王　平　鄧　瑤

從清晨的一份報紙。到習(xí)慣性地打開電腦上網(wǎng)，我們獲取信息的方式越來越多樣化，也更加快速便捷。通過互聯(lián)網(wǎng)這種信息承載方式，我們得到了全新的閱讀體驗，不再受限于傳統(tǒng)媒體的形式和獲取方式，人們的閱讀習(xí)慣也從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)而傾向于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。面對網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體特別是以報刊雜志為代表的紙質(zhì)媒體的沖擊，定位于高端紙質(zhì)媒體的雜志，能否找到新的機遇?

一、把網(wǎng)站作為雜志內(nèi)容的積淀和延伸

雜志網(wǎng)站使過期雜志內(nèi)容的價值再次體現(xiàn)。《大武漢》雜志定位于城市生活，內(nèi)容涉獵較廣，社會、經(jīng)濟、文化、人物都有不同深度的報道。創(chuàng)刊兩年多來，通過不斷的采集編寫，積累了大量的文字、圖片資料。這些內(nèi)容也成為雜志品牌寶貴的資源。雜志已選用的文章在網(wǎng)站中收錄，成為一種資源的保存方式。讀者可以很方便地收藏，并能通過高速有效的檢索方式，隨時隨地查看感興趣的內(nèi)容。

雜志網(wǎng)站可以實現(xiàn)內(nèi)容的最大化。雜志由于版面的容量限制，許多內(nèi)容精簡再精簡還是要忍痛割愛。而網(wǎng)站的頁面不會受到容量的限制。雜志的內(nèi)容在網(wǎng)頁上能夠忠實地還原的同時，還能加入大量相關(guān)資料和鏈接。通過編輯和整理，能夠保持和雜志內(nèi)容的風(fēng)格一致性?！叭ψ印睓谀吭稍L過一群熱愛魔術(shù)的男生。魔術(shù)很講究手法，文字描述無論如何也不如真實的表演直觀。我們把魔術(shù)圈子的主頁和他們街頭表演的視頻鏈接到文章后面，有興趣的讀者便可以更直接了解到這個魔術(shù)團體以及表演手法和小魔術(shù)的揭秘。

雜志網(wǎng)站可以承載更豐富的多媒體形式。網(wǎng)頁頁面能夠很好地表現(xiàn)原雜志中的圖片，真實地還原其閱讀感受，還能彌補因為印刷等問題帶來的缺憾。頁面能方便地整合各種多媒體形式，讓圖片動起來，還能加入音頻、視頻，讓內(nèi)容更加豐富多彩。在做《變形金剛》這篇頭條文章的時候，首頁加入了動畫flash鏈接到正文，在文章最后放上了變形的手機鈴聲下載，并直接在頁面中呈現(xiàn)電影的預(yù)告片，以及經(jīng)典的動畫片頭片尾等視頻。這些內(nèi)容無一不給來訪者帶來更多的感動。

二、把互聯(lián)網(wǎng)作為雜志的交流平臺

互聯(lián)網(wǎng)作為信息來源。雜志強調(diào)的是對事件主體進行深層次的挖掘。所以它需要更全面的內(nèi)容來源，除了采訪得到的第一手資料，還可以是其他媒體新聞的摘錄、文學(xué)期刊整理、個人博客及言論。而這些資源在互聯(lián)網(wǎng)中都可以很方便地收集到。網(wǎng)絡(luò)公共信息的補充，令雜志信息含量更加豐富，不僅滿足了讀者的探求欲，還保證了雜志內(nèi)容的公正性和權(quán)威性。

主導(dǎo)傳播到公眾參與的轉(zhuǎn)變。雜志的內(nèi)容并不是強推給讀者，而是設(shè)置了許多互動性欄目，吸引讀者踴躍參與。通過雜志網(wǎng)頁留言，可以第一時間反饋讀者閱讀的感受，并能提出寶貴的意見和建議?！按蟪切∈隆睓谀恳齺泶罅孔x者投稿：“網(wǎng)事”、“話題”等欄目都來源于網(wǎng)上的熱門討論，這些和讀者群生活密切相關(guān)的內(nèi)容。更具服務(wù)價值：“吃喝行動·50家最受歡迎餐廳”發(fā)起網(wǎng)上投票。產(chǎn)生了上萬有效票數(shù)，成為大眾參與的盛事。內(nèi)容上的互動，能夠充分調(diào)動讀者的積極性；參與內(nèi)容也能帶來讀者對雜志的期待和忠誠度。雜志也能深刻地了解用戶需求，理解用戶的體驗。做到更強的針對性，提供更多元化的服務(wù)性。

