唐　磊　萬佳歡　丁塵馨

從沒有一個國家像中國這樣,賦予了一個體育綜合運動會如此高的精神和政治含義。那些奧運會遺留下來的物件,也由此不得不背負(fù)了特別的“內(nèi)涵”,而能成功往前走的,都是做到了將“崇高”與“地氣”相連接

8月下旬,一個關(guān)于“鳥巢”未來命運的轉(zhuǎn)折在悄然進行中,“鳥巢”的運營方中信聯(lián)合體在接手這個國家標(biāo)志性體育場一年之后,因為在開發(fā)使用上未得到理想的回報,不得不放棄了此前與北京市政府簽下的30年特許經(jīng)營權(quán)。

與中信將“鳥巢”歸還“國營”的黯然不同,幾天之后,在與其毗鄰的“水立方”舉行的全國游泳錦標(biāo)賽,則讓“水立方”又一次受到民眾矚目。倒不是這首次在“水立方”舉行的比賽有多吸引人,而是50元一張門票,既能游覽水立方,還能看比賽,一舉兩得讓民眾趨之若鶩,首次來到“水立方”比賽的全國各地的選手也躍躍欲試。

自這兩個相鄰的奧運會標(biāo)志性場館建成以來,“鳥巢”就一直以其強悍的造型和巨大的聲勢當(dāng)仁不讓地成為北京奧運會最具代表性的象征。去年10月起兩個場館同時對外開放,“鳥巢”也始終是媒體和旅游觀光客的焦點,而與風(fēng)光的“鳥巢”不同,“水立方”其實一直就不是那個“鳥巢”旁邊的附屬,無論對外承租場館、提供長期演出點,還是對民眾開放,“水立方”都進行得比“鳥巢”要早、要頻密,在結(jié)果上也更成功。

去年9月,國家體育場運營有限公司總經(jīng)理李建一曾對媒體表示,“今后‘鳥巢最主要的用途是體育比賽和文藝演出”?？蛇@一年多以來,“鳥巢”僅有幾場屈指可數(shù)的“豪華”演出:“成龍和他的朋友們”、宋祖英攜多明戈、周杰倫等人的音樂會、“魅力中國”大型音樂會以及意大利超級杯足球賽;而在“水立方”,“最大”的規(guī)模恐怕就是不久前結(jié)束的全國游泳錦標(biāo)賽了?？墒?“水立方”的演出卻幾乎沒有停止過,就在比賽開始的兩天前,8月23日晚,大型全景芭蕾《天鵝湖》剛結(jié)束了在“水立方”長達兩個月、連續(xù)51場的演出,演出平均單場觀眾達2500余人,最高單場散票銷售達4000張;而自2008年9月30日首演至2009年1月底結(jié)束的大型水幕聲光交響音樂會,是北京市演出公司“夢幻水立方”的另一個品牌項目,至今兩個品牌共演出120場,吸引觀眾38萬余人,票房收入突破3900萬元。

它們之間最大的不同,恐怕就是,如果說登“鳥巢”有君臨天下的“高貴”,那么進“水立方”則讓人有了與君同樂的享受。哪個更受到普通民眾的喜愛不言而喻。

和“水立方”一樣,其他的奧運場館在這一年來,也都在嘗試更多地去接“地氣”,讓更多普通人能參與其中。朝陽公園的沙排場是其中特別的一例。

早有“預(yù)謀”的沙排賽場利用

“明天是不是就結(jié)束了?”“明年還有嗎?”……

8月30日,“2009北京海洋沙灘狂歡節(jié)”結(jié)束前一天,在出口處巡視的該項目副總指揮孟偉不斷回答游客提出的類似問題。

從8月1日正式開業(yè)到31日結(jié)束,朝陽公園的沙灘、泳池平均每天接待6000人,游客數(shù)量和每年朝陽公園的最旺季——春節(jié)期間相當(dāng)。

沙灘、晚風(fēng)、辣妹、DJ……在2008年北京奧運會期間,朝陽公園的沙灘排球場就是最受觀眾追捧的賽場之一。如今,這里成為市民的一個夏季休閑場所,人們躺在2萬平方米的沙灘上曬太陽,在5千平方米的泳池戲水,還可以體驗一把沙灘排球、或玩一回沙灘足球。和別的有水上項目的公園相比,它的最大“賣點”就是,這里有從奧運會遺留下來的經(jīng)嚴(yán)格篩選過的——“奧運沙”。

