鄭　萍　錢　艷

【摘 要】 個性鮮明而內(nèi)功深厚的主持人、豐富的信息與獨到的點評、對受眾需求的細膩關(guān)懷和巧妙融合“冷熱”媒介的特色使《有報天天讀》節(jié)目從電視讀報類節(jié)目中脫穎而出。這也是其傳播優(yōu)勢之所在。

【關(guān)鍵詞】 電視讀報;傳播優(yōu)勢;點評;鳳凰衛(wèi)視

一、個性鮮明而內(nèi)功深厚的知名主持人是讀報節(jié)目的logo

作為電視與報紙聯(lián)姻的產(chǎn)物,電視讀報節(jié)目就是對報紙內(nèi)容的二次傳播,即對每天各大紙質(zhì)媒介的焦點內(nèi)容整合歸總后以主持人讀報的形式讀出,并配以獨特的評論。但并不是簡單的復(fù)制,作為“意見領(lǐng)袖”的主持人對報紙、雜志的信息進行解碼,再次整合后傳遞給受眾,信息從信源傳遞到信宿要經(jīng)過兩次編碼和兩次解碼,較一般傳播過程更顯復(fù)雜,因而電視讀報節(jié)目中的主持人對于節(jié)目的重要性更甚于其他電視節(jié)目。此外,由于電視讀報內(nèi)容來源的特定性,使得電視讀報類節(jié)目缺乏一定的現(xiàn)場感和生動性,要在最短的時間將最重要的信息和點評傳遞給受眾,能不能讀出新意,評出特色,主持人的重要性不言而喻。與節(jié)目風(fēng)格相應(yīng),個性鮮明,內(nèi)功深厚的主持人是鳳凰衛(wèi)視《有報天天讀》能夠一直雄踞電視讀報節(jié)目榜首的重要原因。

“一個優(yōu)秀節(jié)目主持人的外在標準應(yīng)該是具有個性、魅力和激情。而內(nèi)在的標準是主持人要具有良好的職業(yè)敏感能力,也就是發(fā)現(xiàn)能力,還要具備出色的寫作能力和表達能力。”^[1]楊錦麟與節(jié)目高度契合的個性與內(nèi)功是其成為優(yōu)秀主持人的重要原因,也是《有報天天讀》成功走過五年光景的關(guān)鍵。一杯清茶,一身唐裝,一副眼鏡,憨態(tài)的體型加上他激情飛揚、言辭犀利的點評成為《有報天天讀》欄目的logo。

二、以豐富的信息與獨到的點評構(gòu)建節(jié)目的競爭優(yōu)勢

提供豐富的內(nèi)容和獨特的評論是資訊大薈萃的電視讀報節(jié)目的另一大傳播優(yōu)勢。

1、廣角取材、高品質(zhì)解讀世界資訊

以“《參考消息》能登,我就能說”為選擇依據(jù)的《有報天天讀》借助鳳凰衛(wèi)視這樣一個立足香港、輻射全世界的大平臺,選取世界主流媒體做為其資訊的主要來源。以2008年12月份至2009年1月份節(jié)目樣本為例,每期時長約24分鐘的節(jié)目所涵蓋的資訊為50條左右,內(nèi)容以各國政治、經(jīng)濟為主,選取的報紙、報刊有二三十種之多。既涉及發(fā)達國家,也包括亞非的欠發(fā)達國家和地區(qū),基本涵蓋全球。廣角范圍的取材為平時較少接觸他國媒體的內(nèi)地受眾帶來了一場信息饕餮盛宴。鳳凰衛(wèi)視的國際新聞觀念促使其子欄目在節(jié)目內(nèi)容的選擇上“不是跟著他們(觀眾)蹲下身去看腳下的螞蟻打架,聽街邊閑言碎語,而是引導(dǎo)他們走出幾步到山口高臺上看山河風(fēng)云,整體氣象。它不玩‘假大空,結(jié)果也使全世界中華民族的優(yōu)秀群體找到一個精神吐納場所。”^[2]與內(nèi)地新聞理念的略微差異為內(nèi)地受眾呈現(xiàn)了一個不同以往的新聞視角和全新的節(jié)目觀感。全面,海量的資訊是《有報天天讀》吸引受眾的一個重要原因。

2、切中肯綮、點評觀點適度、獨到

“有報天天讀 新聞點點評”,雖說被冠以《有報天天讀》,但其更為靈魂和深邃的精華是傾向于“評”的內(nèi)容。相比其他類電視節(jié)目,讀報類節(jié)目成本小,更易于操作,自2003年《有報天天讀》開播以來,跟風(fēng)勢頭有增無減,但是至今還沒有一個節(jié)目的影響力能超過它,究其根源是因為他們都只學(xué)到了“表”,而沒有揣測到“里”。美國學(xué)者丹尼爾?貝爾曾經(jīng)說過:“后工業(yè)社會更加需要媒介傳遞的工作,或者說新聞解說:新聞不再是報道而是要解釋?！泵鎸姺睆?fù)雜的資訊鋪天蓋地的襲來,現(xiàn)代快節(jié)奏下生活的人們絲毫不會信息缺乏,因為有太多的媒體,太多的渠道能夠為其提供所需的信息,第五媒體時代的到來更是動動手指就能盡知天下事,因而在信息泛濫的時代,評論、精辟獨到的評論顯得更為彌足珍貴和吸引人眼球。楊錦麟由于其自身長時間平面媒體的工作經(jīng)驗和大起大落的人生經(jīng)歷使其能在如同脫口秀一般的節(jié)目現(xiàn)場,暢談自如,“這個節(jié)目不單純是一個讀,而是解讀,關(guān)鍵不在于讀而在于評。很多不經(jīng)意的幾句話,大家都知道怎么回事,我們的觀眾都是水平比較高的”?！斑@個節(jié)目人們喜歡它,這個節(jié)目我跟人家分享的,其實就是一個境界。但是如果不撓到好處也不過癮,所以我也是每天都要‘費盡心思,絞盡腦汁?！?sup>[3]只有適度而獨到的評論才能既吸引受眾,同時也獲得制度認可,因此既要獨到,同時也要注意節(jié)目本身的宣傳和引導(dǎo)作用。

