蘆文嘉

播客，又一個(gè)一夜竄紅的網(wǎng)絡(luò)新生事物。各大門戶網(wǎng)站、綜合網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站紛紛關(guān)注播客。隨著3G時(shí)代的到來且趨于成熟，在媒介融合的理念的指導(dǎo)下，播客出現(xiàn)新的發(fā)展思路——手機(jī)播客。

媒介融合的產(chǎn)物

在說手機(jī)播客之前，先提一個(gè)概念：超媒體時(shí)代。超媒體時(shí)代是建立在諸多媒體相互疊加并且高度融合互聯(lián)的新傳播方式。這是一個(gè)將人際傳播、組織傳播和大眾傳播相互重疊、有機(jī)結(jié)合而成的新型傳播階段，將是人類能夠?qū)γ襟w發(fā)展實(shí)施有效控制，媒體運(yùn)營(yíng)嚴(yán)格恪守規(guī)則，傳播秩序和諧的時(shí)代。

隨著這一概念的深入，中國的傳媒業(yè)迎來了一個(gè)新的轉(zhuǎn)型階段，媒介的融合成為發(fā)展的大趨勢(shì)。于是出現(xiàn)所謂的媒介價(jià)值“碎片”化背景下的媒介融合。

2006年，融合成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個(gè)重要主題。經(jīng)歷了150年的歷史進(jìn)程，電信業(yè)和傳媒業(yè)及網(wǎng)絡(luò)終于通過產(chǎn)業(yè)融合的方式，從各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產(chǎn)業(yè)。手機(jī)播客應(yīng)運(yùn)而生，手機(jī)播客是手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)播客進(jìn)行滲透融合的產(chǎn)物，手機(jī)播客可以理解為以網(wǎng)絡(luò)手機(jī)(主要是3G手機(jī))為制作、接收和發(fā)布播客節(jié)目的載體，利用無線互聯(lián)網(wǎng)，接收和發(fā)布播客信息的一種新型的媒介融合的傳播方式。

手機(jī)播客的優(yōu)勢(shì)

手機(jī)播客是網(wǎng)絡(luò)播客和手機(jī)媒體融合的新產(chǎn)品。他整合了網(wǎng)絡(luò)播客和手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)。除此之外還發(fā)展出自身特有的新的優(yōu)勢(shì)：

背景產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定。手機(jī)播客以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通信兩大產(chǎn)業(yè)作為背景，其發(fā)展前景是建立在網(wǎng)絡(luò)寬帶和移動(dòng)通信市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)和高度融合基礎(chǔ)之上的。

操作更加簡(jiǎn)單。使用手機(jī)這一多功能載體，大大簡(jiǎn)化了媒體的操作難度。手機(jī)播客只需要使用手機(jī)這一個(gè)設(shè)備就可以完成從拍攝到傳播的各個(gè)步驟，不需要使用其他輔助硬件，也免去復(fù)雜各類軟件的使用，省去連接數(shù)據(jù)線的麻煩，在硬件設(shè)備上有了很大的簡(jiǎn)化。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)媒體朝著更加多功能、人性化和易操作性方向發(fā)展，操作將會(huì)越來越容易。

信息交流反饋的方式多樣。“手機(jī)播客”相對(duì)傳統(tǒng)媒體，具有多向互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)。一是與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。二是與網(wǎng)站的互動(dòng)。受眾可以用“手機(jī)播客”在線接收或者下載節(jié)目。三是與受眾的互動(dòng)。“手機(jī)播客”的最大優(yōu)勢(shì)就是可以利用手機(jī)直接通話交流?！笆謾C(jī)播客”可以利用多媒體特性，鏈接不同媒體的受眾群，傳者與受者一律平等，促使不同媒體之間的受眾進(jìn)行多向的溝通和交流，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更迅速的互動(dòng)。

創(chuàng)造了一種新的傳播模式。手機(jī)播客通過手機(jī)的運(yùn)用習(xí)慣，變小眾傳播到“一對(duì)一”的個(gè)人傳播模式，就是通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，達(dá)到傳播的目的，而每一個(gè)手機(jī)都是一個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)到面到體的一個(gè)發(fā)散型的傳播模式，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，細(xì)分受眾。手機(jī)播客達(dá)到了分散傳播的最大化效應(yīng)。

難以跨越的溝壑

手機(jī)播客在整合了網(wǎng)絡(luò)播客和手機(jī)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，沒能很好的克服這兩個(gè)基礎(chǔ)元素的劣勢(shì)，所以橫在手機(jī)播客發(fā)展之路上的是幾條很難跨越的溝壑。

第一條是內(nèi)容的鴻溝?，F(xiàn)在是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，而手機(jī)播客將在內(nèi)容上遭受雙重打擊，第一重：?jiǎn)渭兊膹?fù)制網(wǎng)絡(luò)播客的內(nèi)容，但是網(wǎng)絡(luò)播客內(nèi)容魚龍混雜，惡搞成風(fēng)。在網(wǎng)絡(luò)中，強(qiáng)大的資源共享功能，使播客擁有豐富的節(jié)目資源。但是豐富的資源中，也混雜著更多的內(nèi)容隱患。第二重：繞開網(wǎng)絡(luò)播客已有的內(nèi)容，自力更生，制作屬于手機(jī)播客自己的內(nèi)容，但是“手機(jī)播客”缺乏專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍。

