岳　媛

《有獎有法》是湖北衛(wèi)視２００８年力推的一檔全民參與的法制游戲互動節(jié)目，節(jié)目關(guān)注民眾生活中的法律難題，為觀眾提供法律知識和法律建議，通過觀眾喜聞樂見、參與性和互動性極強(qiáng)的電視形態(tài)，以游戲的方式詮釋枯燥的法律條文，使觀眾在歡笑中感知法律的意義。節(jié)目視角獨特、內(nèi)涵豐富、形式新穎、貼近生活，已被國家廣電總局列為２００８年２０個典型節(jié)目形態(tài)之一。《有獎有法》究竟新在哪里？這種節(jié)目形態(tài)怎樣固化和借鑒？中國法制節(jié)目的生存發(fā)展方向如何？本文將試圖予以探究。

《有獎有法》節(jié)目特色剖析

節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新性融合?！队歇動蟹ā凡捎玫湫陀螒蚬?jié)目形態(tài)，其中巧妙穿插市民語境下的案例短片，局部再現(xiàn)“舉案說法”的成功節(jié)目形態(tài)，讓情節(jié)曲折、具備影視觀賞價值的“準(zhǔn)電視片”喚起觀眾的收視興趣。觀眾可能記不住深奧的法律條文，卻能回憶起一段段精彩短片以及對短片疑問的生活化回答。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了主持人念題觀眾答題的古老游戲模式，讓觀眾不僅僅局限于參加一場現(xiàn)代傳播技術(shù)營造的電視狂歡節(jié)。①

百姓陪審團(tuán)的組建也頗具開創(chuàng)性，幾個“意見領(lǐng)袖”在節(jié)目現(xiàn)場構(gòu)筑了一個七嘴八舌的“法治現(xiàn)場”。正是百姓代表對自己所思所想的陳述，展現(xiàn)出案例錯綜復(fù)雜的一面，讓人們在情與理的取舍間重新審視自己的法律軟肋和周遭的生活環(huán)境。最后雙方觀點代表的ＰＫ，則借鑒了鳳凰衛(wèi)視談話節(jié)目《一虎一席談》的辯論模式。

每一個節(jié)目形態(tài)都有一定的生命周期，當(dāng)今社會的海量信息加快了觀眾的收視疲勞和節(jié)目的老化速度。過于靜態(tài)的法律講堂，過于理性的以案說法，過于刺激的案件現(xiàn)場，都難以適應(yīng)觀眾不斷提高的收視需求。只有各種藝術(shù)形式和節(jié)目形態(tài)的融合創(chuàng)新才是解決法制節(jié)目傳播難題的良方。也許有人擔(dān)憂《有獎有法》“不倫不類”，可是正是電視節(jié)目這種相互借鑒、優(yōu)化組合的無限創(chuàng)造性和突破性，才使得我們今日的熒屏上有了各式各樣的新面孔。《有獎有法》就是這種努力的產(chǎn)物。

演播室內(nèi)外的多層面互動?！盎印背蔀殡娨暦ㄖ乒?jié)目發(fā)展的新動力。法律信息具有天然的傳播難度，它的權(quán)威與嚴(yán)謹(jǐn)曾經(jīng)讓遵循線性傳播規(guī)律的電視望洋興嘆。但是互動傳播可以有效地傳遞法律信息，解答法律疑難，提供法律援助，最大限度地滿足觀眾需要。

不同形態(tài)的媒體互動可以有效增加媒體的信息流量，擴(kuò)大信息傳播的影響面。在演播室外，《有獎有法》通過創(chuàng)新的形式，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播、手機(jī)電視等新媒體的合作和聯(lián)動，打造一片除電視之外的與公眾互動的新空間。當(dāng)受眾能夠因為媒體的影響而行動起來，這就達(dá)到了傳播學(xué)中的行為效果要求。②

法律難題的平衡化表達(dá)。電視法制節(jié)目面臨以下幾個難題：第一，如何在電視藝術(shù)傳播技巧和節(jié)目法律專業(yè)性間尋求平衡，怎樣既能在電視屏幕上把案例表現(xiàn)清楚，又不會太過“業(yè)余”，放棄對法律本身縝密而學(xué)理性的追求。第二，如何在尊重法律權(quán)威和不忽視道德層面的關(guān)懷間尋求平衡，怎樣處理法理、道理和情理的關(guān)系。第三，如何在媒體報道與司法公正間尋求平衡，不搞媒介審判，把握好公眾介入和法律守則間的微妙分寸。

