王小峰　何樹青

八卦經(jīng)濟(jì)環(huán)環(huán)相扣

法國(guó)作家安德烈·馬爾羅說過：“一個(gè)人的真正面目，首先是他隱藏起來的那部分。”人總是想探究到他感興趣的人的真實(shí)面目，而探究的目的，有時(shí)也僅僅出于好奇。

報(bào)紙、廣播、電視媒體的相繼出現(xiàn)使信息傳播變得更快、更系統(tǒng)化。娛樂業(yè)與傳媒業(yè)相互作用，使名人變成明星，對(duì)明星的追逐，成了大眾最普遍的消費(fèi)。娛樂業(yè)是當(dāng)今最賺錢的產(chǎn)業(yè)之一，僅美國(guó)，娛樂業(yè)所創(chuàng)造出的產(chǎn)值就在150億美元左右。

八卦媒體、狗仔隊(duì)正是在這個(gè)前提下發(fā)展的。一個(gè)值得注意的變化是，看電影、聽音樂會(huì)、買唱片，這些我們稱之為精神消費(fèi)的，正逐漸變成僅為滿足某種好奇和消遣心理所形成的心理消費(fèi)。人們可能對(duì)某明星主演的電影無甚興趣，但對(duì)他的女朋友更感興趣，這種心理消費(fèi)通過媒體表現(xiàn)出來，就是八卦。為什么需要八卦?歸根結(jié)底還是尋求一種放松和消遣。

在物質(zhì)消費(fèi)發(fā)達(dá)的地區(qū)，八卦肯定也隨之發(fā)達(dá)。當(dāng)狗仔隊(duì)把照相機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)明星的私生活時(shí)，實(shí)際上就是整個(gè)大眾偷窺心理的爆發(fā)。于是就有了八卦經(jīng)濟(jì)。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條運(yùn)行中，每個(gè)環(huán)節(jié)相互依存，明星需要大眾消費(fèi)他制造出的精神產(chǎn)品，大眾需要媒體八卦，媒體需要狗仔隊(duì)，狗仔隊(duì)直奔明星的“私處”。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)“食物鏈”中，有一個(gè)環(huán)節(jié)是相互對(duì)立的，那就是大眾的心理需求與明星隱私之間的矛盾。造成這一矛盾的直接原因是在任何一個(gè)國(guó)家的法律中，對(duì)隱私權(quán)、私生活的概念都定義得含混不清，這反而使媒體與明星的較量變得更有趣味。一個(gè)明星站在舞臺(tái)上表演與坐在看臺(tái)上當(dāng)觀眾之間到底有什么區(qū)別?

法律應(yīng)該保護(hù)隱私權(quán)，但又不能禁止人們八卦的權(quán)利。大眾的胃口一旦被吊了起來，八卦經(jīng)濟(jì)的食物鏈就要循環(huán)下去。換句話說，它變成了一種相互依存關(guān)系，少了一個(gè)環(huán)節(jié)都不行。

璩美鳳性愛光盤事件不僅滿足了-眾人的偷窺欲，也讓我們看到，華人的媒體八卦不比英美差。而最不可思議的是，光盤主角隨后又是著書又是走穴，與其說璩美鳳是個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的人，倒不如說她從中看到了自己潛在的娛樂價(jià)值。

也許所有以鄙夷的姿態(tài)看待八卦的人，其實(shí)心里都需要八卦。

八卦傳媒最瘋狂

在紐約曼哈頓萊諾克斯醫(yī)院門口，克里斯托弗·多蒂，這位蘇格蘭人和很多人一樣站在門口，他擺弄著手中的照相機(jī)，并不時(shí)地往醫(yī)院門口張望。

在醫(yī)院6層的一間病房里，一個(gè)孕婦剛生下一個(gè)孩子，多蒂等的就是這個(gè)人，他希望能拍到一張這位母親抱著嬰兒走出大門時(shí)的照片。這位孕婦正是電視系列劇《欲望城市》中的女主角薩拉·杰西卡·帕克。類似這樣的情景人們?cè)偈煜げ贿^，這就是無處不在的“狗仔隊(duì)”。最終，多蒂如愿以償，拍到了母女走出醫(yī)院的照片。不過他還是很失望，“這不會(huì)給我換回好價(jià)錢?！币?yàn)樵诙嗟僦車?，還有近30位來自各地的記者，所以他沒法獨(dú)家發(fā)售他的照片。

狗仔隊(duì)們身后有一個(gè)龐大的市場(chǎng)，一張麥當(dāng)娜抱著嬰兒的照片曾一度被八卦媒體競(jìng)價(jià)到20萬美元。

提起八卦媒體，就要提到八卦源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的英國(guó)。英國(guó)人愛看報(bào)紙，喜歡把大部分閑暇時(shí)間花在消遣上，而英國(guó)人平日里最關(guān)心的就是“皇家高墻內(nèi)”發(fā)生的事情，小報(bào)自然成了傳播這些信息的來源?，F(xiàn)在，全英國(guó)每天有1200萬人看《太陽報(bào)》。而作為八卦小報(bào)的先驅(qū)《鏡報(bào)》，確定了小報(bào)的風(fēng)格和樣式。如果你瀏覽當(dāng)今英國(guó)報(bào)攤上的小報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)各類小報(bào)有近200種，比較著名的有：《每日郵報(bào)》《快報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》《獨(dú)立報(bào)》《地鐵報(bào)》《世界新聞報(bào)》和《太陽報(bào)》等。

這些報(bào)紙?jiān)陲L(fēng)格上大同小異，頭版頭條基本上以政治事件、災(zāi)難和名人事件為主，然后是體育，少了這幾樣，報(bào)紙就別想賣出去。所以，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒有八卦，寸步難行?！短枅?bào)》的高招是“三版女郎”，每天都有一個(gè)熱辣、性感的女郎出現(xiàn)在報(bào)紙上，以此招徠讀者?！睹咳湛靾?bào)》則有一個(gè)類似的“星寶貝”，一份報(bào)紙難道就是靠這版女郎打天下么?答案當(dāng)然是否定的，但如果沒有這一版，報(bào)紙發(fā)行量肯定會(huì)差很多。

不管人們對(duì)八卦媒體怎么口誅筆伐，它都不會(huì)沒落，因?yàn)樗呀?jīng)成為當(dāng)今娛樂經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。曾獲得普利策新聞獎(jiǎng)的《紐約時(shí)報(bào)》著名專欄作家莫林·多德在談到八卦現(xiàn)象時(shí)說：“我們不能停止，攝影師不能停止，記者不能停止，制作人不能停止，編輯不能停止。而且，消費(fèi)者不能停止?！?/p>