張美影

中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)善于運(yùn)用多種筆法,或是重彩,或是淡彩,或是重淡兼用,創(chuàng)造出千姿百態(tài)、千變?nèi)f化的多彩世界。傳統(tǒng)文化藝術(shù)是源頭,是活水,是根本。

人們對(duì)所處環(huán)境中山水、土地、動(dòng)植物、火等自然物的崇拜,導(dǎo)致他們對(duì)這些自然物的原有色彩產(chǎn)生崇尚心理。如生活在黃河流域的漢民族對(duì)黃土地、黃河的崇拜衍生了尚黃傳統(tǒng);雪山的圣潔使生活其中的藏民產(chǎn)生了對(duì)白色的崇尚心理,但高原高寒的環(huán)境又使他們對(duì)火產(chǎn)生崇拜心理,因而紅黃等暖色調(diào)衣飾也深受藏民喜愛(ài)。各民族的色彩崇尚在相對(duì)封閉的環(huán)境中保持較穩(wěn)定的態(tài)勢(shì),形成本民族的色彩文化傳統(tǒng)并一代代傳承。

色彩具有塑造性格和開(kāi)拓市場(chǎng)的功能。在當(dāng)今的市場(chǎng)上,色彩的運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)異常火爆。因此,正確運(yùn)用色彩因素進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),不僅能使企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的,還能幫助企業(yè)在市場(chǎng)中奪得競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。本文就怎樣運(yùn)用好色彩語(yǔ)言,樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象,以及一些在運(yùn)用色彩表現(xiàn)時(shí)要注意的問(wèn)題提出的一些看法。色彩是以“新”為前提的,隨著人們消費(fèi)需求的多樣化,產(chǎn)品更新的速度會(huì)變得越來(lái)越快,只有商品緊跟時(shí)代的要求,才能讓企業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷壯大,這要求商品的色彩能緊跟時(shí)代,時(shí)常變化。但是,產(chǎn)品的著色不能只跟在別人后面,同類(lèi)的產(chǎn)品不一定要運(yùn)用同類(lèi)色,要善于在立足于市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,打破常規(guī),取得出其不意的效果。

色彩是視色素興奮而產(chǎn)生的視覺(jué)現(xiàn)象,色彩視覺(jué)是物質(zhì)作用于人的視覺(jué)器官而產(chǎn)生的一種生理反應(yīng),這種反應(yīng)作用于人的心理,產(chǎn)生了相應(yīng)的心理反應(yīng)。而隨著社會(huì)消費(fèi)向感情消費(fèi)時(shí)代的進(jìn)入,消費(fèi)者要求商品除了在使用功能方面能夠滿(mǎn)足自身的需求外,還更注重產(chǎn)品在使用時(shí)能獲得的精神上的愉悅,以及心理上的滿(mǎn)足,也就是審美層面上的需求,如產(chǎn)品的色彩、產(chǎn)品的造型等等的需求。這在某一種程度上成為了一種“愛(ài)美之心”支配下的審美行為。而產(chǎn)品的外表的色彩、包裝的色彩以及廣告采用的顏色色調(diào)等,它們都會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理。

從而影響消費(fèi)者的感情,進(jìn)而影響它們的消費(fèi)行為。一般來(lái)講,消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)主要是憑視覺(jué),在保證商品不存在質(zhì)量問(wèn)題的前提下。首先對(duì)獲得的商品的色彩的信息作出喜愛(ài)或厭惡的判斷,然后對(duì)自己喜愛(ài)的色彩的商品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望,最終形成實(shí)際的消費(fèi)行為。而隨著感情消費(fèi)的深入,也有部分中青年在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候主要考慮的是產(chǎn)品的色彩等的喜好,再選擇商品。由此可見(jiàn),在逐步深入感情消費(fèi)市場(chǎng)上的色彩表現(xiàn),是企業(yè)的成敗的一個(gè)不可忽視的關(guān)鍵。

利用色彩除了要留給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)印象外,還要運(yùn)用色彩引起消費(fèi)者的情感共鳴,達(dá)到最終的消費(fèi)目的,也是一個(gè)必不可少點(diǎn)。而運(yùn)用的色彩是否能引起消費(fèi)者的情感共鳴,這與消費(fèi)者對(duì)色彩的理解,與其自身的年齡、職業(yè)、文化背景等多層因素有關(guān)。要細(xì)分所面對(duì)的消費(fèi)群,緊緊圍繞其感情的需要進(jìn)行訴求,有效利用色彩營(yíng)造一種情感氛圍,產(chǎn)生一種情感上巨大的感染力和影響力。

視覺(jué)的盛宴,設(shè)計(jì)的翅膀。就像圖騰,永遠(yuǎn)膜拜。在這些色彩的背后,暗藏著這個(gè)時(shí)代的圖騰,色彩的重要性和科學(xué)性正日益受到重視。色彩咨詢(xún)?cè)缫巡痪窒抻趥€(gè)人服飾,還運(yùn)用于產(chǎn)品包裝、商店貨品色彩陳列、企業(yè)甚至城市的色彩形象設(shè)計(jì)等范疇。色彩賦予IT時(shí)代鮮活的特點(diǎn),讓生活、工作充滿(mǎn)更多樂(lè)趣和激情;炫目IT,進(jìn)入色彩時(shí)代。

作者單位:河南省工藝美術(shù)學(xué)校 鄭州輕院輕工職業(yè)學(xué)院