張 昊

摘要:包裝設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中的重要組成部分,隨著人類歷史的腳步已經(jīng)邁入了21世紀(jì),中國的包裝設(shè)計(jì)在融合了西方的觀念方面有了新的發(fā)展。人們在認(rèn)知的過程中,在觀念上,形式上,藝術(shù)表現(xiàn)上,都有了新的展望。就目前而言,如何創(chuàng)新和繼承的問題自然成為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)非常重要的課題。在包裝設(shè)計(jì)中開放的運(yùn)用多種材質(zhì)的元素,力圖給予包裝設(shè)計(jì)一個(gè)立體的,開放性思維的傳承新概念。

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì) 特種材質(zhì) 新型工藝

包裝設(shè)計(jì)作為人的創(chuàng)造性活動(dòng),其目的是為了滿足人的物質(zhì)生活和精神生活的需要,提高生活的質(zhì)量和品位。無疑包裝設(shè)計(jì)應(yīng)按照美的規(guī)律來進(jìn)行。人永遠(yuǎn)不會(huì)停止對(duì)理想生活的追求,所以也永遠(yuǎn)不會(huì)停止對(duì)美的追求。對(duì)于包裝藝術(shù)行為而言,切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象,“形而上者謂之道。形而下者謂之器”。從原始包裝的就地取材,到傳統(tǒng)包裝造型、結(jié)構(gòu)、外觀裝飾的改良與創(chuàng)新、再到現(xiàn)代包裝的新材料新技術(shù),商品包裝發(fā)展到現(xiàn)階段乃至明天的市場,都印證著設(shè)計(jì)師開始重視“形而上”,試將兩種方式相結(jié)合,期待更大的突破。

包裝是造型、色彩、材質(zhì)三者的綜合體,其中材質(zhì)作為包裝的載體,在整個(gè)包裝發(fā)展過程中起到了不可忽視的作用。商品依賴包裝,包裝材質(zhì)受內(nèi)裝物的制約,材料與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合使產(chǎn)品內(nèi)容本身,無論是固體還是液體等等,都必須透過包裝形式、使之成為立體,而這種立體的造型,又隨著包裝方法、包裝材料的不同而產(chǎn)生變化,并通過人的感官傳給人的一種心理感受,陶冶人們的情操,它是人類特有的藝術(shù)稟賦和智慧,它來自人類心靈的強(qiáng)烈需求。因此它受到消費(fèi)者的極度關(guān)注,也引起設(shè)計(jì)師的高度重視。

特種材質(zhì)在設(shè)計(jì)師的眼中是可以充滿感情的,由于特種材質(zhì)本身所具有的特性,通過人工處理令其表面質(zhì)感更為張揚(yáng):使光滑的材質(zhì)有流暢之美,粗糙的材質(zhì)有古樸之貌,柔軟的材質(zhì)有肌膚之感……這種聯(lián)想足以引發(fā)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品誕生。由于材質(zhì)豐富多樣的選擇,也就決定了包裝的設(shè)計(jì)手法靈活多樣。例如我們選用特種紙作為包裝的一種設(shè)計(jì)語言的載體,是以“人與自然的和諧”為本,從設(shè)計(jì)到材質(zhì),從材質(zhì)到設(shè)計(jì)的思維方式為藝術(shù)家們提供了無限的可能性,也由此提升了包裝的人文性。

在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用多種區(qū)別傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的材質(zhì)應(yīng)是有紀(jì)律的狂想,看似漫不經(jīng)心,實(shí)則出奇制勝。特種材質(zhì)雖然是多種元素共存,但不代表亂搭一氣,也就是說設(shè)計(jì)師是否能用特種材質(zhì)的方式來設(shè)計(jì)成功,關(guān)鍵還是要確定一個(gè)有“基調(diào)”的設(shè)計(jì),以一種風(fēng)格為主線,其他風(fēng)格做點(diǎn)綴,分出有輕有重,有主有次,才能成功的包裝。

大自然給我們提供了無窮無盡、紛繁復(fù)雜的材質(zhì),從粗木、藤條、竹條等自然材料,金屬、玻璃等人工的精細(xì)材料,都有其自身的美。

新世紀(jì)似乎越來越缺乏讓人興奮的事情了”,這是2005年《滾石》雜志編者的一句感慨。那么對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說,特種材質(zhì)與工藝的結(jié)合是否能給我們的設(shè)計(jì)思路帶來一絲亮點(diǎn),讓我們振奮一下呢?

特種材質(zhì)的滲透性幾乎無所不包,原因很簡單,不需要你進(jìn)行創(chuàng)新性的探索,需要的只是遵循一定原則,將若干原來不沾邊的東西組合在一起,這種近似創(chuàng)新的偽創(chuàng)新,也許更好的說明了矛盾是最好的動(dòng)力。

例如,特種紙是在自然材料上表現(xiàn)出人的手工智慧的痕跡的一種材質(zhì),傳遞出一種人性化的東西,鴻圖設(shè)計(jì)一向以紙品的企劃設(shè)計(jì)見長,如,具有特色內(nèi)涵的各類桌歷與札記手冊,他們能為不同客戶,不同產(chǎn)品打造屬于他們的紙品包裝,融合了藝術(shù)、人文、懷舊、現(xiàn)代、自然環(huán)保等林林總總的主題,讓我們真真切切的感受到了返樸歸真的浪漫情結(jié)。讓觀賞者品味到不同的特種紙的各自細(xì)節(jié),這便是紙材質(zhì)的包裝藝術(shù)。要真正表現(xiàn)特種紙的包裝藝術(shù)則要靠設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)過程中精心運(yùn)籌。

