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城市電視臺(tái)要打造區(qū)域傳播優(yōu)勢(shì)必須具備多方面的因素,其中之一就是要擁有一批帶有區(qū)域化符號(hào)的主持人。區(qū)域化節(jié)目主持人充當(dāng)了地域文化傳播的使者,是節(jié)目品牌的締造者和名片。目前,帶有明顯區(qū)域化特點(diǎn)的是民生新聞節(jié)目,而不同的民生新聞節(jié)目也造就了個(gè)性鮮明的節(jié)目主持人,比如北京電視臺(tái)的《看北京》(過去叫《元元說話》《第七日》),雖然節(jié)目名稱變動(dòng)頻繁,但卻一直保持著居高不下的收視率,這是因?yàn)橛辛嗽@樣的四兩撥千斤、幽默俏皮的主持人。同樣,《南京零距離》的孟非犀利深刻也成為節(jié)目的靈魂,也是不可復(fù)制、克隆的。很多地方臺(tái)能夠克隆到節(jié)目樣式,但是克隆不到這么優(yōu)秀的主持人,優(yōu)秀的、與欄目靈魂一致的主持人是可遇不可求。那么城市電視臺(tái)對(duì)主持人有什么樣的素質(zhì)要求呢?

首先,主持人必須具有豐富的社會(huì)閱歷。現(xiàn)在新聞院校培養(yǎng)的播音員、主持人一般都有扎實(shí)的語言基礎(chǔ),但剛上熒屏還顯得僵硬而稚嫩,只為“播”而播,缺少親和力,更奢談吸引力和感染力了,原因之一就是他們的社會(huì)閱歷不足。應(yīng)該說,有個(gè)性的主持人也是社會(huì)閱歷豐富的人。美國傳播學(xué)者對(duì)美國三大商業(yè)電視網(wǎng)(CBS、NBC、ABC)歷任晚間新聞節(jié)目主持人年齡考察得出結(jié)論是:43歲是主持人的“黃金年齡”,因?yàn)橹鞒秩说搅诉@個(gè)年齡,社會(huì)閱歷一般都較為豐富,且成熟、穩(wěn)重、權(quán)威和具有魅力,容易贏得人們的好感和信任。這個(gè)判斷雖然是針對(duì)新聞節(jié)目主持人的,但對(duì)其他節(jié)目不無借鑒意義?？偟恼f來,富有豐富的社會(huì)閱歷或者具有新聞工作經(jīng)驗(yàn)的主持人有助于體現(xiàn)城市電視臺(tái)的品格和特質(zhì)。

其次,主持人要有人文化的職業(yè)素養(yǎng)。針對(duì)當(dāng)前城市電視臺(tái)主持人一式化、平板化的現(xiàn)狀,倡導(dǎo)用人文精神支撐的主持人顯現(xiàn)熒屏實(shí)乃大勢(shì)所趨,再加之地域化節(jié)目在很大程度上是打“文化牌”,因而這一點(diǎn)也成為21世紀(jì)主持人的“新標(biāo)高”之一(吳郁語)。那么,主持人在節(jié)目中怎樣體現(xiàn)良好的人文素養(yǎng)呢?主持人是引導(dǎo)受眾“趨善、向上、增智”的大眾角色,是受眾信賴的對(duì)象,“言為心聲”,熒屏上來不得半點(diǎn)虛假,不具備“真、善、美”的德行,只憑出眾的外表,甜美的語言是不能在熒屏上持久生存的。因此主持人應(yīng)用正確的世界觀、價(jià)值觀、道德觀指導(dǎo)自己,不斷地審視自己,提升自己,修煉自己。同時(shí)要把知識(shí)積累作為職業(yè)生涯的常態(tài),追求“國內(nèi)外大事了然于胸,多方信息正確斟別,新聞導(dǎo)向不出錯(cuò),立場(chǎng)不偏頗”。再者,主持人要把人文意識(shí)滲透在節(jié)目當(dāng)中。近年來,電視人文精神促生了民生新聞,民生新聞的出現(xiàn)推出了一大批觀眾喜聞樂見的新聞節(jié)目主持人,這類主持人強(qiáng)調(diào)個(gè)體在節(jié)目中發(fā)揮的作用,與節(jié)目共生共榮,以自己張揚(yáng)的個(gè)性成為節(jié)目的標(biāo)桿,深植于觀眾的腦海中。

第三,主持人要能彰顯出城市臺(tái)的“個(gè)性”。不同區(qū)域的城市有著不同的“個(gè)性”,城市電視臺(tái)迫切需要符合自身“個(gè)性”的形象代言人。中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)主持人的表現(xiàn)方式不一定適合城市電視臺(tái)。城市電視臺(tái)主持人首先要做到了解本地受眾的特點(diǎn),結(jié)合受眾需求、好惡,尋找自己的風(fēng)格定位。同時(shí)盡一切可能,用各種途徑,包括深入基層采訪,了解本地的一切,大至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,小至一草一木變化,有了這兩個(gè)法寶,白巖松來了你也不怕,因?yàn)槟闶菬o所不知的地頭蛇,他是強(qiáng)龍也沒用。在南京電視臺(tái)的《零距離》、杭州電視臺(tái)的《阿六頭說新聞》、漳州電視臺(tái)的《閩南風(fēng)》、蘇州電視臺(tái)的《古韻今風(fēng),樂活蘇州》中,主持人就堅(jiān)持了個(gè)性化和本土化的極致表達(dá),節(jié)目貼近百姓生活,受到了觀眾的歡迎。

第四,主持人要有堅(jiān)持、深入、思考的工作作風(fēng)。筆者了解到,歷年來的全國“金話筒”已被武漢電視臺(tái)拿到了三個(gè),筆者所在珠海電視臺(tái)的《城市點(diǎn)評(píng)》主持人胡濤也獲得過廣東省“金話筒”獎(jiǎng)。這說明城市臺(tái)主持人在自己的崗位上,只要堅(jiān)持不懈的努力進(jìn)取,是可以“修得正果”的。不斷地學(xué)習(xí),不斷地思考,堅(jiān)持深入采訪,在采訪中得到歷練,在歷練中得到精神的升華,在不斷的升華中顯露出與其他主持人不一樣的個(gè)性,積累創(chuàng)新的力量。從事新聞工作30年的遼寧電臺(tái)主持人向瑩,2001年因《透視網(wǎng)吧》節(jié)目而榮獲“金話筒”獎(jiǎng)。向瑩在獲獎(jiǎng)后寫的創(chuàng)作體會(huì)中說的一段話耐人尋味:“被普遍認(rèn)可的新聞作品絕不僅僅是發(fā)現(xiàn)題目后的一剎那或者創(chuàng)作完成的幾天時(shí)間產(chǎn)生的,它往往是調(diào)動(dòng)了作者全部的知識(shí)積累、生活積累和情感積累。如果說沒有三年來關(guān)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的積累,《透視網(wǎng)吧》這樣的題目我可能連碰都不敢碰。”

(作者單位:珠海廣播電視臺(tái))

本文責(zé)編:陳道生