肖　蘇

2009年6月18日，是七匹狼第19個生日。相對于18歲的成人禮，不禁要感嘆，七匹狼真的長大了。就像我們?nèi)タ催^往的足跡，一種成長的摸索，一種收獲的沉淀，一種人生的感嘆，種種滋味涌上心頭?；厥灼咂ダ堑陌l(fā)展歷程。翻開七匹狼的成長畫冊，感覺如是……

創(chuàng)業(yè)初期：品牌意識覺醒(80年代末～90年代)

改革開放的前10年，企業(yè)的競爭環(huán)境并不是很激烈，國內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實力弱的競爭局面。中國企業(yè)和消費群體對品牌的理解還處于一知半解，這個時期對品牌的認識處于啟蒙期。傳統(tǒng)品牌在相對穩(wěn)定的環(huán)境中得到了一些發(fā)展。同時，有大量制造企業(yè)進行貼牌代工，這也促使了國內(nèi)市場對一些國際品牌的認知，總體的品牌意識得到提升。

在這樣的背景之下，七匹狼從1990年創(chuàng)業(yè)之初就以創(chuàng)立自主品牌為目標，著力打造富有中國特色的服裝品牌。經(jīng)過七位創(chuàng)業(yè)伙伴研究，最后選定“狼”為品牌LOGO!其一是因為普通話的“狼”與閩南話中的“人”是諧立，其二，既然是七個人一起創(chuàng)業(yè)，就命名為“七匹狼”!而且狼是非常具有團隊精神的動物，具有機靈敏捷、勇往直前的個性，而這些都是企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功不可缺少的素質(zhì)。與此同時，七匹狼也是第一家導入CIS系統(tǒng)的服裝企業(yè)，第一家推廣代理制的企業(yè)。

七匹狼進化升級期：三個階段的發(fā)展(90年代末～現(xiàn)在)

從“奮斗無止境”到“男人不只一面”，再到對生活形態(tài)的思考，七匹狼的品牌進化經(jīng)歷了三個階段。尤其是2007年以來，七匹狼品牌逐漸步入成熟期。

首先，用生活形態(tài)作為發(fā)想，延伸產(chǎn)品系列，提升產(chǎn)品創(chuàng)意，營造生活方式，成為生活方式的倡導者。10年前，七匹狼茄克衫享譽國內(nèi)市場。截至2008年底，七匹狼茄克已經(jīng)連續(xù)九年保持市場占有率第一。至今，七匹狼仍被譽為“茄克之王”。2007年以來，七匹狼不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成了國際設(shè)計師系列、休閑系列、商務(wù)系列、青春時尚系列、女裝系列、童裝系列等，品類齊全的產(chǎn)品線，滿足人們在生活各個層面的不同需要。

其次，注重塑造品牌精神，用“狼圖騰”升華品牌性格，致力成為時代精神價值的引領(lǐng)者和傳播者。用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生——企業(yè)使命凝結(jié)了七匹狼人的不懈探索和不變志向。在全球文化和經(jīng)濟加速融合的背景之下，東方優(yōu)秀的文化必將加速全球的融合。作為優(yōu)秀的中國服裝品牌，七匹狼肩負著文化創(chuàng)新與傳播的使命，肩負著引領(lǐng)積極向上的人生觀、營造良好的社會價值觀的責任。

第三，兼容并蓄，融合國際時尚潮流，整合國際人才、國際資源，如各種顧問、專家的參與，參與國際合作與國際活動等，引領(lǐng)文化趨勢。七匹狼依托中國美院的專業(yè)資源平臺，2007年7月，成立“七匹狼文化研究中心”。對中國消費者的生活水平，生活形態(tài)，生活審美取向。購買動機，國外流行資訊樣本收集，未來流行趨勢等生活形態(tài)進行深入研究。2008年6月，北京大學七匹狼文化發(fā)展基金成立。與北京大學合作，共同推動“名人面對面—未名大講堂”的文化爭鳴和學術(shù)交流。七匹狼不斷加強自身服務(wù)于社會文化發(fā)展的力量，致力于推動中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合。

七匹狼的未來

經(jīng)歷19年的沉穩(wěn)發(fā)展，今天的七匹狼已經(jīng)具備很強的抗風險能力。

現(xiàn)在，作為中國生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)的第一個探索與實踐者，七匹狼的品牌始終伴隨著時代發(fā)展的脈搏，倡導并營造良好的社會價值觀氛圍。可以說，保持對時代發(fā)展的嗅覺，保持對社會價值取向的靈敏反應(yīng)，是服裝品牌生存發(fā)展的基本法則；如何研判新的時代發(fā)展趨勢，領(lǐng)悟新時代的精神，進而指導立異創(chuàng)新，適應(yīng)不斷變化的消費需求，也將是未來服裝行業(yè)需要深入思考的問題。

在中央確立海西經(jīng)濟區(qū)的重大機遇面前，七匹狼正致力于推動海西時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，提出了以鼓浪嶼為海西時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的構(gòu)想。時尚產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的帶動和影響是深遠的，七匹狼希望在新的機遇期，與海西優(yōu)秀的自主品牌一起，做大做強做深時尚產(chǎn)業(yè)，進而在一定程度上提升海西經(jīng)濟區(qū)的競爭力。

始終走在自主創(chuàng)新前列的七匹狼，正在為服裝行業(yè)描繪一幅邁向生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)的精彩藍圖……