早在2001年北京申請2008奧運主辦權(quán)時,競爭城市之一的巴黎就曾許諾,將沙灘排球場地放在埃菲爾鐵塔下,多誘人的提議,而因國際排球聯(lián)合會主席阿科斯塔熱衷于推廣吸引觀眾的沙灘排球,他當(dāng)時向奧申委提出沙灘排球要在天安門廣場舉行的要求,中方的一些代表為了爭取他這一票,曾同意了他的要求。

申奧成功后,因政治、文化背景、交通等原因,天安門廣場方案無法兌現(xiàn),由第二備選場地——北京朝陽公園替代。雖然當(dāng)時北京市希望把網(wǎng)球、曲棍球、射箭、小輪車、沙排場館都放在奧林匹克森林公園,但遭到國際排聯(lián)官員的強烈反對。這是沙灘排球第四次進入奧運會,前三屆都在海濱城市,如何讓沙排在內(nèi)陸城市發(fā)展,一直是國際排聯(lián)的難題,他們希望借助北京奧運,試試沙排進駐公園的效果。

奧運會場館的賽后利用是眾所周知的世界性難題,尤其是對于新建的場館,幾乎沒有解決辦法。“沙灘排球場”也算是新建的賽場之一?！皧W運沙”抵京后,每天24小時不間斷地洗了3個月,如此精細(xì)采集且昂貴的場地,奧運之后,利用不好的話浪費不說,一些官員甚至擔(dān)心這17000噸沙子被吹起來進入到城市里怎么辦。

“最重要的,是在公園內(nèi)(如何)選址,我們選在湖邊,這是有預(yù)謀的?！北本┏柟珗@開發(fā)經(jīng)營公司總經(jīng)理田錦禾山對《中國新聞周刊》說。這個“預(yù)謀”就是準(zhǔn)備在奧運后建個游泳池,傍著從海南運來的17000噸“奧運沙”,打造新的休閑娛樂場所。

2006年建沙排館時,朝陽公園就開始營造設(shè)想中的大泳池。沿著湖岸,5千平方米游泳池建在公園的湖里,感覺漂在湖面上。圍堰剛做好,奧運將至,工期未完,公園就先把湖水抽入圍堰內(nèi),看上去還是一攤湖水。2008年底,朝陽公園將圍堰中湖水抽出,又用了7個多月時間,直到2009年7月中下旬,才將泳池等相關(guān)設(shè)施建設(shè)完工。

但從歷史上看,并不是改建的場館就有好的“利用價值”。北京朝陽公園開發(fā)經(jīng)營公司總經(jīng)理田錦禾山說他們考慮到這個方面,對其開發(fā)也花了一些心思,“有的場館改完火不了。沙排實際運動人群很少,所以我們考慮‘參與,不會游泳也進池子泡泡。還能跟奧運沙零距離接觸。”

改建好的泳池分為三個區(qū)域,一個水深20厘米的戲水區(qū),專門給一兩歲甚至更小的孩子玩;水深40厘米的戲水區(qū),供兒童娛樂;游泳區(qū)設(shè)計成水深1.3～1.5米,游泳區(qū)更多時候就是一個成人戲水區(qū),在水里泡泡、打球,都不至于沉下去,會游不會游的都玩得開心。場地內(nèi)最高峰時達1.2萬人,泳池里沒有發(fā)生過溺水情況。

為了吸引游客,并與“奧運沙”匹配,泳池的建造標(biāo)準(zhǔn)定的較高,按“會所設(shè)施”建造。水凈化系統(tǒng)效仿了“水立方”,水的純凈度達到0.78,僅略低于直接飲用水的0.72。整個區(qū)域是主場館周邊訓(xùn)練場的擴展。游泳池及其附屬機房、更衣室等建造共花費1700萬元人民幣。公園還將周邊原有的2000個停車位,增至5000個。

媒體介入促成非“偶然”性成功

“奧運沙、大泳池、夏季市內(nèi)休閑區(qū)缺乏,是火爆的三點原因?！?朝陽公園開發(fā)經(jīng)營公司總經(jīng)理田錦禾山這樣總結(jié)。盡管早有預(yù)測,但開業(yè)第二天就達4000人買票進場,還是讓承辦方吃驚不小。而能迅速引發(fā)關(guān)注,跟北京電視臺體育頻道介入主辦海洋沙灘狂歡節(jié),不遺余力的宣傳不無關(guān)系。

北京奧運一周年,媒體無一例外地要考慮“做什么樣的節(jié)目?”。“本來我們想做體育人物高端訪談,但是有誰看?”北京體育頻道的孟偉對《中國新聞周刊》說,“怎么叫好又叫座。策劃什么活動,能體現(xiàn)電視的特點,又能給老百姓帶來東西,讓大家回味?一直在說奧運給老百姓帶來這個那個,但到底是什么?”

