姬　殿

來自家電賣場(chǎng)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)彩電品牌與外資彩電品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生可喜的變化。今年，國產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60％。

家電專家表示，國產(chǎn)品牌此番勝出的一個(gè)主要原因在于其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。未來市場(chǎng)份額方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)是否能夠保持，還要看國產(chǎn)品牌能否全面把握市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者提供實(shí)用性的創(chuàng)新產(chǎn)品。國產(chǎn)彩電銷售異?；鸨?/p>

日前，記者在北京各大家電賣場(chǎng)采訪時(shí)了解到，近段時(shí)間，北京市場(chǎng)上的彩電銷售量大增，超出預(yù)期。一位賣場(chǎng)黑電采購部的負(fù)責(zé)人表示，7月上旬彩電的銷售量與去年同期相比，增長(zhǎng)了150％。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年6月出現(xiàn)彩電消費(fèi)的高潮，主要受四大因素影響。

首先，彩電“以舊換新”活動(dòng)的推出。目前，彩電廠家和商家已經(jīng)推出彩電“以舊換新”活動(dòng)。比如康佳、創(chuàng)維、海信等。同時(shí)，一些商家也和舊家電回收商合作，推出“以舊換新”活動(dòng)。這些活動(dòng)對(duì)拉動(dòng)家電消費(fèi)發(fā)揮了主要作用。

其次，盡管全球性的金融危機(jī)對(duì)內(nèi)外資品牌沖擊都很大，但國家家電下鄉(xiāng)政策的出爐，使得擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、二三級(jí)渠道優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的國產(chǎn)品牌找到了更廣闊的舞臺(tái)。

再次，與往年相比，今年促銷手段發(fā)生了很大的變化。往年，賣場(chǎng)在彩電等促銷中，多采用返券形式，即消費(fèi)者在購買一臺(tái)家電時(shí)得到返券，消費(fèi)者必須在購買另一臺(tái)家電時(shí)，才可以享受返券上的價(jià)格優(yōu)惠。而今年，賣場(chǎng)多以代金券的形式促銷，即消費(fèi)者可在賣場(chǎng)免費(fèi)領(lǐng)取代金券，上面的金額在購買家電時(shí)可當(dāng)現(xiàn)金用。

還有一個(gè)原因，就是前一段時(shí)間到了家電廠家、商家進(jìn)行半年考核期，為了完成銷售任務(wù)，廠家，商家也會(huì)加大活動(dòng)力度。對(duì)于消費(fèi)者來說，眼前的、實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠最有吸引力。

國產(chǎn)彩電市場(chǎng)份額飆升

值得注意的是，在彩電銷售方面，國產(chǎn)彩電品牌迎來了自己的春天，尤其是國產(chǎn)液晶電視品牌借助硬屏技術(shù)，開始向外資品牌發(fā)動(dòng)新一輪差異化競(jìng)爭(zhēng)。

來自奧維咨詢的最新液晶電視銷售數(shù)據(jù)顯示，今年國產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60％，平板銷量前五名中，國產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、TCL、康佳占據(jù)四席，外資品牌僅一家擠進(jìn)前五，充分顯示出國產(chǎn)品牌的整體強(qiáng)勢(shì)。

而去年同期的數(shù)據(jù)則顯示，液晶電視銷量前五名中，僅海信一家擠進(jìn)了五強(qiáng)，其余四席均被外資品牌占據(jù)。

分析人士指出，預(yù)計(jì)在未來一段時(shí)間內(nèi)，國產(chǎn)彩電品牌還將繼續(xù)掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。而外資品牌自去年四季度以來，受金融危機(jī)的沖擊，液晶屏供大于求，導(dǎo)致價(jià)格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經(jīng)營狀況惡化。

價(jià)格仍是最大決定因素

據(jù)家電賣場(chǎng)有關(guān)人士反映，在這股彩電消費(fèi)高潮中，價(jià)位在4000元左右，尺寸在32～47英寸之間的中端彩電占主流。此外，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產(chǎn)品銷量的六成以上，其中以42英寸硬屏最為熱門。

賣場(chǎng)人士介紹說，出現(xiàn)國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率逆轉(zhuǎn)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵，同時(shí)也與國產(chǎn)品牌質(zhì)量提高有關(guān)。

據(jù)分析，相比之下，外資品牌受全球經(jīng)濟(jì)影響更大。受此影響，外資品牌在國內(nèi)市場(chǎng)投入萎縮，提供促銷資源少，僅靠商家來促銷，力度有限。而國產(chǎn)品牌表現(xiàn)卻相當(dāng)活躍，不僅促銷資源多，促銷力度加大，而且產(chǎn)品也豐富，價(jià)格段位多，供消費(fèi)者選購的余地大，對(duì)于消費(fèi)者來說，價(jià)格無疑仍是最大的決定因素。

另外，在產(chǎn)品技術(shù)上，近年來，國產(chǎn)品牌努力克服自身短板，積極與上游面板廠商合作，跟進(jìn)新技術(shù)，開創(chuàng)新應(yīng)用，在平板基本畫質(zhì)與應(yīng)用領(lǐng)域的努力與突破，也是國產(chǎn)品牌逐漸壓制外資品牌的一個(gè)重要原因。