謝德炳

本社訊 2009年新春伊始,安溪鐵觀音再傳喜訊。元月5日,由福建省廣播影視集團(tuán)主辦,福建省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、福建省工商行政管理局等單位協(xié)辦的“福建省改革開放30周年福建最具影響力最具貢獻(xiàn)力品牌”頒獎(jiǎng)典禮在福州舉行,安溪鐵觀音榜上有名,受到表彰。新年新起點(diǎn)、新氣象,“安溪鐵觀音”的品牌魅力更加引起人們的極大關(guān)注。榮譽(yù)來(lái)之不易,這與歷屆安溪縣委、縣政府主動(dòng)作為、持續(xù)作為,堅(jiān)持實(shí)施品牌帶動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,持續(xù)不斷進(jìn)行品牌建設(shè)、品牌運(yùn)作是分不開的。

傾力塑造茶葉品牌

茶業(yè)是安溪最大的支柱產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大茶葉銷路,增加全縣茶農(nóng)收入,讓這一特色產(chǎn)業(yè)更好地造福民眾,最重要的是壯大產(chǎn)業(yè),打出品牌,提高效益。然而要做到這一點(diǎn),僅靠茶農(nóng)、茶商分散的力量,是難以做到的。在這種情況下,安溪縣委、縣政府不僅發(fā)揮了引導(dǎo)的作用,而且直接站到打造安溪鐵觀音茶葉品牌的最前沿,主動(dòng)作為,充當(dāng)打造安溪鐵觀音茶葉品牌的急先鋒。

早在1998年8月,安溪縣政府就向國(guó)家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)了“安溪鐵觀音”商標(biāo)。2000年4月,“安溪鐵觀音”證明商標(biāo)經(jīng)國(guó)家工商總局獲準(zhǔn)注冊(cè),成為原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品。2005年12月被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),并成為中國(guó)首個(gè)涉茶馳名商標(biāo)。2005年6月“安溪鐵觀音”作為中國(guó)的唯一代表出席在意大利帕爾瑪舉行的“全球地理標(biāo)志保護(hù)研討會(huì)”,并在會(huì)上作了專題經(jīng)驗(yàn)介紹;同年11月,參加在北京舉行的“戰(zhàn)略性利用商標(biāo)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)暨農(nóng)村發(fā)展國(guó)際研討會(huì)”,作為中方的地理標(biāo)志證明商標(biāo)代表,向來(lái)自世界各地的商標(biāo)專業(yè)人士展示了自己醇厚鮮爽的魅力。2006年,“安溪鐵觀音”被評(píng)為“外商最熟悉和最喜歡的中國(guó)品牌”。2007年6月26-29日,應(yīng)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國(guó)家工商行政管理總局的邀請(qǐng),“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志參加北京世界地理標(biāo)志大會(huì),受到來(lái)自世界各地代表的高度評(píng)價(jià)。2008年9月,參加“閩臺(tái)地理標(biāo)志商標(biāo)研討會(huì)”,促進(jìn)海峽兩岸地理標(biāo)志商標(biāo)管理保護(hù)的交流與合作。

在打造“安溪鐵觀音”集體品牌的同時(shí),安溪縣委、縣政府積極扶持和培育企業(yè)個(gè)體品牌。目前安溪茶業(yè)共獲得中國(guó)馳名商標(biāo)5件(“安溪鐵觀音”、“八馬”、“鳳山”、“日春”、“三和”),中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品1件(“八馬”鐵觀音),福建省著名商標(biāo)8件(“安溪鐵觀音”、“鳳山”、“八馬”、“華?！?、“魏蔭”、“感德龍馨”、“穎昌”、“琦泰”),泉州市知名商標(biāo)17件;兩家茶業(yè)企業(yè)(安溪八馬茶業(yè)有限公司,安溪鐵觀音集團(tuán))榮獲“福建省品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)金獎(jiǎng)”;獲準(zhǔn)無(wú)公害食品認(rèn)證的5家,獲準(zhǔn)綠色食品標(biāo)志使用權(quán)的10家,獲準(zhǔn)有機(jī)茶標(biāo)識(shí)使用權(quán)的8家;獲ISO9000質(zhì)量認(rèn)證36家、HACCP認(rèn)證2家,地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)55家,安溪鐵觀音證明商標(biāo)準(zhǔn)用企業(yè)151家,QS認(rèn)證216家。

