劉彥華

爭議中入獄

褚時健、鄭俊懷何許人也?

褚時健，原紅塔集團董事長，執(zhí)掌紅塔18年，曾通過引進先進設(shè)備、狠抓質(zhì)量，將玉溪卷煙廠由一個破落的地方小廠打造成年創(chuàng)造利稅過百億元的亞洲第一煙草企業(yè)。褚時健于是被人們稱為“中國煙草大王”。

鄭俊懷，原伊利集團董事長，領(lǐng)導(dǎo)伊利十幾年，完成了股份制改革，使伊利成為國內(nèi)的乳業(yè)巨頭。

這兩個人的經(jīng)歷很相似——通過自己的努力，使企業(yè)從默默無聞走上了巔峰，而自己在拼搏中獲得了人們的尊重和信任。因此，二人入獄的消息一經(jīng)發(fā)布，便在社會上引起了轟動和爭論。

褚時健因貪污罪和巨額財產(chǎn)來源不明罪，于1999年被判無期徒刑。一方面，涉案金額空前，對社會造成了極大沖擊，另一方面，考慮到褚時健對紅塔集團崛起的貢獻(xiàn)，人們對他的犯罪行為給予了最大的諒解，關(guān)于褚時健是否被重判了的爭論，至今仍可在網(wǎng)絡(luò)上看到。

對于鄭俊懷的犯罪行為，人們同樣給予了極大的諒解。2005年，鄭俊懷因挪用公款罪獲刑。他采取的方式是MBO(管理層收購)，這種做法在當(dāng)時企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革中常被使用，并且游走于法律的灰色地帶。

將這兩位備受爭議的傳奇人物聯(lián)系在一起的，不是他們的過去，而是他們的現(xiàn)在，以及未來。如今，褚時健保外就醫(yī)，鄭俊懷獲釋，一心東山再起。

令人驚訝的“轉(zhuǎn)身”

褚時健今年81歲，鄭俊懷58歲，兩人在這樣的年紀(jì)選擇了二次創(chuàng)業(yè)：褚時健當(dāng)起了“果農(nóng)”，鄭俊懷進軍乳業(yè)。

2002年，74歲的褚時健因患嚴(yán)重的糖尿病保外就醫(yī)。此后，他“轉(zhuǎn)身”投入水果行業(yè)(注：此事引起的爭議很大，一些人質(zhì)疑，褚時健的身體能創(chuàng)業(yè)卻不能坐牢)。

褚時健二次創(chuàng)業(yè)，最大特點是“穩(wěn)”。

從項目選擇上看，他沒有做自己的老本行，而是選擇了水果行業(yè)。雖說是新領(lǐng)域，卻并不陌生——他弟弟做過水果行業(yè)。通過多方了解，褚時健發(fā)現(xiàn)了橙子市場中的空白，于是定下了以質(zhì)取勝的經(jīng)營戰(zhàn)略。

他這次創(chuàng)業(yè)的1000多萬元都是靠以前的人脈借來的，雖然欠下了人情債，但還債的壓力相對較小。褚時健沿用以前的多勞多得原則，將果園劃成片分包給農(nóng)戶，等果子成熟后，按質(zhì)量以不同的價格向農(nóng)戶收取。以質(zhì)取勝的理念抓住了營銷的關(guān)鍵，因此，他的橙子價格較高，銷路卻不錯。

與褚時健的低調(diào)、穩(wěn)重不同，鄭俊懷的二次創(chuàng)業(yè)顯得高調(diào)而神秘。鄭俊懷于2008年9月獲釋，當(dāng)年12月，有關(guān)他復(fù)出的消息開始流傳。有消息稱，鄭俊懷籌措了巨資，預(yù)謀重返乳業(yè)市場，連新公司的名字都已想好——“新長征”，意指在中國乳業(yè)的征途上進行一次“新長征”。

關(guān)于鄭俊懷復(fù)出的炒作十分火爆，但這類消息均來自鄭俊懷老友或業(yè)內(nèi)人士的猜測，未經(jīng)鄭俊懷本人證實。如果消息可靠，那么，神秘而高調(diào)的復(fù)出宣傳，打響了鄭俊懷二次創(chuàng)業(yè)的第一炮。

如果鄭俊懷在此時復(fù)出，正是難得的好時機。與鄭俊懷入獄前相比，如今的乳業(yè)市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，國內(nèi)乳業(yè)已經(jīng)是一個千億級的大市場，已存在若干個巨頭，作為后來者，要想進入這個市場占據(jù)一片天地，并不容易。然而，三聚氰胺事件幾乎將所有大型乳業(yè)集團拖下水，整個市場重新洗牌，出現(xiàn)了市場縫隙。

二次創(chuàng)業(yè)勝算幾何

褚時健和鄭俊懷復(fù)出，勝算有幾分?

褚時健選擇了“安全系數(shù)”較高的水果行業(yè)，憑借其自身的管理能力和人脈，勝算不可小視?！榜視r健的冰糖橙”已在云南打出了一定的知名度，據(jù)估計，在這一兩年里，褚時健就可將借來的1000多萬元還清。

有人說，褚時健種果樹是為了修身養(yǎng)性，頤養(yǎng)天年，但褚時健似乎并非如此保守。對未來，褚時健充滿憧憬。他說，雖然自己的果園并不是國內(nèi)最大的，但是應(yīng)該可以做得更好，并且希望可以與外國人_爭高下。

妻子馬靜芬一語道出褚時健的另一個想法：否定“褚時健煙廠搞得好是因為政策好”的說法，證明自己的能力和價值。

目前，褚時健面臨的最大問題就是自己的身體健康，畢竟他已是81歲高齡，且患有嚴(yán)重的糖尿病。據(jù)說，他已開始考慮培養(yǎng)接班人。

與褚時健相比，鄭俊懷還很年輕。市場的重新洗牌、廣闊的人脈……鄭俊懷復(fù)出的天時地利人和皆備，能否成功更多地取決于他能否超越自己，以創(chuàng)新的精神和行動去適應(yīng)新的經(jīng)營環(huán)境和行業(yè)規(guī)則。

俗話說，性格決定命運。當(dāng)年，鄭俊懷的固執(zhí)、霸道在一定程度上激化了伊利的內(nèi)部矛盾，內(nèi)耗、內(nèi)訌長期得不到解決，加速了鄭俊懷的下馬。經(jīng)歷了牢獄生活的鄭俊懷，能否避免歷史重演?

褚時健和鄭俊懷都是傳奇式的人物，并且可能會演繹出新的傳奇。這些傳奇究竟能走多遠(yuǎn)，還有待時間來檢驗。