李 莉
錢玉華,曾是河南駐馬店正陽縣酒廠的一名普通工人。上世紀80年代末,他瞄準白酒市場的巨大商機,毅然放棄國有企業(yè)的優(yōu)厚待遇下海經(jīng)商。經(jīng)過十幾年的發(fā)展壯大,如今他經(jīng)營的鄭州典藏酒業(yè)有限公司已經(jīng)發(fā)展成為河南酒類銷售企業(yè)的龍頭,代理全國數(shù)十家著名酒廠的知名品牌。他的經(jīng)營理念是:“以健康為主導,以人文關(guān)懷為理念,以全程式保姆服務(wù)為保證,致力于白酒健康、良性、共贏的發(fā)展方向,為我們的客戶提供最完美的品質(zhì)和服務(wù)?!?/p>
酒廠學徒的創(chuàng)業(yè)路
錢玉華出生于上世紀50年代剛剛解放的新中國,父母務(wù)農(nóng),兄妹五人,家境十分貧寒。他天資聰明,直到初中學習成績一直都很優(yōu)秀。但“文化大革命”的沖擊讓他失去了繼續(xù)學習的機會。作為長子,為了全家人能夠填飽肚子,17歲的他便到家鄉(xiāng)的水泥廠做苦力,這一千就是4年。年輕時的磨煉,賦予了錢玉華后期創(chuàng)業(yè)所必需的吃苦耐勞的品質(zhì)。后來經(jīng)朋友介紹,錢玉華成了駐馬店正陽縣酒廠的一名正式工人,也是從那時起,錢玉華與酒結(jié)下了不解之緣。
剛進酒廠的錢玉華被分到酒房負責采曲、發(fā)酵,憑著刻苦鉆研和不怕吃苦的干勁,他很快就適應(yīng)了這份新工作。出于對工作的熱愛和執(zhí)著,錢玉華在短短的一年時間里,找到了一種更適合當?shù)貧夂蚝屯临|(zhì)的微生物,改良了傳統(tǒng)的發(fā)酵工藝,使白酒品質(zhì)得到了很大提升,他也因此得到廠領(lǐng)導的賞識和提拔。
80年代初期,錢玉華從生產(chǎn)部調(diào)到了銷售部。調(diào)動當年,在錢玉華的帶領(lǐng)下,駐馬店正陽縣灑廠的銷售業(yè)績翻了幾番,“有思想、敢沖、敢干”,這是當時同事們對他的評價。在成績面前,年輕的錢玉華表現(xiàn)得很冷靜,嗅覺敏銳的他看到了白酒行業(yè)所蘊含的巨大商機。
1984年10月20日,中國共產(chǎn)黨十二屆三中全會在北京舉行。明確提出:進一步貫徹執(zhí)行對內(nèi)搞活經(jīng)濟、對外實行開放的方針,加快以城市為重點的整個經(jīng)濟體制改革的步伐。
改革開放下的中國處處春雷涌動,民營企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn),一批批民營企業(yè)家脫穎而出。1985年,當時正值改革開放的大好時機,思想靈活的錢玉華不再滿足于在河南的這個有些偏遠的小縣城繼續(xù)發(fā)展,他狠心辭掉了酒廠的工作,毅然決然地來到省會鄭州,成立了自己的酒業(yè)銷售公司——鄭州典藏酒業(yè)有限公司,成了一名下海的弄潮兒。
勤儉起家的“土老板”
創(chuàng)業(yè)初期的鄭州典藏酒業(yè)有限公司只有7名員工和一間小小的辦公室。初來乍到的錢玉華銷售業(yè)務(wù)開展起來很不容易?;叵肫鹉菚r的情形,錢玉華說:“那時候沒有辦公室這一說,從老板到普通員工都在跑銷售。我一心只想做好鄭州市場,在鄭州站穩(wěn)腳跟,再立足全省發(fā)展……”他和公司所有人一樣,沒日沒夜地跑市場,老員工總是開玩笑說:“和我們一樣每天風吹日曬,呵呵,就是一個土老板!”
