岳　娟　唐海濤

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）在北京發(fā)布了《第２３次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至２００８年年底，我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到２．９８億。網(wǎng)絡(luò)新聞在前七類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)娛樂、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)金融）的使用率和網(wǎng)民規(guī)模排名中僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂，已為越來越多的網(wǎng)民所青睞。網(wǎng)絡(luò)新聞以其及時性、交互性、豐富性和包容性的優(yōu)勢吸引了人們，同時層出不窮的假新聞、低俗新聞等問題也著實令人頭痛，網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理已成為備受人們關(guān)注的課題。

網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理是一項艱巨的任務(wù)。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的運(yùn)作和管理更復(fù)雜，難度更大。從微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為網(wǎng)站的靈魂人物，作為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要傳播者，他們的工作極大地影響著網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的質(zhì)量和效果。

一

把關(guān)人理論產(chǎn)生于前互聯(lián)網(wǎng)時代，被廣泛應(yīng)用于對傳統(tǒng)媒體的研究中。對傳統(tǒng)媒體把關(guān)人的存在及其重要作用，沒有人會懷疑。但是對于新興的第四媒體，傳統(tǒng)的把關(guān)人理論正在面臨挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)是一個高度開放的、自由的、無限大的空間，所以很多人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中把關(guān)人角色已弱化甚至模糊。實則不然，正是因為網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性，把關(guān)人存在的重要性和必要性才更突出。有了把關(guān)人，在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋里，人們才可以方便快捷地找到自己需要的新聞，才不會被信息垃圾污染健康的身心，才不會迷失自我；有了把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體才能有權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的公信力才有可能；有了把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)才可以為國家政治經(jīng)濟(jì)社會的健康發(fā)展發(fā)揮更大更好的作用。

網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)人有哪些？從宏觀角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)人不僅包括網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的領(lǐng)導(dǎo)者、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的直接組織與發(fā)動者、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的具體操作實施者，還包括網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的技術(shù)保障者和在網(wǎng)上發(fā)布信息的廣大網(wǎng)民受眾。從微觀角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的具體操作實施者，如網(wǎng)絡(luò)新聞記者、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲嬷鳌⒕W(wǎng)絡(luò)新聞管理（監(jiān)控）及網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁制作等一線工作人員，直接負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞的采寫、制作、發(fā)布，是具體的把關(guān)人。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯既可以指一種行為，也可以指一種職業(yè)或者說從事這種職業(yè)的人。本文談到的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯即是指專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)新聞工作的人，他們?yōu)榱藵M足受眾的需求，運(yùn)用新技術(shù)，對新聞稿件或信息資源進(jìn)行快速加工并及時在自己的網(wǎng)站發(fā)布。從稿件的初選到編輯上網(wǎng)（甚至于采訪、寫作）通常都由網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一人完成，由此可見，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站新聞欄目當(dāng)之無愧的關(guān)鍵人物，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中發(fā)揮著遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體中編輯的“總串聯(lián)、總合成、總把關(guān)”作用。

二

目前網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隊伍有許多沒有經(jīng)過新聞專業(yè)培訓(xùn)，在新聞理論素養(yǎng)、專業(yè)技能、職業(yè)精神與道德等方面有一定的不足，所以在新聞傳播過程中出現(xiàn)了把關(guān)意識淡薄、片面，把關(guān)方式單一、不夠科學(xué)，把關(guān)效果不盡如人意等狀況。因此，要改變這種局面，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯極有必要提高把關(guān)意識，培養(yǎng)全面的、系統(tǒng)的、科學(xué)的把關(guān)理念與把關(guān)能力，做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的把關(guān)人。

增強(qiáng)政治觀念，把好輿論引導(dǎo)關(guān)。作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)同傳統(tǒng)媒體一樣，承擔(dān)著黨和國家賦予的政治責(zé)任和時代賦予的社會責(zé)任，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯增強(qiáng)政治觀念，把好網(wǎng)絡(luò)新聞的政治關(guān)，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)至關(guān)重要。

增強(qiáng)政治觀念，提高政治素養(yǎng)，就要堅持“政治家辦網(wǎng)”。忠誠黨的新聞事業(yè)，堅持黨性原則，堅持正確導(dǎo)向。全面樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀，自覺用馬克思主義新聞觀指導(dǎo)工作實踐，時刻保持政治上的清醒堅定。要始終堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響時代主旋律，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流輿論。黨和政府越來越重視網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重要性，胡錦濤在人民日報社考察工作時強(qiáng)調(diào)：“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間?！毙侣劸W(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站新聞欄目作為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要集散地，更要積極主動地增強(qiáng)政治意識，提高政治素養(yǎng)。

網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量多，魚龍混雜，作為新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站新聞欄目的關(guān)鍵人物——網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者、發(fā)布者和網(wǎng)上輿論的掌控者，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有責(zé)任為廣大受眾從中選擇精品，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體具有時效性強(qiáng)、更新速度快、傳播范圍廣、滲透力強(qiáng)、渠道開放性大、言論限制難等特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)，一是要注意信息公開，合理控制流量，變“堵”為“疏”；二是要更人性化，僵硬的、說教式的宣傳方式已無市場，取而代之的是有人情味的、充滿人文關(guān)懷的、符合廣大網(wǎng)民受眾心理需求的方式；三是要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體交互式手段的優(yōu)點(diǎn)，把握時機(jī)，利用電子郵件、ＢＢＳ、網(wǎng)上聊天室等及時反映輿論。

