楊　嬌

摘要：隨著世界旅游業(yè)發(fā)展和我國經(jīng)濟建設步伐的加快，我國民族地區(qū)的旅游開發(fā)在逐步加強和不斷深化。內(nèi)蒙古旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。本文重點探析內(nèi)蒙古民俗旅游深度開發(fā)策略。

關鍵詞：內(nèi)蒙古民俗旅游深度開發(fā)策略

內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)展民俗旅游，其優(yōu)勢明顯體現(xiàn)在民俗旅游資源特色顯著、民俗旅游開發(fā)互補性強；國外、國內(nèi)和區(qū)內(nèi)三大客源市場齊開發(fā)，發(fā)展后勁足：民族文化專線旅游產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢突出：相關指導政策、法規(guī)及時出臺等方面。但隨著旅游市場競爭日趨激烈，需采用創(chuàng)新機制，以順應旅游業(yè)發(fā)展新形式，實現(xiàn)內(nèi)蒙古旅游發(fā)展的新突破。本文重點探析內(nèi)蒙古民俗旅游深度開發(fā)策略。

一、深度開發(fā)民俗文化旅游產(chǎn)品

繼續(xù)進行成吉思汗陵園旅游區(qū)的深度開發(fā)，建設具有世界級水平的帝王陵寢類的文化旅游地：抓緊做好元上都遺址的保護與開發(fā)，爭取成為世界文化遺產(chǎn)保護地：加大遼文化遺跡、居延文化遺跡、喇嘛教寺廟以及蒙古民族和三少民族(達斡爾、鄂溫克、鄂倫春)風情旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，建設具有國際水平的文化旅游產(chǎn)品。重視文化內(nèi)涵與旅游要素的融合，將文化內(nèi)涵融入城鎮(zhèn)建設、旅游服務、旅游商品、旅游餐飲、旅游娛樂等各個方面，塑造獨特的旅游形象。

強化旅游產(chǎn)品科學內(nèi)涵，配套服務系統(tǒng)、建設景觀標示系統(tǒng)，規(guī)范導游解說系統(tǒng)。深度挖掘文物古跡觀光旅游產(chǎn)品歷史文化內(nèi)涵：改善導游和解說質(zhì)量，強化解說的歷史文化內(nèi)容：優(yōu)化成吉思汗陵園等一批重點文物古跡觀光景區(qū)的游覽環(huán)境，增加展示內(nèi)容，創(chuàng)新展示方式；進一步配套重點召廟景區(qū)旅游服務設施，改善周邊環(huán)境，提升景觀質(zhì)量；深入挖掘元上都遺址、遼文化遺址、嘎仙洞、昭君墓等重點歷史文化旅游區(qū)的歷史文化內(nèi)涵，進行整體開發(fā)。

二、創(chuàng)造特色鮮明的民俗文化旅游品牌，大力發(fā)展特色旅游城鎮(zhèn)

根據(jù)城鎮(zhèn)各自旅游資源優(yōu)勢，重點建設一批特色旅游城鎮(zhèn)，加強對特色旅游城鎮(zhèn)的歷史文化遺存與生態(tài)環(huán)境保護和開發(fā)，形成獨有旅游吸引物：不盲目效仿熱門旅游景區(qū)的建設，避免相似產(chǎn)品在旅游市場上形成競爭：重點打好“民族文化牌”，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)良性互動，著力打造既有民族文化底蘊、又富于時代精神的旅游特色精品，盡快樹立幾個國內(nèi)一流、世界知名旅游品牌如成吉思汗陵、元上都遺址、昭君墓等。

三、積極進行旅游市場創(chuàng)新，大力開拓國際旅游市場

大力進行旅游形象、旅游營銷方式和營銷機制方面創(chuàng)新，全面提升旅游整體形象，提高市場營銷的效率。建立差異化的旅游形象，根據(jù)各自的目標市場，采取不同的旅游形象宣傳策略：加快完善網(wǎng)絡促銷系統(tǒng)、建立現(xiàn)代化旅游促銷體系；針對國內(nèi)客源市場，以區(qū)域合作為基礎，建立統(tǒng)一宣傳促銷平臺和信息發(fā)布平臺，并與國內(nèi)主要旅游客源城市構建互動促銷合作機制，形成覆蓋主要客源城市旅游銷售網(wǎng)絡：積極開展多種形式的營銷，利用各種途徑，提升內(nèi)蒙古旅游知名度。

抓住國際旅游熱點逐步向亞洲特別是中國轉(zhuǎn)移的有利時機，以俄、蒙、日、韓、東南亞、北美、歐洲、澳大利亞等國家和港、澳、臺地區(qū)為重點，不斷加大宣傳促銷力度，吸引更多的入境游客和高端游客。積極參與世界各主要客源國舉辦的文化活動、旅游促銷與展覽活動，適時舉辦內(nèi)蒙古旅游推介會和說明會，廣泛宣傳內(nèi)蒙古豐富獨特旅游資源和旅游產(chǎn)品。鼓勵國際旅游中介機構。特別是主要客源國的旅行社整體策劃和代理內(nèi)蒙古旅游國際市場的分國別業(yè)務，鼓勵國內(nèi)有實力的旅行社和旅游中介機構整體策劃和代理面向國際旅游市場的旅游線路產(chǎn)品。充分利用內(nèi)蒙古與俄羅斯、蒙古國接壤。擁有滿洲里、二連浩特兩個國內(nèi)大型陸路口岸的地緣優(yōu)勢，加快基礎設施及配套設施建設，加強與俄、蒙兩國的旅游合作與交流，將連通俄、蒙的跨國邊境旅游線路培育成為國內(nèi)外知名的品牌旅游產(chǎn)品。

四、努力提高設施配套水平

堅持政府主導、市場化運作的原則，有重點、分步驟地實施旅游基礎設施建設工程，全面提升設施配套水平和服務接待能力。加大區(qū)域連接公路和通往景區(qū)公路的建設力度，盡快建成便捷、暢通的旅游通道：加快旅游中心城市的機場建設，盡快提高等級，使其可以升降較大型飛機；加大主要景區(qū)的生態(tài)保護和建設力度。加強旅游通道的綠化建設。

重點完善旅游住宿接待設施的布局，提升旅游住宿接待能力，建立多層次的住宿接待體系：加強重點旅游景區(qū)的基礎配套設施建設，包括景區(qū)內(nèi)部旅游道路、旅游廁所、垃圾清運與處理、供電、供水、排污，以及景觀保護設施的建設：完善主要旅游城鎮(zhèn)、旅游交通沿線的公共游覽服務系統(tǒng)的建設。包括交通標示、旅游指示、景物介紹、信息咨詢的設置和環(huán)保廁所的建設。

綜上所述，只有充分了解和認識內(nèi)蒙古民俗資源基礎，注意處理開發(fā)和文化傳承之間的關系；統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，選擇科學的開發(fā)模式：在保持和融合當?shù)靥厣幕幕A上進行合理開發(fā)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。才能從根本上在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民俗文化的傳承之間找到平衡點和結(jié)合點，取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益，有利帶動少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展。

參考文獻：

[11內(nèi)蒙古自治區(qū)統(tǒng)計局編.內(nèi)蒙古統(tǒng)計年鑒國家統(tǒng)計局出版社，2008

[2]內(nèi)蒙古旅游局編著內(nèi)蒙古旅游發(fā)展總體規(guī)劃，商務印書館，2004.

[3]都誠之.呼和浩特民俗.內(nèi)蒙古人民出版社，1997.