楊鳳霞

摘要:本文從廊坊市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā),分析了發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢,提出抓住京津冀一體化機(jī)遇、加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作、開發(fā)特色產(chǎn)品、樹立品牌項(xiàng)目以及整合旅游資源、打造知名景區(qū)的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞: 廊坊市;旅游業(yè);優(yōu)勢;劣勢;對策

中圖分類號:F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號: 1671—7740(2009)07—0036—02

旅游業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)最具活力的新興產(chǎn)業(yè)之一。近年來,我國旅游業(yè)表現(xiàn)出快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的良好趨勢,為提升綜合競爭實(shí)力與區(qū)域旅游形象而興起的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。新形勢下,認(rèn)清自身發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢,從而抓住機(jī)遇增強(qiáng)實(shí)力,是廊坊市旅游業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

一、廊坊市旅游業(yè)的發(fā)展概況

廊坊市位于河北省中部偏北,京、津兩大城市之間。廊坊市擁有豐富多彩的人文旅游資源和獨(dú)具特色的自然旅游資源,城市旅游資源特色鮮明,總的來說,就是“一線三城九大特色十大景點(diǎn)”。所謂“一線”即以“溫馨之都、和諧廊坊”的現(xiàn)代休閑旅游為主線;所謂“三城”是指氣勢恢弘的第一城、深邃博大的東方大學(xué)城和聲名遠(yuǎn)播的香河家具城;另外,廊坊旅游還有“吃、住、行、游、購、娛、學(xué)、健,美”九大特色以及國際會展中心和精致和諧的高爾夫球場等十大景點(diǎn)[1]。2008年,廊坊市旅游業(yè)繼續(xù)保持良性發(fā)展的勢頭,全年共接待國內(nèi)外游客571.4萬人次,比上年增長7.1%,旅游總收入45.8億元,比上年增長7.3%[2]。

二、廊坊市發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢

1.政策扶持

河北省各級政府重視旅游業(yè)發(fā)展,并將旅游業(yè)確立為“十一五”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。政府投入了大量人力、物力、資金及政策上的優(yōu)惠支持。《河北省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(2003—2020)》、《廊坊市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》的出臺,2006年9月廊坊市人民政府《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見》以及2008年3月啟動的《京南溫泉產(chǎn)業(yè)帶旅游規(guī)劃》編制工作為廊坊旅游的發(fā)展提供了政策依據(jù)。

2.區(qū)位條件優(yōu)越

在經(jīng)濟(jì)區(qū)位上,廊坊市位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、京津冀都市圈中心地帶,處在北京、天津、唐山、保定四地的幾何中心。以廊坊市區(qū)為中心,在100公里半徑范圍內(nèi),擁有北京、天津和河北在內(nèi)近一億人口的龐大消費(fèi)群體,可共享京津700多家科研院所、高等院校的人才優(yōu)勢,在吸納信息、技術(shù)、人才、項(xiàng)目、資金等資源方面,有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和廣泛深入的區(qū)域協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。

3.資源類型搭配較好

廊坊市境內(nèi)旅游資源豐富,且搭配較好。有風(fēng)景秀美的山水、蘊(yùn)藏豐富的溫泉、年代久遠(yuǎn)的古樹及沙灘草場等自然旅游資源;有文化遺址、古寺院、古建筑、古樂、館藏文物等歷史悠久的文物古跡;有會展中心、高爾夫球場、商務(wù)休閑、引人入勝的鄉(xiāng)村旅游等新型景區(qū)。

4.服務(wù)體系完善

廊坊市服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展和軟環(huán)境的不斷完善,為旅游企業(yè)的健康成長奠定了良好的基礎(chǔ)。截至2008年底,廊坊市旅行社達(dá)69家,星級飯店達(dá)40家,A級景區(qū)達(dá)11家[3]。成熟的旅行社系統(tǒng)及飯店內(nèi)健全的商務(wù)、娛樂、健身、洗浴等設(shè)施,并不同特色的中、西餐飲,可以多層面、全方位為游人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

