饒亞

巴西是南美洲面積最大、人口最多的國(guó)家,近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛,與中國(guó)、俄羅斯、印度并稱“金磚四國(guó)”。2008年,巴西擁有1.89億人口,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)16650億美元,人均GDP 8800美元,在發(fā)展中國(guó)家居前列。但是,巴西出版業(yè)的發(fā)展卻明顯遜色于其整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,上世紀(jì)90年代中期以后曾出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)十年的衰退,直到巴西政府出臺(tái)一系列刺激措施之后,才逐漸走出困境,恢復(fù)發(fā)展。本文擬對(duì)巴西出版業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行多角度的分析,認(rèn)真總結(jié)其發(fā)展道路上的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),以期成為我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的有益借鑒。

巴西出版業(yè)的現(xiàn)狀

巴西的出版業(yè)自近代產(chǎn)生以來(lái),一直呈緩慢發(fā)展的態(tài)勢(shì),極少大起大落?？墒?在1995到2005年的十年間,卻經(jīng)歷了極為罕見(jiàn)的衰退過(guò)程:圖書(shū)銷售量累計(jì)下降了近23%,平均每年下降2.7%。如果排除政府購(gòu)買部分,僅就商業(yè)圖書(shū)銷售而言,同一時(shí)期下降了31%,平均每年下降3.0%。從1998年到2003年,巴西出版公司銷售收入下降了33.82%,平均每年的圖書(shū)銷售量下降了37.66%。據(jù)巴西出版協(xié)會(huì)調(diào)查顯示,僅有1/3的受教育人群一年讀書(shū)超過(guò)一本,成人閱讀者只占成人總數(shù)的33%。

但是,從2006年起,巴西出版業(yè)逐漸走出低谷,迎來(lái)復(fù)蘇和增長(zhǎng),當(dāng)年,巴西約530家出版社出版了新書(shū)36954種,重要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)取得明顯增長(zhǎng)。2005年,巴西出版業(yè)銷售圖書(shū)2.7億冊(cè),銷售利潤(rùn)2.5億雷亞爾(巴西幣)。而2006年,圖書(shū)銷售量上升到3.1億冊(cè),增長(zhǎng)14.8%,銷售利潤(rùn)達(dá)到了2.9億雷亞爾,增長(zhǎng)了11.9%。巴西出版業(yè)重新回到穩(wěn)步增長(zhǎng)的軌道。

巴西出版業(yè)在十年衰退之后能夠重新發(fā)展,原因有三:

一是持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和穩(wěn)定的政治環(huán)境是推動(dòng)其發(fā)展的關(guān)鍵保障。本世紀(jì)以來(lái),巴西經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展,出口增長(zhǎng)迅猛,通脹得到控制。2006年,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1萬(wàn)億美元,超過(guò)韓國(guó),成為世界第十大經(jīng)濟(jì)體。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,民眾收入的增加,圖書(shū)購(gòu)買力顯著提高,溫飽之后的人們對(duì)閱讀愈加重視。同時(shí),巴西持續(xù)十多年的穩(wěn)定的政治環(huán)境極大地改善了國(guó)內(nèi)的投資環(huán)境,吸引了大量跨國(guó)出版公司的投資。

二是政府對(duì)出版業(yè)特殊的扶植政策是推動(dòng)其發(fā)展的內(nèi)部因素。2004年10月30日,巴西頒布了第一部聯(lián)邦圖書(shū)法。它是巴西出版業(yè)發(fā)展的重要里程碑,圖書(shū)作為一種“文化傳播和知識(shí)傳承的不可替代的媒介”,得到了官方的首次認(rèn)可。新的圖書(shū)法規(guī)定,政府要想方設(shè)法培養(yǎng)大眾的閱讀習(xí)慣,盡力擴(kuò)大圖書(shū)發(fā)行渠道。2004年12月22日,政府以立法的形式,完全免除了圖書(shū)出版的稅收。另有一系列刺激出版業(yè)發(fā)展的措施出臺(tái)。

三是跨國(guó)出版公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)其發(fā)展的外部因素。巴西政府對(duì)出版業(yè)的日益重視為國(guó)外出版商提供了良機(jī)。西班牙出版公司對(duì)巴西市場(chǎng)尤感興趣。本世紀(jì)初,Planeta, Santillana and Edicoes SM等著名出版公司紛紛進(jìn)入巴西,使用了極具擴(kuò)張性的運(yùn)作方式,如Planeta嘗試并購(gòu)巴西最大的出版公司Record,買斷了巴西一些知名暢銷書(shū)作家的版權(quán)。Santillana公司甚至于2001年買下了巴西老牌出版公司Moderna。面對(duì)外國(guó)出版公司咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng),巴西國(guó)內(nèi)的出版公司不得不采取積極措施,認(rèn)真應(yīng)對(duì),從而推動(dòng)了巴西出版業(yè)的發(fā)展。

