馮旭生

[中圖分類號(hào)]G222.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009—2234(2009)04—0174—01

一般來(lái)講，每個(gè)電視節(jié)目都有它特定的收視群體。不可能人人皆宜，又個(gè)個(gè)喜歡。但對(duì)生活服務(wù)類電視節(jié)目來(lái)講，每個(gè)電視節(jié)目都有它特定的收視群體，不可能個(gè)個(gè)皆宜，又人人喜歡。就生活服務(wù)類電視節(jié)目來(lái)講，由于它提供的信息是直接作用于受眾個(gè)體的，所以，節(jié)目?jī)?nèi)容越符合當(dāng)前的最新潮流，就越容易被接受，受眾率也就越高。對(duì)此筆者來(lái)談一下生活服務(wù)類電視節(jié)目的最新潮流和趨勢(shì)。

1.生活服務(wù)類節(jié)目的娛樂(lè)化

生活服務(wù)類節(jié)目要融入娛樂(lè)、競(jìng)技、時(shí)尚、游戲等元素。在傳統(tǒng)的電視觀念中，娛樂(lè)兩字似乎為文藝節(jié)目所獨(dú)有，而生活服務(wù)類節(jié)目與觀眾之間只是一種教與學(xué)的關(guān)系，與娛樂(lè)兩字無(wú)關(guān)。其實(shí)不然，在比較專業(yè)化的節(jié)目當(dāng)中加入一些娛樂(lè)元素，會(huì)把收視面較窄的專業(yè)性欄目用輕松活潑，娛樂(lè)化的形式表現(xiàn)出來(lái)，成為生活服務(wù)類節(jié)目吸引觀眾參與的一打法寶。比方說(shuō)，在生活服務(wù)類節(jié)目設(shè)計(jì)方面大量借鑒真人秀的形態(tài)。諸如超級(jí)女聲、夢(mèng)想中國(guó)等，它們都受到了觀眾的廣泛關(guān)注。

2.生活服務(wù)類節(jié)目的故事化

故事化是整個(gè)電視是發(fā)展趨勢(shì)。就是憑借故事片等其他敘事藝術(shù)的手法和技術(shù)，用講故事的方式，綜合利用各種手段，生動(dòng)活潑的向觀眾傳播生活知識(shí)。故事化是所有欄目提升收視率的又一個(gè)法寶，哪個(gè)欄目沒(méi)有很好的故事就不會(huì)有很好的收視率。講餐飲的節(jié)目也能講出故事來(lái)。以往我們看美食類節(jié)目大多都會(huì)這樣表現(xiàn)：一到這個(gè)餐館先介紹它的名牌大菜，然后怎么怎么好吃，然后在轉(zhuǎn)盤上轉(zhuǎn)一下，仰視一下，俯視一下，套路都是一樣的。如果我們換一種方式來(lái)做，逆向而行，把餐館的特色進(jìn)行挖掘，做出有懸念沖突的故事，這樣就會(huì)好很多。事實(shí)證明，節(jié)目故事化以后，節(jié)目的收視率會(huì)有明顯的提升。

3.生活服務(wù)類節(jié)目的多樣化

節(jié)目的多樣化目前已成為眾多電視臺(tái)發(fā)展的一個(gè)方向，無(wú)論是早些年文清和趙琳主持的“生活”以青春、健康、智慧和時(shí)尚為主線，還是近些年劉儀偉的家庭婦男形象，節(jié)目花樣頻出，引人入勝。都不同的從形式上，內(nèi)容上進(jìn)行花樣翻新。值得一提的是北京電視臺(tái)生活頻道的《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》這檔節(jié)目，以“快樂(lè)一家人”室內(nèi)情景劇的形式開(kāi)創(chuàng)了生活類節(jié)目角色化主持的先河。三代同堂的五口之家，原汁原味的生活場(chǎng)景被真實(shí)生動(dòng)地搬上熒屏。百姓生活中的小發(fā)明、小竅門，通過(guò)快樂(lè)家庭的日常生活一一展現(xiàn)，觀眾在輕松詼諧的家庭氣氛中，便可學(xué)到簡(jiǎn)單實(shí)用的生活竅門。

4.生活服務(wù)類欄目的活動(dòng)化

從十幾年前中央電視臺(tái)《為您服務(wù)》開(kāi)始，至今生活服務(wù)類節(jié)目的活動(dòng)化已遍地開(kāi)花。這類節(jié)目的“魂”就是活動(dòng)，抓住了“活動(dòng)”這個(gè)“魂”，生活服務(wù)類節(jié)目就會(huì)大有觀眾，就能長(zhǎng)盛不衰。比如超級(jí)女聲這種電視選秀類節(jié)目，由湖南衛(wèi)視推出以后，迅速升級(jí)為最瘋狂的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。聲勢(shì)望、人氣盛、影響烈，各選區(qū)報(bào)名者大擺長(zhǎng)龍，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，形成了全國(guó)性的“超級(jí)女生”狂潮?？駸岬谋澈笫且贿B串的商業(yè)數(shù)據(jù)：這些歌迷們發(fā)出了上百萬(wàn)條的短信，為心目中的偶像投票；電視節(jié)目廣告爆棚；“超女”網(wǎng)站的點(diǎn)擊率直線上升i各家唱片公司虎視眈眈，準(zhǔn)備培育娛樂(lè)新星。同時(shí)也為蒙牛的銷售立下了汗馬功勞。這類節(jié)目因結(jié)合了娛樂(lè)表演元素和互動(dòng)元素而成為觀眾的新寵。

通過(guò)以上梳理不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)生活服務(wù)類節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)象比比皆是，專業(yè)化的概念開(kāi)始凸顯，生活服務(wù)類節(jié)目與活動(dòng)資源的結(jié)合更加緊密，更具互動(dòng)性，以“生活”為主題的展示類、競(jìng)賽類活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目平臺(tái)的延伸，節(jié)目樣式日臻成熟。