打造依托于優(yōu)勢板塊的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?！洞笪錆h》雜志服務(wù)的對象絕大多數(shù)是網(wǎng)民。雜志在東湖社區(qū)建立了論壇，精彩的話題，迎來了大批非雜志讀者的網(wǎng)民，有效地擴大了雜志的認知度。雜志可以利用論壇，直接開展宣傳和經(jīng)營活動：論壇也為雜志提供了豐富的選題，作為公共網(wǎng)絡(luò)資源的核心，信息取之不盡，用之不絕。論壇架起了雜志與讀者之間的橋梁，加強了雜志同讀者的聯(lián)系。強化了讀者的品牌黏性。

三、電子雜志，新的出版、發(fā)行方式

數(shù)字化給出版制作帶來的便利，同時也是網(wǎng)絡(luò)出版的基礎(chǔ)。目前，雜志的編輯工作更趨向無紙化模式，即采編、排版、校對都通過網(wǎng)絡(luò)來完成。大大地提高了工作效率。責(zé)校、審閱工作不再受時間、地域限制。信息反饋及時。電子版可以對最后的成品進行精確的掌控?；谙嗤霭媪鞒痰膫鹘y(tǒng)印刷和網(wǎng)絡(luò)出版，其形式轉(zhuǎn)換極為便利。電子雜志能夠100％還原紙質(zhì)雜志的版式特點。并能夠結(jié)合屏幕顯示的特點，進行合理的編排設(shè)計。隨著網(wǎng)絡(luò)條件的改善，可以更多地加入紙質(zhì)媒體所不能承載的多媒體內(nèi)容。目前，很多雜志開始提供部分章節(jié)電子雜志網(wǎng)上預(yù)覽?；蚴沁^刊免費在線翻閱。這些方式，擴大了雜志的讀者群，增加了讀者獲取雜志的途徑，有助于提升品牌知名度和覆蓋面。從而促進紙質(zhì)雜志的銷售?！洞笪錆h》正積極地對這種產(chǎn)品的價值進行發(fā)掘。

網(wǎng)絡(luò)出版是傳統(tǒng)出版方式的繼承和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)為傳播平臺，數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的雜志發(fā)行，具有快速、便捷、低成本、無倉儲、無運輸?shù)葍?yōu)勢；在資源利用上，它不需要紙張、油墨等，是一種純粹的環(huán)保、綠色產(chǎn)品。這些都符合建設(shè)“兩型社會”的要求。網(wǎng)絡(luò)出版帶來的并不是發(fā)行數(shù)字上的變化，而是更多的傳播機會，更多的推廣渠道。

多樣化的體驗帶來閱讀的革命。電子雜志是基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，受眾可以選擇性訂閱。從網(wǎng)上自動下載的電子雜志，能顯示整頁文本和圖形。類似于紙質(zhì)的翻頁系統(tǒng)，帶來親和力，通過搜索、注釋和超鏈接等方式增強閱讀體驗。電子雜志下載到電腦上，可以很方便地進行分類，存儲。近兩年的上網(wǎng)本流行，正說明了人們對于互聯(lián)網(wǎng)信息的依賴性愈加強烈。3G時代，使用手機內(nèi)置或者附加的軟件，使用wap、wifi連線，把電子雜志下載到手機存儲卡或者進行在線閱讀，已經(jīng)為很多人接受。

在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達的時代，雜志要與網(wǎng)絡(luò)緊密協(xié)作，取長補短，在合作中發(fā)揮自己的所長。傳統(tǒng)出版方式與新型數(shù)字出版方式的共同存在與相互促進，將給雜志的發(fā)展帶來新契機。