李　蓓

摘要:簡(jiǎn)約,是“用最少的筆墨去表達(dá)”,是“少就是多”的理念的再現(xiàn)。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化到本質(zhì),簡(jiǎn)而不空。簡(jiǎn)約是當(dāng)今社會(huì)人們所追求的一種流行時(shí)尚,是時(shí)代的產(chǎn)物。平面設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約,不僅帶給人視覺上的享受,而且有利于信息快速準(zhǔn)確的傳遞。要做到平面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約之美,首先要做到色彩、字體、版式、圖像等各元素的高度提煉概括。從而才能設(shè)計(jì)出最簡(jiǎn)約風(fēng)格的視覺設(shè)計(jì),最單純的視覺效果。

關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)約之美、信息傳遞

中圖分類號(hào):J0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)12-0048-01

“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)”是眾多設(shè)計(jì)流派中一種設(shè)計(jì)理念。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)作品如今無處不在,它廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域,如室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等等,且被大眾群體所接受和喜愛。在此,筆者主要談一談平面設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。

一、“簡(jiǎn)約”在設(shè)計(jì)中的意義

首先,簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)回歸到它本質(zhì),強(qiáng)調(diào)它內(nèi)在的魅力。簡(jiǎn)約并不意味著簡(jiǎn)單、單調(diào)刻板和空白濫用,更非內(nèi)容空洞的借口,簡(jiǎn)約藝術(shù)不是內(nèi)容的簡(jiǎn)單刪減,它需提煉設(shè)計(jì)精華,展現(xiàn)迭出的創(chuàng)意,簡(jiǎn)而不空,給觀者以非凡的視覺享受。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)是慎之又慎、深思熟慮的結(jié)果。其次,簡(jiǎn)約是當(dāng)今社會(huì)人們所追求的一種流行時(shí)尚,是時(shí)代的產(chǎn)物?！昂?jiǎn)約主義”的出現(xiàn),無疑給人們一種簡(jiǎn)潔、清新之感。都市人已厭煩了嘈雜的社會(huì),他們喜歡簡(jiǎn)潔流暢的線條,雅致的色彩和舒適時(shí)尚等造型元素,這些簡(jiǎn)約主義元素的應(yīng)用能使人的心靈在瞬間被藝術(shù)凈化。

簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)作品如今無處不在。家具設(shè)計(jì)者力圖刪繁就簡(jiǎn),用最簡(jiǎn)單的幾何形狀設(shè)計(jì)出極具震撼力的家具作品,精致繁縟的形式已不被大眾所喜愛;服裝設(shè)計(jì)者也采用簡(jiǎn)約的元素進(jìn)行設(shè)計(jì),那些采用簡(jiǎn)單圖案做的衣料備受青睞。簡(jiǎn)約藝術(shù)潮流引導(dǎo)著其它藝術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步和發(fā)展。簡(jiǎn)約風(fēng)格的作品為什么極具影響力?也許是人們厭倦了刻意雕琢、鋪設(shè)過繁的設(shè)計(jì)作品,渴望用簡(jiǎn)單的語言傳達(dá)信息。所以需要重新關(guān)注設(shè)計(jì)的終極目標(biāo):傳達(dá)信息。

二、平面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約之美

平面設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約,不僅帶給人視覺上以美的享受,而且有利于信息快速準(zhǔn)確地傳遞給受眾。要做到平面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約之美,最簡(jiǎn)約風(fēng)格的視覺設(shè)計(jì),最單純的視覺效果,首先要做到色彩、字體、版式、圖像等各元素的高度提煉概括。

(一)圖形之簡(jiǎn):

現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)圖形的時(shí)代,圖形具有很強(qiáng)的信息傳遞功能。圖形是一種超語言和超國(guó)界的視覺化語言,無論是哪個(gè)國(guó)家和民族的人都可以通過簡(jiǎn)單的圖形來了解信息,簡(jiǎn)約的圖形不僅給人以簡(jiǎn)潔、明了、單純的視覺印象,而且有助于信息快速準(zhǔn)確的傳遞。