如何率先做好鄭州市場,讓老百姓接受自己所銷售的酒類品牌,著實讓錢玉華頭疼了很久。面對自己有一單沒一單的生意,錢玉華決定要首先了解鄭州的白酒市場。
錢玉華回憶說:“當時鄭州的酒類銷售市場比較混亂,做白酒生意的人很多,但是大多數(shù)銷售商都很不正規(guī)。一是沒有正規(guī)的公司和銷售渠道,二是銷售的酒類品質(zhì)無法保證,市場上出現(xiàn)了不少假酒,甚至是甲醛勾兌的白酒,還出了不少事故……這些因素都直接影響到我們代理的酒類品牌的銷售。”
錢玉華的市場調(diào)查工作,從街頭巷尾的雜貨店到煙酒類的代售點,再到大型的百貨超市……他從不錯過推銷自己的代理品牌和了解市場的任何機會。調(diào)查發(fā)現(xiàn):客戶的需求已經(jīng)不單單滿足于酒類本身的品質(zhì),而更多地開始關(guān)注銷售公司和廠家自身的服務(wù)質(zhì)量和信譽度。
有了對市場一定程度的了解,錢玉華開始改變原有的走街串巷式的推銷模式,開始對自己的公司進行初步包裝,明確制定出相關(guān)的質(zhì)量承諾條款,嚴把進貨渠道關(guān),保證酒品質(zhì)量,策劃了針對鄭州本土的營銷方案。功夫不負有心人。在短短的一年時間里,他所代理的酒類品牌慢慢地被鄭州市場所接受,銷路有了很大的拓展。
“沒有投入,不可能產(chǎn)生效益。”這是錢玉華常掛在嘴邊的一句話。錢玉華所指的“投入”不僅僅包括對于銷售產(chǎn)品本身的投入,還有對公司職員的培訓。公司不定期參與MBA公開課培訓,為員工提供更廣闊的舞臺和視野,所有員工都必須接受專業(yè)的營銷培訓,為此錢玉華沒少給自己的員工交學費?!俺晒Φ臓I銷理念必然造就一支過硬的營銷團隊。”他的思想直接影響到他的營銷團隊的每一個成員,實踐證明,他的公司和員工都受益匪淺。
“全程式保姆服務(wù)”
隨著白酒銷售市場的競爭越來越激烈,白酒銷售行業(yè)正悄然地走向一種新的發(fā)展模式。隨著全民健康理念的培養(yǎng)與社會消費理念的提升,白酒以文化傳媒與健康概念為核心,如何定位、如何營銷成了競爭激烈的白酒行業(yè)生存的根本。
“以健康為主導,以人文關(guān)懷為理念,以全程式保姆服務(wù)為保證,我們致力于白酒健康、良性、共贏的發(fā)展方向,為客戶提供最完美的品質(zhì)和服務(wù)?!卞X玉華如是回答了這個問題。
典藏酒業(yè)有限公司的理念和現(xiàn)代人注重服務(wù)的消費心理相吻合。在實施后,他們又結(jié)合各種渠道采取捆綁式消費的增值服務(wù),用低成本獲得服務(wù)優(yōu)質(zhì)的良好口碑。對于團購客戶,公司定期上門送上小包裝樣品,把主導客戶變成朋友,讓客戶充分體會到自己良好的服務(wù),客戶對公司品牌的信賴度越來越高,渠道隨之也越來越廣。
一個企業(yè)的成功靠的不單單是機遇,一個美好事物的發(fā)展也不可能只是順其自然。錢玉華和他的鄭州典藏酒業(yè)有限公司成功發(fā)展的背后,就有許許多多的艱辛和值得我們借鑒的理念。錢玉華始終認為企業(yè)的文化和社會使命是成就事業(yè)的出發(fā)點和立足點,他說:“我們的企業(yè)是一個相互依存、緊密相連的系統(tǒng),我們依靠每一個員工為我們的客戶帶來標準一致的服務(wù),讓客戶來親身體驗并維護我們的品牌價值,我們堅持品牌利益高于個人利益;
我們樂于和員工分享每一個成功和失敗,不斷實踐和創(chuàng)新自身的服務(wù)能力和標準;
我們是白酒文化的傳播者與鑄造者,我們的信念必將成為新的白酒行業(yè)的傳播理念;
我們歡迎競爭,并認為公平競爭是行業(yè)發(fā)展的原動力,也是客戶利益得到最大化保證的前提,所以我們尊重對手也希望得到對手的尊重;
我們?yōu)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),但是絕不誤導顧客消費并不是他們真正需要的產(chǎn)品或服務(wù);
我們密切關(guān)注13億中國人的飲食文化和健康問題,并以此為榮;
我們愿為家庭、員工和社會承擔責任,并引以為榮。
鄭州典藏酒業(yè)有限公司20年發(fā)展的風雨歷程,讓我們看到了錢玉華,一個中年實業(yè)家的膽魄和胸襟,一個品位男人卓爾不凡的智慧人生。
(編輯/零度)