三、廊坊市旅游業(yè)發(fā)展的劣勢

1.區(qū)域競爭的威脅

從區(qū)域發(fā)展來說,周邊城市競爭越來越激烈。京津地區(qū)有我國最具文化內(nèi)涵的不可替代的旅游資源,保定是古老的歷史文化名城。廊坊作為新興的中小城市,文化底蘊(yùn)不足,起步晚,旅游業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)少。在旅游業(yè)迅速發(fā)展的大潮中,處在大城市夾縫中的中小城市很難站穩(wěn)腳跟,有所作為。

2.資源分布過于分散

廊坊的旅游資源分散于市區(qū)及周邊各區(qū)縣、村鎮(zhèn)。旅游資源本身很有特色,但由于過于分散,單類旅游資源的開發(fā)缺乏全國性的影響力和知名度,缺乏集群式效應(yīng),難以吸引旅游者前往參觀,也不利于旅游線路的組合。

3.品牌帶動項(xiàng)目的缺乏

目前廊坊市具有一定影響力的旅游項(xiàng)目主要是會展旅游、高爾夫休閑、溫泉休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游。但是鄉(xiāng)村旅游剛剛起步、溫泉旅游尚欠規(guī)模、高爾夫休閑旅游不具有大眾性,只有會展旅游支撐廊坊旅游業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

四、廊坊市旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇及對策

1.抓住京津冀一體化機(jī)遇,加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作

“飛地”、“凹地”效應(yīng)使廊坊在建立與京津更緊密關(guān)系上具有先天優(yōu)勢,更有條件疏解京、津兩大城市的某些功能,具有發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合,接受大城市輻射的獨(dú)特優(yōu)勢。2008年,河北省開始實(shí)施《河北環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》,給廊坊京津同城商務(wù)休閑區(qū)的定位;2009年,中國·廊坊國際經(jīng)貿(mào)洽談會上,京津冀三方在廊坊簽訂了《關(guān)于建立京津冀兩市一省城鄉(xiāng)規(guī)劃協(xié)調(diào)機(jī)制框架協(xié)議》,京津冀區(qū)域一體化發(fā)展取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。作為核心成員,廊坊必須抓住這一有利時機(jī),加強(qiáng)區(qū)域間的廣泛協(xié)作,在區(qū)域聯(lián)合發(fā)展中成長。

2.開發(fā)特色產(chǎn)品,樹立品牌項(xiàng)目

廊坊旅游業(yè)以立足河北面向京津吸引國際為發(fā)展目標(biāo),前景廣闊。在資源豐富的京津市場,廊坊旅游要吸引京津游客,必須要形成自己的特色,有自己的個性化旅游產(chǎn)品,要將核心性產(chǎn)品、配置性產(chǎn)品、支持性產(chǎn)品和擴(kuò)展性產(chǎn)品有機(jī)整合[4],以提升旅游產(chǎn)品的層次。會展旅游的優(yōu)勢繼續(xù)保持的同時,加快培育差異吸引力明顯的溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游,促使其成長為新的主導(dǎo)項(xiàng)目,帶動行業(yè)全面發(fā)展。

3.整合旅游資源,打造知名景區(qū)

利用“京津后花園”的區(qū)位優(yōu)勢,結(jié)合旅游資源豐富、服務(wù)體系完善的特點(diǎn),進(jìn)行合理規(guī)劃、科學(xué)整合。廊坊應(yīng)以豐富的星級酒店、溫泉、廣場、公園、院校、高爾夫、會展中心、家具城、大型商場等項(xiàng)目為牽引,進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品自身文化內(nèi)涵,擴(kuò)大廊坊的旅游容量,構(gòu)建一批集群式產(chǎn)業(yè)帶,精心打造京津第一休閑空間。

參考文獻(xiàn):

[1]王會勇副市長在2006中國北方旅游交易會新聞發(fā)布會上的發(fā)言[R],2006-02-28.

[2]廊坊市2008年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報[R].廊坊市統(tǒng)計(jì)局,2008-03-05.

[3]2008年廊坊旅游十大亮點(diǎn)[N].廊坊日報,2009-01-03.

[4]旅游市場營銷[M].謝彥君,譯.北京:旅游教育出版社,2002:292-294.

[責(zé)任編輯陳淑芹]