鄭新安

在廣告界呼風喚雨的凌平突然玩起了電影，這多少讓人感覺有點詫異。這就如同潘石屹當男主角一樣，看起來是極不靠譜的事。但實際上，很多事情看起來越不靠譜越能顯出另類的情愫來。凌平玩電影看似有點不務正業(yè)，細想來，人生的妙處，許多卻正是劍走偏鋒的來。夜里想來千條路，一覺醒來走老路，這可不是凌平的風格。不過他要做電影，也絕不是一拍腦門就定下的事情。

凌平常年征戰(zhàn)在媒體圈，不敢說對娛樂圈的事有多爛熟于心，但憑他每天清晨要讀十幾份報紙的功課，消息肯定不比一般人少，講起對電影行業(yè)的看法，也是頭頭是道。加之他橫跨廣告、傳媒兩界的行動軌跡，電影人也常有請他出謀劃策的時候。一來二去，凌平對電影產(chǎn)業(yè)的向往也就不是一天二天的事了。當他在廣告媒體上玩轉(zhuǎn)于天花板之時，欲尋找新的發(fā)展空間。投身電影產(chǎn)業(yè)就是非常自然的事情。

凌平投資電影，不是想出名，而是從產(chǎn)業(yè)的角度看好這個行業(yè)的發(fā)展，不敢說要改變當下電影業(yè)的命運，至少是要打出一片新天地，好歹也要整出一個中國版的派拉蒙來。

現(xiàn)在，玩轉(zhuǎn)電影的人有三類：一類創(chuàng)作人即導演與演員們；一類是影片的投資商們；還有一類是影片的運營者。凌平擔負的角色大概是第三類。

其實，中國電影前二類人都不是很缺，中國每年投拍的電影也有四五百部，但多數(shù)影片沒有機會上院線，只能通過電影頻道、刻制光盤的形式來發(fā)行，市場運營情況普遍不好。主要原因就是缺電影市場的運營人，凌平的切入，應當說是正趕趟。

中國影片的類型已經(jīng)細分的很明確了，但哪一種類是最受市場歡迎的呢?可以說，不同受眾有不同的喜愛，凌平的切入點，是有創(chuàng)意的文藝片和流行的愛情片。

近日，一部由第六代導演的代表人物管虎執(zhí)導的，國內(nèi)首部以牛為主角的電影《斗?！放臄z完成。于今年9月份進入院線上映。這部影片是以抗日戰(zhàn)爭沂蒙老區(qū)為背景的戰(zhàn)爭片，也是凌平當初希望進入電影的試水之作。雖說后來沒有繼續(xù)合作，但前期的宣傳籌備及院線的溝通交流。讓這部電影頗有起色。這部電影最后的上映日期，發(fā)行方就是在萬達院線和他的建議下調(diào)整敲定的。

與此相關，凌平參與投拍了愛情喜劇電影《戀愛前規(guī)則》，這部根據(jù)超人氣網(wǎng)絡小說《與空姐同居的日子》改變，以流行愛情故事為主題，表現(xiàn)80后人群中極富新鮮與另類的生活型態(tài)片。此劇改編自流行的網(wǎng)絡小說，目標受眾較為明顯，拍出來應該會有極好的票房。現(xiàn)在已定于今年10月15號在全國浪漫上映。

除了這兩類片子的投資與運營，凌平還有一個想法，就與全國一些地方政府合作，拍攝以當?shù)爻鞘斜尘盀橹鞯摹俺鞘邢盗须娪啊?，該方式即通過一部影片將一個城市作為背景，進行有效的故事置入，故事情節(jié)進行無縫化傳播，形成影片樣式的新品種。循著這種構想，目前，凌平正與湖南。重慶、浙江、廣東、福建、陜西等省份知名城市的政府做深入溝通，不日，這種全新的電影生產(chǎn)模式與品類就將出籠。

