閆莉莉　董　平　陸玉麒

摘要:在對江蘇省入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀和條件闡述的基礎(chǔ)上,運用定量方法分析江蘇省入境旅游市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)以及入境旅游者地區(qū)流向的特征和動態(tài)變化。采用時間序列模型中的曲線擬合法和回歸分析法,分別預測出江蘇省今后6年的入境旅游人數(shù)變化趨勢和入境旅游外匯收入變化趨勢,認為江蘇省入境旅游人數(shù)和外匯收入在今后6年仍繼續(xù)保持快速增長勢頭。

關(guān)鍵詞:江蘇省;入境旅游;市場發(fā)展狀況;發(fā)展趨勢

中圖分類號:F59文獻標識碼:B

作者簡介:閆莉莉(1983-)女,河南新鄉(xiāng)人,南京師范大學地理科學學院研究生,研究方向:區(qū)域空間結(jié)構(gòu)和旅游地理學。

基金項目:國家自然科學基金項目,項目編號:70573053;40771075。

江蘇省自然景觀與人文景觀相映成趣,名勝古跡遍布全省各地。古老的京杭大運河縱貫?zāi)媳?古都名城和不同歷史時期、不同風格的名勝古跡眾多,以及特別的江南風姿使江蘇省成為全國七個重點旅游省市之一。目前全省共有3個國家級森林公園,5個省級森林生態(tài)自然保護區(qū),2個國家級野生動物自然保護區(qū),4個國家級風景名勝區(qū),9個省級名勝區(qū)和29個全國重點保護單位。南京、蘇州、揚州、鎮(zhèn)江、徐州、淮安、常熟被確定為國家歷史文化名城。改革開放以來江蘇省憑借得天獨厚的資源優(yōu)勢和配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)旅游業(yè)獲得長足發(fā)展。2006年全省旅游業(yè)增加值1 028億元,比2004年增長547%,占GDP比重達到48%。旅游業(yè)總收入22843億元,居全國首位。旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)4056萬人,占總就業(yè)人數(shù)9%[1]。隨著江蘇省國內(nèi)旅游的發(fā)展,提升了旅游業(yè)的整體水平,帶動了入境旅游的發(fā)展。

一、入境旅游發(fā)展狀況分析

(一)入境旅游市場規(guī)模

改革開放后江蘇省入境旅游獲得極大發(fā)展,特別是90年代中期以后,發(fā)展速度更快。1995年江蘇省全省接待入境旅游者7677萬人次,旅游外匯收入260億美元,2006年,全省接待入境旅游者44519萬人次,旅游創(chuàng)匯2787億美元,十余年間,入境旅游接待人次增加將近五倍,旅游外匯收入增加八倍多。圖1表現(xiàn)的是1995-2006年江蘇省入境旅游接待人次和入境旅游外匯收入隨時間的演變規(guī)律[2]。

由圖1可以得到:從1995年江蘇省入境旅游者的數(shù)量和入境旅游外匯收入均呈現(xiàn)直線上升趨勢,其中2003年因受“非典”影響,入境旅游者人數(shù)和外匯收入增長幅度都有所下降,但仍然有小幅度上升,入境旅游人數(shù)增長024%,外匯收入增長777%。2003年江蘇省入境旅游人數(shù)和外匯收入首次超越了福建,打破了自1995年一直處于第五位的局面,自2003年入境旅游人數(shù)和外匯收入僅次于廣州、北京、上海穩(wěn)居于第四位[3]。

(二)入境旅游市場結(jié)構(gòu)

江蘇省入境旅游結(jié)構(gòu)日趨成熟,其市場結(jié)構(gòu)日趨多元化。本文把中國入境旅游者分為外國人、港澳同胞和臺灣同胞三種類型。十幾年來,這三類旅游者構(gòu)成比例變化很明顯,外國人的比例不斷上升,臺灣同胞的比例不斷下降,港澳同胞的比例沒有太大的變化。1990年江蘇省共接待入境旅游者7248萬人次,其中,外國人2357萬人次,占3252%,臺灣同胞4066萬人次,占5610%,港澳同胞825萬人次,占1138%;2006年江蘇省共接待入境旅游者44519萬人次,外國人31489萬人次,占7037%,臺灣同胞7859萬人次,占1765%,港澳同胞5172萬人次,占1162%。外國人占江蘇省入境旅游接待總量的份額由1990年的3252%增長到了2006年的7037%,而臺灣同胞所占份額由1990年的5610%下降到2006年的1765%,港澳同胞所占份額幾乎持平,都保持在一個較低的份額。說明近十幾年,江蘇省入境旅游在國外市場開拓方面取得很大成績,同時,也說明港澳臺市場開發(fā)不夠好,市場份額沒有同比增長。需深入分析港澳臺同胞的旅游消費偏好,推出其所需的旅游產(chǎn)品和項目,采取針對性營銷策略,擴大港澳臺同胞市場[4]。