真實是新聞的生命，把好新聞事實關(guān)。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它的產(chǎn)生方便了人們生活，也帶給人們更多的困惑。網(wǎng)絡(luò)假新聞層出不窮就是典型例子。網(wǎng)絡(luò)傳播本身的交互性特點(diǎn)使信息的傳播通過論壇、電子郵件、聊天室等多種途徑快速實現(xiàn)，許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了生存而追求速度第一、數(shù)量至上，放棄最基本的新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，相關(guān)法律法規(guī)的不完善，或者操作執(zhí)行困難以及網(wǎng)絡(luò)媒體管理的不規(guī)范等，都為網(wǎng)絡(luò)假新聞的滋生提供了便利。“２００８年出現(xiàn)的假新聞，來源于網(wǎng)絡(luò)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歷年，如《上海方言‘嗲（ｄｉａ）字收入〈牛津英語詞典〉》、《北京房地產(chǎn)商協(xié)會會長贊成炸掉故宮蓋住宅》、《郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊》、《孫中山是韓國人》①等”。這是一個危險的信號，足以說明網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與發(fā)展為假新聞的制作與傳播提供了比以往更便利的條件，同時也對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把好新聞事實關(guān)提出了更高的要求。

“中國網(wǎng)絡(luò)媒體要履行自己肩負(fù)的重要社會責(zé)任，就要樹立信息傳播公信力的意識，堅持無論在任何時候和任何情況下，都要在網(wǎng)上傳播真實可信的新聞信息。我國的新聞媒體網(wǎng)站要堅定不移地舉起維護(hù)新聞?wù)鎸嵉钠鞄?，樹立職業(yè)道德和行業(yè)自律的榜樣”。②樹立信息傳播公信力的意識，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須充分把好新聞事實關(guān)，切實加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度，樹立網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威，搶占世紀(jì)輿論宣傳陣地的制高點(diǎn)。

把好語言文字關(guān)與新聞報道的格調(diào)關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣擔(dān)負(fù)著推廣祖國語言文字的任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把好語言文字關(guān)，就是要在尊重網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言自身特點(diǎn)（在網(wǎng)絡(luò)實踐中，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言逐漸形成了自身的語言體系，具有鮮明的特性和規(guī)律，例如在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中，強(qiáng)調(diào)語言的準(zhǔn)確、具體、生動、簡潔和通俗）的基礎(chǔ)上，合理地、規(guī)范地運(yùn)用語法、詞匯、修辭等寫作技能，有效地傳遞信息。在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，常?？梢砸姷揭蛘Z言文字把關(guān)不嚴(yán)而產(chǎn)生的問題，例如標(biāo)題制作不嚴(yán)謹(jǐn)、題不對文、錯別字和病句屢見不鮮、標(biāo)點(diǎn)符號使用不當(dāng)?shù)痊F(xiàn)象，這些問題使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量和效果大打折扣，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的形象。

除了語言文字關(guān)外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還要重視把好新聞報道的格調(diào)關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新聞之所以缺乏公信力，除了假新聞的存在，很大程度上要“歸功于”許多網(wǎng)絡(luò)新聞追求低級趣味，格調(diào)不高。媚俗化、低俗化的新聞充斥網(wǎng)頁，隨時隨地污染著受眾的視聽。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有必要堅持“雅正性”③原則，使網(wǎng)絡(luò)新聞簡潔而不膚淺、動情而不煽情、通俗而不低俗，呈現(xiàn)出健康向上、豐富多彩的高格調(diào)、高品位。

把好技術(shù)關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生離不開高科技，從事網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作首先面臨的是復(fù)雜的技術(shù)環(huán)境，主要包括網(wǎng)站的技術(shù)平臺、網(wǎng)站的內(nèi)容管理與發(fā)布系統(tǒng)、網(wǎng)站的基本服務(wù)項目和網(wǎng)頁制作的技術(shù)基礎(chǔ)。很多網(wǎng)絡(luò)媒體要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯掌握網(wǎng)絡(luò)基本技術(shù)運(yùn)用與發(fā)稿系統(tǒng)、網(wǎng)頁制作基本技術(shù)、連線與訪談流程與技能、圖片及視頻編輯制作技能，了解論壇、聊天室、電子郵箱、站內(nèi)檢索、投票器、短信、博客等網(wǎng)站基本服務(wù)項目的基本技術(shù)等。正確合理地利用這些技術(shù)，既保證了網(wǎng)絡(luò)新聞的順利傳播，也為廣大網(wǎng)民受眾提供了方便。技術(shù)歸根結(jié)底是為內(nèi)容服務(wù)的，技術(shù)手段如果被誤用或濫用則會帶來不良后果。例如，沒有必要使用音頻、視頻的時候，采用了這些形式會帶來資源的浪費(fèi)；鏈接技術(shù)使用過度則可能弱化宣傳效果，對于系統(tǒng)自動生成的相關(guān)新聞的鏈接，要適當(dāng)加以人工干預(yù)，不僅確保每一個鏈接正確有效，而且保證其真正的“相關(guān)性”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要把好技術(shù)關(guān)，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。

注釋：

①賈亦凡、陳斌、阿仁：《２００８年十大假新聞》，《新聞記者》，２００９（１）。

②《堅持正確輿論導(dǎo)向承擔(dān)嚴(yán)肅社會責(zé)任——中華全國新聞工作者協(xié)會主席邵華澤在２００３中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上的講話》，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｃｔｖ．ｃｏｍ／ｎｅｗｓ／ｃｈｉｎａ／２００３１０１０／１００１５５．ｓｈｔｍｌ

③此概念來源于董天策主編：《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》，福州：福建人民出版社，２００３年版。

（作者單位：上饒師范學(xué)院）

編校：張紅玲