對以上幾個難題，《有獎有法》處理得較為巧妙。第一，每個案例經(jīng)過選手選擇、嘉賓討論之后，都會有一位資深律師現(xiàn)場作答，給出最專業(yè)的解釋。這回避了電視傳播的“偽專家化”，讓最終的結(jié)果不經(jīng)過為媒介代言的主持人說出，而是經(jīng)過律師之口公布于眾，說服力自然不打折扣。第二，每個案例之后都給觀眾充分發(fā)言的機(jī)會，一般的觀眾沒有受過專業(yè)的法律培訓(xùn)，習(xí)慣從道德層面考慮問題，這又讓傳統(tǒng)道德在人文關(guān)懷中得到樸素流露，喚起普通觀眾的情感共鳴。第三，每個案例都不是真人真事，而是在已有案例基礎(chǔ)上的排演，這就不存在媒介過多地介入處理真實案例，而干擾司法公正的嫌疑。

個性時代中的娛樂化包裝。雖然本節(jié)目沒有綜藝娛樂那樣強(qiáng)烈的視覺沖擊力，但從內(nèi)容到表象，也借鑒了許多娛樂節(jié)目的結(jié)構(gòu)手法和包裝方式。電視的大眾媒體和休閑特征決定了法制節(jié)目也必須具有一定的娛樂性。當(dāng)然，娛樂只是手段而不是目的。堅持社會效益第一，堅持正確的輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化社會責(zé)任感是這種欄目類型不可逾越的底線。

法制游戲互動節(jié)目的挑戰(zhàn)

年輕的《有獎有法》在摸索中成長，在成長中壯大，顯露出強(qiáng)勁的生命力和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α５巧鐣诓煌５刈冞w，利益主體分化，受眾需求更加多元，快節(jié)奏的消費(fèi)時代給法制游戲互動節(jié)目帶來了更多無形的壓力。節(jié)目制作將如何進(jìn)化，欄目管理如何升級？

“眼球經(jīng)濟(jì)”中的媒體責(zé)任。轉(zhuǎn)型中的中國在發(fā)展中存在不平衡，矛盾激化之處會直接影響大眾的正常生活。在這個過程中，媒體應(yīng)當(dāng)直接關(guān)注社會矛盾，反映現(xiàn)實生活中的沖突，對廣大公民的權(quán)利、義務(wù)及社會安全公正地進(jìn)行廣泛探求。法制節(jié)目不僅需要電視傳播技巧，更需要高度的法律專業(yè)水平和能力，在本質(zhì)上需要的是對復(fù)雜的社會矛盾的理性認(rèn)識，以及對人民和國家發(fā)自內(nèi)心的責(zé)任和關(guān)懷。③

品牌的進(jìn)一步固化和拓展?！队歇動蟹ā房梢越梃b一些節(jié)目品牌推廣的成功案例，制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。比如可以與當(dāng)?shù)仄辗ㄞk聯(lián)手，通過社會化活動擴(kuò)大節(jié)目的影響，讓系列化、特別化成為一種常態(tài)；通過特別節(jié)目以高端化的定位整合打造法制資源品牌，在特殊的法制宣傳日進(jìn)行系列宣傳……有了雄心壯志和縝密籌劃，《有獎有法》完全可以走出湖北，走向全國，爭當(dāng)全國電視法制節(jié)目的領(lǐng)跑者，它成為觀眾喜歡的法律課堂、貼心的法律顧問，就不會只是一句口號。

注釋：

①苗棣、王昕：《加冕游戲與明星神話——電視游戲節(jié)目〈非常６＋１〉的文化分析》，《現(xiàn)代傳播》，２００５（１）。

②丹尼斯·麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論》第四版。

③尹鴻、石慧敏：《與中國社會法制進(jìn)程同步成長——〈今日說法〉十年》，《電視研究》，２００９（２）。

（作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：張紅玲