陳　慧

摘要：一份好的報紙，讀者能夠輕易地找到他需要閱讀的新聞在什么位置。導(dǎo)讀就是引導(dǎo)讀者找到所需新聞的那條快速通道。除索引功能外，頭版導(dǎo)讀還能增加頭版的信息量，活躍和美化版面，充當(dāng)頭版與內(nèi)頁聯(lián)系的紐帶，吸引讀者的注意力。

關(guān)鍵詞：頭版導(dǎo)讀黨報讀者快捷地圖

讀者在一份報紙的版面上獲取新聞就像在一個陌生的城市中旅行，從這里到那里需要一幅地圖。沿途有標(biāo)志指引道路，并指明有趣的地方。有了好的地圖和清晰的標(biāo)識，讀者就能很快獲得需要的信息，加快閱讀速度。而頭版導(dǎo)讀就充當(dāng)著新聞報道的地圖或廣告牌的角色。

頭版導(dǎo)讀因“厚報”而生

導(dǎo)讀是“厚報時代”的產(chǎn)物。1987年以前，中國的所有大報都是對開4版，版面少，新聞也少。1987年，擴版之風(fēng)自《廣州日報》刮起，此后一發(fā)不可收。據(jù)統(tǒng)計，被稱為“擴版年”的1993年共有130多家報紙增擴了版面，中國的報紙幾乎是在一夜之間進入了“厚報時代”。目前，《廣州日報》、《南方都市報》、《新京報》等報紙每天常規(guī)版數(shù)都在50個版以上，各報又將報紙分成A、B、C、D等若干疊，對版面進行分類整理，整合歸組。如《南方都市報》的A疊要聞版組又分成三疊，A1疊為省、市、國內(nèi)及國際的重要新聞(包括體育)，A2疊僅為廣州新聞，A3疊《黃金樓市》為房地產(chǎn)新聞：B疊為娛樂／副刊版組：C疊《每日財金》為財經(jīng)新聞版組；D疊《廣州雜志》又分為《家居時代》和《二手房產(chǎn)》兩疊。

而有關(guān)調(diào)查顯示，讀者一天用于看報的時間平均只有三四十分鐘，面對海量的信息和版面，讀者也只能選擇自己感興趣的部分進行拋棄式閱讀。因此，為了減少閱讀的難度，加快閱讀速度，不讓精彩的新聞淹沒于折疊起來的厚厚的版面之中，報紙將內(nèi)頁吸引眼球的標(biāo)題和圖片標(biāo)明版序匯集在頭版醒目位置，形成導(dǎo)讀。報紙導(dǎo)讀就是將報紙“桌面化”、“窗口化”，使讀者可以像瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站一樣各取所需，在最短的時間內(nèi)獲取自己所需的快餐式新聞。

導(dǎo)讀使有限版面創(chuàng)造無限可能

自從登上報紙的頭版安營扎寨。到1997年《南方都市報》將頭版全部讓給導(dǎo)讀，在版心放置大圖片，形成強烈的視覺沖擊力，導(dǎo)讀以迅猛的勢頭在都市類報紙“攻城略地”，“搶占”文章版面，起到了引導(dǎo)讀者易讀、悅讀，推銷新聞與觀點，促進報紙發(fā)行量上升等作用。而黨報由于它大量的宣傳任務(wù)，只能在頭版發(fā)掘有限的“空地”，拓展導(dǎo)讀的功能，放大新聞“亮”點，吸引讀者駐足瀏覽。

導(dǎo)讀為版面擴容。使重要新聞在頭版露面成為可能。由于黨報的特殊性，頭版可謂“寸土寸金”。有關(guān)貫徹黨的重大路線、方針、政策以及社會政治、經(jīng)濟、文化等方面重大事件的報道，黨政領(lǐng)導(dǎo)同志的活動、會議消息等，在頭版占有較大比重，加上來自各地、各職能部門、記者等的稿件均以上頭版為榮，黨報頭版遠(yuǎn)比不上都市報輕松自主，以致很多有價值的新聞不得不讓位給各種規(guī)定動作，屈居于報紙內(nèi)頁。

不過，“酒香不怕巷子深”，頭版導(dǎo)讀便是重要新聞飄出巷口的“酒香”。引領(lǐng)讀者尋香而至。導(dǎo)讀不但可以極大地擴容頭版空間，增加信息量，而且能成為聯(lián)系頭版與內(nèi)頁的紐帶，提高整張報紙信息的整合度。比如，《河南日報》2009年3月8日導(dǎo)讀了外交部長楊潔篪在十一屆全國人大二次會議舉行的記者招待會上答中外記者問的新聞。如下：

