黃潔君　杜　娟

現(xiàn)階段我國(guó)受眾的分類與對(duì)媒介的關(guān)注度

現(xiàn)階段我國(guó)受眾粗略地可以分為迷茫型、等待型、參與型、進(jìn)取型四種。前兩類占了受眾的大多數(shù)，屬于需要被媒介引導(dǎo)的群體，第三類的人數(shù)正逐漸增加，最后一類目前還是少數(shù)，但因其處于指導(dǎo)、決策地位而決不可忽視其存在。

——迷茫型：盡管思想的形成會(huì)受個(gè)人經(jīng)歷和特質(zhì)、文化程度、后天習(xí)得、環(huán)境因素等的影響，但具有同一思想的群體其每個(gè)個(gè)體完全可能分布在不同的社會(huì)階層中，這是我國(guó)幾千年積淀的文化同一性決定的。在迷茫型類別里，這種特點(diǎn)尤為明顯。他們的突出表現(xiàn)是面對(duì)越來(lái)越急劇變動(dòng)的社會(huì)，對(duì)國(guó)家與個(gè)人前途的茫然，其本質(zhì)是對(duì)建立新秩序可能性的懷疑和缺乏自信。該類群體年齡段大致是40－60歲。這個(gè)年齡段的人在舊秩序中生活了較長(zhǎng)時(shí)間，也經(jīng)歷了新時(shí)代的每一次變革、變動(dòng)、變化，由于種種原因在思想上并沒(méi)有完全接受時(shí)代變遷的現(xiàn)實(shí)。這個(gè)群體共同的心理特點(diǎn)是希望事物黑白分明，原有秩序得到維持，其中一些人盡管在一定程度上也容忍變革，但不希望變革進(jìn)程以加速度推進(jìn)。整個(gè)群體對(duì)媒介傳播的現(xiàn)象層面的新聞不感興趣，反而這樣的信息越多，越容易引起焦慮。

——等待型：該類型人群在現(xiàn)階段受眾中占了相當(dāng)大的部分。人群分布在離鄉(xiāng)進(jìn)城打工者、相當(dāng)部分城市居民、公務(wù)員群體中的中下級(jí)官員和職員、部分進(jìn)入了社會(huì)保障體系的企事業(yè)單位人員、中小型個(gè)體私營(yíng)企業(yè)者等等。年齡段基本分布于30－50歲。這個(gè)群體的人大部分可以被稱作“夾心階層”，既有舊秩序的體驗(yàn)也有新秩序的經(jīng)歷。特點(diǎn)是習(xí)慣于隨波逐流，生存適應(yīng)能力較強(qiáng)，社會(huì)向哪個(gè)方向前進(jìn)生活就向哪個(gè)方向延續(xù)，抱著隨遇而安的態(tài)度，沒(méi)有自己的見(jiàn)解，是所謂的“沉默的大多數(shù)”。但是該群體比較注意媒介的報(bào)道。尤其關(guān)心媒介對(duì)國(guó)家政策變化的傳播，從中窺測(cè)出社會(huì)變動(dòng)的方向以便使自己更適應(yīng)社會(huì)。

——參與型：該類型人群的特點(diǎn)是由于意志較堅(jiān)定，接受新生事物的能力較強(qiáng)，且相當(dāng)部分有知識(shí)有文化，所以他們對(duì)未來(lái)抱著較積極的態(tài)度，較少背負(fù)傳統(tǒng)的包袱，反而融入社會(huì)主流思想，參加建立新秩序的隊(duì)伍，以達(dá)到各自目的。這個(gè)群體的人一般分布20－45歲人群，有中高層職位公務(wù)員、大部分留學(xué)回國(guó)者、中青年知識(shí)分子、在本行業(yè)中占有一席之地的經(jīng)營(yíng)者、企事業(yè)單位中的技術(shù)和管理骨干等等。他們大多數(shù)曾或多或少享受到新秩序帶來(lái)的好處從而認(rèn)同新秩序，也希望通過(guò)參與使機(jī)會(huì)更均等，社會(huì)更公平。與等待型相似的是，該類人群同樣關(guān)心傳媒報(bào)道，特別是喜歡接受大量信息：不同的是對(duì)帶有結(jié)論性的報(bào)道并不盲從，代之以自己的思考并爭(zhēng)取發(fā)表的機(jī)會(huì)。

