趙貴根

微軟終于把雅虎搜索“搜羅”了過來，使自己進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的腳步邁得更快了些。對雅虎來說，與微軟聯(lián)姻有些“心有不甘”的味道。在此之前，微軟曾經(jīng)開價475億美元收購雅虎的搜索業(yè)務(wù)，但遭到楊致遠(yuǎn)的拒絕。之后巴茨接替了楊致遠(yuǎn)的位子，上任之際就明確了一點：不會出售雅虎的搜索業(yè)務(wù)。

如今，微軟與雅虎簽訂了為期10年的搜索合作協(xié)議，微軟將為雅虎提供搜索技術(shù)服務(wù)。雅虎將負(fù)責(zé)兩家公司的大客戶搜索廣告業(yè)務(wù)。在雙方合作頭3年，微軟每年向雅虎支付5000萬美元。與475億美元相比，雅虎直接得到的“嫁妝”當(dāng)然不足為道，但因與微軟平臺“捆綁”而開辟的新搜索模式，也許是這樁“協(xié)議婚姻”的最大看點。

有數(shù)字顯示，目前網(wǎng)站的流量有1/3來自搜索業(yè)務(wù)，因此搜索業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)兵家必爭之地，這也是微軟急忙推出自己搜索品牌“Bing”的原因。

微軟的如意算盤是通過將Bing和MSN(即時通信工具)整合在一起來開拓搜索市場，但目前很多網(wǎng)民使用搜索引擎的習(xí)慣是直接在搜索引擎的搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵字，而不是在某個門戶網(wǎng)站的搜索條中進(jìn)行搜索。因此，微軟要想在短期內(nèi)大幅擴(kuò)大搜索領(lǐng)域的市場份額，當(dāng)前唯一的出路就是“拉攏”雅虎。而且，微軟還有自己的“殺手锏”，就是利用自己的平臺整合搜索業(yè)務(wù)，即用戶進(jìn)入Windows就能搜索，而不必進(jìn)入谷歌界面搜索。

微軟把搜索和平臺技術(shù)整合在一起，操作者開機(jī)打開Windows、打開MSN、打開雅虎都會出現(xiàn)Bing的搜索界面，谷歌的用戶就被“攔截”了。

微軟的“開機(jī)就搜”，似乎是針對此前谷歌推出的能夠“開機(jī)就上網(wǎng)”的操作系統(tǒng)ChromeOS。就在微軟宣布與雅虎合作的前不久，谷歌高調(diào)宣布要推出自己的操作系統(tǒng)ChromeOS，Chrome來源于瀏覽器，可以實現(xiàn)開機(jī)就能上網(wǎng)。谷歌進(jìn)軍操作系統(tǒng)領(lǐng)域，是為了回應(yīng)微軟進(jìn)入搜索領(lǐng)域。雙方都在對方的后院“放火”，局勢一時間變得微妙起來。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方再怎么滲透，在未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)，業(yè)界提到操作系統(tǒng)，還是微軟占優(yōu)；而提到搜索業(yè)務(wù)，谷歌則當(dāng)仁不讓保持領(lǐng)先。當(dāng)然，由于百度壟斷中文搜索市場，一時半會兒還不會摻和微軟與谷歌的“恩怨”。

微軟與雅虎的合作，還是讓谷歌有些緊張，就像此前谷歌宣布要進(jìn)軍操作系統(tǒng)領(lǐng)域，讓微軟也有點“慌亂”一樣。微軟牽手雅虎，雅虎將技術(shù)交給微軟是明智的，因為微軟擅長技術(shù)，雅虎擅長營銷，雙方是優(yōu)勢互補(bǔ)。更為關(guān)鍵的是，微軟越來越感受到搜索廣告在未來的重要性，畢竟銷售操作系統(tǒng)和辦公軟件越來越難，因為這兩類產(chǎn)品的價格在不斷下降，利潤率也在降低。因此，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是微軟的“背水一戰(zhàn)”。

雖然很多廣告主不看好雅虎技術(shù)和微軟平臺的整合，但對雙方的合作還是挑不出太多毛病。無論是微軟新推出的Bing搜索，還是“保守的”雅虎搜索，他們都沒有脫離傳統(tǒng)搜索的框架。微軟與雅虎合作，是在傳統(tǒng)搜索的框架、理念、規(guī)范內(nèi)的融合，而不是向下一代搜索、未來搜索升級，因此不是什么難事，

但對用戶來講，希望微軟與雅虎的合作能加快下一代搜索到來的腳步，這個愿望在短期內(nèi)可能不會實現(xiàn)。

雅虎雖然具備了大量的Web2.0創(chuàng)新的基因，在互聯(lián)網(wǎng)方面的創(chuàng)新性要超過微軟，但是在這一次合作中，暫時還沒有讓我們看到下一代搜索的身影。具備個人化、自組織和全息特征，實現(xiàn)更好的人機(jī)交互和更好的智能化搜索，是我們對微軟、谷歌甚至百度的希望。