寧麗麗

今年全國“兩會”期間,傳統(tǒng)媒體與新興媒體在這場戰(zhàn)役性報道中開展了競爭合作,強化了多媒體間的互動,形成強大報道聲勢,把“兩會”報道做得更加充實生動、更具吸引力,逐步改變了人們“兩會報道內(nèi)容太枯燥、形式太單一”的看法,培養(yǎng)了人們通過觀看“兩會”新聞關注國家政治大事的意識。

多媒體技術(shù):靚化“兩會”報道,

提高受眾關注度

網(wǎng)絡媒體“兩會”報道的形式種類超過任何一個傳統(tǒng)媒體。它的界面動靜皆宜、色彩斑斕,在形式上給受眾很強的沖擊力,讓長久浸潤在傳統(tǒng)媒體固定模式里的受眾耳目一新。形式上的主要特點如下:

網(wǎng)絡游戲的加盟。搜狐網(wǎng)的“2009兩會智勇大沖關——全國兩會知識考試答卷”分為女生版和男生版,它借用網(wǎng)絡游戲中答題過關晉級的形式讓網(wǎng)民參與其中?！按痤}闖關”讓網(wǎng)民們在增長“兩會”知識的基礎上激發(fā)了網(wǎng)民的參與熱情,特別是大部分受眾都玩過網(wǎng)絡游戲,對“答題闖關”的形式有著親切感,有著越挫越勇的心理,因而,這個板塊受到很多人的喜歡。

Flash動畫和漫畫的運用。搜狐“兩會”關注民生系列短片中,“《不差錢》續(xù)集”“房價在做俯臥撐”“手機山寨機”“‘磚家引導人民”等動畫以及“中國民生浮世繪之春運、樓市、就業(yè)、股票、食為天”等漫畫對當前人們關注的熱點進行了趣味橫生地反映,讓網(wǎng)民在發(fā)笑的同時引起深思;人民網(wǎng)的“小白閃報”則以虛擬主持人的形式播報監(jiān)督、減負、公平、待遇、教育等熱門話題。這種動漫的形式打破了傳統(tǒng)媒體播放形式,從感官上給受眾以新鮮感,吸引他們關注。

手機報的活躍?！皟蓵标P注調(diào)查中,除了網(wǎng)絡,手機報也是受眾了解信息的渠道之一,比如人民網(wǎng)和中國移動通信集團公司合作開通的人民手機報,就以“短、平、快”的特點成為新聞報道領域的一支“生力軍”,讓人們在這種新媒介中及時了解到了“兩會”動態(tài),表達了自己的想法和意見。

視頻的借用。視頻是電視的常用工具,網(wǎng)絡媒體借用過來讓網(wǎng)絡媒體具有了電視媒體的優(yōu)勢。除了鏈接電視的視頻節(jié)目以外,網(wǎng)絡媒體還制作自己的視頻節(jié)目。人民網(wǎng)和南方報業(yè)集團合作的《“兩會”十日談》就借用了電視媒體訪談節(jié)目的形式實時解讀“總理和記者見面會”,暢談《社保法》不應分等級、房地產(chǎn)交易市場和價格需求、大學擴招與就業(yè)矛盾、網(wǎng)絡與民意等話題。

組圖的搭配。照片一直是報紙常用的表現(xiàn)工具,網(wǎng)絡媒體把它借用過來,并且還不受版面的限制。有網(wǎng)站把“兩會”的歷史畫面在醒目處分類、分組展覽,圖文并茂,數(shù)量大,編排新穎,吸引受眾饒有興趣地進行觀看、點評。

網(wǎng)絡媒體的這些豐富多彩的形式融合了傳統(tǒng)媒體和新媒介的表現(xiàn)手段于一體,揚長避短,不僅增強了節(jié)目的知識性,更提高了節(jié)目的可看性和趣味性,收到了很好的收視效果。

互動:開辟“第二會場”,

提高受眾民主參與度

“兩會”強調(diào)的是民主與公開。網(wǎng)絡是各類媒體中最能實現(xiàn)輿論公開的工具,給公眾了解“兩會”、參與“兩會”討論提供了更多的機會和方式,促進了“兩會”的民主與公開。