——進(jìn)取型：相對(duì)于我國(guó)巨大的人口數(shù)量，該類人群是很小的一部分，但富有思想和行動(dòng)力。給人以“精英階層”的感覺(jué)。這個(gè)群體是文中提到的所有群體中最沒(méi)有年齡特征但最具有知識(shí)特征的群體，絕大部分集中在高級(jí)知識(shí)分子、官員、大企業(yè)家中。這個(gè)群體的人接受世界先進(jìn)思想、文化的能力很強(qiáng)，希望及早建立起與國(guó)際慣例接軌的新秩序。他們或者從思想和行為上影響決策者，或者本身就具有某種程度和范圍的決策權(quán)。媒介對(duì)他們而言是影響、利用、左右的對(duì)象，是他們發(fā)表意見(jiàn)進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的論壇。

面對(duì)不同類型，有針對(duì)性地播出是主持人的必修課

作為主持人，往往要將自己的人性特征與其主持的節(jié)目風(fēng)格融為一體。才會(huì)使這個(gè)節(jié)目得到絕大多數(shù)觀眾的肯定、喜愛(ài)和支持。中央電視臺(tái)少兒節(jié)目主持人鞠萍為了能使自己將節(jié)目主持好。她說(shuō)“我犧牲了一般年輕姑娘對(duì)美和時(shí)髦的追求，無(wú)論在生活還是在屏幕上，我一般是穿布鞋，穿布衫，運(yùn)動(dòng)裝?；蚱渌帉?dǎo)指定的充滿童趣的服裝，我不燙頭——因?yàn)樵行∮^眾來(lái)信說(shuō)，我燙了頭就不像他們心目中的‘鞠萍姐姐了?！边@也是為什么鞠萍所主持的少兒節(jié)目深得少兒喜愛(ài)的一個(gè)很重要的原因。

隨著我國(guó)電視事業(yè)和主持人節(jié)目的不斷發(fā)展，我國(guó)電視節(jié)目主持人的隊(duì)伍會(huì)日益壯大。有專家估計(jì)，在我國(guó)電視事業(yè)體制健全之時(shí)，大約需要5萬(wàn)人的電視節(jié)目主持人隊(duì)伍。這是因?yàn)椤半娨暪?jié)目欄目化趨勢(shì)，必會(huì)導(dǎo)致對(duì)電視節(jié)目主持人需求量的增加，而欄目的競(jìng)爭(zhēng)，在一定意義上最終將會(huì)表現(xiàn)為節(jié)目主持人實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)?！彪娨暪?jié)目主持人的成長(zhǎng)。從某些方面代表了我國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)。同時(shí)電視觀眾對(duì)節(jié)目主持人要求也從一定意義上反映了廣大的人民群眾對(duì)電視事業(yè)發(fā)展方向的要求。

由于我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面國(guó)際化的加強(qiáng)，電視事業(yè)的國(guó)際化已成為必然方向，加強(qiáng)主持人的實(shí)力，完善主持人節(jié)目細(xì)節(jié)。應(yīng)對(duì)國(guó)際化的挑戰(zhàn)已不容置疑。電視節(jié)目主持人現(xiàn)在面臨的不僅僅是同行與同行之間的競(jìng)爭(zhēng)與較量，更要面對(duì)的是我國(guó)在加入世貿(mào)組織之后的發(fā)展，外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)巨大的廣播電視市場(chǎng)虎視眈眈的嚴(yán)峻形勢(shì)。我國(guó)的廣播電視事業(yè)有巨大的發(fā)展空間，這同時(shí)必然會(huì)造就主持人節(jié)目的發(fā)展空間。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的情況下，提高自己、發(fā)展自己、再塑自己，為參與競(jìng)爭(zhēng)并保持競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)做好充分的準(zhǔn)備。