鄭　恩　陸婷婷

后“厚報時代”大眾傳媒的“注意力經(jīng)濟”逐漸進入分化節(jié)點，一方面受眾面對眾多媒介選擇其信息來源呈多元化趨勢；另一方面快速消費社會下受眾單次“注意”凝視時間大幅減少，對信息的匹配訴求度提高。在此語境下，科技報道是堅守科技精英化小眾化報道模式，還是講求經(jīng)營策略自覺貼近大眾，既是一種業(yè)務(wù)操作問題，更是報道價值本位問題。對地方都市報、晚報而言，科技板塊非裝飾“品位”的花瓶而是提升報紙定位的重要方面，科技報道需要以“客戶訴求”為導(dǎo)向變換策略。以下是“厚報時代”科技報道經(jīng)常存在的問題及有效策略。

邏輯不清，前后脫節(jié)

科技新聞往往涉及許多專業(yè)“術(shù)語”，從消息源來看這些內(nèi)容很大部分是通過外媒體或外專業(yè)期刊綜合編譯而來，如果沒有“吃透”文本含義很容易出現(xiàn)文字拗口、邏輯不清。比如，以杭州某報３月１０日的《“人造生命”研究又邁出重要一步，美科學(xué)家造出“細胞工廠”》為例，主要講的是最近科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了“細胞核糖體”（細胞工廠），文中有一段話涉及了“手征”這一專業(yè)術(shù)語：“大部分生命形式不是“右撇子”就是“左撇子”，這叫手征。眾所周知，改變手征就是改變藥物對身體的影響。例如，人們曾利用鎮(zhèn)靜劑預(yù)防由懷孕導(dǎo)致的嚴重的晨吐反應(yīng)?！边@段文字對什么是“手征”做了解釋，隨后又用孕婦晨吐這一例子來說明改變“手征”就是改變藥物對身體的影響。然而，細讀文本后發(fā)現(xiàn)這里出現(xiàn)了較嚴重的邏輯推理不清。首先，“手征”是“眾所周知”的常識嗎？其次，孕婦晨吐與改變手征這兩種邏輯上到底有何聯(lián)系呢？記者僅僅將兩個事實簡單羅列，卻缺乏必要的說明、解釋，這不禁使讀者謎團重重。

造成這種問題的原因是多樣的，最主要的是記者翻譯水平不過關(guān)，沒有將文本吃透、理順前后邏輯。另外，其缺乏換位思考的意識，沒有很好地站在讀者的角度分析文本，一個優(yōu)秀的科技新聞記者不僅要具備過硬的知識體系，還要學(xué)會“傳道授業(yè)解惑”，要考慮到受眾多元的文化層級。

邊緣信息繁雜，核心信息湮沒

一般情況下，科技新聞都有一個主要信息點，沿主信息展開會有若干子信息或相關(guān)信息。而不同信息點往往“各自為政”，若不整理便會陷入信息無序、繁雜的境地。以杭州某報３月１０日的《“勇氣”號拐角爬坡遇阻右前方一個輪子壞了繞道走竟獲意外發(fā)現(xiàn)》為例，這篇報道的核心信息只有兩個：“勇氣”號拐角爬坡；爬坡過程中發(fā)現(xiàn)大量二氧化硅，是火星可居性的重要證據(jù)。但是，整篇文章卻篇幅龐大，枝節(jié)旁生。原來，記者將許多邊緣信息（冗余信息）注入到文本中。比如“馮·布勞恩”土丘、“戈達德”盆地、“本壘板”高原和“斯蒂伯頓”巖塊等，這些均是游離于主題之外的冗余名詞。這種寫法一來占用了大量篇幅，二來晦澀難懂提高了“準入門檻”，非專業(yè)讀者對此“望而生畏”，無形中增加了讀者的“閱讀成本”。

“敘事化策略”是解決上述問題的較好辦法。將采集的信息在不失真的前提下，有機整合成具有邏輯感或“故事化”的文本線條；或者將主次信息以“子題”或“小標題”方式展開，做到層次清晰、簡潔明了；此外，在“背景知識欄”或“導(dǎo)語欄”對分級信息做一簡要邏輯梳理，使讀者一目了然。

視覺上匹配，邏輯上不匹配

地方性報紙由于專業(yè)采編人員和信息來源途徑有限，其許多文章是編譯或綜合其他通訊社供稿所得，其科技報道插圖、配圖能力有較多限制、不足。最常見的問題便是“視覺上匹配，邏輯上不匹配”，即圖片符合讀者主觀感性印象，但從文本內(nèi)容來看卻不符合“主題”。另外，圖片樣式風(fēng)格經(jīng)常存在樣式單一、缺少漫畫、活潑不足、嚴肅有余等問題。

因此，科技新聞首先要增強插圖與文本內(nèi)容的相關(guān)性，盡量避免“為圖而圖”，對編譯文章盡量引用雜志原圖，并增加通訊員或記者采寫的新聞圖片。其次，對那些無法獲取合適圖片的文本，不妨配以漫畫的形式。漫畫具有特殊的識記功能，漫畫中的文本總是鮮活的，科技報道中的漫畫形式既是對科技文本內(nèi)容的補充，也是對其語義的良好詮釋，通俗易懂又增加趣味。

科技新聞與社會新聞的結(jié)合

一般來講，科技新聞具有較強的專業(yè)邏輯，需要讀者具備一定的背景知識，這種“硬信息”一方面確保了科技報道的真實、專業(yè)，但同時也在無形中提高了普通讀者的“準入門檻”，甚至讀起來索然無味。如何做好科技新聞的貼近性是后“厚報時代”客戶服務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的重要節(jié)點?？焖傧M社會，“時間成本”與“信息容量”成為二元對立話語，在有限的時間內(nèi)獲取較多信息是客戶孜孜以求的目標。

比如《籃球體操高爾夫樣樣行聰明鸚鵡風(fēng)靡Ｙｏｕ Ｔｕｂｅ》、《母猩猩洪水中救崽舐犢情深絕不僅僅是人類專利》，在科技新聞中注入了擬人色彩，糅合了社會新聞的“諧趣”和科技新聞的“剛勁”，一方面清楚地交代了科技關(guān)鍵信息，另一方面“剛?cè)岵保x者印象深刻，這是后“厚報時代”科技新聞轉(zhuǎn)向的重要路徑。

簡言之，科技新聞的文本特性決定了其受眾范圍的有限性，在保證報紙整體風(fēng)格和文化定位前提下如何擴大科技新聞的受眾面，提高受眾選擇信息的匹配率是后“厚報時代”科技新聞的重要戰(zhàn)略選擇。從業(yè)務(wù)上說，科技新聞的選材定位至關(guān)重要，對于地方都市報、晚報采取“差異化”競爭策略，避開專業(yè)科技報紙高、精、尖方向，自覺貼近大眾，提高編譯水平是立足報業(yè)生態(tài)，挖掘潛在客戶，擴大市場份額的不二法則。從報業(yè)戰(zhàn)略上看，在媒介風(fēng)起云涌的今天，科技新聞報道是鞏固報紙文化定位的重要方面，是體現(xiàn)其報業(yè)視角的特別維度，推進科技新聞報道模式多樣化在知識經(jīng)濟時代具有前瞻性的作用。

（作者單位：浙江大學(xué)新聞傳播系）

編校：張紅玲