亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        多方位解讀國(guó)外數(shù)字化出版

        2009-10-28 10:15:40
        出版參考 2009年17期
        關(guān)鍵詞:維基百科博客亞馬遜

        馮 靜

        在科技高速發(fā)展的今天,互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等成了出版業(yè)中最吸引人眼球的字眼。毫無(wú)疑問(wèn),互聯(lián)網(wǎng)已成為大多數(shù)人日常生活的一部分,也是一種不可或缺的溝通方式、重要的信息來(lái)源以及一種生機(jī)勃勃的商務(wù)模式。正如媒體大亨默多克說(shuō)的,無(wú)論對(duì)于公司還是整個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō),低估這場(chǎng)媒體革命將帶來(lái)的影響,或是小覷日益發(fā)展中科技破舊立新的力量,都將是困難而且危險(xiǎn)的。在這樣一股力量的帶動(dòng)下,出版業(yè)搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟快速列車,使得數(shù)字化出版聲勢(shì)漸起。盡管數(shù)字化出版還是個(gè)新生兒,存在種種問(wèn)題,但是它給我們帶來(lái)的全方位的新感受:創(chuàng)作方式、閱讀方式、閱讀媒介、營(yíng)銷方式等等,讓我們看到了一股強(qiáng)勁有力的變革。

        創(chuàng)作方式的變化

        互聯(lián)網(wǎng)能讓人即時(shí)瀏覽海量?jī)?nèi)容,在Google上,人們能搜索幾乎任何話題的內(nèi)容,并得到成千上萬(wàn)的結(jié)果,它極大程度擴(kuò)展了用戶的選擇權(quán)。任何發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容,都可以輕松地被世界上任何地方的任何用戶搜索和訪問(wèn)。與此同時(shí),它正在逐漸模糊使用者與生產(chǎn)者的界線。

        與其他媒體不同,互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化出版是交互式的,它不僅令用戶可使用他人創(chuàng)建的內(nèi)容,還可使用大量在線工具來(lái)創(chuàng)建和發(fā)表他們自己的內(nèi)容。通過(guò)博客、維基、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)以及虛擬世界,互聯(lián)網(wǎng)為成千上萬(wàn)、甚至上千萬(wàn)的人表達(dá)觀點(diǎn)、分享知識(shí)提供了一個(gè)平臺(tái),使其成為在線內(nèi)容的消費(fèi)者兼創(chuàng)作者。

        博客可能是社會(huì)化媒體中最廣為人知的一種形式,據(jù)Technorati統(tǒng)計(jì),全球博客數(shù)量已經(jīng)突破7000萬(wàn),平均每天新增博客12萬(wàn)個(gè)。很多時(shí)候,博客只不過(guò)是表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的媒介物,那些具有專業(yè)知識(shí)或特定興趣的人群,只寫自己感興趣的事情。這些內(nèi)容是否能引起其他人的興趣,部分取決于博主人的見識(shí)與表達(dá)能力,也與其他人對(duì)博客內(nèi)容感興趣的程度有關(guān)。由于博客創(chuàng)作具有個(gè)性化、自由化的風(fēng)格,看點(diǎn)廣泛,語(yǔ)言生動(dòng),因此越來(lái)越多的博客創(chuàng)作出版后,登上了圖書排行榜。除此之外,更為重要的是博客允許評(píng)論、鏈接和引用。這些功能使得讀者和作者可以進(jìn)行辯論,還能方便地點(diǎn)擊相關(guān)文章的鏈接,作為對(duì)文章主題的延伸閱讀資料,這使得讀者、作者和文章構(gòu)成了一個(gè)活躍的交互社區(qū)系統(tǒng)。熱門讀物《長(zhǎng)尾理論》的作者克里斯·安德森,正是利用博客對(duì)長(zhǎng)尾理論中許多棘手概念和表述問(wèn)題進(jìn)行了探討,也正是這種積極的互動(dòng)和反饋。幫助他創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)理論最為重要的著作之一。

