袁蘇明

摘 要:本文闡述了新聞史上報業(yè)壟斷產(chǎn)生的原因,并概述了主要國家英法美報業(yè)壟斷的情況,簡單地勾畫出報業(yè)壟斷的發(fā)展歷程,壟斷形式以及壟斷造成的正反面效果,進(jìn)而從歷史發(fā)展趨勢和媒介的產(chǎn)業(yè)屬性兩個角度對報業(yè)壟斷做出了客觀的評價。

關(guān)鍵詞:報業(yè)壟斷 形成原因 正面效果 負(fù)面效果 評價

中圖分類號:G21文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2009)11-

一、報業(yè)壟斷的背景

在19世紀(jì)末20世紀(jì)初,西方主要的資本主義國家從原先自由資本主義進(jìn)入壟斷資本主義階段,社會政治經(jīng)濟(jì)狀況發(fā)生了深刻變化,報業(yè)也相應(yīng)地發(fā)生改變,逐步由近代報業(yè)演進(jìn)為現(xiàn)代報業(yè)?，F(xiàn)代報業(yè)的重要特征就是壟斷。報業(yè)盡力了商業(yè)化和市場化的洗禮,已經(jīng)不僅是一種傳統(tǒng)意義上的信息和輿論工具,同時也是資本主義的企業(yè),必然會受到資本主義經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約。

報刊作為當(dāng)時惟一的社會傳播媒體,已開始深入到人們的日常生活中。這時西方主要的資本主義國家,美國、英國、法國等相繼結(jié)束了自由資本主義的發(fā)展歷史,進(jìn)入了壟斷資本主義階段。從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的壟斷逐漸波及到社會生活的其他方面,伴隨著這一過程的展開,這些國家的報刊事業(yè)也開始了兼并、集中的歷史進(jìn)程。在報紙銷量日趨擴(kuò)張的同時,報刊的種數(shù)卻逐年減少,并且日益明顯地集中到少數(shù)壟斷報團(tuán)的老板之手。報業(yè)壟斷成了歐美主要資本主義國家報刊事業(yè)的基本特征,它的標(biāo)志是“一城一報”現(xiàn)象的普遍和報業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)。

二、報業(yè)壟斷的成因

(一)政治方面

壟斷資本主義時期,壟斷資本需要控制報業(yè)。壟斷資本為了控制經(jīng)濟(jì),必然要控制國家的政治機(jī)構(gòu)。政治上的統(tǒng)治地位,要求壟斷資本對經(jīng)濟(jì)、思想、文化各個領(lǐng)域?qū)嵭锌刂?。要控制政?必然會走向控制近代社會最基本的輿論工具——報紙。因?yàn)樵谀撤N意義上,控制了報紙就意味著控制了民心,控制了輿論,從而在一定的程度上穩(wěn)固了統(tǒng)治基礎(chǔ),報紙就能為統(tǒng)治者做宣傳、造輿論,并可以壓制不利于自己的思想和言論。例如,美國壟斷資本興起得時代,有幾家報紙反映人民的情緒,抨擊經(jīng)濟(jì)壟斷現(xiàn)象和貪污腐化行為,摩根、洛克菲勒等財團(tuán)就用重金收買這些報紙,或者通過自己的報紙來擊垮它們。壟斷的政治經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)要求建立規(guī)模巨大、為數(shù)極少、能在根本意義上保證宣傳與政治步調(diào)一致的壟斷報業(yè)。

(二)經(jīng)濟(jì)方面

壟斷資本對高額利潤的追求是報業(yè)壟斷形成的基本原因。自工業(yè)革命以來,報業(yè)已變成了一種營利性的知識產(chǎn)業(yè),作為一種產(chǎn)業(yè)的報業(yè)在資本主義經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用下,不可避免地像其他產(chǎn)業(yè)一樣,由競爭狀態(tài)走向兼并和壟斷的境地。壟斷資本可以通過壟斷的市場和價格獲取超額利潤。報業(yè)一旦形成壟斷,報紙資金更雄厚,競爭能力更強(qiáng),就能夠集中物力、財力,充分利用設(shè)備和報社資源,降低新聞成本;同時又能對報費(fèi)、廣告費(fèi)實(shí)行壟斷價格,通過壟斷市場獲得高額利潤;報團(tuán)與獨(dú)立經(jīng)營的報刊相比,更容易發(fā)揮出整體優(yōu)勢。

(三)社會環(huán)境方面

隨著社會環(huán)境的急劇變化,西方國家逐漸減少了對經(jīng)濟(jì)的干預(yù),競爭日趨激烈,就必然出現(xiàn)了大魚吃小魚,小魚吃蝦米的局面,報業(yè)的競爭也不可避免的進(jìn)入了兼并和壟斷的局面,不斷地兼并和擴(kuò)張成了報業(yè)集團(tuán)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的有效措施。

三、英法美的報業(yè)壟斷

(一)英國報團(tuán)

