孫　瑩　張　焯

在北京新光天地和國貿等高檔商場里，在王府井大街的大體積商業(yè)樓字中，高檔皮鞋領域向來都是國際品牌一統(tǒng)天下，而中華老字號同升和推出手工定制服務，與世界知名皮鞋品牌同臺競爭，站在了國際潮流的最前線。相對消費者趨之若鶩的進口時尚皮鞋，百年老字號同升和的品牌競爭力在哪里?

一雙“同升和”手工皮鞋需要100多道工序

在繁華的北京王府井大街上，有一組醒目的銅雕景觀：四個笑容可掬的頑童在天真地試穿一雙碩大的皮鞋。這就是百年老店同升和鞋店前的招牌雕塑。走進今年四月份在王府井大街重張開業(yè)的同升和旗艦店里，一雙一米長、做工精致的三接頭皮鞋首先映入眼簾，它是在跨入新世紀之際，同升和用傳統(tǒng)手工工藝制作的曾經轟動京城的“世紀鞋”。

據(jù)同升和手工制鞋技藝第三代傳人張慶軍介紹，百年老字號品牌同升和在過去的十年中，因拆遷三次易址，盡管有各種不利因素，但是同升和品牌的發(fā)展從未中斷過，“同升和重張開業(yè)以來，前來訂做手工皮鞋的顧客絡繹不絕。”張慶軍表示，這些手工定制的皮鞋價格最低的約2800元，由于所選材料不同，比如選擇鴕鳥皮、鱷魚皮等材料，價格上肯定會有較大差別。“來這里定制手工皮鞋的消費者以商務人士為主，也有老外慕名而來的，年齡在35—70歲。目前的消費群體基本上符合我們的產品定位?！?/p>

張慶軍表示，同升和手工定制的最大優(yōu)點就是不使用化學膠水粘合，牛皮上的毛孔不被封閉，最大程度地保持了材料的透氣性。“這種制鞋工藝是目前全世界最高端的。同升和手工皮鞋追求的是經典，我們的定位就是主打中年市場，兼顧老年市場。以成熟的成功商務人士為主。”

同升和的手工縫绱皮鞋，每雙鞋要經過100多道工序、約45天左右的時間才能完成。首先，需要為客人測量精確的腳部數(shù)據(jù)，特制適合這位顧客的專屬鞋楦，由設計師設計出鞋樣。皮鞋的鞋幫、鞋里、膛底、中底、外底都采用優(yōu)質的天然皮革，選料過程是非常嚴格的，必須由專業(yè)老技工排版劃料，確保每一塊皮革都是最優(yōu)秀的。然后由經驗豐富的技師采用同升和的制鞋工藝手工一針一線縫合而成，最后通過外觀打磨修飾，一雙手工縫制皮鞋才能夠完成。

洋皮鞋并不一定適合中國人穿

在手工皮鞋制作方面，目前中國只有同升和一家規(guī)模較大的企業(yè)，這對同升和來說是個很大的優(yōu)勢，市場前景廣闊。對于同升和未來的發(fā)展，張慶軍表示，“同升和要逐漸改變前店后廠的經營模式，發(fā)展連鎖經營，先以直營為主，充分發(fā)揮老字號的品牌優(yōu)勢，把這個民族品牌做大做強，進而開拓國際市場?！?/p>

提到與國際知名皮鞋品牌相比較，張慶軍說，“相對于同升和制作一雙手工皮鞋所需的100多道工序所耗費的人力、物力和漫長的制鞋過程而言，同升和的價格并不高。進口皮鞋制鞋的鞋楦是按照歐美人的腳的標準來做的，并不一定適合中國人穿?！?/p>

張慶軍表示，目前市場上很多高檔的皮鞋，鞋底采用的是膠粘與內縫線相結合的工藝。從質量上講是很牢固的，但是皮底的透氣毛孔同時也被膠給封閉了，達不到通氣的良好效果，而采用手工縫制、透氣性好、講求綠色環(huán)保、健康的同升和皮鞋則完全不存在這些問題。

同升和一路走來，有著驕人的制鞋記錄。黨和國家領導人毛澤東、周恩來、劉少奇、楊尚昆等以及許多文藝界、體育界人士和外國友人如柬埔寨國王、球星德萊克斯勒、歐文等都曾到同升和訂做過皮鞋、布鞋，1990年同升和還成功為亞運會制作了官員鞋。

作為中華民族鞋業(yè)的“拓路先鋒”，同升和精工細作的手工工藝，使產品既養(yǎng)腳舒適又體現(xiàn)了民族性?！巴偷膽?zhàn)略目標是發(fā)揮歷史文化優(yōu)勢并將其全面轉化為市場優(yōu)勢，成為中國手工皮鞋第一家?！睆垜c軍說。