經(jīng)理人網(wǎng) www.sino-manager.com

話題交鋒

http://bbs.sino-manager.com/showtopic-92796.aspx

最近一個(gè)12字網(wǎng)帖“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”在虛擬與現(xiàn)實(shí)中都紅得發(fā)紫,網(wǎng)絡(luò)上退卻熱度繼而又在傳統(tǒng)媒體粉墨登場(chǎng)。一系列的報(bào)道和評(píng)論鋪天蓋地:

● 流量:短短2天回復(fù)數(shù)300621,點(diǎn)擊數(shù)760萬(wàn)

● 幕后:800打工者為“飯錢(qián)”制造的“假”貨

● 收益:該項(xiàng)策劃為公司收獲6位數(shù)的進(jìn)賬

“賈君鵬”事件并不稱奇,網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)早在“芙蓉姐姐”、“春哥”等流行事件里大發(fā)其威,類(lèi)似的還有開(kāi)心網(wǎng)的“停車(chē)大戰(zhàn)”、“買(mǎi)賣(mài)奴隸”、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的“偷菜”……這些把握了大眾“無(wú)聊”心態(tài)的社交媒體創(chuàng)造了所謂的“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”。

“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”給營(yíng)銷(xiāo)帶了新的視野,但會(huì)不會(huì)只是“泡沫”營(yíng)銷(xiāo)?究竟“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”價(jià)值幾何?

正方:社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)不可擋!

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道,美國(guó)超過(guò)80%的主要廣告客戶正利用SNS網(wǎng)絡(luò)(如Facebook)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),這表明美國(guó)企業(yè)界正開(kāi)始接受社交網(wǎng)站作為一種主流廣告平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅的“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”所透露出的本質(zhì),也不簡(jiǎn)單只是某些公關(guān)公司號(hào)稱的驚天策劃,或者備受批判的無(wú)厘頭文化驅(qū)動(dòng)力,而是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的一次大型演練和集中爆發(fā)。有專(zhuān)家認(rèn)為,社會(huì)化媒體的到來(lái),使得傳播由“教堂式”演變成了“集市式”,每個(gè)用戶都擁有了自己的“嘴巴”,而這些看似無(wú)聊卻又真實(shí)的聲音,可以幫助企業(yè)迅速觸摸到消費(fèi)者心理、對(duì)產(chǎn)品的感受,以及最新的需求,獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)乃至公關(guān)危機(jī)的先兆。毋庸置疑,營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái),無(wú)論是無(wú)聊還是不無(wú)聊,其中蘊(yùn)含的商機(jī)必定是一個(gè)藍(lán)海,利用得當(dāng)便可以在真實(shí)與虛擬的商業(yè)世界翻云覆雨。

反方:無(wú)聊真的能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益嗎?

從“芙蓉姐姐”、“春哥”,再到賈君鵬,網(wǎng)絡(luò)群體性無(wú)聊走向了登峰造極的地步。讓人不可思議的是,這些“無(wú)聊”行為似乎正在成為一種新的原動(dòng)力,推動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的運(yùn)轉(zhuǎn)。眾多商家甚至花重金去建造他們?cè)趶V告世界的“無(wú)聊大廈”。但是這些濃墨重彩的“無(wú)聊”是否能衍生出真實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益?投入后的成效無(wú)法得到很好的監(jiān)測(cè),顯得極為不確定,這是“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)弊端。此外,在所謂的“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”和社會(huì)化媒體中,氛圍是“集市式”的魚(yú)龍混雜,一個(gè)不起眼的小消息都有可能被無(wú)限放大,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是危機(jī)重重,一不小心就陷入危機(jī)公關(guān)的漩渦里,難以自拔?？傊?“無(wú)聊”尚不能確信能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益,還有可能成為企業(yè)的絆腳石。

群星薈萃:

star:我覺(jué)得賈君鵬事件真的是很無(wú)聊,不過(guò)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人誰(shuí)說(shuō)不是在打發(fā)無(wú)聊時(shí)間呢?公關(guān)公司策劃的這起事件也是針對(duì)人群而來(lái)的,算是非常成功的,這點(diǎn)不可否認(rèn)。

孟夫子:當(dāng)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展,而相應(yīng)的人的精神文化卻在低俗中萎縮不前。這種低俗,應(yīng)該說(shuō)在短期內(nèi)是有市場(chǎng)的,也是可以充分利用的,但是卻不能長(zhǎng)久。這種低俗的價(jià)值,決定于人們的價(jià)值觀,其價(jià)值在于13億人中有多少是低俗的,又有多少人是能止于謠言的智者。無(wú)聊經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)了大眾,何嘗不是被娛樂(lè)了?

星晴:在無(wú)聊經(jīng)濟(jì)里善用營(yíng)銷(xiāo)可以讓企業(yè)、廣告商和用戶達(dá)到共贏的局面。比如Facebook,據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)美國(guó)百?gòu)?qiáng)廣告客戶中有83家正在使用這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),包括強(qiáng)生、耐克等。和以前大型品牌的互聯(lián)網(wǎng)廣告不同,Facebook上的廣告不是抓人眼球的醒目廣告或橫幅廣告,而是更加低調(diào),與網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)融為一體。通常這些廣告會(huì)邀請(qǐng)用戶與企業(yè)互動(dòng),指引他們?cè)L問(wèn)一些網(wǎng)頁(yè)或使用某些應(yīng)用程序,讓他們成為公司的粉絲,定期接收一些用戶感興趣又實(shí)用的最新消息,以此讓消費(fèi)者和企業(yè)能夠以創(chuàng)新的方式互動(dòng)。