影響巴西出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的幾大因素

雖然巴西出版業(yè)近年來(lái)擺脫了衰退,逐步復(fù)蘇并走向發(fā)展,但要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展,還面臨諸多困難和挑戰(zhàn),這也是擺在巴西政府面前亟待解決的難題。

其一,國(guó)民圖書(shū)購(gòu)買力不強(qiáng)和教育經(jīng)費(fèi)的短缺是阻礙其發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素。據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志估計(jì),2005年巴西人均收入2910美元,有限的收入和相對(duì)受限的購(gòu)買力導(dǎo)致巴西購(gòu)買人群相對(duì)集中。據(jù)調(diào)查,巴西讀者中55%是婦女,45%是男人,66%的書(shū)集中在20%的人口手中。購(gòu)書(shū)人群中大多數(shù)一年只購(gòu)一二本,70%的人口為非讀者。國(guó)民較低的圖書(shū)購(gòu)買力顯然無(wú)法刺激圖書(shū)的銷售。此外,據(jù)聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目(UNDP)2004年統(tǒng)計(jì)資料顯示,同其他拉丁美洲國(guó)家相比,巴西教育經(jīng)費(fèi)預(yù)算是比較吝嗇的,教育經(jīng)費(fèi)占巴西國(guó)民生產(chǎn)總值的4.1%,占政府總支出的10.9%。而巴西0-14歲人口占了總?cè)丝诘?8%,因此,巴西政府的教育支出是非常少的。而圖書(shū)銷售市場(chǎng)最大的買主是政府,教育經(jīng)費(fèi)的短缺將直接導(dǎo)致政府購(gòu)買教材數(shù)量的減少,從而進(jìn)一步阻礙出版業(yè)的發(fā)展。

其二,高功能性文盲率和公共圖書(shū)館資源的缺乏是阻礙其發(fā)展的文化因素。巴西1.89億人口中有3500萬(wàn)人口是文盲,而對(duì)出版業(yè)構(gòu)成真正威脅的是功能性文盲,即不能有效完成閱讀任務(wù)的人。2003年,15-64歲的巴西人口中僅有25%的成人具備完整的閱讀和寫作能力。同時(shí),巴西也是拉美國(guó)家中閱讀率最低的國(guó)家。據(jù)Retratos do Brasil公司統(tǒng)計(jì),巴西人平均一年讀4.7本書(shū),其中有3.4本書(shū)是由學(xué)校的學(xué)生完成的,僅有1.3本書(shū)的閱讀來(lái)自學(xué)校之外。究其原因,一是巴西大眾教育質(zhì)量較低,太多的人認(rèn)為閱讀是件難事,而不是一種享受。二是公共圖書(shū)館數(shù)量不足和質(zhì)量較差,影響了讀者的閱讀。巴西文化部長(zhǎng)指出,巴西現(xiàn)有3200家公共圖書(shū)館,像圣保羅這樣的大城市,也僅僅只有100家(應(yīng)該至少擁有300家),更糟糕的是,整個(gè)公共圖書(shū)館體系完全過(guò)時(shí)。

其三,發(fā)行渠道、資本、技術(shù)和專業(yè)人才的匱乏是阻礙其發(fā)展的市場(chǎng)因素。巴西出版公司面對(duì)的最大最直接的挑戰(zhàn)是書(shū)店缺乏。在巴西國(guó)內(nèi),僅有少量的城市中心區(qū)有大的零售書(shū)店。據(jù)巴西一家重要的研究機(jī)構(gòu)(IBGE)調(diào)查顯示,從1999年到2006年,巴西城市書(shū)店的數(shù)量下降了15.5%。2006年,巴西30%的城市有書(shū)店,而1999年卻有35.5%的城市有書(shū)店。且規(guī)模偏小的書(shū)店占了全國(guó)書(shū)店的70%,共有2600家。此外,從出版商到發(fā)行商到書(shū)店的物流過(guò)程很不理想。巴西的水陸交通欠發(fā)達(dá),而發(fā)行和物流與圖書(shū)生產(chǎn)鏈有著非常緊密的聯(lián)系。在巴西,優(yōu)秀的圖書(shū)發(fā)行商數(shù)量極少,且大多缺少資本、技術(shù)和專業(yè)人材,這種狀況對(duì)于中小規(guī)模的出版公司來(lái)說(shuō)幾乎是無(wú)法克服的困難。如何將效率最大化、成本最小化,是對(duì)巴西出版發(fā)行商的巨大考驗(yàn)。