標(biāo)題：楊潔篪答中外記者問

●服務(wù)國內(nèi)經(jīng)濟是今年外交工作主線

●今年外交工作兩大重點

●中國有權(quán)追索圓明園文物

●中歐商定上半年舉行峰會

●中非合作：中國不是嫌貧愛“油”之輩

文中配上楊潔篪的小圖片，以標(biāo)題、圖片、內(nèi)容提要等元素組合的導(dǎo)讀形式鏈接三版該新聞的詳細(xì)報道，恰似新聞超市的導(dǎo)購圖，使讀者一目了然。

導(dǎo)讀是活躍、美化版面的有效手段。俗話說：樹活一層皮，人活一張臉。報紙的頭版就是報紙的“臉面”，頭版出彩會產(chǎn)生積極的“封面效應(yīng)”，“搶”走人的注意力，激發(fā)讀者的閱讀欲和購買欲。而導(dǎo)讀形式多樣、短小精悍，可為嚴(yán)肅的黨報頭版增添靈動活潑之氣。比如，2009年3月2日，《河南日報》在版心位置用圖片的形式導(dǎo)讀了七版“嫦娥一號”衛(wèi)星成功撞月的消息，這張導(dǎo)讀圖片也是當(dāng)天頭版的唯一一張圖片，當(dāng)仁不讓地成為焦點所在。在報紙邁入“讀圖時代”后，一個沒有圖片和色彩的版面很難激起讀者的閱讀欲。這個題為“嫦娥落月完成使命”的圖片導(dǎo)讀不僅豐富了頭版信息，也為活躍和美化版面立下了汗馬功勞。

導(dǎo)讀創(chuàng)新使黨報“舊貌換新顏”成為可能。隨著參與市場競爭程度的不斷深入，《廣州日報》2006年9月份歷史性地推出了設(shè)在頭版之前的《導(dǎo)讀與索引》兩張單頁的版面，定為封1、封2。把報紙導(dǎo)讀功能發(fā)揮到了極致?！秾?dǎo)讀與索引》版采用標(biāo)題導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀等形式提煉當(dāng)天內(nèi)頁的精彩內(nèi)容，封2刊登有一些與讀者生活密切相關(guān)的天氣、彩票等信息，給讀者提供最大的閱讀便利。而頭版依然承擔(dān)著廣州市委機關(guān)報的使命，堅守輿論陣地。海報式的設(shè)計、大幅的圖片、醒目的標(biāo)題，封1、封2為之后的真正頭版穿上了一件漂亮的外衣?！皳Q臉”后的《廣州日報》煥然一新，不但零售量大幅增加，廣告商把目光也投向了《導(dǎo)讀與索引》版。《廣州日報》的嘗試雖然是黨報走向市場化的無奈之舉。但無疑為后來者革新黨報版面提供了寶貴的經(jīng)驗。

量體裁衣選擇合適導(dǎo)讀

在頭版設(shè)立導(dǎo)讀欄無疑是頭版編輯不能忽略的版面元素，那么采用什么樣的導(dǎo)讀形式引導(dǎo)讀者視線，以最合理的順序、最快捷清晰的途徑、準(zhǔn)確有效地獲得內(nèi)頁最有價值的新聞呢?

在標(biāo)題導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀、提要導(dǎo)讀、組合導(dǎo)讀、消息導(dǎo)讀中選擇哪一種類型?固定導(dǎo)讀位置還是選擇流動導(dǎo)讀?導(dǎo)讀能否密集使用?實踐中，各家報紙是八仙過海，各顯神通。

標(biāo)題導(dǎo)讀和圖片導(dǎo)讀仍是黨報普遍采用的導(dǎo)讀類型，如《南方日報》、《廣州日報》、《羊城晚報》、《河南日報》等都大量使用。編輯把新聞標(biāo)題或圖片羅列在橫欄或豎欄里，標(biāo)題加以字體字號的變化，讀者通過瀏覽整齊簡潔的導(dǎo)讀欄便可獲得報紙的主要信息并能根據(jù)喜好有所選擇。

不過，有些內(nèi)容的導(dǎo)讀僅有“圖片+標(biāo)題”顯然還不能挑動讀者對內(nèi)頁的閱讀欲望，加上簡潔的內(nèi)容提要。把新聞的精華提煉出來，效果會更好。這種提要導(dǎo)讀的形式由于更能貼近讀者，已成為《解放日報》、《大眾日報》等報紙的主打?qū)ёx類型?！逗幽先請蟆纷?005年改擴版后，在版面語言的運用上倡導(dǎo)一切為了閱讀的服務(wù)意識，除標(biāo)題導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀外，提要導(dǎo)讀的使用也逐步增多。

比如，2009年3月13日，《河南日報》頭版導(dǎo)讀二版刊發(fā)的“我與河南日報60年”征文欄目的第一篇稿件《車》，如果只用標(biāo)題導(dǎo)讀的話，讀者看了會不知所云，編輯在吃透原稿的基礎(chǔ)上提煉