        維基百科(Wikipedia)是另一個(gè)被廣泛熟知的社會(huì)化媒體。它是一個(gè)自由、免費(fèi)、內(nèi)容開放的百科全書協(xié)作計(jì)劃,它就像一個(gè)公共數(shù)據(jù)庫(kù),人們可以在上面添加內(nèi)容,或?qū)ΜF(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行修訂和增補(bǔ)。維基百科最初于2001年1月15日開設(shè)英文版,此后其他版本陸續(xù)啟動(dòng),2005年已超過(guò)100多種語(yǔ)言,目前僅英文資料就超過(guò)了150萬(wàn)篇。2005年,備受尊重的科學(xué)期刊《自然》曾就維基百科和《大英百科全書》中科學(xué)類辭條的可靠性進(jìn)行了調(diào)查。其結(jié)果是,在兩者對(duì)詞條的釋義比較中,大英百科全書更為可靠,但僅僅是略微精確些,而維基百科收錄的條目是《大英百科全書》的十倍。可以說(shuō)是來(lái)自全世界的作者創(chuàng)作了這樣一部有史以來(lái)最為豐富的百科全書,而且它以自己獨(dú)特的方式自由地發(fā)展和成長(zhǎng)。

        閱讀方式的變化

        互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的不只是創(chuàng)作方式的變革,還帶給我們一種全新的閱讀體驗(yàn)。閱讀不再是讀者簡(jiǎn)單地被動(dòng)地接受作者的內(nèi)容,而是變成了一種更加主動(dòng)的溝通方式。利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)社會(huì)化的媒體,讀者不但可與作者交流,也可以和其他的讀者進(jìn)行互動(dòng)。任何一種被數(shù)字化的其他媒介形式都經(jīng)過(guò)了讀者或觀眾的改造。無(wú)論是一篇報(bào)紙的特寫故事、一段電視上的視頻、一篇博客日志,一旦它們被發(fā)布到網(wǎng)上,讀者們或觀眾們就會(huì)在自己的博客里評(píng)論它們,在Twitter上推薦或分享他們最喜歡的片段,讓它們傳播下去。

        我們可以想象一下這樣一個(gè)世界:一本書的每個(gè)章節(jié)、每個(gè)段落,甚至每個(gè)句子都有一個(gè)自己的網(wǎng)址。讀者們可以在他們的博客更新或即時(shí)通訊狀態(tài)欄里,指出他們最喜歡的章節(jié),或者通過(guò)鏈接,引用最近的暢銷書里的精彩段落來(lái)回復(fù)一場(chǎng)辯論。

        事實(shí)上。出版界有一些作者正嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上放一些電子版的書籍(主要是小說(shuō)),結(jié)果他們發(fā)現(xiàn),印刷版的圖書銷量反而增加了,因?yàn)樗麄兊臅桓嗟娜怂獣浴?/p>

        閱讀媒介的變化

        書籍的電子化絕不僅僅指內(nèi)容的電子化,更重要的是指閱讀體驗(yàn)的電子化。美國(guó)亞馬遜目前正在銷售Kindle電子書閱讀器,厚度大小同普通雜志相差無(wú)幾,用戶可輕松將其放置在手掌中進(jìn)

        行各項(xiàng)操作,它引入了新型電子墨水顯示技術(shù),使顯示屏字跡更接近紙張印刷文字的效果,而且可以方便地搜索書籍內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)。更重要的是,它可以方便地以無(wú)線的方式從在線商店下載、訂閱和購(gòu)買書籍和報(bào)紙、雜志,目前亞馬遜在線書店能提供的書籍超過(guò)23萬(wàn)冊(cè)。亞馬遜Kindle的另一個(gè)重要市場(chǎng)動(dòng)力是成為教材閱讀器。學(xué)生們上課時(shí)無(wú)需拿著厚重的書本,今年開始,美國(guó)有六所高校將和亞馬遜合作,嘗試?yán)秒娮訒喿x器代替紙質(zhì)教材。據(jù)估計(jì),到2012年時(shí),亞馬遜銷售的Kindle閱讀器數(shù)量將從2008年的50萬(wàn)臺(tái)增加到300萬(wàn)臺(tái)。

