羅　薇

近年來,新聞策劃作為提升新聞價值和影響力的一種組織手段,被愈來愈多的新聞從業(yè)人員認(rèn)同和采用,許多通過精心策劃的欄目或報道以其新角度、高立意、深層次和介入及時而強烈地吸引著受眾。然而,不是所有的新聞策劃都能遂人心愿,若采用不當(dāng)會事與愿違。

表現(xiàn)之一:一些媒體在策劃某個重點報道時,往往想的是如何大篇幅、大手筆、大氣派,卻忽視了重點報道與其他報道的聯(lián)系,忽略了報道的整體效應(yīng),結(jié)果策劃的報道都是板塊式的長篇大論,其他新聞難見蹤跡。這樣做雖然重點報道得到相關(guān)部門的認(rèn)可,促進(jìn)了所報道領(lǐng)域的工作開展,但放棄了其他領(lǐng)域的新聞報道,讓受眾感到信息量太少。

表現(xiàn)之二:沒有創(chuàng)新意識,使得策劃意圖難以得到很好體現(xiàn)和貫徹。新聞策劃要形成大陣勢與滿足受眾多樣性需求并不矛盾。比如有的報道把黨和政府的主張與老百姓的切身利益和關(guān)注點結(jié)合起來,會收到轟轟烈烈、色彩紛呈的效果,但如果按固定思維進(jìn)行策劃,容易令受眾生厭,效果適得其反。如某地區(qū)要搞農(nóng)田水利基本建設(shè)、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、扶貧幫困等工作性報道,假如策劃得沒有新意,一個地方報道一條工作動態(tài),那么很可能除了地名、數(shù)字、領(lǐng)導(dǎo)人姓名不同外,其他內(nèi)容很可能大同小異,沒有特色。

表現(xiàn)之三:不該策劃的策劃使得新聞報道有無事生非的感覺。社會生活中每天發(fā)生許多事件,需要報道的內(nèi)容非常廣泛,但不是每件新聞都需要策劃。一般情況下,媒體負(fù)責(zé)各口的記者和有關(guān)部門會按照職責(zé)分工制作出不同題材和體裁的報道,宣傳形式也會多樣化。如果新聞策劃過濫,過分強調(diào)自己的主觀意圖,總以為自己喜歡的受眾一定會喜歡,自己關(guān)注的受眾一定會關(guān)注,甚至連采用哪種報道形式都過分強調(diào),則會讓那些可聽性不強的新聞充斥節(jié)目時間,不僅耗費人力,擠掉有價值的新聞,將原本豐富的新聞報道變得單一無味,甚至出現(xiàn)錯誤引導(dǎo)的可能。

表現(xiàn)之四:一些新聞媒體沒有充分認(rèn)識到自身定位和報道宗旨就進(jìn)行新聞策劃。我們經(jīng)常會碰到這樣的情況,參加一個全國或區(qū)域性的重要會議,采寫反映工作情況的稿子很快就可以播發(fā),但是采訪與會專家的稿子卻不一定能播發(fā)。原因是兩篇稿子的內(nèi)容、體裁不同,分屬的發(fā)稿部門不同,而發(fā)稿部門的不同會因報道思路、人員隸屬關(guān)系、各自為政等因素使一些選題好的新聞得不到恰當(dāng)處理,有時甚至?xí)霈F(xiàn)記者采寫了一篇報道,編輯看后覺著挺不錯的,但找不到合適的欄目或時段播發(fā)的情況。這些都說明新聞策劃要考慮周全,包括時機和節(jié)目的定位、宗旨。

新聞策劃貴在與時俱進(jìn)、創(chuàng)新求異、超前預(yù)測,這有利于優(yōu)化配置各種信息資源,制定最佳報道方案。巴州人民廣播電臺自1998年10月開始,在早間黃金時段開播了一檔直播節(jié)目,取名為“無線監(jiān)督哨”,該欄目以“弘揚正氣—公眾傳媒的連心橋,扶正驅(qū)邪—排憂解難的溝通渠道”為宗旨,以輿論監(jiān)督為己任,開播不久便在當(dāng)?shù)厝罕娭袕V為流傳,成為各政府職能部門宣傳政策法規(guī)的窗口,老百姓維護(hù)公平、公道,聲討邪惡的平臺。然而,隨著時間的推移,聽眾反映這檔節(jié)目略顯生硬和單調(diào),缺乏服務(wù)性。在經(jīng)過認(rèn)真分析、精心策劃后,巴州人民廣播電臺于2004年10月將《無線監(jiān)督哨》改版為《新聞早茶》,并將這檔欄目定位為“一盅當(dāng)日早茶,關(guān)注點滴新聞;兩件身邊趣事,評說世間冷暖;三路聽眾熱線,傾聽百姓心聲?！庇捎谠摴?jié)目在繼續(xù)堅持了輿論監(jiān)督的功能以外,還為廣大聽眾提供了大量新聞、信息、生活常識等等,節(jié)目的親和力、服務(wù)功能明顯增強,影響越來越大,逐漸成為群眾喜愛的精品欄目,節(jié)目主持人也成了聽眾心目中的明星。進(jìn)入2007年,隨著黨中央“關(guān)注民生”“構(gòu)建社會主義和諧社會”理念的提出,巴州人民廣播電臺與時俱進(jìn),將《新聞早茶》改版為《百姓新干線》,欄目定位在“替普通百姓說話,反映弱勢群體的生存現(xiàn)狀,傾聽人民群眾的心聲?！惫?jié)目設(shè)置體現(xiàn)了濃濃的人文情懷,使“三貼近”的原則得到了進(jìn)一步的貫徹和落實,實現(xiàn)了“傳承和諧,與時俱進(jìn)”辦臺新目標(biāo),節(jié)目改版以后贏得了更多聽眾的贊譽和喜愛。

從巴州人民廣播電臺的實踐中,我們可以得到這一個啟示:每檔節(jié)目運作一段時間后,都要根據(jù)聽眾的反映重新策劃、定位、改版,以適應(yīng)聽眾不斷提升的精神文化需求。

(作者單位:巴州人民廣播電臺)

本文責(zé)編:陳道生