李長坡　王　云

中圖分類號(hào):F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

內(nèi)容摘要:我國工業(yè)旅游發(fā)展迅速,但各地區(qū)之間存在差異。本文以國家旅游局命名的“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”為對(duì)象,對(duì)河南省的工業(yè)旅游進(jìn)行研究。結(jié)果表明,自2004年以來,河南省的工業(yè)旅游雖然有了明顯提高,但仍與東部沿海發(fā)達(dá)省份存在明顯差異,且省域內(nèi)部的差異也比較明顯?；诖?本文提出了發(fā)展河南省工業(yè)旅游的戰(zhàn)略構(gòu)想,以推動(dòng)其能夠可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:工業(yè)旅游 河南省 全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)

近年來,對(duì)我國各省區(qū)工業(yè)旅游的研究已引起國內(nèi)學(xué)術(shù)界的普遍重視。一個(gè)區(qū)域的旅游形象或者知名度往往與其精品旅游資源呈高度相關(guān)。因此,對(duì)一個(gè)區(qū)域旅游資源的評(píng)價(jià)可以通過對(duì)其精品旅游資源的評(píng)價(jià)來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略構(gòu)想?；诖?本文利用國家旅游局公布的“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”數(shù)據(jù)資料,對(duì)河南省的工業(yè)旅游發(fā)展進(jìn)行研究,并與東部沿海發(fā)達(dá)省份進(jìn)行空間差異分析和比較研究,據(jù)此提出了發(fā)展河南省工業(yè)旅游的戰(zhàn)略構(gòu)想。

河南“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”現(xiàn)狀

截至2008年,國家旅游局共命名“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”345家,河南省擁有19家(見表1),占全國的5.51%。

由表1可以看出:首批“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”較多,但后來增速緩慢。河南工業(yè)旅游雖然起步較晚,但是一些現(xiàn)代化名牌企業(yè),如鄭州宇通、新飛集團(tuán)、許繼集團(tuán)等,具有發(fā)展工業(yè)旅游的較好條件;這些企業(yè)都有發(fā)展工業(yè)旅游的內(nèi)在積極性,加上政府部門的重視和支持,因此工業(yè)旅游在河南發(fā)展迅速。所以河南省在全國首批“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”評(píng)選中成績突出,共有10家,占全國首批總數(shù)的近1/10。但是在后來的評(píng)選中結(jié)果就不盡人意,缺乏具有全國知名度較高的品牌、企業(yè)集團(tuán)對(duì)發(fā)展工業(yè)旅游不感興趣、旅游管理部門缺乏引導(dǎo)可能是其主要原因。

當(dāng)然河南省還有像雙匯集團(tuán)、蓮花味精等一些現(xiàn)代化名牌企業(yè)和一些著名的傳統(tǒng)工藝品企業(yè),如開封汴繡廠、禹州市鈞瓷廠、洛陽唐三彩廠等,這些企業(yè)都具有成為“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”的潛力。

河南發(fā)展工業(yè)旅游的區(qū)域差異

(一)河南與東部沿海發(fā)達(dá)省份的空間差異

截至2008年,從省級(jí)單位的“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”總數(shù)上看,河南省共有19家,位列第六,在全國排名還比較靠前。但其數(shù)量比位列第一的山東少20家,比位列第二的江蘇少10家?？梢?河南省的工業(yè)旅游與東部沿海發(fā)達(dá)省份有一定的差距。

從發(fā)展的角度看,河南省擁有首批“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”10家,比浙江少1家,位列全國第二;但是發(fā)展乏力。山東、江蘇、上海等省市發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,說明該地區(qū)企業(yè)認(rèn)可工業(yè)旅游,發(fā)展積極,所以后備資源充足。

另外,與東部沿海發(fā)達(dá)省份的差距還表現(xiàn)在知名度方面。河南省缺乏像上海寶鋼、青島海爾等在國內(nèi)外知名度很高的大企業(yè)集團(tuán),所以其“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”單位知名度普遍不高,影響力較小。