圖形的應(yīng)用應(yīng)繁而不亂,簡(jiǎn)而不空,以最精練的表現(xiàn)手法達(dá)到最理想的視覺傳達(dá)效果。在招貼廣告中,圖形的說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字,圖形在招貼中比文字更具吸引力,即使在較遠(yuǎn)的距離,圖形也總是能引起人們的注意,而視覺圖形又是超越文字局限的最概括的語言,能夠消除語言的隔閡,達(dá)到理想的視覺傳達(dá)效果。

福田繁雄是日本當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)大師,他的設(shè)計(jì)理念及其設(shè)計(jì)作品所取得的成就,對(duì)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)界的影響非常深遠(yuǎn)。福田的海報(bào)語言簡(jiǎn)潔、明了、幽默、巧妙并深刻,他常采用簡(jiǎn)練的線和面的構(gòu)成元素,用最簡(jiǎn)練的手法表現(xiàn)豐富的內(nèi)容,具有強(qiáng)烈的對(duì)比性和視覺張力。福田繁雄說過:“一幅好的招貼,應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”。而且在生活中,隨處可見的通用標(biāo)識(shí)符號(hào)都是以簡(jiǎn)潔明了的圖形來表現(xiàn)的。

(二)文字之簡(jiǎn):

文字是人類傳遞思想表達(dá)情感的語言符號(hào),在視覺設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了語言的范疇,并具有強(qiáng)烈的圖形意念。漢字的發(fā)展為平面設(shè)計(jì)的進(jìn)程起到了標(biāo)志性的作用,形形色色的字體如今無處不在,它們出現(xiàn)在各類印刷品設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)上。字體是具有最強(qiáng)的信息傳播功能的交流工具之一。簡(jiǎn)單的字體容易引起人們的注意力。比如,中國(guó)美術(shù)學(xué)院的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是簡(jiǎn)約字體設(shè)計(jì)的,標(biāo)志是將中國(guó)的“國(guó)”字兩邊的框架去掉而設(shè)計(jì)形成的。

我們可以看到現(xiàn)在的海報(bào)作品經(jīng)常采用少數(shù)的幾個(gè)甚至一個(gè)單詞用于設(shè)計(jì),也可以以大面積的字母進(jìn)行設(shè)計(jì),甚至可以只采用字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。這樣的設(shè)計(jì)效果往往具有鮮明的視覺沖擊力。德國(guó)第九屆“形式及內(nèi)涵三年展”的主題海報(bào)就是以文字的形式,簡(jiǎn)約主義的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)師運(yùn)用黑色和白色刻畫畫面中的主要內(nèi)容,采用二維到三維的空間變化手法,從而在畫面的視錯(cuò)覺上形成了立體感和穿透感,產(chǎn)生了比較獨(dú)特的視覺效果。

設(shè)計(jì)人員運(yùn)用文字圖形化或圖形文字化的設(shè)計(jì)方法,對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、版式等設(shè)計(jì)元素加以推敲和重構(gòu),在設(shè)計(jì)風(fēng)格上尋找個(gè)性。

(三)色彩之簡(jiǎn):

色彩的魅力能給欣賞者帶來的心靈深處的無限遐想。色彩是平面設(shè)計(jì)中最重要的因素,因?yàn)樯释鶐Ыo人們對(duì)作品的第一感覺,這種輕描淡寫或直白的視覺往往能給予人心靈上的享受,感受色彩的豐富內(nèi)涵和賦予觀者的愉悅,對(duì)心靈的撫慰是非語言所能及的。每種色彩在生活中扮演著不同的角色,它已成為我們生活中不可缺少的重要裝飾。