(三)入境旅游者地區(qū)流向

旅游資源空間分布不均衡,會影響到旅游游者對目的地的選擇。一般而言,入境旅游者所選擇的旅游目的地多為區(qū)域內(nèi)景區(qū)點密集,層次和知名度較高,吸引力大的目的地。此外,區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度、接待能力、服務(wù)質(zhì)量也會在很大程度上影響到游客對目的地的選擇,從而使入境旅游者在省內(nèi)空間分布上呈現(xiàn)差異[5]。對于江蘇省而言,對境外旅游者吸引較大的旅游資源主要分布在南京、蘇州、無錫三個城市。南京是省會城市,六朝古都,有著豐富的旅游資源和良好的經(jīng)濟條件,蘇州、無錫緊鄰上海,區(qū)位優(yōu)勢明顯,同時“東方水城”蘇州,三國影視基地無錫不僅資源豐富,而且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完備,因此成為全省入境旅游的主要貢獻者[6]。2002年江蘇省共接待入境旅游者22263萬人次,其中南京5613萬人次,占2521%,蘇州7377萬人次,占3314%,無錫4228萬人次,占1899%,三市共接待旅游者17219萬人次,占全省入境旅游者的7734%;2006年江蘇省全省共接待入境旅游者44519萬人次,其中南京10092萬人次,蘇州13797萬人次,無錫7131萬人次,三市共接待入境旅游者31019萬人次,占全省入境旅游者的6968% 。

二、入境旅游市場發(fā)展趨勢預測

(一)入境旅游市場規(guī)模預測

對于實際問題中變量之間的關(guān)系可以用數(shù)學公式表示,但有時變量之間的關(guān)系不一定是確定的函數(shù)關(guān)系,而是一種模糊的相關(guān)關(guān)系,這里用曲線擬合來描述變量之間的相關(guān)關(guān)系。曲線擬合(curve fitting)是指選擇適當?shù)那€類型來擬合觀測數(shù)據(jù),并用擬合的曲線方程分析兩變量間的關(guān)系。本文運用時間序列模型中的曲線擬合法對入境旅游者人數(shù)與時間的關(guān)系進行預測[7]?？紤]到由于不可抗力因素造成的2003年入境旅游人數(shù)的較大波動,本文舍去該點,依照樣板資料,使用Excel軟件,擬合曲線如圖3,R2值為09993,說明達到極好的擬合效果,擬合方程為:

y=01901x3-07524x2+1367x+61471(1)

該曲線較好擬合出入境旅游人數(shù)隨時間的變化規(guī)律。根據(jù)入境旅游人數(shù)折線圖彎曲程度以及在提高階數(shù)時R2值是否有顯著性的增加確定擬合曲線的階數(shù)為3。根據(jù)該曲線對未來6年的旅游人數(shù)做出預測,從中可以得到江蘇省入境旅游人數(shù)在未來的6年仍繼續(xù)保持快速增長的勢頭,到2010年將達到86623萬人次,比2006年的44519 萬人次幾乎翻了一番。

(二)入境旅游外匯收入預測

由于旅游外匯收入的增長主要依賴于旅游人數(shù)的增加,因而二者之間具有強正相關(guān)關(guān)系,利用SPSS統(tǒng)計軟件對二者進行相關(guān)分析得出二者的相關(guān)系數(shù)為0996,通過了顯著性檢驗。一元線性回歸模型適用于只有一個變量影響被預測對象,而且該變量與被預測對象呈線性關(guān)系,所以在進行江蘇省入境旅游外匯收入預測,可以采用一元線性回歸分析預測模型進行預測,建立的一元線性回歸模型為

y=0068x-3072(2)

根據(jù)一元線性回歸分析模型可以預測出江蘇省未來六年的入境旅游外匯收入,到2010年江蘇省入境旅游外匯收入將達到5583億美元,比2006年的2787億美元翻了一番,與上文預測的入境旅游人數(shù)增長速度相當。

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(責任編輯:孫桂珍)