)情喜劇電影《戀愛(ài)前規(guī)則》，這部根據(jù)超人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《與空姐同居的日子》改變，以流行愛(ài)情故事為主題，表現(xiàn)80后人群中極富新鮮與另類(lèi)的生活型態(tài)片。此劇改編自流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，目標(biāo)受眾較為明顯，拍出來(lái)應(yīng)該會(huì)有極好的票房?，F(xiàn)在已定于今年10月15號(hào)在全國(guó)浪漫上映。

除了這兩類(lèi)片子的投資與運(yùn)營(yíng)，凌平還有一個(gè)想法，就與全國(guó)一些地方政府合作，拍攝以當(dāng)?shù)爻鞘斜尘盀橹鞯摹俺鞘邢盗须娪啊?，該方式即通過(guò)一部影片將一個(gè)城市作為背景，進(jìn)行有效的故事置入，故事情節(jié)進(jìn)行無(wú)縫化傳播，形成影片樣式的新品種。循著這種構(gòu)想，目前，凌平正與湖南。重慶、浙江、廣東、福建、陜西等省份知名城市的政府做深入溝通，不日，這種全新的電影生產(chǎn)模式與品類(lèi)就將出籠。

可能有人說(shuō)，這不就是廣告電影嗎?但凌平并不這樣認(rèn)為。他說(shuō)，這類(lèi)電影只是他的城市是真實(shí)的，它完全是一個(gè)內(nèi)容非常豐富的原創(chuàng)電影故事，只是電影情節(jié)、地點(diǎn)，都集中在一個(gè)地方而已。目前，這種新形式影片正的加緊運(yùn)作，其商業(yè)模式的構(gòu)建還在進(jìn)一步的完善當(dāng)中。

凌平熱愛(ài)電影，自掏腰包一年有五六千塊錢(qián)花在電影票上，每半個(gè)月還組織公司員工欣賞當(dāng)月大片費(fèi)用一年下來(lái)也在三四萬(wàn)元。有院線老板給凌平開(kāi)玩笑，中國(guó)老總有一半像他這樣支持電影，票房早就趕英超美了。

凌平看電影，也思考電影，但不是單純創(chuàng)作層面的思考。同一批人在電影人那里叫觀眾，在凌平眼中叫受眾。他在想，電影在下游的發(fā)行方式，都是以B2B的形式進(jìn)行的，可不可以進(jìn)行B2C的方式呢?讓更多熱愛(ài)電影的受眾，享受低票價(jià)，而發(fā)行量級(jí)就會(huì)產(chǎn)生新變化，極其有利于企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，如果這一平臺(tái)搭建完成，這就改變了現(xiàn)有的電影銷(xiāo)售格局，產(chǎn)業(yè)形式將為之一變。

同時(shí)他也看中了電影產(chǎn)業(yè)的新商機(jī)，對(duì)于當(dāng)下新媒體層出不窮的時(shí)代，電影的媒體特征越來(lái)越明顯，玩轉(zhuǎn)電影，就不僅僅是在創(chuàng)作上的突破。而是要在產(chǎn)業(yè)上有所生發(fā)與變革。將電影變成一個(gè)媒體，而不僅是將電影當(dāng)一個(gè)媒體平臺(tái)，而是從內(nèi)容到外在都具有媒體的特質(zhì)，這不是件容易的事。凌平正進(jìn)行著這種努力，而且這種努力的結(jié)果，將使中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)變得前衛(wèi)起來(lái)。

由心歡喜之到萌生投入之情到直接挽袖子開(kāi)干，是很自然的事情，更何況凌平還有那么多產(chǎn)業(yè)情懷。

凌平早年學(xué)得是攝影，對(duì)影像的東西非常敏感，也算是一個(gè)文藝青年。只是生活之路的陰差陽(yáng)錯(cuò)，讓他走上了一條廣告之路。其實(shí)電影之愛(ài)一直都藏在心底，沒(méi)有機(jī)會(huì)抒懷，在經(jīng)過(guò)多年的打拼之后，凡電影方面的才情，漫漫彌撒開(kāi)來(lái)；從輕輕淺淺的抒情到黯然銷(xiāo)魂的悒郁以及喋喋不休的八卦軼事中，凌平做出了理性的評(píng)判，釋放了銳利的思想，看到了自己進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)中的機(jī)會(huì)與方向。

電影產(chǎn)業(yè)之大，這絕不是一個(gè)單純的電影創(chuàng)作者所能看到的。正是因?yàn)榱杵降倪@種非創(chuàng)作者的混合成份，讓他看到更多，發(fā)現(xiàn)更多。當(dāng)一個(gè)人將對(duì)電影的愛(ài)放在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)上時(shí)，他一樣也能獲得做電影的滿足感，成就感，這完全不是金錢(qián)所能衡量的。

但也不能否認(rèn)，凌平在金錢(qián)上有所圖謀，這一點(diǎn)是很真誠(chéng)的。誰(shuí)說(shuō)只是想聽(tīng)一種響動(dòng)，還要有一種結(jié)果。沒(méi)有實(shí)際收益的行業(yè)表述，都是不真實(shí)的。好在，凌平這個(gè)人就是真實(shí)，希冀在電影產(chǎn)業(yè)的新空間上，打出一片新天地，諸如在贏利模式，市場(chǎng)區(qū)隔，管理方法上來(lái)個(gè)徹底的顛覆與創(chuàng)新。例如，在電影產(chǎn)業(yè)的下游，電影衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，數(shù)字院線開(kāi)發(fā)，廣告形式的開(kāi)發(fā)，商業(yè)模式的組合，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)上游已比較成熟的投資與制作，采用打包寄售，合作分成的模式進(jìn)行。著重點(diǎn)在于下游的運(yùn)營(yíng)等等。沒(méi)有這方面的創(chuàng)新，也算不得什么新空間了。

新空間是市場(chǎng)前景的新發(fā)現(xiàn)，新空間是凌平凌云之志的另一種突顯。我們希望凌平在電影這塊江湖上，能翻江倒海的干出一翻新天地來(lái)，不被暫時(shí)的市場(chǎng)喧囂所遮蔽，亦不被種種阻隔所嚇退。大步走出電影產(chǎn)業(yè)的金光大道。