陳瑞娟

2008年歲末,省級衛(wèi)視為了搶奪收視率而展開激烈交鋒,不約而同地瞄上了平民卡拉OK這塊蛋糕,各種版本的“K歌”節(jié)目不斷在電視熒屏上涌現(xiàn),如浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》《愛唱才會贏》、湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風》、湖北衛(wèi)視的《大家來唱歌》、貴州衛(wèi)視的《我為麥克瘋》、江蘇衛(wèi)視的《誰敢來唱歌》等等,“K歌”類節(jié)目呈現(xiàn)出一片火熱的情形?！癒歌”節(jié)目的流行與國內的文化環(huán)境有密切的聯(lián)系。筆者以富有代表性的《我愛記歌詞》和《挑戰(zhàn)麥克風》為例,分析其秘密之所在。

流行+經(jīng)典,音樂的魅力吸引

上世紀90年代起,唱卡拉OK、去KTV已成為人們的一種休閑生活方式,音樂成為了人們生活中不可或缺的精神食糧?！段覑塾浉柙~》的宣傳語就是“當熟悉的旋律響起,你是否會應聲歌唱?”《我愛記歌詞》節(jié)目組在歌曲的遴選和確定上頗為用心。入選節(jié)目的每一首歌都要經(jīng)過討論,大家會唱、大家有感覺有故事才行。①《挑戰(zhàn)麥克風》定位為全民high歌節(jié)目,以“同唱30年,挑戰(zhàn)麥克風”為口號,所選用的歌曲都是改革開放30年中傳唱深遠的經(jīng)典,較好地兼容了不同年齡層次、不同文化程度觀眾的口味。

考慮觀眾的需求是節(jié)目編排的一個重要原則,因為它是節(jié)目獲取收視率的一個重要保障?！癒歌”節(jié)目就很好地運用了這一點,在挑選歌曲時,把能否引起觀眾的共鳴作為首要的考慮因素,力圖讓他們在熟悉的旋律響起時心靈有所觸動,最大程度地發(fā)揮了音樂的魅力。利用人們對音樂的熟悉與愛好是“K歌”節(jié)目成功的第一個要素。

競爭+獎金,

娛樂與博弈元素的并置

“K歌”類節(jié)目并不是簡單地將KTV搬進演播廳,而是對它進行了形式化的改造,把小范圍的個人放松變成模式化的大眾娛樂平臺,并加入競爭與博弈元素,使節(jié)目過程更激烈、更精彩、更具戲劇性。《我愛記歌詞》采用打擂的形式,在節(jié)目的開始有多個參與者進行比賽,通過三輪的角逐最后剩下一名獲勝者。在第四輪中,獲勝者可以通過自己的努力獲得與所唱歌曲數(shù)量相當?shù)墓婊稹ｋm然基金并不是個人所得,但在娛樂的同時能為公益做貢獻對每個人來說都是一件快樂的事,同時賦予了節(jié)目積極向上的性質,一舉兩得。

競爭性和大獎向來是真人秀節(jié)目吸引受眾的亮點。設置大獎能激起參與者的挑戰(zhàn)欲望;利用競爭為獲獎設置障礙,增加難度,也讓參與者在交鋒中碰撞出真實的火花,原生態(tài)成為節(jié)目的最大看點。湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風》每期節(jié)目有108名參賽選手分為龍隊、鳳隊進行PK,并在各隊中以幸運選舉方式選出六名代表選手參賽,最終勝利的一名選手將代表龍隊或鳳隊贏取大獎。節(jié)目獎項設置是通過MR.MIC的打分來判斷是否過關,唱到不同的程度拿不同等級的獎項。先是隊與隊的競爭,再是隊員與隊員的競爭,雙重的競爭機制為闖關增加了難度,也增加了節(jié)目的可看性。豐厚的獎品和熱烈的娛樂氣氛讓參與者絡繹不絕。

平民娛樂時代的到來

“K歌”節(jié)目的平民化首先體現(xiàn)在其廣泛參與性上。除了有限的視覺元素和聽覺元素外,“K歌”節(jié)目的流行靠的是低門檻,即全民參與性。《我愛記歌詞》號稱“全國首推門檻最低的互動音樂節(jié)目”,規(guī)則簡單到只有一條:“誰能唱對歌詞”。一個人可能不會跳舞,可能不會表演,但不管唱得好聽與否總還能哼上幾句?！段覑塾浉柙~》在唱歌這個低門檻的表現(xiàn)藝術形式上又選取了一個更簡單的表現(xiàn)手法——單一比拼記歌詞,再次降低了節(jié)目的參與門檻,讓唱歌這個具有群眾基礎的娛樂方式得到更廣泛的關注。《挑戰(zhàn)麥克風》定位是“一個卡拉OK形式的無門檻游戲節(jié)目”,每期參與節(jié)目的108人不比唱得好不好,只比唱得對不對。

互動性是“K歌”節(jié)目平民化的另一個特征。除了常規(guī)的節(jié)目外,《我愛記歌詞》還策劃了主題專場,發(fā)動更多的觀眾參與其中。如“全國麥霸城市對決”就在城市與城市之間掀起了一股“賽歌”風,“全杭州一起唱”發(fā)動了近萬名群眾報名,1927位選手參加了歷時九天九夜的快樂“k歌”接龍,創(chuàng)造“最長時間卡拉OK世界吉尼斯記錄”。這種全民互動式的大聯(lián)歡,把演播室轉移到室外,打破了場地的局限,把節(jié)目與觀眾融合,很好地調動了廣大觀眾的積極性。

從某種程度上來說,“K歌”節(jié)目的流行預示著平民娛樂時代的到來。以往的真人秀節(jié)目雖然也曾標榜過其參與性,但對參與者仍然有較高的要求,比如才藝表演。在“K歌”類節(jié)目中,你只需要熟悉歌手、歌名和歌詞就可以闖關,拿到大獎成為明星。當前電視業(yè)的發(fā)展已進入受眾細分時代,搶奪最大量的受眾資源是各臺競爭的關鍵所在。除了找準定位、細分頻道之外,降低節(jié)目參與的門檻也成為電視臺網(wǎng)羅受眾的一個選擇。(作者單位:南京師范大學廣播電視藝術學院)

注釋

①浙江衛(wèi)視營銷中心,《我愛記歌詞,樹全民娛樂新標桿》,《廣告主市場觀察》,2008年4月。