網(wǎng)站的多主題、多角度開放性論壇吸引受眾積極參與討論,對開發(fā)人們的主動參政意識有著很大的幫助。人民網(wǎng)強國論壇的大型互動社區(qū)推出了“E兩會”,使很多受眾擁有了成為網(wǎng)絡人大代表、政協(xié)委員的機會。在強國論壇上,網(wǎng)民正式成為“E兩會”會員后,就可以去“E會大廳”參與強國論壇網(wǎng)民自己的“兩會”,提交自己的“兩會提案”,在別人的提案上聯(lián)署簽名,為熱門提案投票或“拍磚”等等。這群在家中或者單位上網(wǎng)的“E代表”,有著一個共同特點,即喜歡聚集在虛擬的“人民大會堂”里召開“E兩會”。他們在門戶網(wǎng)站新聞后面跟帖,在BBS、聊天室、QQ群和MSN群里辯論,在RSS新聞訂閱器和百度百科里依照自己的邏輯重組話語權(quán),在博客和個人網(wǎng)站里成為自己的“意見領袖”?！皟蓵逼陂g,他們比往常繁忙,甚至在“兩會”召開前一個月,“E代表”就開始預熱“兩會”,集思廣益,建言獻策。BBC中文網(wǎng)的報道評價說,“這種媒體參與和民眾參政熱情在西方都很罕見,唯一能媲美的恐怕只有美國大選,而這種火爆局面在美國也只能四年一遇?！雹?/p>

內(nèi)容:薈萃精華,

提高受眾的思辨能力

網(wǎng)絡媒體關于“兩會”的內(nèi)容曾經(jīng)僅僅是傳統(tǒng)媒體的復制品,但是短短幾年,網(wǎng)絡媒體開始用自己的方式貼近受眾,征詢他們的意見,了解他們的需要,傾聽他們的心聲,向受眾提供針對性強、通俗易懂的信息服務,提高了受眾的思辨能力。

大眾化報道和專門策劃針對性強。今年全國“兩會”召開之前,為充分把握各行各業(yè)公眾新聞信息需求和關注點,中央電視臺、新華社、人民網(wǎng)等知名媒體在全國范圍內(nèi)開展問卷調(diào)查。“與生活直接相關的政策、措施”和“國家重大政策、法律法規(guī)的審議”是絕大多數(shù)受訪者最希望了解的內(nèi)容。這表明受眾在接觸媒介時,主要著眼于自身的完善與發(fā)展,體現(xiàn)出較強的理性與功利色彩。②“兩會”報道中網(wǎng)絡媒體開辟相關內(nèi)容的“‘兩會動態(tài)報道、特別策劃專欄”。宏觀的消息比如中國經(jīng)濟變局、大部制改革、2008中國高層換屆、新晉高官,這些在鳳凰資訊等網(wǎng)站的“兩會”特別策劃中都可以了解到。

對于具體的問題,各大網(wǎng)站也都有專題報道。比如關于大學生就業(yè)這個話題,溫總理曾在報告中鼓勵大學生到農(nóng)村、基層去鍛煉,到公共事業(yè)單位去任職,鼓勵大學生自主創(chuàng)業(yè),加強對大學生的創(chuàng)業(yè)指導,這些都是妥善解決就業(yè)難題的有效措施。這些“兩會”內(nèi)容在專欄中得到介紹,對于指導大學生發(fā)展有著重要的作用。

娛樂化報道和“名人效應”趣味性濃。新聞的內(nèi)容引人入勝和行文的涉筆成趣會讓受眾傾向于閱讀該條新聞。據(jù)了解,受眾對于娛樂、體育等新聞有著較高的興趣。網(wǎng)絡媒體從輕松娛樂的新聞出發(fā),并逐漸延伸到時政類新聞、社會新聞及其他形式新聞的制作上。在各大網(wǎng)站上,網(wǎng)民都可以看到“兩會花絮”“美女記者”“劉翔缺席兩會”“記者團團圍住劉長樂”等娛樂化的“兩會”報道,這些內(nèi)容勾起人們的好奇心。受眾在點擊閱覽這些新聞的同時,他們也會逐步關注其他的“兩會”消息、提案議案、“兩會”政要、人事變動。

在娛樂化報道中,除了“明星代表、明星委員”受到媒體觀眾的關注,媒體名記者、名主持人也吸引了網(wǎng)民的眼球。許多網(wǎng)站利用人們對明星的喜愛和信賴在內(nèi)容上格外關注明星,以明星引出熱點問題,在網(wǎng)站上開辟名人專欄和博客,請專家和記者們發(fā)表意見,并運用自己的號召力來喚起人們的關注和思考。比如人民網(wǎng)人民寬頻、央視網(wǎng)“柴靜觀察兩會”“小丫跑兩會”,鳳凰網(wǎng)的“小莉兩會日記”“閭丘連線”。

除了事實和觀點,出席會議的政界要人、代表委員們的話語也經(jīng)常是街頭巷尾的人們熱議話題。針對這個現(xiàn)象,有的網(wǎng)站特意開辟“語錄”專欄,可以看到溫總理在“兩會”記者招待會上的精彩發(fā)言和代表委員們的“麻辣語錄”,其中溫總理的“信心要比黃金還要重要”頻繁被人們引用,有的人把這句話用在自己QQ的個性簽名上來鼓勵自己。

