段文武

在以數(shù)字技術為傳播支撐,以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動多媒體等為主要傳播形態(tài)的新媒介時代背景下,傳統(tǒng)廣播該以怎樣的業(yè)界姿態(tài)和思考來面對現(xiàn)實,又以怎樣的判斷描繪廣播的未來?

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體是以新的傳播技術來呈現(xiàn)的,而所謂新傳媒與傳統(tǒng)傳媒之分也主要表現(xiàn)在傳播技術上的新與舊,新舊媒介的傳播物質(zhì)成為其主要的區(qū)別標識。另外,互聯(lián)網(wǎng)等新媒體由于其非壟斷性和公共性使它成為任何傳媒機構和任何個人都可擁有的傳播載體。這與此前報紙、廣播、電視的相對排它性,較少互用互代是有著天壤之別的。傳統(tǒng)廣播如何面對新媒體?面對的意義在于正視、審視和重視新的傳媒形態(tài)對傳統(tǒng)廣播的各種作用,研究與此相對應的廣播生存與發(fā)展的方向和路徑。一是不要敵對地面對。新媒體并不是一個搶食者,由于它的到來和它所表現(xiàn)出的“共榮”性,理應友好地而不是敵對地面視它。二是要從容地面對。從容面對是在新的傳播革命面前要適應歷史潮流,不能亂了前進的步調(diào)。那么,傳統(tǒng)廣播用什么方式來面對和化解由新的媒介引發(fā)的“傳播危機”,進而達到使傳統(tǒng)廣播媒體健康生存和可持續(xù)發(fā)展的目標?

求“融”求異。任何時期,一種媒介的生存與發(fā)展大都伴隨著與不同介質(zhì)媒介或者同質(zhì)媒介間的競爭、合作、共享(資源)或者融合的過程。其中“融合”為做好做大某一傳媒的辦法之一。融合能使單一介質(zhì)、單一資源、單一力量的媒介或媒體最大化地集成生存和發(fā)展的有效資源和優(yōu)勢資源,減輕減小生存與發(fā)展的壓力和阻力。在以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動多媒體誕生之前的“舊”傳媒時代,由于各種媒介間“融合”素的缺乏,不同媒介間較少真正意義上的融合。今天,隨著數(shù)字技術的發(fā)展特別是以數(shù)字技術為主要介質(zhì)特點的網(wǎng)絡、手機、移動多媒體為代表的新媒介的產(chǎn)生,使各種媒介間具有了相互融合的條件和環(huán)境。就廣播媒介而言,網(wǎng)絡等新媒體跨媒介、跨地域的傳播方式正好是廣播的覆蓋向往和追求;網(wǎng)絡信息資源的存儲性和與受眾互動上的靈活性與多樣性也是現(xiàn)代廣播所期盼擁有的功能和方法。由于廣播媒介有這樣的融合要求,而新媒介又具有使用上的無限制性,這就使兩種媒介間的融合既有基礎又有可能。廣播媒介一旦與新媒介實現(xiàn)融合,就使其弱項有了強項的支撐,其生存與發(fā)展的環(huán)境就得到了極大的改善。所以,傳統(tǒng)廣播在新媒介時代求生存求發(fā)展的關鍵是求得與其它新媒介的資源融合?；谶@樣的思考,大連電臺已在或正在做著這種融合的基礎性工作。比如,大連電臺新一輪的技術升級改造特別是直播間的改造就增添了適應新媒介傳播的視頻功能,還將建設與網(wǎng)上廣播相匹配的專用直播間。今年,大連電臺投資一百多萬元建設電臺自己的特色網(wǎng)站并計劃開播真正意義上的網(wǎng)上廣播。這是“求融”。所謂“求異”,是指傳統(tǒng)廣播媒介在與其它媒介包括新媒介的共同發(fā)展中還要追求其差異性和獨立性。比如,要保持廣播傳媒以聲音為傳播載體,以低成本為競爭優(yōu)勢的個性傳媒特點,只能使之光大而不能使其在融合中丟棄。

求大求新。這里所求的“大”是“大廣播”?！按髲V播”的“大”是多種傳媒業(yè)態(tài)、傳播形式、發(fā)展模式的兼容并蓄。今后的廣播傳媒要向綜合性的集合式的傳媒方向發(fā)展和轉化,要使傳統(tǒng)的廣播母體有更豐富的業(yè)態(tài)孵化,形成一個“廣”字下的“廣廈”千萬間。這里所求的“新”是指以全新的理念、全新的傳播設計和規(guī)劃辦全新的廣播,發(fā)展全新的廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。就廣播形式而言,比如創(chuàng)辦可提供文字、圖片、視頻等多種數(shù)據(jù)的“可聽又可看”的廣播,創(chuàng)辦可控可加密的付費收聽廣播等等。求新更在求創(chuàng)新。要在不斷的創(chuàng)新中尋找傳統(tǒng)廣播生存與發(fā)展的辦法和發(fā)展條件,這是廣播媒體在新媒介時代屹立于媒體之林的法寶。

關于傳統(tǒng)廣播的未來,筆者認為,首先廣播還是那個廣播。這是就廣播業(yè)態(tài)的不變性來說的。廣播在新媒介時代或在更新的媒介出現(xiàn)之后,其傳統(tǒng)傳播地位雖然受到一定的沖擊和影響,但并不會退出傳播舞臺。這個判斷基于廣播媒體的獨特傳播作用。其次,廣播已不是那個廣播。這里的前一個“廣播”指的是傳統(tǒng)的廣播形態(tài),而后一個“廣播”則是具有傳統(tǒng)廣播品質(zhì)但模樣大變的新型廣播,是通過資源融合實現(xiàn)主體轉型與超越的超媒體的廣播。這個時代的“廣播”僅從接收終端就可以看到其變化。傳統(tǒng)的接收工具——收音機的地位弱了,而PDA、MP3、MP4、MP5、數(shù)碼相機、車載PC、筆記本電腦……都成了“廣播者”,而它們同時又是視頻傳播者。

綜觀未來的傳媒業(yè)發(fā)展,竊以為傳媒個體之間不再有現(xiàn)在這樣清晰的業(yè)界劃分,傳媒只是一個綜合的概念,它不分你我,而是你中有我,我中有你,若有不同也只是媒體掌握者的不同。廣播的未來和其他媒體的未來包括新媒體都面臨著如何利用新技術實現(xiàn)內(nèi)容和形式的調(diào)整和創(chuàng)新。調(diào)整和創(chuàng)新并不只是廣播媒體的獨思和獨憂。

(作者單位:大連市廣播電視局)