(二)河南省區(qū)域內(nèi)部的地區(qū)差異

Lorenz曲線是研究區(qū)域差異的常用方法。根據(jù)河南省“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”單位的注冊(cè)地址,制作了反映河南省“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”地區(qū)差異的Lorenz曲線(見表2、圖1)。從表2、圖1可以看出,現(xiàn)有的河南省19家“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”空間分布不均衡,表現(xiàn)出明顯的集聚趨勢(shì)。

從空間上看,河南省“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”的分布狀況呈現(xiàn)出明顯的“核心—外圍”模式。以鄭州和許昌為代表的中原城市群密度較大,共有15家,占總數(shù)的79%;中原城市群以外的河南省其它地區(qū)僅有4家,占全省總數(shù)的21%。其次,從已有的河南省“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”的設(shè)置時(shí)間上看,也呈現(xiàn)出“核心—外圍”模式。外圍地區(qū)的4家“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”,有3家都是在2007年設(shè)置的,設(shè)置時(shí)間比較靠后?！叭珖I(yè)旅游示范點(diǎn)”較為集中的中原城市群地區(qū)是河南省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,該區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、工業(yè)體系完善、企業(yè)管理先進(jìn)、區(qū)域交通便捷、人力資源豐富、客源市場充足,這些都是發(fā)展工業(yè)旅游必不可少的基礎(chǔ)條件。相比較而言,其它地區(qū)在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)位條件、人力資源等方面都存在著劣勢(shì),工業(yè)旅游的發(fā)展相對(duì)滯后。

河南發(fā)展工業(yè)旅游的戰(zhàn)略構(gòu)想

河南省要實(shí)現(xiàn)旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變,既要發(fā)揮傳統(tǒng)資源的優(yōu)勢(shì),又要在旅游活動(dòng)類型上有所創(chuàng)新。在河南省“十一五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中也明確提出,要以現(xiàn)有工業(yè)旅游示范點(diǎn)為依托,大力發(fā)展現(xiàn)代工業(yè)觀光游。本文從促進(jìn)河南省工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的角度,提出了發(fā)展工業(yè)旅游的若干建議。

(一)發(fā)揮政府主導(dǎo)作用并加強(qiáng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)

河南省政府要根據(jù)工業(yè)企業(yè)資源狀況、地理位置及各市的發(fā)展規(guī)劃,盡早制定出河南省工業(yè)旅游發(fā)展的藍(lán)圖。同時(shí)要完善各種規(guī)章制度,為其提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境,并按照“誰開發(fā),誰投資,誰受益”的原則,鼓勵(lì)企業(yè)投資興辦旅游業(yè),參與旅游設(shè)施建設(shè)、旅游景區(qū)建設(shè)以及重點(diǎn)工業(yè)旅游項(xiàng)目開發(fā)等。另外,開展工業(yè)旅游需要工業(yè)企業(yè)、旅行社、酒店等相關(guān)部門配合,所以政府應(yīng)做好統(tǒng)一協(xié)調(diào)工作,充分發(fā)揮各部門優(yōu)勢(shì),精心打造工業(yè)旅游品牌。

(二)搞好旅游資源的綜合開發(fā)

在工業(yè)旅游資源的開發(fā)過程中,要充分依托現(xiàn)有的旅游資源。依托傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)旅游資源,大力推廣開發(fā)工業(yè)旅游,形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面,搞好旅游資源的綜合開發(fā)。人們外出旅游,常常是多種動(dòng)機(jī)交織在一起,因此需要旅游管理部門和旅游企業(yè)因勢(shì)利導(dǎo),及時(shí)調(diào)整線路。根據(jù)客人的需要,巧妙地將工業(yè)旅游線路與參觀文物古跡、暢游山水風(fēng)光的旅游線路相結(jié)合,來滿足不同游客的心理需求,使游客在工業(yè)旅游中獲取更多知識(shí)并欣賞湖光山色,得到另一番收獲與享受。

