加藤嘉一

中國應(yīng)該說是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)最“厲害”的社會?！昂髪W運”時期，中國網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)超過3億，是日本人口的兩倍，幾乎等同于美國人口。它產(chǎn)生的效應(yīng)是“網(wǎng)民崛起”，形成的局面是“網(wǎng)絡(luò)政治”。公民與以往不同，逐步掌握話語權(quán)，想方設(shè)法向社會表達(dá)自己的意見。

我很關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體，包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等著名門戶網(wǎng)站。我也認(rèn)識許多這一行內(nèi)的從業(yè)人員，也參加過許多訪談節(jié)目。其競爭相當(dāng)激烈，網(wǎng)絡(luò)人才流動前所未有。在日本，一個行業(yè)內(nèi)的人員不會那么頻繁“跳槽”的。問題可能是，各個網(wǎng)站之間往往趨向于“同一個時間，同一條新聞”。因此，對他們來說，相當(dāng)重要的工具應(yīng)該是博客。畢竟，博客是一家網(wǎng)絡(luò)媒體能夠通過自身的人脈和理念把自己區(qū)別化和特別化的渠道。我本人也是博主。對博主來說，能夠以自己的時間、需求和態(tài)度自由自在參與，是它的魅力。

我最近受邀請參加了幾家網(wǎng)絡(luò)媒體博客部門主辦的年度聚會。我性格內(nèi)向，本不怎么喜歡那種場面，一開始很不適應(yīng)。但去得多了，仔細(xì)觀察后，逐步發(fā)現(xiàn)，博客party是一種非常有中國特色的聚會。

那些聚會，參與者的身份多種多樣：從學(xué)者到律師，從軍人到藝人，從記者到官員。來賓所持的觀點和思想也非?；钴S，不同于一般的中國會議。身份的交流，思想的交鋒，讓我受益匪淺。

這一體驗讓我開始思考：“博客”為什么在中國這么紅?

我看到一組數(shù)據(jù)：截至2007年，全國“博主”已超過了1億；人氣猛升的財經(jīng)類中，“徐小明”的博客其以3.55億點擊量取得2008年中國博客“標(biāo)王”。另據(jù)預(yù)測，中國將2012-2015年間出現(xiàn)點擊量到10億的博客。

其實，博客在中國問世僅僅有6年左右時間，這一成長速度實在驚人。首先是博主身份的多元性——無論是專家還是老百姓，都非常積極地面對著這個社會交流紐帶。其次是博主身份的開放性——不管是明星還是普通人，大部分都公開自己身份，以實名開博。

日本雖有1000萬左右的博主，但據(jù)我觀察，參與的社會階層絕沒有這么多元化，以公開身份表達(dá)自己觀點的更是少之又少。

是什么原因使得博客在中國如此之牛呢?在我看來，原因有三：

一是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來與網(wǎng)民的急增。中國的“網(wǎng)絡(luò)人口”已超過3億。這一硬件上的基礎(chǔ)給博客的生存與發(fā)展帶來了史無前例的空間。與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?jié)摿Ω语@而易見。

二是各網(wǎng)絡(luò)媒體本身確實相當(dāng)重視“博客”這一工具，積極創(chuàng)設(shè)各種平臺。據(jù)我了解，各網(wǎng)站博客部門都配備了相當(dāng)數(shù)量的員工，且專門分出了政治、經(jīng)濟(jì)、社會、娛樂、文化、歷史等各個小類別。他們一邊觀察社會動態(tài)、國內(nèi)外形勢，一邊設(shè)立有關(guān)專題，適時推出打眼或有深度的博文。而被網(wǎng)站“推”出來的文章，如果符合網(wǎng)民的“口味”，其點擊量就會迅速達(dá)到一萬、十萬、一百萬、甚至一千萬。我曾跟日本IT公司的朋友聊天，談到博客。我說“我在中國的網(wǎng)站開了博客”，對方說“噢，加藤君應(yīng)該人氣不錯吧，每篇有1000點擊率?”，我說“上萬，十萬吧”。對方大吃一驚，似乎受了打擊，覺得自己所作的工作沒什么意義，中國的網(wǎng)絡(luò)，博客的規(guī)模實在太大了。

三是博客滿足了中國讀者，即新聞消費者的信息需求。從閱讀需求上來說，歐美和日本的讀者特別喜歡挖出來的獨家新聞，比如某些政治家丑聞，大企業(yè)騙局，而我觀察到的中國讀者似乎更熱衷于對重大社會事件或問題發(fā)表各種各樣的觀點?；蛘哒f，前者注重“細(xì)節(jié)”，后者更趨于“大局”。

博客在中國生存的合理性就不難理解了。它生存在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展并對整個社會產(chǎn)生巨大影響力的大背景下，并影響輿論。它仔細(xì)觀察社會的趨勢、讀者的需求，并促進(jìn)相應(yīng)的討論，謀求成長。

中國的博客是在中國特殊的發(fā)展階段上和變革的環(huán)境下產(chǎn)生的特殊現(xiàn)象。在某種程度上，它也是現(xiàn)今中國社會的最好觀察點之一。如果中國博主有一天真的達(dá)到10億，就一定會深刻影響和改變中國的未來。