譚　晶

摘要 色彩作為陶瓷包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素之一,有著不可或缺的重要位置。它是包裝上表現(xiàn)商品形象最為鮮明、最有視覺沖擊力的元素,具有“先色奪人”的力量。在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩能夠表現(xiàn)和誘發(fā)消費(fèi)者的美好情感,滿足消費(fèi)者的審美需求,傳遞消費(fèi)者的情感心聲,達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的目的。

關(guān)鍵詞 陶瓷包裝,色彩,象征性,情感性

1引 言

色彩以其無限的美好和豐富與我們的每一天相伴,隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高,色彩從城市規(guī)劃、現(xiàn)代交通、視覺傳達(dá)、室內(nèi)外環(huán)境、工業(yè)產(chǎn)品等各個(gè)方面滲透到我們生活的每一個(gè)角落,以廣泛的審美及實(shí)用功能顯示出色彩的重要性和神奇的力量?，F(xiàn)代陶瓷包裝設(shè)計(jì)更是不斷追求色彩的變化,幫助人們識(shí)別形象,并對(duì)視覺產(chǎn)生吸引力。陶瓷包裝設(shè)計(jì)中,色彩的表現(xiàn)已超越了純粹的單一審美性,更加注重實(shí)用表象意義,同時(shí)把感情層次的色彩表現(xiàn)提高到了更高的水平。

2陶瓷包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性

中國(guó)最具代表性的工藝品首推陶瓷,它幾乎成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征。陶瓷作為一種容器,在中國(guó)歷史的發(fā)展過程中,應(yīng)用面之廣、歷史之悠久、影響力之大都是其它種類容器無法比擬的。時(shí)至今日,陶瓷在中國(guó)除了工藝品、日用品以外,也是一種常用的具有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝形式,像白酒、中藥的包裝等,表達(dá)出質(zhì)樸的風(fēng)格和濃郁的鄉(xiāng)土氣息。包裝是商品的附屬品,是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。消費(fèi)者一般接觸的多為銷售包裝,它主要以滿足銷售需要為目的,起著保護(hù)、美化、宣傳商品,促進(jìn)銷售等作用。它通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者,是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)。而在陶瓷包裝設(shè)計(jì)中,色彩卻是不可或缺的極其重要的設(shè)計(jì)元素,也是傳達(dá)商品信息和提升表現(xiàn)對(duì)象附加值的重要媒介。色彩運(yùn)用是創(chuàng)作設(shè)計(jì)中十分重要的表達(dá)手段,色彩設(shè)計(jì)的印象、情感、象征等生理及心理感受的異動(dòng),是設(shè)計(jì)師必須掌握的。

在人類漫長(zhǎng)的文明進(jìn)化歷程中,每一項(xiàng)科技發(fā)明、社會(huì)變革、生產(chǎn)力提高以及人們生活方式的進(jìn)步、環(huán)境的變化,都會(huì)對(duì)包裝的功能和形態(tài)產(chǎn)生很大的影響與促進(jìn)。新石器時(shí)代晚期,人們用天然赤鐵礦顏料和錳化合物顏料在陶器上繪制裝飾紋樣,燒制成精美的彩陶。如半山陶器的彩繪以黑色為主,也兼用紅色,所形成的黑紅間用的類型較多。紅黑的強(qiáng)烈對(duì)比與胎質(zhì)的橙黃色交織在一起,構(gòu)成了絢麗多彩的效果。而隋唐時(shí)期的青瓷卻展現(xiàn)出清新、沉靜的自然美;宋代的定窯則以深沉的黑色為主要裝飾主調(diào)。這都充分反映了古代人們對(duì)造型語言和形式美的追求與探索?，F(xiàn)代陶瓷包裝設(shè)計(jì)的色彩也與人們的生活、文化、科學(xué)等密切相關(guān)。在圖1所示的白酒的陶瓷包裝設(shè)計(jì)中,傳統(tǒng)、民俗是設(shè)計(jì)思維的關(guān)注點(diǎn),以石頭的造型和翠綠的色彩傳遞出濃郁的民族傳統(tǒng)韻味,綠色的條紋肌理變化使人仿佛處于山間清涼的溪水邊;而金色文字的輔助使消費(fèi)者的視線集中到產(chǎn)品品名上來。設(shè)計(jì)美學(xué)要超越商業(yè)化的功利目的,充分展現(xiàn)和弘揚(yáng)文化內(nèi)涵,使商品不媚俗。審美的應(yīng)用,不應(yīng)只是感官的愉悅,故弄玄虛,而是應(yīng)讓消費(fèi)者從商品內(nèi)外享受到高品質(zhì)的精神內(nèi)涵。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入一個(gè)“感情消費(fèi)”的時(shí)代,消費(fèi)者除了要求商品在使用功能方面能夠滿足其自身的需求以外,還更加注重商品能夠帶給精神上的需求,以及心理上的愉快等附加價(jià)值,使現(xiàn)代陶瓷包裝設(shè)計(jì)色彩受多元化因素的影響。好的色彩設(shè)計(jì)能提高陶瓷包裝的視覺注意力,吸引消費(fèi)者的視線。