色彩之簡(jiǎn)是設(shè)計(jì)者根據(jù)圖形創(chuàng)意、設(shè)計(jì)意念選擇最能表達(dá)設(shè)計(jì)意念與情感的色彩,不同的顏色帶給人不同的視覺和心理上的感受,色彩能強(qiáng)化視覺感染,起到以一當(dāng)十、以少勝多的作用。可口可樂產(chǎn)品的包裝、VI企業(yè)形象推廣以及海報(bào)宣傳都是利用紅色和白色進(jìn)行設(shè)計(jì)的,紅色已經(jīng)是可口可樂產(chǎn)品的形象特征,這種視覺沖擊力和標(biāo)志性是其他品牌無法比較的。還有在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上,不管是燈光還是演員服裝,設(shè)計(jì)上都強(qiáng)調(diào)高純度的色彩。為什么現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計(jì)都選擇單色或者比較少的顏色,是因?yàn)楹?jiǎn)單的顏色識(shí)別度高,讓人容易產(chǎn)生深刻的印象,方便讀者的再次聯(lián)想。

色彩對(duì)設(shè)計(jì)來說是一門必修課,它與色彩物理學(xué)、色彩生理學(xué)、色彩設(shè)計(jì)學(xué)相關(guān),只有了解了相關(guān)知識(shí)和性質(zhì),才能更加準(zhǔn)確地運(yùn)用到我們的設(shè)計(jì)當(dāng)中,以便于我們從本質(zhì)上整體地把握色彩,成功地運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)中。

(四)版式之簡(jiǎn):

版式是集合了圖形、文字、色彩等綜合元素。在平面廣告設(shè)計(jì)中,版式設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接影響設(shè)計(jì)的品質(zhì)感和視覺效果,它對(duì)設(shè)計(jì)意義的表達(dá)起到了舉足輕重的作用。有些版式設(shè)計(jì)能給讀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力,準(zhǔn)確地傳達(dá)出視覺效果。而有些設(shè)計(jì)則看起來含蓄溫和,結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,實(shí)際上帶給觀者無限的想象空間。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)計(jì)者經(jīng)過深思熟慮后,可以用“最少的筆墨”表達(dá)豐富的設(shè)計(jì)語言,使讀者在瀏覽的時(shí)候信息傳達(dá)更快捷。

設(shè)計(jì)中版面的簡(jiǎn)約主要表現(xiàn)在背景“空白”的使用上,這是使版式簡(jiǎn)約化的重要手段。在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念中,“空白”作為一種鮮明的個(gè)性美的形式表達(dá),越來越受到設(shè)計(jì)師的重視。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意 “空白” 設(shè)計(jì)中,通過對(duì)空間反思維的規(guī)律,按照設(shè)計(jì)畫面的需要進(jìn)行周密構(gòu)思的過程,這種“空白”作品給人帶來視覺輕松感,提升了意境和想象空間等多元價(jià)值。

隨意翻看近幾年的設(shè)計(jì),不難發(fā)現(xiàn)各類的平面設(shè)計(jì)更加精煉簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔優(yōu)美的設(shè)計(jì)能直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)設(shè)計(jì)意圖,讓人們節(jié)省了更多的時(shí)間和精力。我們經(jīng)常在名片、信箋、信封、請(qǐng)柬、手提袋等辦公用品上看到簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)作品,這些作品常常以突出其LOGO為主,選用樸素偏灰的色調(diào),并對(duì)版式加以統(tǒng)籌的創(chuàng)造力。公司的辦公用品直接反映了企業(yè)的形象,這種簡(jiǎn)單直觀而又不缺乏內(nèi)涵的視覺語言對(duì)廣告客戶極具感染力。版式精致的設(shè)計(jì)作品能夠體現(xiàn)出高雅的經(jīng)典氣質(zhì)。版式之簡(jiǎn)對(duì)設(shè)計(jì)意圖的表達(dá)具有舉足輕重的作用。

“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)”作為一種設(shè)計(jì)理念,在現(xiàn)代社會(huì)中被大眾群體所喜愛和追求。平面設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約之美,更是起到準(zhǔn)確快速傳達(dá)信息的功能,它更直接的,一目了然的取悅大眾眼光,具有很強(qiáng)烈的視覺效果。無論是文字之簡(jiǎn)、圖形之簡(jiǎn)、色彩之簡(jiǎn)還是版式之簡(jiǎn)都是為了追求平面設(shè)計(jì)的終極目標(biāo):傳達(dá)信息。

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