移動(dòng)聯(lián)通都推新品 營(yíng)銷大戰(zhàn)即將展開(kāi)

本報(bào)駐加拿大、美國(guó)特約記者 陶短房 蘇 麗 本報(bào)記者 魏 萊 ● 肖莫語(yǔ)

“蘋果公司(Apple)明年將在中國(guó)市場(chǎng)銷售300萬(wàn)部iPhone”，而“中國(guó)聯(lián)通將利用iPhone逐漸縮小與中國(guó)移動(dòng)的差距”，美國(guó)彭博社8月31日這樣描述即將登陸中國(guó)的iPhone給通訊市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊。中國(guó)移動(dòng)已迅速反擊，推出OPhone，揭開(kāi)智能手機(jī)大戰(zhàn)的序幕。

移動(dòng)是“令人畏懼的對(duì)手”

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》8月31日?qǐng)?bào)道，中國(guó)聯(lián)通上周五宣布，在與蘋果簽訂一份為期三年的非排他合同后，它將在第四季度開(kāi)始包銷3G版iPhone，以此提振聯(lián)通的經(jīng)營(yíng)。《金融時(shí)報(bào)》分析稱，“與蘋果簽約合作，將使中國(guó)聯(lián)通獲得一個(gè)強(qiáng)大的工具，可從市場(chǎng)領(lǐng)先者那里爭(zhēng)奪年輕的手機(jī)用戶”，“ 鑒于iPhone在業(yè)內(nèi)的尊崇地位，曾經(jīng)的市場(chǎng)壟斷者中國(guó)移動(dòng)有理由感到擔(dān)心”。中國(guó)移動(dòng)也立即推出了多款OPhone平臺(tái)的手機(jī)，顯示出自己是“一個(gè)多么令人畏懼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

中國(guó)移動(dòng)方面的人士向記者介紹稱，中國(guó)移動(dòng)在31日的發(fā)布會(huì)上展示了聯(lián)想、LG、多普達(dá)等不同品牌的OPhone手機(jī)，以O(shè)Phone平臺(tái)的手機(jī)設(shè)計(jì)吸收了iPhone、Android、黑莓等多種手機(jī)的特點(diǎn)，但放棄了一些谷歌元素。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OPhone的推出將有效提升國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并將大幅降低終端廠商開(kāi)發(fā)TD-SCDMA智能手機(jī)的門檻。

不會(huì)帶來(lái)灌籃式的熱銷

《華爾街日?qǐng)?bào)》8月31日?qǐng)?bào)道稱，聯(lián)通版iPhone將遭遇眾多競(jìng)爭(zhēng)，一方面是其他地區(qū)銷售的iPhone擁有WIFI功能，而中國(guó)市場(chǎng)的首批產(chǎn)品不帶有WIFI功能；加之中國(guó)已有150萬(wàn)iPhone水貨的用戶，iPhone能否快速增長(zhǎng)令人質(zhì)疑。另一方面，在谷歌Android操作系統(tǒng)上運(yùn)營(yíng)的手機(jī)也將陸續(xù)登場(chǎng)。沃爾夫集團(tuán)亞洲公司總裁沃爾夫說(shuō)，今年年底中國(guó) “將出現(xiàn)一個(gè)非常不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”，“iPhone不會(huì)給聯(lián)通帶來(lái)灌籃式的熱銷，但聯(lián)通和蘋果可以通過(guò)合作，提供比破解版iPhone更好的服務(wù)，長(zhǎng)期看會(huì)取得成功”。該報(bào)稱，最終中國(guó)可能成為蘋果增長(zhǎng)最快的海外市場(chǎng)。

而對(duì)于iPhone而言，它還會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇到強(qiáng)勁對(duì)手——黑莓，后者的合作方正是中國(guó)移動(dòng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率現(xiàn)在為13.7%，黑莓手機(jī)是20.9%，而亞太市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)iPhone熱。一些分析師也指出，iPhone價(jià)格昂貴，并且在全球都實(shí)行與特定服務(wù)商捆綁銷售的模式，這很容易給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可乘之機(jī)。《華爾街日?qǐng)?bào)》27日評(píng)論稱，蘋果品牌的價(jià)值在于它是一種地位的象征，在一些市場(chǎng)的銷售情況沒(méi)有美國(guó)好。相比而言，黑莓手機(jī)不僅順利打進(jìn)美國(guó)、歐盟和俄羅斯市場(chǎng)，還傳出在中國(guó)設(shè)廠的信息，其制造商加拿大RIM公司還在8月21日被美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)為“全球增長(zhǎng)最快的公司”之一。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在此前的報(bào)道則指出，中國(guó)移動(dòng)也計(jì)劃向購(gòu)買智能手機(jī)的客戶提供補(bǔ)貼，最高可能達(dá)到手機(jī)零售價(jià)的50%，這是其運(yùn)營(yíng)上“一次巨大的飛躍”。這種補(bǔ)貼智能手機(jī)的做法將競(jìng)相展開(kāi)，標(biāo)志著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將啟動(dòng)一項(xiàng)更長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)：爭(zhēng)奪更年輕、更懂技術(shù)、更有品牌意識(shí)的用戶。

中國(guó)市場(chǎng)并非“試驗(yàn)場(chǎng)”

商務(wù)部研究院研究員梅新育8月31日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，蘋果公司通過(guò)創(chuàng)新獲得相對(duì)高的談判利益，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)與設(shè)備商則獲利相對(duì)較少。這一點(diǎn)需要引起中國(guó)企業(yè)的注意，而且iPhone定價(jià)還是偏高，近期iPhone手機(jī)又在法國(guó)出現(xiàn)10起破裂或爆炸事故，雖然與手機(jī)鋰電池有關(guān)，但也不由讓人擔(dān)心這種產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交中心主任何茂春在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)則表示，中國(guó)應(yīng)遵循加入世貿(mào)的承諾，遵循電信貿(mào)易總協(xié)定的規(guī)定，實(shí)行非歧視性的開(kāi)放政策，不能因?yàn)橥鈬?guó)在某些技術(shù)方面領(lǐng)先中國(guó)，獲得相對(duì)更大的利益就“眼紅”。中國(guó)也不應(yīng)當(dāng)圍堵國(guó)外的產(chǎn)品，否則，國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展會(huì)因?yàn)槿狈ν该鞯墓_(kāi)競(jìng)爭(zhēng)而更加對(duì)消費(fèi)者不利。何茂春認(rèn)為，不能因?yàn)橥鈬?guó)手機(jī)商紛紛登陸，就認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)是各式智能手機(jī)的“試驗(yàn)場(chǎng)”。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外生產(chǎn)商，都應(yīng)加強(qiáng)公開(kāi)與透明，只要生產(chǎn)與質(zhì)量合法，無(wú)論各個(gè)廠商推出的“新花樣”如何五花八門，最終讓市場(chǎng)來(lái)決定其去留。▲