北京臺副總編輯、體育頻道主任朱江為此曾考察過一些國家的奧運場館,最深的印象是——非常冷清。他認(rèn)為,“辦完奧運會了,這些設(shè)施是不是要為老百姓服務(wù)?怎么給老百姓真正服務(wù),提供空間,媒體有一定的責(zé)任。”

2009年5月中旬,北京體育頻道決定,找周年活動的地方要既能為百姓提供娛樂,又能制作成電視節(jié)目。按照“體育、百姓、夏季、奧運”的主題,有五六個場所進入篩選視線。7月,朱江來到朝陽公園參加同事婚禮,看到還未完工的泳池和高高堆起的奧運沙,朱江決定,就把活動選在朝陽公園。

和朝陽公園合作的談判還算順利,但公園對人群的預(yù)估并沒有朱江樂觀,他們不愿意和體育頻道一起投資然后分成門票,只愿保守地以收場租方式合作。最終BTV體育頻道共投入了800萬元進行各種軟硬件添補,包括100萬元的價格租下沙灘、泳池一個月,負(fù)責(zé)活動的安保、急救等方面開支……公園僅從票價50元、80元、100元不等的門票中每張抽取5元,并負(fù)責(zé)活動餐飲、商品售賣。

作為副總編輯,朱江一直倡導(dǎo)北京電視臺體育頻道“接地”,就是頻道自己主辦賽事、活動,并做成節(jié)目播出,不單是讓頻道在賽季淡季,和賽事報道權(quán)漲價的時候留住、吸引觀眾,也希望頻道在辦賽事、活動中也能盈利,不光守著廣告吃飯。

體育頻道在“海洋沙灘狂歡節(jié)”現(xiàn)場搭建了演播室,舉辦真人桌上足球比賽等活動,每天都進行直播報道,周末更有長達三個半小時的直播。頻密的宣傳讓“狂歡節(jié)”迅速升溫,以至于開幕第二周,游客單天達到6000人時,主辦方開始害怕并發(fā)愁場地是否足夠容納。

體育頻道這一個月的“接地”實驗,不但賺了錢也賺到了社會效應(yīng),體育總局和市體育局的官員都聞訊先后到朝陽公園“考察”,北京市民則在市內(nèi)找到了一個特別的休閑場所,這顯然是一場多贏的局面。但更重要的是,奧運沙排場地找到了很好的利用辦法。

目前,奧運沙排主場館加蓋可伸縮頂棚的申請已得到北京發(fā)改委批準(zhǔn),它和央視《同一首歌》的戰(zhàn)略合作即將展開,明年“五一”能對外開放;而沙排場館邊的功能房正在被改造成朝陽規(guī)劃藝術(shù)館,今年10月12日就能接待游客?！斑@些都弄好,賽后利用就圓滿了?！碧镥\禾山說。

“精神圖騰”的未來陷入兩難

從目前結(jié)果上看,朝陽公園是較早規(guī)劃賽后如何利用并付諸行動的奧運場館之一。一位朝陽公園工作人員對《中國新聞周刊》說,他們之所以能那么早規(guī)劃,“其實解決奧運場館利用問題,也是為區(qū)里增光,給區(qū)領(lǐng)導(dǎo)增光。”

能較早進行并實現(xiàn)規(guī)劃,和沙灘排球場的歸屬不無關(guān)系。

朝陽公園沙排場是區(qū)屬場館,所屬朝陽區(qū)政府,管轄束縛較小。而朝陽區(qū)領(lǐng)導(dǎo)也一直很關(guān)心賽后利用,早在2007年奧運測試賽時,就同相關(guān)機構(gòu)探討過合作可能。

有業(yè)內(nèi)人士指出,包括“水立方”在內(nèi),以及“鳥巢”這樣的場館動作慢的一個重要原因,是它們的象征意義太強,很多方案制定都要瞻前顧后。五棵松籃球館也因經(jīng)營權(quán),一直停留在“看上去很美”階段。