3 陶瓷包裝設(shè)計(jì)的色彩表達(dá)

色彩能帶給人一種生命力,能鼓舞人的精神、豐富生活、美化生活,能喚起人們不同的情感。一件好的產(chǎn)品對(duì)于色彩的選擇搭配,能夠讓人引起思想的共鳴、情感上的互動(dòng),同時(shí)進(jìn)一步觸動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。設(shè)計(jì)通過色彩有效地應(yīng)用于陶瓷包裝設(shè)計(jì)中,賦予包裝一定的誘人魅力和靈性。在色彩設(shè)計(jì)上,既要強(qiáng)調(diào)外在的表象特征,又要強(qiáng)調(diào)其內(nèi)在的精神因素,它主要體現(xiàn)在以下方面:

3.1 象征性

色彩在不同的地域、人群及不同的時(shí)期被賦予了豐富的象征性。陶瓷包裝設(shè)計(jì)中,色彩的象征還體現(xiàn)在它能引起觀賞者的情感反映。人們對(duì)于客觀環(huán)境的認(rèn)識(shí)和反映以及情感活動(dòng)都與色彩密切相關(guān)。色彩本身并不具有意義,但不同的國(guó)家、民族和地區(qū)的人們由于所處的地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景不同,表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛好等方面也不盡相同,對(duì)色彩也形成了各自的偏愛,同一顏色在不同的環(huán)境中,常常具有不同的含義。中華民族重喜氣重感情,喜好紅色,喜好懷舊,因此在設(shè)計(jì)包裝時(shí),設(shè)計(jì)師可以多考慮紅色及懷舊色彩的應(yīng)用。在歐美國(guó)家,一般淺潔的顏色受人喜愛,如象牙色、淺綠色、淺藍(lán)色、黃色、粉紅色、淺黃褐色,而對(duì)黑色和紫色比較忌諱,因?yàn)檫@代表著不幸和哀傷。在老莊酒(見圖2)的包裝設(shè)計(jì)中,采用原始質(zhì)樸的灰黑色作為外包裝主體色進(jìn)行設(shè)計(jì),突出了企業(yè)歷史文化的悠久。綠色的銘文裝飾又別具意味,將意境作為設(shè)計(jì)的追求目標(biāo),沒有刻意修飾具體的“象”,而是追求無窮無盡的“境”,以“意境”實(shí)現(xiàn)對(duì)具體形象的精神超越,使設(shè)計(jì)在自然樸素、率真天成中解放消費(fèi)者的想象力。又如在瀘州老窖(見圖3)的陶瓷包裝設(shè)計(jì)中,采用黝黑的色彩和豐富的觸覺肌理將高濃度白酒的烈性展現(xiàn)得淋漓盡致,黑色在這里表現(xiàn)的不是哀傷,而成為了一種時(shí)尚、一種勇往直前的精神象征,讓人仿佛置身于高原的蒼茫草地上,有身臨其境痛快飲酒的感覺。在黑色的牛角上,金色的文字大大提升了產(chǎn)品的精致感和獨(dú)特的文化品位。消費(fèi)者通過色彩還能感受到冷和暖、前進(jìn)與后退、擴(kuò)張與收縮、輕和重等。現(xiàn)代社會(huì)中,人們對(duì)于商品不僅在于滿足其使用需要,更希望在商品及其包裝上獲得美的視覺感受。如果包裝沒有給人帶來美的享受,那么此商品給顧客的第一印象就會(huì)大打折扣,這將會(huì)直接影響到商品的銷售。