2005年夏天,一位叫做ZapWizard的人,動(dòng)手自己改裝iPod。利用北美紅木打造的iPod外殼,讓厭倦工程塑料的消費(fèi)者眼前一亮。

新版《唐?吉珂德》一書的書籍裝禎,輕質(zhì)紙、龜板紙板結(jié)合玻璃鋼、銅板、鐵板。用唐?吉珂德的利器演繹了這套書的全貌,給讀者再現(xiàn)了書中情節(jié)的意境,風(fēng)車也就不堪一擊了。

在《積木人生》這本書的裝幀設(shè)計(jì)中,輕質(zhì)紙結(jié)合木料、棉線,質(zhì)樸,真切,一塊積木與其它積木之間也如同伙伴們在一起發(fā)生的一個(gè)個(gè)絢麗的故事,就像一個(gè)大家庭,每個(gè)成員都有自己的職責(zé),缺一不可,如此的材料構(gòu)造,營造的意境,使得書的內(nèi)容很快的得以詮釋。

隨著工業(yè)與科技的不斷進(jìn)步,特種材質(zhì)和特種工藝變得種類繁多,且豐富,材料和工藝的搭配設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中最具誘惑力,最能激發(fā)創(chuàng)造力的藝術(shù);成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師拓展設(shè)計(jì)思路,跟上時(shí)代脈搏的最重要的設(shè)計(jì)途徑。所以,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備對(duì)材質(zhì)和工藝的駕馭的能力甚至是研發(fā)能力,它是創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格的必備條件。

工業(yè)革命實(shí)現(xiàn)了科學(xué)、技術(shù)、創(chuàng)新是最大生產(chǎn)力的夢想,創(chuàng)新并不表現(xiàn)為“量”的積累,而恰恰是打破、突破。在說完以上各個(gè)領(lǐng)域的的例子,我想應(yīng)該能夠啟發(fā)一下包裝設(shè)計(jì)師,如何來搭配現(xiàn)有的材質(zhì)和工藝突破以往的慣性,以及如何培養(yǎng)研發(fā)新的材質(zhì)和工藝的能力。

在制造特種材質(zhì)技術(shù)不斷進(jìn)步的今天,我們有機(jī)會(huì)使當(dāng)代的新的特種材質(zhì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。更多的關(guān)注材質(zhì)的自然美、挖掘紙材質(zhì)的表現(xiàn)力,配合現(xiàn)代工藝將材質(zhì)物化在包裝設(shè)計(jì)中,開發(fā)出材質(zhì)的審美特性,最終傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的思想,這正是當(dāng)代包裝追求的一個(gè)目標(biāo)。

對(duì)包裝材質(zhì)藝術(shù)的爭論幾乎伴隨著現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展史,每一次有新的藝術(shù)探索行為出現(xiàn)的時(shí)候,就會(huì)引發(fā)爭論,爭論的焦點(diǎn)無非是某種形式是否可以成為藝術(shù)。藝術(shù)總會(huì)是對(duì)公眾理解力形成某種挑戰(zhàn),正是因?yàn)檫@種挑戰(zhàn)才為藝術(shù)拓展了更大可能的發(fā)展空間,也為人理解自身提供了新的可能性。

在這個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)紛繁的世界里,除了尋找更新奇更能打動(dòng)觀者的靈感,似乎沒有別的辦法讓設(shè)計(jì)家安靜下來。設(shè)計(jì)家放肆的狂想,創(chuàng)造,組織,編排,自己掌中的設(shè)計(jì)元素,所以我們有了特種材質(zhì)的包裝設(shè)計(jì),那發(fā)自內(nèi)心地重構(gòu),讓人感動(dòng)。包裝文化的活躍與設(shè)計(jì)師大膽的材質(zhì)搭配的行為在更深層次上加固了運(yùn)用特種材質(zhì)設(shè)計(jì)包裝成為一種獨(dú)立的設(shè)計(jì)思路。藝術(shù)設(shè)計(jì)中的新手法是通往陌生設(shè)計(jì)世界的道路,需要智性。能夠踏上這條道路,需要勇氣。震撼人心的藝術(shù)設(shè)計(jì)常常背靠常情。

綜上,商品的不斷更新使包裝設(shè)計(jì)師具備過硬的多維把握力和對(duì)材質(zhì)和工藝的駕馭和研發(fā)的能力,逐漸把包裝設(shè)計(jì)從二維推向多維,使消費(fèi)者能夠感受到甚至是置身于其間的,讓多維的形式和精彩的工藝與材質(zhì)的結(jié)合襯托包裝設(shè)計(jì)的要素,講完設(shè)計(jì)者那些沒有講出、講完的想法,消費(fèi)者要在饒有興趣的前提下摸索設(shè)計(jì)者的意圖,而這個(gè)過程將會(huì)充滿樂趣。特殊材質(zhì)的滲入,使得包裝設(shè)計(jì)有聲有色。

回到設(shè)計(jì)大眾的層面上來看,特殊材質(zhì)的思潮滲入到包裝設(shè)計(jì)中不僅僅停留在表面,更是一種慢慢深入人心的文化。誠然,包裝設(shè)計(jì)新風(fēng)格的出現(xiàn),并不能說明我們今天中國的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師,可以放任自流,我們必須付出艱辛的努力,為探索中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)之路,做出無愧于時(shí)代的偉大貢獻(xiàn)。

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作者:

張昊臨沂師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院