出“自行車、長途客車、小汽車——一位河南日報老記者上世紀(jì)50年代到80年代的采訪之路……”內(nèi)容的提要。這樣操作比單純的標(biāo)題導(dǎo)讀更具體生動，稿件的內(nèi)容呼之欲出，同時版面也得到了美化。

針對某些提要導(dǎo)讀內(nèi)容豐富且可讀性強，表格更能直觀反映的特點，《河南日報》經(jīng)常把內(nèi)容提要填充到精心設(shè)計好的表格內(nèi)，最大限度地為讀者提供閱讀便利。每年的全國“兩會”，政府工作報告的內(nèi)容都是讀者關(guān)注的焦點。今年《河南日報》為在內(nèi)頁解讀政府工作報告的專題報道精心設(shè)計了一個圖表導(dǎo)讀，分為“2008年工作回顧”“2009年工作總體部署”“2009年主要任務(wù)”三部分，每一部分都摘登了能夠吸引讀者“眼球”的關(guān)鍵信息和重要數(shù)據(jù)。此外，表格還鏈接了三篇對報告的解讀性稿件。標(biāo)注“相關(guān)內(nèi)容詳見2版一3版‘兩會專頁”。相信讀者看到這個表格后。不僅可以對今年政府工作報告的主要內(nèi)容一目了然，也可以按圖索驥，詳細(xì)了解自己感興趣的內(nèi)容。

消息導(dǎo)讀是既能節(jié)約黨報頭版版面，又能充分實現(xiàn)新聞價值的一種實用導(dǎo)讀類型。由于黨報頭版空間有限，不少長稿不得不轉(zhuǎn)版。而轉(zhuǎn)版到內(nèi)頁的文字很難再利用其他編輯手段吸引讀者，而讀者對需要翻前翻后的報道也覺得麻煩，不少精彩內(nèi)容就這樣被淹沒了。而頭版發(fā)一篇精短的消息(可配圖片)，以詳見內(nèi)頁的形式導(dǎo)讀相關(guān)專題報道，版面聯(lián)動。形成報道強勢，這樣的消息導(dǎo)讀已成為《南方日報》頭版的一個常規(guī)手段，也為其他黨報所采用。

頭版導(dǎo)讀欄，這張指引讀者在新聞超市里徜徉的導(dǎo)購圖位于哪兒才算是最恰當(dāng)?shù)哪?固定導(dǎo)讀欄的優(yōu)點顯而易見，《南方日報》2007年改版后在報頭下面設(shè)置了固定的導(dǎo)讀欄，還在報頭的左端開辟了一個圖片導(dǎo)讀位置，每天保證四至六條或圖片或標(biāo)題導(dǎo)讀。《大眾日報》則在版面底部設(shè)置通欄的固定導(dǎo)讀欄。以圖片導(dǎo)讀和提要導(dǎo)讀為主。不過這種固定也只是相對固定而已，由于報紙需要刊登的內(nèi)容太多，黨報又肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任，特別是遇到一些重大的新聞報道時，固定的導(dǎo)讀欄經(jīng)常難以保證。被縮短甚至取消。使每天的版面無法保持一致。

因此，國內(nèi)大多數(shù)報紙均采用流動導(dǎo)讀形式，既不會給版面造成限制，又可以有效填補“邊角料”，起到美化版面的作用，但固定導(dǎo)讀對樹立一張報紙的恒定品牌有重要作用。

上面提到的幾份有代表性的報紙關(guān)于導(dǎo)讀的操作，有意無意地已經(jīng)綜合了兩種或多種導(dǎo)讀形式。固定的導(dǎo)讀欄，加上分布在頭版其他位置的標(biāo)題導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀、提要導(dǎo)讀、消息導(dǎo)讀等的密集使用，不僅可以緩解黨報頭版版面規(guī)定動作過多、擁擠不堪的困境，使版面變臃腫為輕靈。也讓頭版真正成為新聞的“盛宴”。

各種導(dǎo)讀類型有各自的優(yōu)勢特點，應(yīng)該根據(jù)報紙的定位、版面的整體風(fēng)格以及重要新聞的特點量體裁衣，在頭版采用相應(yīng)的導(dǎo)讀類型。實踐中，有些報紙的頭版導(dǎo)讀處理得并不精細(xì)，經(jīng)不起仔細(xì)推敲，或過于追求形式而致文圖、題圖不符，或內(nèi)容提要偏離主題不夠簡潔，或與報紙的既定風(fēng)格不合拍等，編輯應(yīng)注意盡量避免這些問題，使頭版導(dǎo)讀與各個版組和諧相處，充分發(fā)揮其新聞超市導(dǎo)購圖的功能。

參考文獻(xiàn)：

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編校：張紅玲