可能有人說，這不就是廣告電影嗎?但凌平并不這樣認為。他說，這類電影只是他的城市是真實的，它完全是一個內(nèi)容非常豐富的原創(chuàng)電影故事，只是電影情節(jié)、地點，都集中在一個地方而已。目前，這種新形式影片正的加緊運作，其商業(yè)模式的構建還在進一步的完善當中。

凌平熱愛電影，自掏腰包一年有五六千塊錢花在電影票上，每半個月還組織公司員工欣賞當月大片費用一年下來也在三四萬元。有院線老板給凌平開玩笑，中國老總有一半像他這樣支持電影，票房早就趕英超美了。

凌平看電影，也思考電影，但不是單純創(chuàng)作層面的思考。同一批人在電影人那里叫觀眾，在凌平眼中叫受眾。他在想，電影在下游的發(fā)行方式，都是以B2B的形式進行的，可不可以進行B2C的方式呢?讓更多熱愛電影的受眾，享受低票價，而發(fā)行量級就會產(chǎn)生新變化，極其有利于企業(yè)進行精準營銷，如果這一平臺搭建完成，這就改變了現(xiàn)有的電影銷售格局，產(chǎn)業(yè)形式將為之一變。

同時他也看中了電影產(chǎn)業(yè)的新商機，對于當下新媒體層出不窮的時代，電影的媒體特征越來越明顯，玩轉(zhuǎn)電影，就不僅僅是在創(chuàng)作上的突破。而是要在產(chǎn)業(yè)上有所生發(fā)與變革。將電影變成一個媒體，而不僅是將電影當一個媒體平臺，而是從內(nèi)容到外在都具有媒體的特質(zhì)，這不是件容易的事。凌平正進行著這種努力，而且這種努力的結(jié)果，將使中國的電影產(chǎn)業(yè)變得前衛(wèi)起來。

由心歡喜之到萌生投入之情到直接挽袖子開干，是很自然的事情，更何況凌平還有那么多產(chǎn)業(yè)情懷。

凌平早年學得是攝影，對影像的東西非常敏感，也算是一個文藝青年。只是生活之路的陰差陽錯，讓他走上了一條廣告之路。其實電影之愛一直都藏在心底，沒有機會抒懷，在經(jīng)過多年的打拼之后，凡電影方面的才情，漫漫彌撒開來；從輕輕淺淺的抒情到黯然銷魂的悒郁以及喋喋不休的八卦軼事中，凌平做出了理性的評判，釋放了銳利的思想，看到了自己進入電影產(chǎn)業(yè)中的機會與方向。

電影產(chǎn)業(yè)之大，這絕不是一個單純的電影創(chuàng)作者所能看到的。正是因為凌平的這種非創(chuàng)作者的混合成份，讓他看到更多，發(fā)現(xiàn)更多。當一個人將對電影的愛放在產(chǎn)業(yè)運營上時，他一樣也能獲得做電影的滿足感，成就感，這完全不是金錢所能衡量的。

但也不能否認，凌平在金錢上有所圖謀，這一點是很真誠的。誰說只是想聽一種響動，還要有一種結(jié)果。沒有實際收益的行業(yè)表述，都是不真實的。好在，凌平這個人就是真實，希冀在電影產(chǎn)業(yè)的新空間上，打出一片新天地，諸如在贏利模式，市場區(qū)隔，管理方法上來個徹底的顛覆與創(chuàng)新。例如，在電影產(chǎn)業(yè)的下游，電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)，數(shù)字院線開發(fā)，廣告形式的開發(fā)，商業(yè)模式的組合，對電影產(chǎn)業(yè)上游已比較成熟的投資與制作，采用打包寄售，合作分成的模式進行。著重點在于下游的運營等等。沒有這方面的創(chuàng)新，也算不得什么新空間了。

新空間是市場前景的新發(fā)現(xiàn)，新空間是凌平凌云之志的另一種突顯。我們希望凌平在電影這塊江湖上，能翻江倒海的干出一翻新天地來，不被暫時的市場喧囂所遮蔽，亦不被種種阻隔所嚇退。大步走出電影產(chǎn)業(yè)的金光大道。