持續(xù)開展茶事宣傳

1988年,安溪縣舉辦全國(guó)“鐵觀音杯”征歌大獎(jiǎng)賽,并邀請(qǐng)關(guān)牧村等著名歌唱家到安溪現(xiàn)場(chǎng)演出、演唱;1989年國(guó)慶節(jié),組織到北京參加了“全國(guó)首屆茶與中國(guó)文化展示周”活動(dòng);1994年11月,與上海茶葉學(xué)會(huì)聯(lián)合舉辦了“上海94烏龍茶會(huì)”活動(dòng);1996年至1999年,先后在廣州、上海、北京、香港等地舉辦“四大名茶”茶王賽暨產(chǎn)品展銷會(huì)、名茶品茗會(huì)、茶王鑒賞會(huì)。

2007年,安溪縣協(xié)助國(guó)家農(nóng)業(yè)部在安溪舉辦“全國(guó)茶葉發(fā)展座談會(huì)”;協(xié)助拍攝電視連續(xù)劇《鐵觀音傳奇》。2008年,安溪鐵觀音傳統(tǒng)制作技藝被列入“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”,并代表中國(guó)烏龍茶制作技藝向聯(lián)合國(guó)科教文組織申報(bào)“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”;與此同時(shí),成立“安溪鐵觀音研究院”促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展,成立“安溪中國(guó)茶都集團(tuán)有限公司”,醞釀茶都的轉(zhuǎn)型升級(jí);舉辦“安溪鐵觀音·和諧茶鄉(xiāng)行”媒體采風(fēng)、“安溪鐵觀音研究院顧問(wèn)專家茶鄉(xiāng)行”和“北京大學(xué)茶文化之旅安溪鐵觀音探源”活動(dòng)。

持續(xù)20多年的茶事活動(dòng),安溪縣委、縣政府都牢牢樹立一個(gè)宗旨,不是替茶農(nóng)賣茶,而是宣傳安溪鐵觀音文化,宣傳安溪茶葉品牌,保護(hù)安溪茶葉品牌,弘揚(yáng)安溪茶文化。

扶持骨干茶企發(fā)展

近年來(lái),安溪縣委、縣政府采取一系列有效舉措,扶持骨干茶企的壯大發(fā)展,制定出臺(tái)了鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的優(yōu)惠政策。對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)(中國(guó)名牌產(chǎn)品)、福建省著名商標(biāo)(福建名牌產(chǎn)品)、泉州市知名商標(biāo)的企業(yè),分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元、5萬(wàn)元和2萬(wàn)元,同時(shí),在稅收、土地使用、市場(chǎng)準(zhǔn)入、財(cái)政貼息貸款等方面實(shí)行優(yōu)惠政策,扶持品牌企業(yè)的發(fā)展。

2007年,安溪縣委、縣政府組織規(guī)模宏大的“雙十佳”評(píng)選活動(dòng)?！鞍笋R”、“鳳山”、“感德龍馨”等被評(píng)選為安溪鐵觀音“十佳品牌”;八馬茶業(yè)、安溪茶廠等獲選為安溪鐵觀音十佳企業(yè)。2008年,安溪縣舉辦首屆安溪鐵觀音企業(yè)質(zhì)量管理大賽,授予安溪茶廠、八馬茶業(yè)、華虹(安溪)茶業(yè)、茗山茶業(yè)等16家企業(yè)“質(zhì)量管理獎(jiǎng)”,通過(guò)有信譽(yù)度的評(píng)選活動(dòng),讓一大批優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀品牌脫穎而出。

在品牌戰(zhàn)略的帶動(dòng)下,安溪茶業(yè)正闊步邁向現(xiàn)代大茶業(yè),2008年,安溪全縣茶園面積60萬(wàn)畝,茶葉產(chǎn)量6萬(wàn)噸,涉茶總產(chǎn)值65億元。安溪縣委書記尤猛軍、縣長(zhǎng)陳燦輝表示,下一步,將加快“安溪鐵觀音”商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)步伐,大力開展茶業(yè)企業(yè)QS、有機(jī)茶、綠色食品等認(rèn)證工作,推動(dòng)安溪鐵觀音集體品牌與企業(yè)個(gè)性品牌有機(jī)結(jié)合、整體提升,充分發(fā)揮“安溪鐵觀音”品牌效應(yīng),尋找戰(zhàn)略合作伙伴,以牌聚資,以牌擴(kuò)業(yè),發(fā)展壯大現(xiàn)代茶業(yè)。

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