(三)在工業(yè)旅游的開發(fā)上強(qiáng)調(diào)特色打造品牌

鑒于當(dāng)前的實(shí)際情況,進(jìn)行大規(guī)模工業(yè)旅游開發(fā)的條件還不成熟。因此,可優(yōu)先開發(fā)一些有較高知名度的企業(yè),強(qiáng)調(diào)特色打造品牌。只有那些知名的工業(yè)企業(yè)、有傳統(tǒng)特色和民族風(fēng)格的工藝生產(chǎn)、工藝作坊、工藝品才能吸引游客前來參觀、考察、學(xué)習(xí),以及進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談等。品牌認(rèn)知度高,是確保有足夠的旅游市場規(guī)模來支撐工業(yè)旅游活動(dòng)持續(xù)經(jīng)營下去的基礎(chǔ)。二者缺一不可。實(shí)踐表明辦工業(yè)旅游成功的企業(yè)都是一些著名品牌企業(yè)或特色企業(yè)。例如,我國海爾工業(yè)旅游的成功就在于企業(yè)知名度高,有特色、有規(guī)模。而美國的國家造幣廠雖然規(guī)模小,但是特色鮮明,對(duì)普通游客都有吸引力,市場認(rèn)知度高。

(四)重視旅游形象并完善宣傳和營銷體系

國內(nèi)外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明,工業(yè)旅游的主要客源市場以本國國內(nèi)游客為主。因此,河南省工業(yè)旅游必須立足國內(nèi)客源市場,做好旅游宣傳和營銷工作,樹立清晰的河南工業(yè)旅游形象。首先,要充分運(yùn)用各種公眾媒體對(duì)工業(yè)旅游進(jìn)行大力度推介,讓市民了解工業(yè)旅游,提高其參與工業(yè)旅游的意識(shí),從而形成發(fā)展工業(yè)旅游良好的外部氛圍。在促銷手段上,廣告可以成為宣傳旅游景點(diǎn)的一種方式。也可組織新聞發(fā)布會(huì),加深旅游者對(duì)企業(yè)的了解,激發(fā)其旅游動(dòng)機(jī)。旅行社應(yīng)該在促銷其它旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入對(duì)工業(yè)旅游的宣傳。

除這些傳統(tǒng)的方式外,還要重視網(wǎng)絡(luò)的功能,制作工業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)“樣品”,使旅游者在選定旅游產(chǎn)品之前先對(duì)其有一定的了解,會(huì)收到更好的效果。同時(shí)還應(yīng)印制一些有關(guān)河南省工業(yè)的系列宣傳冊(cè)及河南省工業(yè)旅游地圖,讓更多的游客了解河南省的工業(yè)旅游。最后,工業(yè)旅游企業(yè)要積極利用本企業(yè)龐大的市場銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售隊(duì)伍,促銷工業(yè)旅游產(chǎn)品,增大工業(yè)旅游產(chǎn)品的引力范圍,擴(kuò)大客源。

(五)提高導(dǎo)游素質(zhì)并完善工業(yè)旅游導(dǎo)游講解體系

工業(yè)旅游具有很強(qiáng)的知識(shí)性,現(xiàn)代化的設(shè)備、復(fù)雜的工藝等超出了一般游客的接受能力,所以要發(fā)展壯大工業(yè)旅游,必須做好導(dǎo)游培訓(xùn),編寫出形象生動(dòng)、深入淺出、簡明扼要的講解詞。合格的工業(yè)旅游導(dǎo)游不僅要對(duì)游客所參觀的工業(yè)企業(yè)有全面的了解,而且在某些方面甚至要具有很深的專業(yè)知識(shí),這樣才能使游客“游有所得,游有所獲”。準(zhǔn)備開發(fā)工業(yè)旅游的企業(yè)也要有專門的講解員或陪同人員,這樣會(huì)使游覽更順利,真正使游人在游覽中增長見識(shí)。

參考文獻(xiàn):

1.覃成林.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌跡:河南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)證研究[M].科學(xué)出版社,2008

2.劉桂芳.中國互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域差異的時(shí)空分析[J].地理科學(xué)進(jìn)展,2006(4)

3.霍孟杰,安士偉.發(fā)展河南工業(yè)旅游有關(guān)問題研究[J].地域研究與開發(fā),2006(2)

4.孫艷紅.河南工業(yè)旅游的SWOT分析與戰(zhàn)略選擇[J].河南科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2005(4)]

作者簡介:

李長坡(1976-),男,河南新鄉(xiāng)市人,講師,主要從事城市與區(qū)域發(fā)展及GIS應(yīng)用的教學(xué)與研究。

王云(1976-),男,漢族,講師,主要從事旅游規(guī)劃方面的研究。