        營(yíng)銷方式的變化

        傳統(tǒng)的出版物營(yíng)銷往往是讀者被動(dòng)地接受出版物信息,這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷概念可概括為干擾式營(yíng)銷。主要特點(diǎn)為盡量提高出版物信息傳遞的聲音,動(dòng)輒“最××的書”、“第一書”之類的宣傳詞以及強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì),期望著嗓門越大,被聽到的概率越高。然而,你無(wú)法將東西推銷給一個(gè)不愿聽你說(shuō)話的人。網(wǎng)絡(luò)中的病毒式營(yíng)銷,用業(yè)界的話來(lái)說(shuō)就是“讓大家告訴大家”。即通過(guò)用戶的口碑宣傳,利用網(wǎng)絡(luò)快速?gòu)?fù)制和傳遞的性能傳向數(shù)以萬(wàn)計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾,達(dá)到信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散的效果。即依靠提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),通過(guò)人群與網(wǎng)絡(luò)宣傳,實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷杠桿”的作用。面對(duì)這種新的有效的營(yíng)銷手段,出版業(yè)同樣不能錯(cuò)過(guò)。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式截然相反,病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心就是給人們樂意傾聽的理由,利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存在的偏好依附的特性進(jìn)行廣泛傳播。Ama-zon是出版業(yè)病毒營(yíng)銷的經(jīng)典范例,鼓勵(lì)顧客送給朋友一本書作為禮物,當(dāng)收貨人收到禮物時(shí),印刷在包裝品上的宣傳資料在為Amazon做廣告。如豆瓣網(wǎng)對(duì)圖書的推薦,具有相同閱讀興趣的讀者可能會(huì)瀏覽其他讀者對(duì)某本書的評(píng)價(jià),在得到認(rèn)同后,這些潛在的購(gòu)買者通常會(huì)購(gòu)買紙質(zhì)的書,有時(shí)也會(huì)在其他各論壇推薦該書、轉(zhuǎn)發(fā)書評(píng),或在博客中鏈接,使其廣泛傳播。病毒式營(yíng)銷在網(wǎng)上大行其道的原因就在于即時(shí)通訊越來(lái)越容易,成本越來(lái)越低。這對(duì)于傳統(tǒng)出版這個(gè)成本日漸上升的行業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是極具發(fā)展力的營(yíng)銷方式。相信這種模式將使圖書的營(yíng)銷在不知不覺中發(fā)生變化。

        猜你喜歡
        維基百科博客亞馬遜
        維基百科影響司法
        維基百科青年
        亞馬遜雨林在燃燒
        亞馬遜賣的最好的100款玩具
        玩具世界(2019年5期)2019-11-25 07:40:12
        節(jié)儉又“浪費(fèi)”的亞馬遜
        亞馬遜推薦:TOP 25熱銷玩具清單
        玩具世界(2017年12期)2017-02-06 01:11:04
        博客天下
        博客天下(2015年2期)2015-09-15 14:12:57
        APP
        IBM的監(jiān)視
        意林(2014年2期)2014-02-11 11:09:17
        博客相冊(cè)
        博客天下(2009年12期)2009-08-21 07:35:10
        看国产黄大片在线观看| 日韩久久无码免费看A| 中文字幕国产91| 日产乱码一区二区国产内射| 国产高清在线精品一区二区三区| 亚洲综合精品亚洲国产成人| 老太脱裤子让老头玩xxxxx| 亚洲人成网站77777在线观看| 亚洲成AV人在线观看网址| 国产精品人伦一区二区三| 国产在线观看女主播户外| 全亚洲最大的私人影剧院在线看 | 日本免费视频| 国产午夜精品一区二区三区软件| 精品国产一区二区三区av 性色| 91爱爱视频| 国产成人自产拍免费视频| 亚洲女同一区二区三区| 99精品国产成人一区二区 | 国产成人精品a视频| 亚洲av无码精品国产成人| 国产suv精品一区二区883| аⅴ天堂国产最新版在线中文| 男女啦啦啦视频在线观看| 水蜜桃在线观看一区二区| 7777色鬼xxxx欧美色妇| 久久国产精品-国产精品| av色综合网站| 中文字幕亚洲高清精品一区在线| 国产一区白浆在线观看| 国产精品久久精品第一页| 欧美日韩亚洲国产精品| 亚洲国产精品无码久久九九大片健| 青青草视频在线免费观看91| 亚洲黄色天堂网站在线观看禁18 | 久久精品国产精油按摩| 国产在线手机视频| 亚洲一区二区丝袜美腿| 国产三级不卡视频在线观看| 精品亚洲成a人无码成a在线观看| 亚洲色欲在线播放一区|