英國報業(yè)壟斷的歷史,是由著名報人北巖勛爵(又稱諾斯克利夫勛爵)揭開序幕的。到第二次世界大戰(zhàn)前,英國的報業(yè)市場已為一些實(shí)力雄厚的報團(tuán)所掌握。其中最有影響者有北巖報團(tuán)、比弗布魯克報團(tuán)及西敏斯特報團(tuán)。

北巖報團(tuán)的創(chuàng)立者艾爾弗萊特?哈姆華士是英國新式新聞事業(yè)的集大成者,哈姆華士建立起了英國有史以來最大的報業(yè)集團(tuán)。在英國,他有“艦隊街拿破侖”之稱。哈姆華士于1922年去世后,他的報團(tuán)由其弟羅瑟米爾勛爵繼續(xù)主持,后來逐漸、變?yōu)椤奥?lián)合報業(yè)公司”。

比弗布魯克報團(tuán)是當(dāng)時英國六大報團(tuán)之一。創(chuàng)立者弗布魯克很欣賞美國黃色報紙巨頭赫斯特的作法。因而他的報團(tuán)也追求黃色刺激和聳動性效果。其《每日快報》和《星期日快報》均為當(dāng)時英國銷數(shù)最大的大眾化日報和星期日報紙之一。在新聞史上,比弗布魯克有英國赫斯特之稱。

西敏斯特報團(tuán),亦稱史塔姆報團(tuán),由史塔姆與考德利共同創(chuàng)立于第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后。由于其核心報紙為倫敦的《西敏斯特公報》,故得此名。第二次世界大戰(zhàn)后,該報團(tuán)在英國9個地方城市中,擁有4個早報、9個晚報和一個星期報。如就報紙的數(shù)量而言,在英國各大報團(tuán)中排名第三。

(二)法國報團(tuán)

法國壟斷報團(tuán)的出現(xiàn)是第一次世界大戰(zhàn)之后的事情。當(dāng)時的報團(tuán),主要有以下幾個:普魯沃斯特報團(tuán)、溫特家族報團(tuán)、科蒂報團(tuán)和天主教報團(tuán)。

普魯沃斯特報團(tuán)最有影響的報紙是《巴黎晚報》。該報以大量的社會新聞、犯罪新聞、人情味新聞吸引讀者,大量地采用新聞圖片。其政治、經(jīng)濟(jì)新聞的報道也力求簡明扼要,不登長篇大論。1939年,該報發(fā)行量達(dá)到200萬份,為法國發(fā)行量最大的日報。

溫德家族報團(tuán),系由溫德家族創(chuàng)辦。其中最有影響的《時報》是一份歷史悠久的言論報紙。該報曾一度為政府的半官方機(jī)關(guān)報。第二次世界大戰(zhàn)中,《時報》成了維西政府的機(jī)關(guān)報。法國光復(fù)后,戴高樂政府沒收了所有的附逆報紙。溫德家族報團(tuán)終于跨臺。

科蒂報團(tuán)的主人弗郎索瓦?斯波蒂諾在本世紀(jì)20年代進(jìn)入報界,購買和創(chuàng)辦了一系列報刊,初步形成了一個報團(tuán)。該報團(tuán)最有名氣的報紙為《費(fèi)加羅報》、《人民之友報》。1933年,科蒂報團(tuán)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊下,相繼出售《費(fèi)加羅報》等報。第二年,斯波蒂諾去世,該報團(tuán)隨即瓦解。

(三)美國報團(tuán)

19世紀(jì)末20世紀(jì)初,伴隨著經(jīng)濟(jì)壟斷的發(fā)展,美國的報業(yè)壟斷也發(fā)展起來。1900年,美國有報團(tuán)8個,控制日報27家,占全國日報總數(shù)的1.3%和全國日報總發(fā)行量的10%;至1930年,報團(tuán)數(shù)目增至55個,控制日報311家,分別占全國日報總數(shù)和發(fā)行量的16%和43%。這些報團(tuán)中,最有影響的,有斯克里普斯報團(tuán)、芒西報團(tuán)、赫斯特報團(tuán)等。

斯克里普斯報團(tuán)創(chuàng)立于1889年。至1911年時,該報團(tuán)已擁有18家報紙。這些報紙多是廉價的大眾化晚報。為了供給這些報紙新聞,他于1907年創(chuàng)辦了合眾社。在1893年至1925年問,斯克里普斯報團(tuán)平均每年要增加1—6家報紙。1925年,斯克里普斯去世時,該報團(tuán)財產(chǎn)總值5000萬美元,在世界新聞史上,這是一個前所未有的數(shù)字。

芒西報團(tuán),是由佛蘭克?芒西創(chuàng)辦的。1901 年后,其勢力擴(kuò)展至報界,陸續(xù)收買了紐約、華盛頓、費(fèi)城、巴爾的摩等地一批有名的報紙。 1925 年,芒西去世后,該報團(tuán)亦隨之瓦解。

赫斯特報團(tuán)擁有20家日報,11家星期報,分布于美國13個最大的城市。同時還擁有兩家通訊社,一家全國最大的特稿供應(yīng)社,六家雜志,一個電影制片廠,一個電影公司。加上此后創(chuàng)辦的一家廣播電臺,形成了一個無所不包的新聞王國。

