趙立凡

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是上個世紀(jì)90年代開始大眾化應(yīng)用，對整個傳播生產(chǎn)，對傳播生態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，包括電視在內(nèi)的各類傳統(tǒng)媒體。無不借助網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)，改變自身的傳播形態(tài)，并且基于新興媒體的可存儲、可集成、可參與的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民最基礎(chǔ)的應(yīng)用之一。在美國，2009年4月份，98.6％的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用了網(wǎng)絡(luò)視頻，年增長率達(dá)到了45％。2009年4月18號，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到了3.16億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到了2.3億。均位居全球之首。不過，和我國手機(jī)用戶規(guī)模相比。它還僅僅是相對較小的數(shù)字。迄今為止，我國已經(jīng)有6.7億手機(jī)用戶。然而，受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因素的制約，手機(jī)上網(wǎng)用戶只有1.17億人。3G用戶的推廣，將使我國無線互聯(lián)網(wǎng)和有線互聯(lián)網(wǎng)在視音頻傳輸方面實(shí)現(xiàn)無差異化，從而打破制約手機(jī)視頻發(fā)展的瓶頸，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)打開了一個前所未有的空間。2008年我國的彩電產(chǎn)量為9033.1萬臺，個人電腦的產(chǎn)量是1.47億臺，而手機(jī)的總產(chǎn)量達(dá)到了6.05億戶，如果加上可以接收移動互聯(lián)網(wǎng)信號、游戲機(jī)、MP4、MP5等其它終端，甚至安裝在機(jī)動車上的電視屏幕，這個數(shù)字就更龐大了，便攜式屏幕不僅在數(shù)量處于絕對的領(lǐng)先地位。還將憑借其可移動的優(yōu)勢，滿足觀眾隨時、隨地、隨身的收看視頻的需求，從而躋身于主流媒體之列。

在為行業(yè)前景樂觀之際，我們也面臨著一個新的問題，整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的內(nèi)容制作能力不會隨著小視屏幕傳播終端的大規(guī)模加入而發(fā)生根本性變化。過去的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看最多的依然是影視劇，重大的文體賽事為主的傳統(tǒng)影視節(jié)目。

由此可見。3G的應(yīng)用，將使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨著全新的考驗(yàn)，如何產(chǎn)生足夠多的優(yōu)秀內(nèi)容，以滿足移動互聯(lián)網(wǎng)用戶井噴式的需求。我們央視網(wǎng)依托中央電視臺豐富的節(jié)目資源，將在傳統(tǒng)電視節(jié)目加工制作成手機(jī)內(nèi)容的同時，也在規(guī)劃建設(shè)專門的原創(chuàng)手機(jī)內(nèi)容的生產(chǎn)基地。按照中央領(lǐng)導(dǎo)對中央臺和央視網(wǎng)關(guān)于“兩個轉(zhuǎn)變”的指示精神。按照焦利臺長說的“臺網(wǎng)要捆綁發(fā)展”的工作要求。我們將圍繞電視欄目。建立互動社區(qū)的方式，與CCTV大、中、小三屏用戶分享策劃，拍攝和制作視頻節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，讓這些用戶不僅成為節(jié)目內(nèi)容的消費(fèi)者，也成為節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)造者，從而為3G的應(yīng)用提供更豐富的節(jié)目內(nèi)容。

上個世紀(jì)初期，亨利·福特大規(guī)模的推廣汽車技術(shù)，給美國和全世界人民帶來了旅行的自由和方便。美國的《財富》雜志也因此在1999年把世界商人的桂冠送給了亨利·福特。鑒于當(dāng)前3G的應(yīng)用，將會給人們帶來文化消費(fèi)和思想交流的自由。我相信，它給當(dāng)今社會的意義，絕不亞于當(dāng)年汽車工業(yè)的生產(chǎn)。它也必將給整個傳媒行業(yè)帶來一場前所未有的變革。中國有著規(guī)模最為龐大的3G用戶群，我們有理由相信。摘取世界商業(yè)桂冠的很可能就是各位正在進(jìn)行的事業(yè)。