第二條是法律鴻溝。法律、政策缺失。由于是新事物，所以在探索中的播客仍沒有得到相應(yīng)政策、法律法規(guī)的支持。播客節(jié)目的流行傳播以及下載過程都必然會(huì)涉及一個(gè)版權(quán)的問題。前不久，美國傳媒巨頭維亞康姆公司正式起訴YouTube，稱YouTube大量且故意實(shí)施了版權(quán)侵害行為，在國外尚且如此，何況是在法律制度相對(duì)不完善的國內(nèi)，版權(quán)更是一個(gè)大問題，

第三條是資費(fèi)鴻溝。手機(jī)上網(wǎng)流量和信息費(fèi)居高不下，彩E、彩信、無線上網(wǎng)一般采取用戶包月訂購或者按計(jì)算流量等方式銷售，每月的費(fèi)用一般為5—20元不等。如包月的“手機(jī)報(bào)”只提供報(bào)紙的精華內(nèi)容，用戶如需了解版面內(nèi)新聞的全部?jī)?nèi)容，還需要單獨(dú)上傳指令下載，每條短信價(jià)格為0.5—1元，這樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)于普通報(bào)紙并不便宜。

第四條是技術(shù)鴻溝，也是手機(jī)播客發(fā)展中遇到的最大的問題，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是手機(jī)終端的制造技術(shù)問題；二是手機(jī)播客發(fā)展所依靠的運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)問題；三是手機(jī)播客服務(wù)提供商的技術(shù)問題。

目前，手機(jī)信息存儲(chǔ)量有限、屏幕小、待機(jī)時(shí)間短且在室外充電不方便等問題，直接影響到手機(jī)媒體的普及。同時(shí)還存在帶寬問題，雖然目前我國加速發(fā)展3G技術(shù)，但是現(xiàn)在的通訊網(wǎng)絡(luò)帶寬依然有限，這意味著在接收過程中會(huì)耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，甚至出現(xiàn)緩沖或干脆無法收看的可能，這些不利于手機(jī)播客的推廣，最后受眾將因失去耐心而失去信心。

對(duì)于手機(jī)播客的技術(shù)運(yùn)營(yíng)商，中國目前只有中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三家，“手機(jī)媒體”的發(fā)展必將受制于通信運(yùn)營(yíng)商。與互聯(lián)網(wǎng)上辦網(wǎng)絡(luò)媒體不同，沒有電信運(yùn)營(yíng)商的允許，SP是無法自己來做“手機(jī)媒體”的，但運(yùn)營(yíng)商企圖壟斷“手機(jī)媒體”，這將是未來“手機(jī)媒體”面臨的最大問題。

在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商出現(xiàn)問題的時(shí)候，服務(wù)商的日子也不好過。它們面臨的是手機(jī)泄密的問題，出現(xiàn)手機(jī)泄密不光是技術(shù)問題，其本質(zhì)是這些服務(wù)提供商缺乏“媒體品質(zhì)”。而這些提供商多以營(yíng)利為主要目的，其中一些根本沒有媒體資質(zhì)，如果它們成為手機(jī)播客的主力軍，手機(jī)播客必定會(huì)像垃圾短信一樣遭人唾棄。

前途猜測(cè)

媒介融合應(yīng)該是指在數(shù)字化的媒介生態(tài)之下，就傳媒對(duì)于社會(huì)施加影響的作用方式而言，一貫以來的由一個(gè)單一媒體所實(shí)施的“全程傳播”的服務(wù)模式正在逐漸走向衰弱。媒介的融合，其實(shí)意味著媒介功能的交疊，這種交疊使不同媒介在完成某一共同性的功能目標(biāo)上實(shí)行分工成為現(xiàn)實(shí)。它要求每一個(gè)媒介專注于自己的功能特長(zhǎng)面，收縮自己的功能外延，以功能外延的縮小換取服務(wù)內(nèi)涵的專門與擅長(zhǎng)。因此，未來傳播媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)突出特點(diǎn)就是把自己視為是全部傳播手段所構(gòu)成的傳播體系中的一分子，執(zhí)著于“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉”的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

手機(jī)播客是在媒介融合的大環(huán)境中產(chǎn)生的，但是媒介融合并不是一個(gè)終極目標(biāo)，而是一個(gè)過程，一個(gè)渠道一種方法。媒介融合的最終目標(biāo)還是為了更好的“分”。因此，整個(gè)傳媒業(yè)的機(jī)構(gòu)需要在一個(gè)新的層次上進(jìn)行融合、重組，每一小機(jī)構(gòu)都是作為一個(gè)大機(jī)構(gòu)中的一分子，完成自己所擅長(zhǎng)的某一個(gè)“部件”或某一環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體更多地是作為內(nèi)容的提供者，而更多專業(yè)技術(shù)公司則作為內(nèi)容的包裝者、發(fā)布者與推廣者。這種新的模式同樣體現(xiàn)了先合后分的思路。所以手機(jī)播客的前途不是探索怎么更好的去“合”，而是在“分”上做文章。細(xì)化手機(jī)播客從生產(chǎn)、傳播、接收到信息反饋的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

將每一個(gè)已有環(huán)節(jié)做專做細(xì)。比如，內(nèi)容的生產(chǎn)依然可以依靠傳統(tǒng)媒體，而內(nèi)容提供商只做技術(shù)包裝，運(yùn)營(yíng)的問題交給運(yùn)營(yíng)商，關(guān)于接收終端的問題交給手機(jī)制造商，總的來說，就是加強(qiáng)每個(gè)環(huán)節(jié)的品牌意識(shí)，在每一個(gè)環(huán)節(jié)中都能有一個(gè)自己的品牌，而這一環(huán)節(jié)的加工只圍繞這一品牌，做專做細(xì)。套用一句老話，手機(jī)播客的前途是無量的，但是過程是曲折的。