早在建造之始,“鳥巢”的開發(fā)思路也已設(shè)計好——不外乎包括以下幾條:賽事和商業(yè)演出、出售冠名權(quán)和尋找各級別贊助商、旅游接待、商業(yè)開發(fā)。

可在奧運結(jié)束一年后,人們逐漸發(fā)現(xiàn),“鳥巢”已在不知不覺中走上了更高層次的“精神領(lǐng)袖”之路,其定位正被不斷抬高。2008之前,中國缺少一個國家級別的體育場,“鳥巢”的出現(xiàn)填補了這個空白,滿足了同時來自官方和民間的自信心及自豪感。它絕不僅僅只是一個體育場,甚至已成為“民族精神”的圖騰。

而這個高高在上的體育場運營成本也是非常驚人,其維護費用達到每年7000萬元,只要啟動,基礎(chǔ)成本就是70萬元,且需要100多名工人同時工作。

今年8月8日,意大利超級杯承辦方付了300萬元人民幣場租費后,國家體育場“鳥巢”終于舉辦了一年來首場的大型體育賽事,而且還是商業(yè)性的。而此前“英超”在工體一晚上的租金只是這個數(shù)字的1/6。

公開數(shù)據(jù)表明,這個國家級的、運動設(shè)施最為完備的體育場,第一年最主要的收入來自于旅游觀光——看“鳥巢”已成為北京最熱門的旅游線路。奧林匹克公園管委會常務(wù)副主任王春透露,截至今年“五一”期間,鳥巢開放半年多的門票收入已超3億元。

而另一個來自媒體的數(shù)字是,“鳥巢”整體投資和利息加上運營費用總計在36億元(另有說法是45億元),每年至少掙3000萬美元才能維持開支平衡。每張50元的門票收入顯然遠遠不夠。王春還提醒,“鳥巢”游客面臨人數(shù)下滑的趨勢。“實際上現(xiàn)在每天參觀鳥巢的人已經(jīng)比去年“十一”剛開放的時候有所減少,從最高峰的日客流量8萬人次,下降到現(xiàn)在的五六千人。”

北京體育局局長孫康林曾在5月語氣堅定地說,北京的體育場館將最大可能地實現(xiàn)100%向公眾開放,為全民健身服務(wù)。

已成為全民“圖騰”的“鳥巢”,如何改變正在淪落為“遺址”的命運,未來還有太多的難題需要解決。

據(jù)了解,“鳥巢”內(nèi)部空間正在逐步進行改造,三層將建設(shè)環(huán)形奧運主題餐廳,這些餐廳將設(shè)置以北京奧運會的籌辦、場館建設(shè)、賽事影像為線索進行的特色主題設(shè)計,同時還會通過各種影像和實物資料,向人們展示“鳥巢”的建設(shè)過程;“鳥巢”周邊10余萬平方米的商業(yè)設(shè)施也正在制訂改造方案;“鳥巢”中的140余個看臺包廂也將進行改造和簡單裝修,未來或?qū)⒁詴T制的形式包租給企業(yè)或個人。 ★

北京:場館命運各不同

奧運結(jié)束一年后,北京奧運會新建的12個奧運場館、8個臨時場館及改建的11個場館如今的命運各不相同。有的成為旅游景區(qū),有的承辦商業(yè)活動,有的場館繼續(xù)行使其體育賽場和訓(xùn)練場的功能,有的不得不被拆除,而更多的場館則針對普通群眾進行改造開放。

北京6所高校內(nèi)的奧運場館賽后均經(jīng)過改建,增設(shè)了其他的運動項目場地(如中國農(nóng)業(yè)大學(xué)奧運體育館副館由原摔跤比賽熱身場地改建為羽毛球館,北京大學(xué)乒乓球館改造成綜合體育館,北京科技大學(xué)“一館變四館”,加建籃球場和網(wǎng)球場、游泳池等),對校內(nèi)外開放。

五棵松體育館建立之初的指導(dǎo)思想是“把一部分場館建設(shè)在人口稠密、體育設(shè)施相對缺乏的大型社區(qū)”,滿足北京市社區(qū)居民的商業(yè)、文化、體育、休閑需要。不過奧運會后,這里只曾短期對外經(jīng)營,承接了NBA中國賽、艾薇兒演唱會及一些商業(yè)活動。據(jù)悉,改造后的五棵松籃球館將完全按照NBA的模式來運營。今年10月11日,丹佛金塊隊與印第安納步行者隊的一場季前賽將在這里舉行。