三、細膩關(guān)懷受眾需求,使節(jié)目贏得市場

伴隨著新媒體的發(fā)展,信息泛濫給人們的正常生活帶來了困擾,人們正從信息極度困乏走向另一個極端——面對信息爆炸而無所適從。

1、幫助受眾篩選信息

快節(jié)奏的生活下,面對冗余復(fù)雜的信息和“厚報時代”,一份報紙已經(jīng)很難滿足對信息渴求的受眾的要求,而多份報紙的讀閱對普通受眾來說不僅需要花費大量的時間精力,也需要大量的資金,很顯然是不可能,也不現(xiàn)實的。有電子版“參考消息”別稱的《有報天天讀》滿足了內(nèi)地大部分受眾對世界資訊的渴求,主持人幫助受眾從每天的海量新聞信息中篩選有價值的、受眾感興趣的新聞信息,進行資源的再整合。其每期時長雖只有24分鐘左右,但卻能容納50多條新聞、信息,內(nèi)容更是搜羅了世界主流媒體和重要報刊雜志等,如《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《金融時報》,有時還會插播BBC的現(xiàn)場新聞。楊錦麟在嶺南大講壇演講的時候曾說:“中國內(nèi)地很多老同志、老前輩,聽說都向劉長樂先生抱怨,你們這個節(jié)目改變了我們午睡的習(xí)慣,但是不看還是不行?！?/p>

2、協(xié)助受眾對信息進行深度加工

電視讀報節(jié)目依托報紙為節(jié)目內(nèi)容的主要來源,因而吸收了報紙深度報道和理性分析的優(yōu)點。改革開放三十年后的中國百姓已經(jīng)基本不再為生活所困,普通受眾在滿足了基本生活需要后追求更高層次的精神文化生活。電視讀報節(jié)目的讀與評相結(jié)合的模式滿足了中國文化傳統(tǒng)中的現(xiàn)實政治關(guān)懷,對現(xiàn)實社會的動態(tài)緊密關(guān)注,積極的表達意見,從而引起受眾的強烈共鳴。同時,由于思想水平和知識背景的不同,針對同一事件每個人都會有不同的看法,而科技發(fā)展速度之快常常超出人們學(xué)習(xí)的進度和認知范圍,在不能對每件事情做出合理解釋時,人們往往都會有從他人處得知解釋的欲望和合理解釋的期盼,電視讀報節(jié)目協(xié)助受眾對信息進行深度加工恰好滿足了人們的這種欲望和期盼。

四、“冷熱”媒介巧融合,提升節(jié)目廣度與深度

在媒介發(fā)展日新月異的今天,相較更加便捷、方便的新興媒體,“熱媒介”報紙和“冷媒介”電視的缺點也更加清晰的暴露在受眾面前。報紙雖然容量大,閱讀具有隨意性,但由于其文字傳播的特性,因此對受眾的文化水平有一定限制;且由于信息大爆炸時代的來臨,“厚報”逐漸成為潮流,受眾需要花去一定的時間在浩瀚的資訊潮中“篩金淘寶”;而電視的同質(zhì)化現(xiàn)象也阻礙了電視的長足發(fā)展。

《有報天天讀》選取世界主流媒體和重要刊物提供的新聞信息和評論,由主持人通過電視熒屏以讀報的形式將這些信息和評論講給電視機前的受眾聽,并適當添加一些自己的言論。充分發(fā)揮“冷熱媒介”各自的優(yōu)勢,將報紙的深度與電視的廣度有機結(jié)合。其目的是以報紙之長補電視之短,拓寬電視媒體采集新聞的視野和信息的深度,并充分發(fā)揮電視原有的傳播優(yōu)勢,利用生動的電視手段,加入聲音、畫面等元素,使新聞信息變得直觀而生動。同時也為紙質(zhì)媒體電視化傳播開辟了一條新路。

綜上所述,這樣一個新鮮電視節(jié)目形式的出現(xiàn)是電視媒體在節(jié)目創(chuàng)新方面做出的一次有益嘗試。個性鮮明而內(nèi)功深厚的主持人、豐富的信息與獨到的點評、對受眾需求的細膩關(guān)懷和巧妙融合“冷熱”媒介的優(yōu)勢使《有報天天讀》節(jié)目從電視讀報類節(jié)目中脫穎而出?？v觀其近五年來的發(fā)展,持續(xù)而清晰地展示了電視讀報類節(jié)目的傳播優(yōu)勢。

【注釋】

[1] 孫玉勝.十年.三聯(lián)書店,2003.363.

[2] 余秋雨.鳳凰衛(wèi)視的宏觀意義.余秋雨博客,2009.4.21.

[3] 楊錦麟談<有報天天讀>:與國人同悲同惜.南方都市報,2007-10-23.

【作者簡介】

鄭萍,西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授,主要研究方向為廣播電視新聞.

錢艷,西北大學(xué)新聞傳播學(xué)2005級學(xué)生.