媒體鏈接和精華薈萃信息量大。單個媒體提供的信息是有限的,容易讓受眾接收到片面之詞,無法進行真假辨認和信息價值的綜合評價。要培養(yǎng)受眾獨立思考、辯證思考的能力,就要讓人們不僅看一家之言,還留意多方說法,在參與討論的過程中不僅出于自己利益的考慮,還要權(quán)衡整個群體的利益。因此,媒體需要提供來自各個方向的大量的信息。網(wǎng)絡就提供了讓受眾接受多方說法的平臺,它除了將眾多媒體優(yōu)質(zhì)節(jié)目呈現(xiàn)在網(wǎng)頁上,還提供了一個很直接的渠道,即各大網(wǎng)站在網(wǎng)頁的右下角都有鏈接其他網(wǎng)站的板塊,網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需要瀏覽其它網(wǎng)站的相關報道。這樣可以讓瀏覽網(wǎng)站的人們在參政、議政的過程中學會從多個角度看待問題、思考問題。

速度:提供帶著體溫的新聞,

保持受眾的新鮮感

受眾之所以喜歡現(xiàn)場直播新聞,是因為現(xiàn)場直播新聞滿足了他們空間和時間上的接近心理。受眾的接近心理包含著對于新聞第一時效的新鮮感,也包含著對現(xiàn)場細節(jié)感覺沖擊的刺激感。網(wǎng)絡媒體具有強大的時效性,能帶給受眾及時了解信息的滿足感,這彌補了平面媒體時效滯后的先天缺陷,它在“兩會”現(xiàn)場安排攝影記者拍好照片給文字記者,再由文字記者上傳圖片和文字,整個報道過程,只需要兩個儲存卡、一部手提電腦、十個上下翻飛的手指,這些就是網(wǎng)絡媒體現(xiàn)場直播的核心設備。每次提問、搶拍、交換、挑照片、掛上網(wǎng),都在幾分鐘之內(nèi)完成,網(wǎng)民幾乎可以同步在線觀看,這種速度,就算世界上最牛的通訊社也望塵莫及。③

對于每天都會接觸網(wǎng)絡的網(wǎng)民來說,網(wǎng)絡媒體“兩會”報道內(nèi)容的及時更新對他們產(chǎn)生一定的吸引力。每天使用QQ聊天工具的網(wǎng)民一打開聊天工具,電腦就會彈出一個騰訊迷你新聞網(wǎng)的標題框,他們看到不斷更新的“兩會”報道就會產(chǎn)生持續(xù)關注的興趣。

結(jié)語

受眾對本次“兩會”報道的積極回應是對媒體工作者工作成績的最高評價,也表明了受眾的媒介素養(yǎng)在逐步提高。但是,我們也看到在火熱的“兩會”報道當中,一些受眾缺乏對負面信息的免疫力,出現(xiàn)了不理智的謾罵、嘲笑和盲目跟貼的現(xiàn)象,一些網(wǎng)絡媒體為了吸引受眾注意力出現(xiàn)了過度關注明星代表、委員的行為。目前,受眾不是通過科學的媒介理論指導以及系統(tǒng)的訓練獲得媒介素養(yǎng),而是在日常媒介接觸經(jīng)驗的基礎上,通過個人的直覺感悟來培養(yǎng)自身的媒介素養(yǎng)。④這種自發(fā)狀態(tài)最直接的后果是受眾媒介素養(yǎng)層次水平較低,而公正、客觀的媒體的傳播方式和內(nèi)容將引導受眾向積極接近和使用媒體、理性看待媒體報道、辯證思考信息的方向發(fā)展。我們期待網(wǎng)絡媒體在今后的傳播過程中揚長避短,為受眾提供更好的信息服務,從而牢固主流媒體的地位。

(作者單位:大理學院文學院)

參考文獻:

①汪谷震:《實施欄目帶動、提升黨報創(chuàng)新力》,《中國記者》,2009(1)。

②新華社兩會報道需求調(diào)研組:《2009全國兩會報道受眾需求調(diào)查》,2009/03/09,浙江在線。

③周勇編輯:《網(wǎng)絡媒體異軍突起兩會媒體戰(zhàn)催促紙媒轉(zhuǎn)型》,2007/03/15,人民網(wǎng)。

④公秀華編輯:《對我國大學生優(yōu)先開展媒介素養(yǎng)教育的思考》,2007/01/17,新聞與寫作網(wǎng)。