3.2 色彩的情感性表達(dá)

色彩能影響消費(fèi)者的第一印象、第一感覺,傳遞一種人性化的、和諧舒適的視覺信息,使消費(fèi)者產(chǎn)生一種認(rèn)同的情感和購買的欲望。色彩的表現(xiàn)關(guān)鍵在于色調(diào)的確定,如暖調(diào)表現(xiàn)為熱烈、興奮、溫暖等;冷調(diào)表現(xiàn)為平靜、安穩(wěn)、清涼等;明調(diào)表現(xiàn)為明快、柔和等;暗調(diào)表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素等。在這幾個(gè)基本色調(diào)的基礎(chǔ)上,再通過各種組合與變化,便可以產(chǎn)生表現(xiàn)各種情感的不同色調(diào)。女性喜愛偏暖的顏色及純度較低的粉色系列,而男性大多喜愛冷色或黑灰色系;由于民族、地域的差異以及生活環(huán)境、社會(huì)文化、宗教信仰的差別,也形成了不同的色彩喜好。一般來說,兒童較為偏愛紅、黃等高純度的暖色系,而成人較為喜愛藍(lán)、紫、灰等比較深沉穩(wěn)重的色系。在三女士白酒(見圖4)陶瓷包裝設(shè)計(jì)中,瓶身單純的色彩轉(zhuǎn)變暗示了特定的消費(fèi)群體,上下凹凸與光滑的質(zhì)感對(duì)比使酒的口感通過想象洋溢出來。亮色與暗色的相輔相成,以及陶土的暖黃色將產(chǎn)品的細(xì)膩與飲用后的生理感受表現(xiàn)得更加明顯。柔和的色彩搭配帶來的視覺感受讓人不禁陶醉其中。

色彩是大自然與人類生活共同的“表情”,是我們?nèi)粘Ｗ钍煜ぁ⒆钣H近的一種生活中的喜怒哀樂。人們生活在充滿色彩的世界中,積累著許多視覺經(jīng)驗(yàn),一旦經(jīng)驗(yàn)與外來的色彩刺激發(fā)生呼應(yīng),就會(huì)在人的心理上引發(fā)出某種情緒。每種顏色帶給人的情感都是不一樣的,因?yàn)槊總€(gè)人的思想、感受、性格都不一樣,所以色彩的種種美與不美,都是人們生活中的眾多不同的感受和不同的表現(xiàn)。

4 結(jié) 語

總之,隨著社會(huì)的發(fā)展,以及各國(guó)文化交流的加強(qiáng)、地域差異的縮小,對(duì)陶瓷包裝設(shè)計(jì)的色彩表達(dá)提出了新的要求,只有通過更為仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研,才能使設(shè)計(jì)更具有針對(duì)性,更準(zhǔn)確地使用消費(fèi)者喜愛的色彩,使陶瓷包裝既具有時(shí)代精神,又不失民族、地域的特色。通過生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,平時(shí)多觀察身邊的事物,在無時(shí)無刻的與色彩接觸中,培養(yǎng)一定的觀察力,在觀察中去發(fā)現(xiàn)、挖掘和創(chuàng)造。