四、報業(yè)壟斷的形式

第一,報業(yè)集團(tuán)。報業(yè)壟斷的主要形式是報業(yè)集團(tuán),報所謂報業(yè)集團(tuán)是指在兩個以上的城市擁有兩家以上的報紙的公司。

第二,聯(lián)合企業(yè)。聯(lián)合企業(yè)是一種跨行業(yè)的多種經(jīng)營的壟斷公司。其中的意思即報業(yè)集團(tuán)本身是更大財團(tuán)的一部分,這些大財團(tuán)不僅擁有報團(tuán),還擁有其他企業(yè)。

第三,連鎖董事。連鎖董事是指銀行、企業(yè)的董事兼任大眾傳播機(jī)構(gòu)的董事,這就使得大眾傳播事業(yè)的壟斷和更大范圍的壟斷資本緊密相連,互相利用,加強(qiáng)對整個社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化的控制。

五、報業(yè)壟斷的影響

(一)正面效果

報業(yè)壟斷使得媒體企業(yè)的實(shí)力更加雄厚,雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力一方面能使報社更易于更新技術(shù)設(shè)備,培訓(xùn)教育人才,提高業(yè)務(wù)水平;另一方面它還可以發(fā)揮整合新聞資源的整體優(yōu)勢增強(qiáng)效益,用戶可以得到更多的新聞;同時報紙的歸并減少了行業(yè)之間的惡性競爭,有力于報紙集中精力提高內(nèi)容質(zhì)量。

壟斷報團(tuán)在經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立使得它能夠獨(dú)立于政府而存在,可以不被政府牽著鼻子走,不做政府的喉舌,在一定程度上保護(hù)了新聞自由。

(二)負(fù)面效果

第一,對新聞自由的破壞。報業(yè)壟斷對新聞自由的破壞主要有兩點(diǎn):一是報業(yè)壟斷導(dǎo)致新聞資源過度集中,少數(shù)人控制了輿論,大多數(shù)人的觀點(diǎn)和言論不能得到有效的傳播,破壞了新聞信息的多樣性和言論的自由表達(dá),甚而思想多元化構(gòu)成威脅;二是報業(yè)壟斷的使得媒介集團(tuán)的運(yùn)作摻雜了很多大財團(tuán)的因素,壟斷報業(yè)為了維護(hù)自身和整個階級的利益,很多時候成了壟斷資本的代言人,而不能客觀公正的報道新聞。

第二,信息生產(chǎn)與流通的失衡的弊端。發(fā)達(dá)國家跨地區(qū)、跨國家的媒介集團(tuán)在傳播力量上的優(yōu)勢加劇了發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家傳播力量對比的懸殊,發(fā)達(dá)國家所壟斷發(fā)布的信息導(dǎo)致了世界新聞信息傳播內(nèi)容、以及流向上的不平衡。在信息時代,信息作為一種基本資源對國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的作用,由于它含有特定的觀念、價值和意識形態(tài),對一個國家的政治和文化也產(chǎn)生重要的影響。根據(jù)伯格納的“培養(yǎng)理論”,大眾傳播媒介對受眾有長期的、潛移默化的“培養(yǎng)”的過程,在不知不覺中制約著人們的現(xiàn)實(shí)觀,信息和傳播上的劣勢意味著在國際競爭中的劣勢,意味著受控制和受支配的地位。

六、對報業(yè)壟斷的評價

報業(yè)壟斷是一種歷史的必然現(xiàn)象,它既表現(xiàn)出了對社會發(fā)展有利的一面,也表現(xiàn)出了不利的一面。從上面關(guān)于報業(yè)壟斷的正面和負(fù)面的效果可以看出,研究報業(yè)壟斷對新聞業(yè)來說究竟是利大于弊還是弊大于利都是沒有必要的,在不同的語境下有不同的解讀,從不同的角度看有不同的答案。但是有一點(diǎn)是肯定的,報業(yè)壟斷是歷史發(fā)展的必然,只有認(rèn)識到這一前提條件,對報業(yè)壟斷進(jìn)行研究才有可能是站得住腳的。

媒介的產(chǎn)業(yè)屬性是媒介的多重屬性之一,我們應(yīng)該正確地從市場經(jīng)濟(jì)考察的視角看待報業(yè)壟斷,而不僅僅是從政治及意識形態(tài)的角度去考察報團(tuán)。資本主義商品經(jīng)濟(jì)使新聞事業(yè)的產(chǎn)生成為社會必要,而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了全部物質(zhì)手段。同樣的當(dāng)壟斷資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的階段,也必然會產(chǎn)生報業(yè)壟斷。一看“壟斷”二字,我們不能就認(rèn)為這就是不好的,報業(yè)壟斷是壟斷資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,報業(yè)壟斷經(jīng)營的極大優(yōu)勢是能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的收益遞增效應(yīng)。而至于壟斷帶來的一些負(fù)面問題,比如發(fā)達(dá)國家通過壟斷媒介對發(fā)展中國家進(jìn)行思想上的控制之說等,我們要看到這是全球傳播背景下的話語,不僅是壟斷所帶來的言論的集中和控制。

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