一些建于北部風(fēng)景旅游區(qū)的場館賽后主要功能定位在于大眾健身和旅游休閑,如改造為沙灘浴場的朝陽公園沙排場和順義奧林匹克水上中心。后者除了延續(xù)舉辦國際比賽及訓(xùn)練基地的功能外,另一個目標(biāo)在于“建成京城東北部最大的體育休閑基地”。8月24日,該區(qū)域的激流回旋賽道激情漂流項目開門迎客。

國家會議中心擊劍館的比賽大廳在奧運會后被改造成能容納6000人的大會堂——目前僅次于人民大會堂,主要用于舉行大型會議、宴會、展覽等活動;而其他熱身場地也改造成為大宴會廳,用于舉辦大型宴會和中等規(guī)模的會議、專業(yè)演出等。

其他一些新建場館(如奧林匹克公園網(wǎng)球中心)、臨建場館(如奧林匹克曲棍球場)及改擴建場館(如奧體中心體育館、北京工人體育場、首都體育館等)將繼續(xù)履行其舉辦國內(nèi)各類體育比賽的功能。而由于棒球運動在中國沒有群眾基礎(chǔ)的實際情況和奧運后無人接盤,五棵松棒球場在只舉辦了44場正式比賽后終被拆除。

青島:奧帆基地的角色轉(zhuǎn)換

相比北京的幾個重點奧運場館,北京之外的奧運場所的開發(fā)利用顯得更為自由和順利。

在青島,隨著8月9日“青島國際海洋節(jié)”的開幕,青島奧帆基地取消了收費的規(guī)定,向市民和游客免費開放。

20天后,基地的旅客接待量達到50余萬,“這個數(shù)字與之前相比整整翻了一番,”奧帆中心的“業(yè)主”青島城市建設(shè)投資集團(以下簡稱“青島城投集團”)宣傳處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國新聞周刊》。在基地周邊,傳統(tǒng)旅游商品遭受著經(jīng)濟危機之苦,而奧運類旅游紀(jì)念品小店的生意卻依然火爆。

無疑,奧運會給青島留下的“奧運遺產(chǎn)”已經(jīng)成為這座城市新的旅游發(fā)動機。而與其他奧運場館相比,毗鄰海岸的青島奧帆基地?fù)碛袠O大的“地利”優(yōu)勢,旅游業(yè)興旺也成為必然。

早在奧帆基地建造之初,青島城投集團就開始考慮場館的賽后利用問題。根據(jù)原有的計劃和思路,奧帆中心原有的各場館都進行了大規(guī)模的角色調(diào)整,原奧運分村、運動員中心、媒體中心等設(shè)施分別被建成了酒店、高端休閑娛樂中心、游艇俱樂部會所;此外還增設(shè)了貝殼狀的實景演出劇場、風(fēng)帆造型的奧帆博物館、海景酒吧街等配套設(shè)施。

“我們一共投入了四到五個億,”該負(fù)責(zé)人對《中國新聞周刊》介紹,目前,青島奧帆中心被國家旅游局正式授予“國家濱海旅游休閑示范區(qū)”,全國唯一一塊濱海旅游品牌。

今年2月,一些政協(xié)委員曾就奧帆基地的收費問題提交了一個提案,呼吁實行免費,“讓奧運場館回歸大眾,避免奧運場館出現(xiàn)閑置現(xiàn)象,讓更多的市民親身體驗奧運精神、奧運情結(jié)”。而即便失去了每人10元的參觀門票,青島城投集團負(fù)責(zé)人表示,集團通過出售紀(jì)念品和商業(yè)開發(fā)等方式來籌措奧帆基地養(yǎng)護與管理的費用,“維持中心正常的養(yǎng)護應(yīng)該沒有問題?！?/p>

值得一提的是,除了不遺余力接“地氣”,奧帆基地仍然忠實地履行著體育賽場的原始職責(zé),它同時還是青島群眾性帆船運動和青少年帆船運動的訓(xùn)練基地。奧運會結(jié)束后,已有大大小小幾十次帆船賽事在此舉行。就在今年年初,奧帆基地才成功舉辦了世界頂級大帆船賽事“沃爾沃環(huán)球帆船賽”。據(jù)悉,“克利伯環(huán)球帆船賽”未來的兩個賽季也將從明年開始進駐奧帆中心。

由此,青島奧帆基地利用其“后奧運效應(yīng)”,也順利地完成了自己的角色轉(zhuǎn)換。

(本刊記者/萬佳歡)